” McGee, tôi ở đây. ” Khi tôi nghe thấy cơn gió mở Bilibili, tôi ngay lập tức bị “choáng váng” bởi phong cách bức tranh kỳ lạ bên trong.
Làm thế nào để nói nó? Tôi đã thấy vô số lỗ mở hay thú vị, nhưng tôi chưa thấy 15 phút mở đầu. Luôn có một chú gà hoạt hình nói chuyện và lăn trên màn hình; Tôi đã xem nhiều chương trình phát sóng trực tiếp về sức bền, nhưng chưa bao giờ xem “Phát sóng trực tiếp 24 giờ”, cộng với “Neb” phát sóng “phát sóng” và gà rán 5G … ngay cả Bilibili, nổi tiếng với bộ não của nó, là một trải nghiệm lâu năm.
Vậy, những điều kỳ diệu nào khác có trong chương trình phát sóng trực tiếp? McDonald đã sử dụng “điên” của Abacus gì? Người đàn ông hàng đầu ăn dưa trên tiền tuyến cũng giống như bạn.
Lễ khai mạc vô nghĩa, người phụ trách, lấy mật khẩu cho phiếu giảm giá
Magic Live Show
Nói cách khác, Bobo Guayou đã bị thu hút bởi “phiếu giảm giá miễn phí 15 triệu tháng 4” của tài khoản chính thức của McDonald.
Phạm vi, chương trình bắt đầu lúc 8:30, và những người bạn Melon đang mang theo một chiếc ghế nhỏ đang chờ đợi để phát hành phiếu giảm giá trước khi ngồi xổm xuống … con gà hoạt hình lăn khắp màn hình.
Trong khi thì thầm với chính mình trong khi rouling. “Không có vấn đề gì, con người của bạn rất tham lam cho cơ thể của tôi. Ồ, tôi đúng.”
Nhìn vào sự lôi cuốn của Chick và Rua. Hãy để nó cuộn một lúc. Dù sao, các chương trình phát sóng trực tiếp nghiêm túc sẽ không để một con gà là nhân vật chính.
Nhưng, những người bạn dưa vẫn còn quá ngây thơ. Con gà lăn đi và quay lại, và lăn trong tám phút.
Thôi nào, gà rán 5G ngon ở đây. “
Mười lăm phút sau khi phát sóng trực tiếp, cuối cùng một người nào đó đã xuất hiện. Chương trình mini của McDonald và nhập “mã” làm những việc làm tốt trong chương trình phát sóng trực tiếp: Mai Mai Crispy Gà, bạn có thể ăn thịt gà miễn phí.
Sau khi đọc truyện tranh vòng lặp và vũ trường, và nhận được phiếu giảm giá miễn phí, bạn có nghĩ rằng bạn đã chạm vào thói quen hàng ngàn lớp của chương trình phát sóng trực tiếp của McDonald không? McDonald đã chứng minh với những thủ thuật mới tiếp tục xuất hiện: Không, những điều thú vị hơn vẫn còn đến.
Trước hết, chủ nhà đến ăn tối, phát sóng trực tiếp và hỗ trợ địa điểm.
và một làn sóng phiếu giảm giá miễn phí mới đang đến. Chủ nhà được công bố một cách bí ẩn: Một người đàn ông lớn sẽ xuất hiện sau.
lúc 11:45, hơn ba giờ sau khi chương trình phát sóng trực tiếp bắt đầu, Giám đốc điều hành Greater China của McDonald, Zhang Jiayin đã đến để chia sẻ huyền thoại “5G” huyền thoại và đưa môi trường xung quanh nhà bếp của họ đến những người bạn trong phòng phát sóng trực tiếp.
súp sau đó, dưới sự lãnh đạo của “Đoàn nhảy gà” và “Running and Talking News”, Phó chủ tịch của McDonald về sản phẩm Trung Quốc R & D và Maimai Crispy Gà “Mom” Amy đã đến để chia sẻ bí mật của 5G Fried Chicken Gà.
Vào buổi chiều, phòng phát sóng trực tiếp đã trở thành một “phòng phát sóng thực phẩm rất ngon”, nhìn vào con gà rán hấp dẫn bên trong. Giống như người xem, Dingjun âm thầm thực hiện một “Hãy chia sẻ với tôi với Gà rán.”
Động vật ma, ăn gieo và tận dụng các chủ đề nóng?
Tiếp thị đường thứ tám
Xem xét toàn bộ quá trình giao tiếp của sản phẩm mới “gà giòn” trên thị trường, tôi thấy rằng McDonald không chỉ có nhiều kỹ thuật tiếp thị trẻ, mà còn thành công trong việc chơi với các khái niệm và tích hợp chúng.
Làm nóng trước bắt đầu với Weibo, với một nhóm giao thông lớn.
Vào ngày 13 tháng 4, McDonald đã phát hành một bộ áp phích “ra mắt sản phẩm mới 5G đầu tiên của thế giới” để “khuyến khích” Ele.me để cùng nhau phạm tội. Thiết kế hình ảnh công nghệ và bản sao kích thích các cơn bão khác nhau của người hâm mộ-bánh mì kẹp thịt cực rộng? Robot giao hàng thực phẩm 5 điểm? Golden Arches đồng thương hiệu điện thoại di động? Nói tóm lại, mọi người không thể tìm ra nó, và sau đó họ không thể dừng lại, và bây giờ sự thèm ăn của họ đang tăng lên! Với sự giúp đỡ của khái niệm mới về 5G và sự phổ biến gần đây của vòng tròn kỹ thuật số, McDonald đã làm dấy lên kỳ vọng mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mới tại thời điểm mà sự chú ý rất khan hiếm và điểm tiếp thị khái niệm đã đầy đủ.
Hôm nay, một sản phẩm phát sóng trực tiếp mới đã được phát hành trên Bilibili, sản xuất một sự kiện lớn.
Rất lâu trước khi Weibo nóng lên, McDonald đã chính thức tuyên bố nhập cảnh vào Bilibili vào ngày 11 tháng 4. Bài hát này “Say Hi” đã để lại ấn tượng đầu tiên tốt cho người dùng Bilibili và đặt nền tảng cho chương trình phát sóng trực tiếp ngày nay.
Vào lúc 8:30 sáng nay, Top Jun ở trong phòng phát sóng trực tiếp sớm, chờ đợi các sản phẩm và phiếu giảm giá mới. Kết quả là, anh ta thực sự đã xem một con gà cuộn trên mặt đất trong 15 phút! Trong khi than thở “một đời”, tôi phải ngưỡng mộ phong cách chơi của McDonald. Trước hết, hình ảnh 2D mềm mại và dễ thương này được tích hợp hoàn hảo với Bilibili để đạt được nămGiao tiếp tiêu dùng nhẹ; Thứ hai, các dòng kiểu Bilibili, di chuyển ma thuật và BGM đã đóng góp các tài liệu trong nửa tháng tới cho khu vực động vật ma, rất thuận lợi cho việc phổ biến thứ cấp tự phát của người dùng. Trên thực tế, trong buổi phát sóng trực tiếp, “Rolling Chicken” và “Dance Chicken” đã gây ra cuộc thảo luận rộng rãi về những khoảnh khắc Weibo và WeChat.
Kết hợp với hội nghị phát sóng trực tiếp, khoảng 8: 30-10: 00, Weibo đã mở màn hình, tài khoản chính thức của WeChat Food WeChat và Big V đều được ra mắt và các blogger thực phẩm được phát hành ” Vòng lặp.
Ngoài sự hấp dẫn của tiếp thị khái niệm 5G và nhiều nội dung khác nhau, hàng triệu phiếu giảm giá tiền thật là “người hâm mộ quyền lực” thực sự. Trong chương trình phát sóng trực tiếp, phiếu giảm giá được phát hành vào các khoảng thời gian khác nhau. Sau khi nhận được phiếu giảm giá bằng cách trao đổi mật khẩu, người dùng được chuyển đến chương trình WeChat Mini “của tôi” của tôi và đặt hàng trực tiếp để mua.
Theo cách này, một vòng tiêu dùng đóng được thiết lập, và các thương hiệu và người tiêu dùng đạt được một tình huống có lợi. Hiểu các chương trình và ứng dụng mini của McDonald là một phương tiện quan trọng để phát triển lưu lượng truy cập tên miền tư nhân và tăng độ nhớt của khách hàng. Trong dịch bệnh, McDonald đã ra mắt nhiều giảm giá thông qua các chương trình mini, thu hút nhiều người tiêu dùng và trở thành cửa sổ để người dùng giải quyết. Trong quý 1 năm 2020, trong tình hình dịch bệnh, McDonald đã ra ngoài làm từ thiện và tiếp thị nhiều lần.
Vào ngày 4 tháng 3, McDonald đã phát hành một loạt các áp phích và video quảng cáo với chủ đề “Tôi ở đây” trực tuyến, và đồng thời ra mắt gói Mac khổng lồ giới hạn ở 20 nhân dân tệ, trả lại cho người tiêu dùng với giá mười năm trước, “giúp họ thể hiện sức mạnh của họ”. Trong giai đoạn đặc biệt này, McDonald đã sử dụng gói khổng lồ 20-yuan để thể hiện sự chân thành của thương hiệu và luôn đi cùng với người tiêu dùng. Nhiều người tiêu dùng không thể ra ngoài có công ty của họ.
Vào ngày 19 tháng 3, khi dịch bệnh toàn cầu, trang chính thức trên Facebook của McDonald đã thay thế bằng logo mới. Các vòm vàng quen thuộc được chia thành hai cửa và được giữ ở khoảng cách xa. Sau đó, các phương tiện truyền thông xã hội của McDonald ở các chi nhánh ở Brazil, Thái Lan, Ai Cập, Pakistan và những nơi khác đã làm theo và thay thế nó bằng một logo mới. McDonald công khai các biện pháp quan trọng để ngăn chặn dịch bệnh cho công chúng theo một cách thích hợp và giữ một khoảng cách trong quá trình dịch.
(có nghĩa là mọi người nên giữ khoảng cách trong dịch bệnh)
Trong khi truyền bá từ thiện, tăng cường hình ảnh công khai của thương hiệu.
Vào ngày Cá tháng Tư, Heartbeat Boy McDonald đã phát hành một video quảng cáo đồ họa và văn bản khác trên chuỗi thức ăn nhanh chính thức của Úc, nói rằng nó đã ra mắt một chiếc burger McPickle mới, thay thế rau diếp bằng dưa chuột. Bánh mì kẹp thịt dưa chuột chua trong video là một chiếc burger hai lớp, với ba lát bánh mì mè được kẹp với hai lớp nước sốt cà chua hấp dẫnNó khó khăn cho những người hâm mộ Melon để có một thời gian tốt.
(Bamburger sử dụng dưa chuột ngâm thay vì rau diếp)
Ngành công nghiệp phục vụ địa phương đã bị ảnh hưởng nặng nề. Hành động từ thiện toàn cầu của McDonald, cùng với sự ra mắt sản phẩm mới này và nhiều trò chơi lạ mắt khác nhau được dàn dựng trên nền tảng, tôi thích bạn. Ở đây, tôi chỉ muốn nói: Golden Arch, bạn xứng đáng với điều đó!
Ngoài ra, hôm nay, ngoài McDonald, Honor còn ra mắt các sản phẩm mới trên Bilibili. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu ra mắt những con ma chính thức và các sản phẩm mới trên Bilibili và tiếp thị liên kết đã gây ra các sự kiện vòng tròn, Bilibili đã trở thành một giai đoạn lớn để các thương hiệu chơi với tiếp thị và tiếp thị tích hợp của những người trẻ tuổi. Vậy bạn đã “5G” hôm nay? Bạn nghĩ gì về chương trình trực tiếp 24 giờ này của Bilibili? Chào mừng bạn để chia sẻ quan điểm của bạn trong phần bình luận.
