Văn bản | XIA Xiaoqian
Biên tập viên | Wu Yanyu
“Phim trực tuyến không được coi là phim, chúng chỉ là video.” Đây là một thông điệp từ bài viết của Dumou viết phim trực tuyến vào năm 2018. Vào thời điểm đó, “Blear the Edge”, “lừa IP” và “Hiệu ứng đặc biệt phế liệu” vẫn là nhãn hiệu nổi bật hơn cho các bộ phim trực tuyến.
Hai năm đã trôi qua, các bộ phim trực tuyến đã được nâng cấp về mặt sản xuất, chi phí, danh tiếng và chủ đề, và các nhãn và khuôn mẫu trong quá khứ đã dần trở nên không còn áp dụng.
Các năm 2020 vừa được thông qua là một năm khi chất lượng của phim trực tuyến được cải thiện và phòng vé của hơn 10 triệu nhân dân tệ đã tăng gấp đôi. Cuối cùng, 71 bộ phim trực tuyến có một phòng vé hơn 10 triệu nhân dân tệ. Vào thời điểm mà các chủ đề thương mại rất đông, điều hài lòng là đến thời điểm báo chí, phòng vé của “China Wing Heroes” đã vượt quá 15 triệu. Các tác phẩm chủ đề thực tế như vậy cũng đang được thị trường công nhận, và cổ tức chủ đề mới đang mở ra.
Việc nâng cấp thị trường tiếp tục, và ngày càng có nhiều học viên bắt đầu mong muốn làm việc với một phòng vé hơn 100 triệu nhân dân tệ. Đây dường như là một sự tồn tại gần như đầu nguồn tiếp theo cho ngành công nghiệp. “Đó là một năm nhanh, và hai hoặc ba năm chậm.” Vào cuối tháng 12, Dong Guanjie, người sáng lập và CEO của Qishu Youyu, đã dự đoán dòng thời gian của các bộ phim trực tuyến cho hơn 100 triệu nhân dân tệ trong một cuộc phỏng vấn độc quyền với Dumou (WeChat ID: Domoredumou).
dong guanjie, người sáng lập và CEO của Qishu Youyu
Trong năm qua, Qishu Youyu đã sản xuất 30-40 phim trực tuyến, với các công trình đầu tư đa dạng và đầu tư. Trong số đó, “Qimen Dunjia” đã trở thành trần phòng vé mới nhất cho các bộ phim trực tuyến với số điểm 56,41 triệu.
“Chúng tôi muốn nói với ngành công nghiệp rằng các bộ phim trực tuyến có nhiều khả năng hơn.” Qimen Dunjia “là chủ đề chính nhất trong ngành này, nhưng chúng tôi đã sử dụng các yêu cầu cao hơn để thực hiện nó trong sản xuất. Dong Guanjie nói.
Điều này không thể tách rời khỏi những năm canh tác sâu của Qishu Youyu trong các bộ phim trực tuyến. Vào năm 2015, Dong Guanjie bắt đầu kinh doanh lần thứ hai, khóa trong mạng mới bắt đầu vào thời điểm đó.Thị trường phim trực tuyến, tạo ra một cây kỳ lạ với cá. Công ty này có tư duy sản phẩm internet và gen có ý định sản xuất nội dung trực tuyến ban đầu cho người dùng. Năm năm đã trôi qua, và ngành công nghiệp điện ảnh trực tuyến đã trải qua những thay đổi to lớn. Qishu đã tham gia và chứng kiến cá, và đã thúc đẩy tất cả những điều này.
Không chỉ vậy, hoạt động kinh doanh của nó cũng đã mở rộng từ các bộ phim trực tuyến sang các lĩnh vực như phim truyền hình phân chia và các video ngắn. Trong văn phòng của Dong Guanjie, luôn có thư pháp và các bức tranh về “Đừng quên ý định ban đầu” – Qishu Youyu chỉ tạo nội dung 2C.
Sự kiên trì này đã dần được xác minh. Sau hơn năm năm phát triển, số lượng người dùng phim trực tuyến đã tăng lên và ngành công nghiệp ngày càng trở thành 2C. Trong giai đoạn mới của sự thay đổi, tính thẩm mỹ của người dùng được cải thiện và nhu cầu nội dung phim cao hơn và phim trực tuyến phải được nâng cấp.
Đằng sau lần lặp là sự nâng cấp toàn diện của các công ty hàng đầu từ chi phí sản xuất sang nội dung, chất lượng và chủ đề, và bản nâng cấp toàn diện này sẽ tiếp tục vào năm 2021. Đây là một bộ phim thực tế được đạo diễn bởi chính quyền nhà nước về đài phát thanh và truyền hình và Cục Đài phát thanh và truyền hình Bắc Kinh, và được sản xuất bởi Qishu Youyu và Xingyi New Media.
bộ phim quan tâm đến cuộc sống thực của người dân bình thường và lần đầu tiên tập trung vào đội ngũ giao hàng. Nhân vật chính Li An (do Xu Juncong thủ vai) là một anh chàng giao hàng “Bắc Kinh”, người đưa đi qua các đường phố và những con hẻm mà không có bất kỳ sự kháng cự nào. Bộ phim kể câu chuyện cười với nước mắt trong khi anh cố gắng hết sức để tăng chi phí phẫu thuật cho con gái mình.
Thông qua một bối cảnh nhân vật chính như vậy, nhóm sáng tạo cố gắng phản ánh tình trạng công việc và cuộc sống của toàn bộ đội ngũ giao hàng. Theo thống kê từ Viện nghiên cứu công nghiệp Trung Quốc, tính đến cuối năm 2019, tổng số công nhân takeaway đã vượt quá 7 triệu.
Vào năm 2020, dưới dịch bệnh, khoảng cách giữa những người giao hàng và người dân đã bị thu hẹp, và cuộc sống chuyên nghiệp được thể hiện trong phim cũng cộng hưởng với nhiều người. Nếu nhãn được thay thế bằng “Bắc Kinh trôi dạt”, số người được đại diện bởi nhân vật chính của bộ phim đạt 20 triệu, cũng có thể được lặp lại ở quy mô lớn hơn.
ảnh tĩnh của “anh hùng cánh Trung Quốc”
Vào ngày thứ hai của bộ phim ra mắt, mức độ phổ biến cao nhất của nó trên IQIYI là 6325 và xếp hạng của nó. Hiện tại, bộ phim có số điểm Douban là 6,2, là một trong 8 bộ phim trực tuyến với điểm số nhân đôi hơn 6 vào năm 2020. Ngoài ra, bộ phim đã được xếp hạng đầu tiên trong danh sách phổ biến phim trực tuyến của Maoyan trong 6 ngày liên tiếp, đầu tiên trong danh sách phim của IQIYI và danh sách tìm kiếm nóng cho toàn bộ trang web và danh sách phim Douyin.
Trong các số liệu thống kê của phiên bản chuyên nghiệp của Ngọn hải đăng, phòng vé của “Cánh Trung Quốc” đã vượt quá 10 triệu trong tuần đầu tiên ra mắt. Từ nhiều chiều như sự nổi tiếng, danh tiếng, phòng vé, v.v.Hãy nhìn xem, không có bộ phim trực tuyến ngoài đời thực nào đạt đến mức độ như vậy trong cả giá trị xã hội và thương mại, điều này cũng khiến bộ phim gọi là “bộ phim trực tuyến ngoài đời thực đầu tiên” của ngành công nghiệp.
Sử dụng phim trực tuyến để ghi lại “những người nhỏ bé” trong kỷ nguyên lớn, “Cánh Trung Quốc” cũng đã thu hút sự chú ý trong ngành và được các phương tiện truyền thông chính thống công nhận. Trong số đó, bài viết bình luận hàng ngày của mọi người đã chỉ ra rằng “các anh hùng cánh Trung Quốc thể hiện những kỳ vọng bên trong của mỗi chúng ta, nghĩa là hát cho mọi linh hồn thông thường nhưng tuyệt vời, và nhảy cho mọi sự kiện giúp đỡ và sự dũng cảm. Anh hùng “
Quan trọng hơn, thành tích của nó sẽ thúc đẩy các cuộc thảo luận về các chủ đề thực tế trong ngành công nghiệp điện ảnh trực tuyến và cũng cho phép các học viên thấy giá trị của sự đổi mới chủ đề.
Vì lý do này, Dong Guanjie nói với Du Mou rằng vào năm 2021, sẽ có cá ở Qishu, và sẽ tiếp tục tăng sự tập trung vào các chủ đề thực tế. “Chúng tôi hy vọng sẽ cho mọi người biết bằng cách làm điều gì đó, và chúng tôi nên táo bạo và sáng tạo. Mặc dù nó có thể gặp rủi ro, nhưng nếu bạn phân tích nó một cách cẩn thận, nó thực sự tương tự như những rủi ro của việc tạo ra các bộ phim đồng nhất.”
Kể từ khi ra đời các bộ phim trực tuyến vào năm 2014 (viết tắt là “Đại học ròng” vào thời điểm đó), do sự phát triển hoang dã, đã từng được đưa ra hai từ “ngắn”, “chơi rìa” và “vui chơi cấp thấp”? Tags. Nhà vô địch phòng vé của tài khoản mạng lớn của IQIYI trong năm 2014 là những người trưởng thành của Hồi giáo 2, Núi Núi vào thành phố năm 2015, và Cannons Mountain Cannons vào thành phố 2 năm 2016.
Ngành công nghiệp đầy bùn và cát cũng đã mở ra sự chú ý theo quy định. Từ năm 2016 đến 2017, hàng ngàn “internet lớn” đã bị xóa khỏi kệ.
Một vài năm trước, trọng tâm của giao thông công nghiệp là hành động, tưởng tượng và tưởng tượng. “Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn của Trung Quốc 2018” cho thấy trong số các quan điểm đầu tiên của các bộ phim trực tuyến mới vào năm 2018, tổng tỷ lệ hành động, hồi hộp, tình yêu và phim giả tưởng cao tới 77,8%; Trong danh sách phòng vé các bộ phim trực tuyến năm đó, 20 bộ phim hàng đầu về cơ bản thuộc về hành động, tưởng tượng và hồi hộp.
10 bộ phim trực tuyến hàng đầu chiếm năm 2018
Năm 2019, nhiều công ty hàng đầu trong ngành nhận ra rằng các ý tưởng sáng tạo ban đầu không còn có thể đáp ứng đầy đủ nhu cầu thị trường hiện tại.
Dong Guanjie đã từng nói với Du Mou rằng trong tình huống mới, chiến lược nội dung của Qishu Yoyu đã tăng lên và điều chỉnh từ “trí tưởng tượng kỳ diệu” trước đó sang “di truyền và di chuyển”. “Khi nó được thành lập, Qishu Youyu chủ yếu tập trung vào ‘trí tưởng tượng kỳ diệu’. Bây giờ nội dung này có tính âm thanh hơn.Năng lượng và cảm xúc ấm áp. Một trong những bộ phim trực tuyến đầu tiên về chủ đề xóa đói giảm nghèo “Donkey Up the Tree”, đây là dự án hỗ trợ của đài phát thanh và truyền hình Bắc Kinh. Style = “Text-Align: Center;” Chúc mừng năm mới “và” Dad Crazy Dad “trong danh sách, với các văn phòng hộp lần lượt là 11,79 triệu và 10,35 triệu. , Nỗ lực táo bạo của Qishu Youyu đã phá vỡ trần ngành theo một nghĩa nào đó.
Nhìn lại vào năm 2020, các loại dự án và nội dung tổng thể của Qishu Youyu rất đa dạng, chẳng hạn như bộ phim có chủ đề thực tế “Donkey Up The Tree 2”, bộ phim hài “Đông Bắc Old Cannon”, ” Hang”. Nhiều bộ phim đã gây ra rất nhiều cuộc thảo luận trong ngành, và đã thực hiện nhiều cuộc thám hiểm tích cực trong việc dẫn đầu phong cách sáng tạo và giúp tích hợp của viện và mạng.
Trong khi chủ đề được mở rộng, nó là một sự cải thiện trong cấp độ sản xuất tổng thể.
Qi Shu Youyu đã tập trung vào chất lượng nội dung trong hai năm qua, giảm sản lượng và số lượng là 30-40 phim mỗi năm, với hầu hết các dự án tự phát triển và tự tạo. Năm 2020, chi phí đầu tư của một bộ phim vượt quá 10 triệu.
Trong số đó, “các anh hùng cánh Trung Quốc” đã được chuẩn bị trong mười tháng, nhưng do những hạn chế của dịch bệnh, nó đã bị hạn chế bởi dịch bệnh. , được quay trong vòng 16 ngày, “Đây là bộ phim khó sản xuất nhất vì chúng tôi đã làm phim trực tuyến trong nhiều năm.”
“Qimen Dunjia” đã đầu tư hơn 20 triệu nhân dân tệ, cung cấp một mô hình cho ngành công nghiệp tiếp thị, đồng thời tạo ra một mô hình tài khoản phân chia đa nền tảng. Cuối cùng, với một phòng vé chia sẻ chia sẻ 56,41 triệu nhân dân tệ, nó đã trở thành bộ phim trực tuyến được tính toán cao nhất trong lịch sử. Trong năm qua, Qishu Youmu có 11 bộ phim với một phòng vé chia sẻ hơn 10 triệu nhân dân tệ.
Phòng vé của các bộ phim trực tuyến hơn 100 triệu?
Việc nâng cấp các chủ đề nội dung và tiêu chuẩn sản xuất đã cho phép ngành công nghiệp điện ảnh trực tuyến nâng cấp vào năm 2020. Nhưng bản nâng cấp này không chỉ là lý do nội bộ, mà còn thuận lợi cho môi trường chung.
Một dịch bệnh đã đóng cửa thị trường nhà hát. Trong 178 ngày sau khi các nhà hát đóng cửa, các bộ phim trực tuyến cưỡi gió. Theo Thống kê của Ngọn hải đăng Phiên bản Chuyên nghiệp, trong nửa đầu năm 2020, 391 bộ phim trực tuyến đã được ra mắt trên Internet, với tổng số 38 tài khoản vượt quá 10 triệu, vượt quá cả năm 2019.Phòng vé của 3 bộ phim trực tuyến hàng đầu vượt quá 40 triệu.
Tuy nhiên, ngay cả khi không có dịch bệnh, các vấn đề trong thị trường nhà hát sẽ bị phơi bày. Trước dịch bệnh, các bộ phim nhà hát đã gặp phải tắc nghẽn và tốc độ tăng trưởng thấp hơn nhiều so với những năm trước, và một số nhược điểm đã xuất hiện. Phim điện ảnh đã phát triển chậm kể từ năm 2016. Vào năm 2019, số lượng người xem vẫn đang tăng lên, nhưng ngành công nghiệp biết rằng động lực là không đủ. Không thay đổi, thị trường dường như không còn chỗ nữa.
Tổng số người xem phim trong năm 2019 là 1,727 tỷ, tăng dưới 1% so với năm trước so với 1,718 tỷ trong năm 2018; Sự tăng trưởng của số lượng rạp chiếu phim và màn hình rõ ràng là không đồng đều, với tốc độ tăng trưởng của cái trước cao hơn nhiều so với sau này, điều này đã giảm tốc độ tham dự của các rạp chiếu phim và sự suy giảm của phòng vé do các rạp chiếu phim và màn hình riêng lẻ tạo ra. Theo số liệu thống kê từ Yien Film Think Tank, trong quý đầu tiên của năm 2019, tỷ lệ tham dự là khoảng 12,1%, giảm 4,7 điểm theo năm.
Dịch bệnh vào năm 2020 đã tăng tốc độ tiếp xúc của các vấn đề phim của nhà hát. Hạn chế kênh đã dẫn đến những bộ phim mới được phát hành. Tuy nhiên, nhu cầu xem phim của người dùng luôn tồn tại, điều này đã cho phim trực tuyến cơ hội.
Nhiều người từng là người dùng phim sân khấu, nhưng bây giờ họ đã chuyển sang thị trường phim trực tuyến.
Thống kê CNNIC cho thấy quy mô của người dùng nghe nhìn trực tuyến vượt quá 900 triệu vào năm 2020, với tỷ lệ sử dụng mạng là 95,8%; Từ tháng 3 đến tháng 6 năm 2020, thang đo người dùng của nền tảng video toàn diện đạt 724 triệu; Và người dùng TV thông minh đã vượt quá 200 triệu.
dong guanjie nói với du mou, “kể từ năm nay, toàn bộ nhóm người dùng phim trực tuyến đã trải qua một sự thay đổi rất lớn và tỷ lệ của các thành phố thứ nhất. Những thay đổi trong môi trường bên ngoài đã mang lại cơ hội mới cho sự phát triển của phim trực tuyến. Tất nhiên, ngành công nghiệp điện ảnh trực tuyến cũng đã nắm bắt cơ hội này và đã thực hiện một cách vượt trội về chất lượng nội dung và kết quả phòng vé.
Vào giữa tháng 12, 71 bộ phim trực tuyến có một phòng vé hơn 10 triệu vào năm 2020, gấp đôi số người trong số họ trong năm 2019; Theo số liệu thống kê không đầy đủ, 8 bộ phim có điểm số hơn 6 điểm cũng đã đạt 8. ”Phim trực tuyến đã tạo ra một số tác phẩm tương đối tốt trong năm nay, đó cũng là kết quả của những nỗ lực chung của mọi người trong ngành trong những năm gần đây. Dong Guanjie nói.
Ngành công nghiệp cũng đang tích cực phát triển. Chi phí sản xuất một bộ phim trực tuyến lớn chỉ là 100.000 đến 200.000 nhân dân tệ trong những ngày đầu. Sau đó, nó đã được nâng cấp lên 800.000 đến 1 triệu nhân dân tệ, và bây giờ chi phí sản xuất phim trực tuyến chất lượng cao đã tăng lên 5 triệu đến 10 triệu nhân dân tệ, hoặc thậm chí cao hơn. Về nội dung, cũng có “anh hùng cánh Trung Quốc”, “có một nơi tốt trên cây”, “Xin Qiji 1162 “Và các tác phẩm khác có điểm nổi bật trong biểu thức theo chủ đề. Bị ấn tượng bởi các bộ phim trực tuyến và sẽ tạo thành một mô hình kinh doanh mới. ” Đánh giá từ trần phòng vé, các bộ phim trực tuyến vẫn không “ra khỏi vòng tròn”. Nhìn vào một chiếc bánh lớn hơn, khi nào các bộ phim trực tuyến với một phòng vé hơn 100 triệu nhân dân tệ xuất hiện? Dong Guanjie tin rằng “nếu bạn nhanh, nó sẽ xuất hiện vào năm 2021.”
và trên đường đến “hơn 100 triệu văn phòng hộp”, ngành công nghiệp vẫn đang khám phá các mô hình kinh doanh mới.
Hiện tại, các quy tắc cho phim trực tuyến chủ yếu được xác định bởi các nền tảng như Iqiyi, bạn và Tencent. Các video thường được chia thành các cấp độ khác nhau như cấp S, cấp độ A, cấp B, cấp độ C, v.v. và giá đơn tương ứng với các cấp khác nhau là khác nhau. Do các thuộc tính khác nhau của người dùng và nền tảng, mỗi nền tảng video có những cân nhắc và yêu cầu riêng đối với các quy tắc chia sẻ kế toán của phim trực tuyến và các công thức chia sẻ kế toán cũng khác nhau.
dong guanjie tin rằng khi ngành công nghiệp ngày càng trưởng thành hơn, các nền tảng video chắc chắn sẽ đổi mới các mô hình kinh doanh của họ. Ngày nay, mỗi nền tảng có những hiểu biết khác nhau về phim trực tuyến và các quy tắc phân chia tài khoản cũng khác nhau. Có lẽ vào năm 2021, các quy tắc phân chia tài khoản sẽ nhất quán và minh bạch, và phòng vé sẽ minh bạch hơn.
Đối với trí tưởng tượng của các phương thức thanh toán mới, PVOD (nâng cao theo yêu cầu) cung cấp không gian tưởng tượng là trọng tâm chung của ngành công nghiệp phim và truyền hình. Hiện tại, hầu hết các bộ phim đang thử mô hình này ở Trung Quốc là những bộ phim nghệ thuật hoặc các bộ phim nhỏ và vừa, như “Spring Tide” và “Spring River Water Water” và “Zhengtu” là một trong những bộ phim bom tấn hiệu ứng hình ảnh hiếm hoi.
Vào cuối năm, các bộ phim trực tuyến cũng đã bắt đầu thử chế độ PVOD. Vào ngày 30 tháng 12, bộ phim hài trực tuyến thể thao “Chen Xiang: Folk Master” đã được ra mắt. Đây là bộ phim trực tuyến đầu tiên được ra mắt trên IQIYI ở chế độ PVOD. Sự phổ biến lịch sử cao nhất trên trang web của IQIYI là 6060. Dong Guanjie nói.
cùng với việc thăm dò các phương pháp trả phí và tự nâng cấp ngành công nghiệp,Phim trực tuyến với phòng vé vượt quá 100 triệu có thể trong tương lai gần.
chỉ làm nội dung 2c
Đặt thời gian trở lại đầu của Qishu Youyu. Ngay từ đầu, đây là một công ty hơi khác nhau.
Trước năm 2015, trải nghiệm nghề nghiệp của Dong Guanjie tập trung vào Internet và các lĩnh vực xã hội. Với sự ra đời của làn sóng Internet di động, Dong Guanjie đã bán công ty mà ông đã bắt đầu trong nhiều năm và chuyển sang ngành công nghiệp điện ảnh trực tuyến.
Việc chuyển đổi dựa trên phán đoán của Dong Guanjie – ngành công nghiệp Internet đang chuyển từ kỷ nguyên giao thông sang kỷ nguyên nội dung và cốt lõi của cạnh tranh trong tương lai là thời gian của người dùng. Theo ông, cốt lõi của thời đại PC là giao thông. Các công ty như Baidu và 360 có thể kiểm soát các thiết bị đầu cuối đang tăng nhanh; Cốt lõi của Internet di động đã trở thành nội dung. Trong thời đại này cần một lượng lớn nội dung trực tuyến, mọi người đều có một số lượng lớn các ứng dụng được cài đặt trên điện thoại di động của họ và rất khó để một ứng dụng cai trị mọi thứ và lưu lượng truy cập sẽ không hoạt động.
Bản chất của nền kinh tế nội dung là nền kinh tế chú ý và Dong Guanjie rất lạc quan về triển vọng phát triển của nội dung 2C. “Từ khóa kinh doanh của Qishu YoYu là Internet, thanh toán phía người dùng và nội dung video. Năm 2015, chỉ có ngành công nghiệp nhỏ của các bộ phim trực tuyến mới gặp các từ khóa này, vì vậy hãy làm điều này trước.” Nếu bất kỳ hình thức nội dung nào phù hợp với logic sản phẩm của nó xuất hiện, họ sẽ nắm bắt cơ hội. “Có thể chúng tôi không có một tư duy cố định, nhưng chúng tôi có thể loại bỏ một số điều mới”, Dong Guanjie nói.
Sau khi trở thành công ty phim trực tuyến hàng đầu tích hợp sản xuất, sản xuất và quảng bá, chờ đợi sự xuất hiện của các bộ phim trực tuyến tại phòng vé của hơn 100 triệu nhân dân tệ, Qishu Youyu dần dần nắm bắt xu hướng của ngành công nghiệp nội dung và mở ra kết quả mới.
Vào tháng 4 năm 2018, IQIYI đã công bố nâng cấp mô hình kế toán kịch trực tuyến, với tỷ lệ kế toán thay đổi từ 5: 5 đến 3: 7 ban đầu. Một kênh truyền hình trực tuyến đặc biệt sẽ được thành lập trên thiết bị đầu cuối di động để thêm xuất khẩu nội dung cho các đối tác. Nhưng nhìn chung, không có nhiều dữ liệu để tham khảo, và triển vọng kinh doanh của bộ phim truyền hình vẫn chưa rõ ràng.
Sau khi suy nghĩ, Qishu Youyu quyết định thử danh mục nội dung mới của “bộ phim truyền hình”. Kinh nghiệm trước đây trong việc sản xuất nhiều bộ phim trực tuyến hộp cao có ý nghĩa tham khảo cho hoạt động kinh doanh của các bộ phim truyền hình. “Các khả năng tích lũy trong quá khứ có thể được tái sử dụng hoàn toàn, nhưng chúng chỉ yêu cầu một số cách suy nghĩ mới.” Dong Guanjie nói.
Dựa trên phân tích và quan sát của công ty về nhóm người dùng chia tách các bộ phim truyền hình, Qishu Youmu đã thực hiện một bản nhạc thú cưng ngọt ngào và hồi hộp, trở thành một trong những người giỏi nhất.
Vào năm 2020, Qishu Youyu đã sản xuất bộ phim truyền hình bị phân chia theo chủ đề hồi hộp đầu tiên của cuộc điều tra tội phạm “, với một phòng vé là 28 triệu, xếp hạng vào năm 2020.Các bộ phim truyền hình ngắn của Iqiyi đứng đầu danh sách phòng vé, với lợi tức đầu tư hơn 200%. Dong Guanjie nói với Du Mou, “Chúng tôi đã đánh giá vào thời điểm đó rằng chủ đề điều tra tội phạm là đặc biệt. Đó là một âm mưu mạnh mẽ, kích thích cực độ và tốc độ nhanh, đặc biệt phù hợp với nhu cầu của người dùng.” Phòng vé là hơn 20 triệu.
Từ các điều kiện thị trường năm nay, một mặt, các chủ đề của vòng tròn kịch tài khoản phụ được tinh chế, và các bộ phim truyền hình ngắn đã tạo ra một bước đột phá mạnh mẽ. Một báo cáo được công bố bởi dữ liệu IQIYI và Yunhe cho thấy vào năm 2020, về mặt chủ đề của bộ phim truyền hình phân chia, sự hồi hộp trang phục cổ đại và các gia đình trẻ là hai loại có khối lượng phát lại hiệu quả cao nhất trong bộ phim truyền hình chia tay vào năm 2020; Số lượng tập về cơ bản giống như năm ngoái và kích thước dưới 24 tập đang trở thành một xu hướng mới.
Mặt khác, thị trường kịch đang ngày càng 2c.
Được trả lương nâng cao theo yêu cầu đã trở thành tiêu chuẩn. Tin tức Bắc Kinh đã báo cáo rằng kể từ bộ phim truyền hình mùa hè 2019 “The Untamed” ra mắt “Advanced On nhu cầu”, hơn 40 bộ phim truyền hình đã bắt đầu, bắt đầu chế độ “được trả lương theo yêu cầu”. Báo cáo cũng công bố kết quả khảo sát bảng câu hỏi và 40% người dùng sẵn sàng trả tiền cho nội dung chất lượng cao hơn. 8 điểm.
Các xu hướng sáng tạo trong các thị trường phim truyền hình này cũng xác nhận rằng phán đoán ban đầu của Dong Guanjie là chính xác. Dong Guanjie cũng chỉ ra, “Thị trường phim truyền hình chia sẻ tài khoản hiện tại tương đương với thị trường phim trực tuyến vào năm 2018. Mọi người đều thấy một số hướng, nhưng phương pháp lặp hiệu quả vẫn chưa được hình thành.” Ví dụ: “Cảnh của vụ giết người 2” sẽ chứa màu sắc hồi hộp của điều tra tội phạm và các yếu tố tội phạm nữ “, em trai sống đối diện với tôi” là một phong cách thú cưng ngọt ngào đô thị, v.v. Tham gia MCN và thực hiện các video ngắn âm nhạc là một cuộc thám hiểm kinh doanh mới với quy mô lớn hơn.
Vào năm 2019, ngành công nghiệp video ngắn đã hoàn toàn thay đổi. Báo cáo Khảo sát ngành “Bộ phim truyền hình Trung Quốc (kịch bản internet) cho thấy thời gian sử dụng của người dùng video ngắn ở Trung Quốc vượt quá các video dài lần đầu tiên vào năm 2019; Báo cáo của Zhiyan Consulting cho thấy quy mô của ngành công nghiệp video ngắn đạt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2019 và ước tính vào năm 2021, quy mô của thị trường video ngắn dự kiến sẽ đạt 200 tỷ nhân dân tệ.
Vào tháng 8 năm 2019, xem xét sự cần thiết phải nắm bắt thời gian của người dùng, Qishu Youyu bắt đầu là một video ngắn MCN” người mạnh mẽ “. Bên cạnh đó, các video ngắn chiếm rất nhiều thời gian của người dùng, đó cũng là một ngành công nghiệp mà chúng tôi phải lên kế hoạch. ” Hoàn toàn đốt tiền và chưa hoàn thành vòng lặp khép kín thương mại. Đồng thời, chi phí liên tục tăng và (phần thưởng và chi phí) đang dần đảo ngược. Bây giờ MCN đã chết.
Họ thấy rằng có đủ tài năng trong nhóm hiểu được âm nhạc. Sau khi suy nghĩ chuyên sâu, họ quyết định tiếp tục tăng cường nỗ lực của mình trong danh mục âm nhạc, và không còn ký hợp đồng, nhưng chỉ có sự ủ độc lập. Nội dung từ một số lượng lớn các UGC. Số lượng lượt truy cập là lớn, và tổng chi phí sẽ giảm; Thứ hai, chúng tôi có một mô hình kinh doanh độc đáo để lặp lại và tạo thành một mô hình có lợi nhuận. Một khi mô hình kinh doanh tạo thành một chu kỳ tích cực, nó có thể được mở rộng. “Dong Guanjie nói. triệu. “Dưới biển”, “Một bông hoa dưới biển” và “Cinderella” cũng đã trở thành những bài hát phổ biến trên các nền tảng âm nhạc và các video ngắn.Điều này là do Qishu Youyu tái sử dụng khả năng nhận thức nhu cầu của người dùng và tóm tắt các phương pháp ở cấp độ nội dung.
“Phương pháp này giống nhau, đó là nắm bắt nhu cầu của người dùng và thực hiện một sự phân chia phương pháp chuyên nghiệp.” Master Young của Datian “ban đầu là một bài hát cũ, nhưng nó không phổ biến. Sau khi chúng tôi điều chỉnh nó, nó trở nên phổ biến. Dong Guanjie tiết lộ rằng 60% doanh thu hiện tại của công ty đến từ các bộ phim trực tuyến, và các bộ phim truyền hình nhập cảnh và các lĩnh vực video ngắn mỗi đóng góp 20% doanh thu và tỷ lệ đóng góp video ngắn sẽ tăng trong năm tới.
Trong kiến trúc Qishu Youyu, video ngắn, phim trực tuyến và phim truyền hình chia sẻ tài khoản đều phát triển độc lập. Tuy nhiên, các video ngắn cung cấp hỗ trợ tiếp thị và quảng cáo cho phim trực tuyến. Ví dụ, bài hát chủ đề cùng tên của “Anh hùng cánh Trung Quốc” và bài hát chủ đề của “Qimen Dunjia” “WHO là ông chủ” đều được tạo ra bởi các chuyên gia âm nhạc và đã đạt được hiệu ứng giao tiếp tốt trên nền tảng video ngắn.
“(nhạc gốc) đưa một số người dùng thích bài hát này cho bộ phim. Khi họ nghe bài hát này trong phim, họ sẽ đặt câu hỏi khi họ nghĩ nó hay và họ sẽ thấy câu trả lời trên hàng rào. Dong Guanjie nói.
Khi hoạt động kinh doanh của nó tỏa ra các văn bản khác nhau và tiết lộ sự xuất hiện của nó trong các kênh khác nhau, Công ty Qishu YoYU dần dần chứng minh phán đoán ban đầu của họ. Ngay từ năm 2016, Dong Guanjie đã chỉ ra trong bài phát biểu công khai của mình rằng Internet và nhà hát chỉ là các kênh và cả hai sẽ trở thành thị trường chính thống. Bây giờ, phán đoán này đang trở thành một thực tế.
Ý tưởng “trở thành một công ty nội dung internet 2C” có thể gặp phải sự phản kháng và nghi ngờ ngay từ đầu, nhưng khi khả năng nội dung của nhóm được cải thiện, sự hiểu biết sâu sắc của ngành và việc nâng cấp dần dần ngành công nghiệp trực tuyến.
Dong guanjie nói, “Nhiều người trong ngành này nghĩ rằng phim trực tuyến đang coi thường phần dưới của chuỗi. Tôi không nghĩ rằng quan điểm của mọi người phải đại diện cho tương lai. Nhiều điều được thực hiện chậm. Bạn không thể nhìn vào kết quả, nhưng bạn vẫn phải xem xét quá trình.
