<img src = "/uploadfile/aiimages/có chữ ký qua giá trị thị trường tăng 4,5 tỷ nhân dân tệ. 2718929503
Trong vòng chưa đầy nửa tháng, MEngjie Co., giá cổ phiếu của Ltd.
Từ ngày 8 tháng 5 đến ngày 21 tháng 5, MEngjie Co., Ltd. đã đạt được 8 giới hạn hàng ngày, với giá cổ phiếu tăng từ 4,4 nhân dân tệ lên 10,12 nhân dân tệ, với mức tăng tích lũy là 124,13%. Giá trị thị trường một khi đã tăng từ 3,278 tỷ nhân dân tệ lên 7,732 tỷ nhân dân tệ, tăng 4,5 tỷ nhân dân tệ. Sau đó, nó bắt đầu giảm liên tục, đóng cửa ở mức 8,01 nhân dân tệ ngày hôm qua, với tổng giá trị thị trường giảm xuống còn 6,12 tỷ nhân dân tệ.
Động lực sau biến động giá cổ phiếu của Mengjie là phát sóng thương mại điện tử. Hãy xem xét lần đầu tiên:
Vào ngày 11 tháng 5, MEngjie Home Dệt may và văn hóa Hàng Châu Qianxun đã ký một “hợp tác chiến lược”, nói rằng công ty sẽ tiến hành hợp tác thương hiệu chiến lược với Weiya và sẽ hợp tác với Weiya, một bản sao của Taobao.
Tin tức sau đó đã được báo cáo rộng rãi và thông cáo báo chí chính thức có tựa đề “MEngjie Home Clatiles làm việc với mỏ neo số 1 của Taobao Viyaviya để định hình lại một hình ảnh mới về hàng dệt may chất lượng” xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông.
Theo Halo của Viya, giá cổ phiếu của Mengjie đã tăng vọt. Sau đó, vào ngày 18 tháng 5, Sở giao dịch chứng khoán Thâm Quyến đã đưa ra một lá thư điều tra cho Mengjie Co., Ltd. Vào tối ngày 22, Công ty TNHH MEngjie, câu trả lời cuối cùng đã được công bố và tiết lộ.
Tình hình thực sự của chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử của anh ấy có thể được nhìn thấy từ câu trả lời của Mengjie:
Mengjie Co., Ltd. đã hợp tác với Weiya bảy lần. Trong số đó, vào năm 2019, hai bên đã hợp tác phát sóng các sản phẩm của Mengjie ba lần, với doanh số tích lũy 4,6925 triệu nhân dân tệ, chiếm 0,18% thu nhập hoạt động được kiểm toán của Mengjie trong năm 2019.
Vào năm 2020, VIYA đã chơi và bán các sản phẩm Mengjie bốn lần trong năm nay. Số tiền bán hàng tích lũy trong ba lần đầu tiên là 8.1212 triệu nhân dân tệ và các khoản phí trả cho Weiya là 2,1324 triệu nhân dân tệ. Chương trình phát sóng trực tiếp mới nhất (18 tháng 5) chưa được quyết định. Hiệu suất bán hàng này không ấn tượng. Đây chỉ là doanh thu, không phải lợi nhuận. Rốt cuộc, các sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp rất thấp. Nếu chi phí được gỡ bỏ, cho dù bạn có thể kiếm tiền hay thậm chí chỉ mất tiền có thể là một vấn đề.
Trước khi giá cổ phiếu đạt đến giới hạn hàng ngày liên tục, MEngjie Co., Ltd. “Humble” nói – “Sự hợp tác này sẽ không có tác động đáng kể đến hoạt động và hoạt động của công ty.” Bây giờ, sự hợp tác với Weiya không chỉ là “không có tác động đáng kể”. Thậm chí có thể nói rằng tác động đến sản xuất và vận hành của công ty là “rất tối thiểu”.
Tuy nhiên, chính doanh thu 8 triệu này đã mang lại cho MEngjie Co., Ltd. giá trị thị trường mới là 4,5 tỷ và đạt được thành công “cắt tỏi tây”.
Hiệu suất ổ đĩa truyền hình trực tiếp điện tử có thể không?
Trên thực tế, Mengjie Co., Ltd. không còn là số một, bởi vì nó hợp tác với những người nổi tiếng trực tuyến để đạt được giá cổ phiếu của mình. Ví dụ, Thứ Bảy, Golden Ham, Văn hóa mới, v.v. Sau khi phát sóng thương mại điện tử trực tiếp, giá cổ phiếu tiếp tục tăng vọt, với giá trị thị trường của hàng chục tỷ đồng nhân dân tệ.
Ngày điên rồ nhất là thứ bảy. Công ty này đã ký hợp đồng với nhiều neo nổi tiếng trực tuyến vì nó đã tham gia chương trình phát sóng trực tiếp điện tử sớm và đầu tư rất nhiều. Ngoài ra, lợi nhuận ròng hàng năm được phát hành trong báo cáo quý thứ ba năm ngoái dự kiến sẽ tăng 15 lần. Do đó, giá cổ phiếu đã tăng hơn một tháng, từ hơn 7 đến hơn 36 và giá trị thị trường của nó đã tăng vọt từ 5,3 tỷ lên hơn 26 tỷ.
Tuy nhiên, sau thư điều tra tiếp theo từ Sở giao dịch chứng khoán, hầu hết tất cả các công ty đã trải qua giới hạn. “Nó có tác động đáng kể đến việc sản xuất và hoạt động của công ty” dường như là câu trả lời của tất cả các công ty. Trên thực tế, ngay cả Yu Jiahui, người đã phát sóng hơn 8.000 chương trình phát sóng thương mại điện tử trong một năm, nói rằng các chương trình phát sóng thương mại điện tử có ít ảnh hưởng đến hiệu suất hoạt động của công ty.
Báo cáo tài chính cho thấy vào năm 2019, Yu Jiahui và Li Jiaqi đã hợp tác 47 chương trình phát sóng trực tiếp, với tổng khối lượng xem hơn 40 triệu; đã ký một thỏa thuận hợp tác khung với Công ty TNHH Thương mại điện tử Hàng Châu Qianxun (Đại diện nổi tiếng trực tuyến Weiya) và hợp tác với Weiya Live hơn 30 lần; Hợp tác với hơn 1.500 mỏ neo người nổi tiếng Internet như Chen Jie, Kiki, Lier Baby và tổng số chương trình phát sóng trực tiếp vượt quá 8.000. Ngoài ra, có hơn 1.200 video ngắn.
Một chương trình phát sóng trực tiếp lớn như vậy chắc chắn không thể so sánh với một số công ty như Mengjie Home Dệt may. Vì vậy, loại hiệu suất nào có thể mang lại một nỗ lực lớn như vậy cho công ty?
Vào ngày 17 tháng 5, Yu Jiahui đã trả lời một cuộc điều tra gây ra bởi giá cổ phiếu tăng vọt, nói rằng công ty tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và tăng cường quảng bá và quảng bá thương hiệu thông qua nhiều phương tiện khác nhau. Phát sóng trực tiếp và dịch vụ video ngắn trong số những người nổi tiếng trực tuyến chỉ là một trong những phương tiện quảng bá thương hiệu khác nhau. Vào năm 2019, doanh thu của công ty thông qua mô hình quảng cáo này chiếm khoảng 10% thu nhập hoạt động hàng năm của công ty, điều này ít ảnh hưởng đến hiệu suất hoạt động của công ty.
8.000 chương trình phát sóng trực tiếp mỗi năm và thu nhập thu được chỉ là 10% thu nhập hàng năm. Theo báo cáo tài chính năm 2019, doanh thu của Yu Jiahui là 2,416 tỷ nhân dân tệ, điều đó có nghĩa là doanh thu được phát sóng trực tiếp chỉ là 241,6 tỷ nhân dân tệ. Theo tính toán này, doanh số của Yu Jiahui mỗi trò chơi là khoảng 30.200 nhân dân tệ. Mặc dù thuật toán này không phải là khoa học, nhưng nó cũng cho thấy ở một mức độ nhất định rằng ảnh hưởng của việc gửi kiều hối của hoàng gia đến những người nổi tiếng trực tuyến để phát sóng trực tiếp thực sự không đạt yêu cầu.
Thương mại điện tử trực tiếp: Một đèn flash trong chảo, hay tương lai của tiếp thị?
Sau làn sóng “cắt” này bởi mengjie nhà dệt may”Tôi tin rằng mọi người sẽ trở nên hợp lý hơn và hiểu sâu hơn về các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử. Tất nhiên, đối với các thương hiệu, có thể có một câu hỏi linh hồn sâu sắc hơn: Điều đó, nhưng cũng bỏ lỡ một kỷ nguyên; Thương mại điện tử Không có gì mới, nó chỉ là một bản nâng cấp hiện đại của cảnh cũ.
fmarketing không đồng ý với điều này. Theo quan điểm của Fmarketing, phát trực tiếp thương mại điện tử không thể trở thành lực lượng chính trong tương lai vì nó không đáp ứng thói quen mua hàng của người dùng. Chúng tôi biết rằng bản chất của bán lẻ là nghiên cứu hiệu quả kết hợp của “con người, hàng hóa, thị trường” và “thị trường con người và hàng hóa”. Do đó, sự chuyển đổi của “sân hàng hóa” liên tục được đề cập. Nhưng cho dù công nghệ và mô hình kinh doanh thay đổi như thế nào, các yếu tố cơ bản của bán lẻ không thể tách rời với “người” từ “hàng hóa” là “hàng hóa” kết nối “người” và “hàng hóa”. Tuy nhiên, “hàng hóa” kết nối “con người” và “hàng hóa” không phải là mới, nhưng nhiều hơn “các cảnh cũ đã được nâng cấp bằng cách hiện đại hóa.” Ngày nay, với việc trao quyền cho dữ liệu lớn, chúng tôi đề xuất các mục mà mọi người có thể cần. Nhưng những gì về thương mại điện tử trực tiếp? Điều này giống như hình thức “giao hàng cho người dân” sớm nhất, nơi hàng hóa được đặt ở đây và chờ đợi người tiêu dùng đến cửa, nhưng hình thức này chỉ được đặt trên internet. Nếu có bất kỳ tiến bộ và đổi mới nào, nó có thể là “giá rẻ”. Chỉ có điều đó là vì sự rẻ tiền, thỏa mãn tâm lý của người dùng là tận dụng lợi thế. Tương tự, lý do tại sao các chương trình khuyến mãi thương mại điện tử trên 618 và Double Eleven có thể đạt mức cao mới mỗi lần là huy động sự nhiệt tình của người tiêu dùng thông qua giảm giá và giảm giá. Tuy nhiên, các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử khác với các lễ hội thương mại điện tử này. Mỗi sản phẩm phát sóng trực tiếp là vô cùng hạn chế và các sản phẩm được khuyến nghị không nhất thiết là các sản phẩm mà người dùng muốn. Hãy tưởng tượng, nếu các sản phẩm trên JD.com và Tmall giống như các sản phẩm trên Viya và Li Jiaqi, bạn có còn chờ trong phòng phát sóng trực tiếp của họ không?
Vì vậy, đối với các thương hiệu, về lâu dài, các phòng phát sóng thương mại điện tử của những người nổi tiếng trực tuyến như Li Jiaqi và Weiya giống như các chương trình khuyến mãi thương mại điện tử cứ sau vài tháng. Không bền vững để quảng bá các sản phẩm mới với giá thấp hoặc rõ ràng các sản phẩm theo mùa trong quá khứ trên thị trường. Ngược lại, nếuTiếp thị thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử với giá thấp nhiều lần không chỉ là một vấn đề lớn để đạt được lợi nhuận, mà còn dễ dàng giảm định vị sản phẩm và ảnh hưởng đến các kênh bán hàng chính thống khác.
Tóm lại, phát trực tiếp thương mại điện tử không phải là một huyền thoại tiếp thị cũng không phải là thảm họa cho các thương hiệu. Nói chính xác hơn, đó là một kênh bán hàng mới đáp ứng nhu cầu tiêu thụ của một số người. Hãy nhớ không để nó trở thành một huyền thoại. Rốt cuộc, các sản phẩm là vua sẽ không bao giờ đúng. Thay vì chi nhiều tiền cho những người nổi tiếng trực tuyến khác nhau, tốt hơn là thêm nghiên cứu và phát triển sản phẩm và giành được trái tim của mọi người với các sản phẩm.
