<img src = "/uploadfile/aiimages/trông thật đẹp! Có những biến ẩn đằng sau chiến thắng của lễ hội năm mới doumyin.png"
Lễ hội hàng hóa năm mới của Auto ở đây đang diễn ra đầy đủ, và các chương trình phát sóng trực tiếp của Taobao ở đó vừa bước vào thời gian chính thức của “sự bùng phát khác nhau” của lễ hội hàng năm mới. Tiktok, lần đầu tiên tham gia lễ hội năm mới, đã hát một khẩu súng thần công để ăn mừng sự kết thúc hoàn hảo của lễ hội năm mới đầu tiên trên nền tảng.
Về thời gian, Tiktok, lần đầu tiên tham gia lễ hội năm mới, rõ ràng là “nắm lấy vị trí” – nó bắt đầu đầu tư vào ngày 8 tháng 12 năm 2020 và nút kết thúc được nâng lên đến ngày 20 tháng 1 năm 2021, mang đến cho mọi người ấn tượng khi vội vàng và chơi nhanh.
Không chỉ vậy, trong Lễ hội năm mới của Tiktok, khối lượng bán hàng trong nhiều trò chơi đơn lẻ đã phá vỡ các kỷ lục trước đó, một lần nữa đặt ra giới hạn phát sóng sản phẩm trực tiếp của Tiktok.
01 “Thay đổi” Lễ hội năm mới
Thứ Tư, ngày 20 tháng 1, lúc 8 giờ tối, Luo Yonghao, người không nên xuất hiện trong phòng thu vào thời điểm này, đã giới thiệu sản phẩm với đài truyền hình nữ.
Đây là ngày cuối cùng của Lễ hội mùa xuân của Tiktok. Trên trang thương mại điện tử Tiktok Theo dõi, hơn 20 neo đang bán hàng hóa trên Tiktok, bao gồm Luo Yonghao, Số 1, Cặp đôi Quảng Châu Xing, Raphaelgo, Li Dan, Chen He, Bai Baitu, v.v.
Trên trang khuyến nghị, thương mại điện tử Madman đã đến thăm nhiều phòng phát sóng trực tiếp cho lễ hội năm mới nhiều lần. Ngôi sao Mingdao cũng ra mắt vào ngày bán hàng hóa, và toàn bộ thương mại điện tử Tiktok Live đã tổ chức một “cuộc chiến thần”.
Theo báo cáo chiến đấu chính thức của Tiktok, vào ngày 20 tháng 1, khối lượng giao dịch của khoản thanh toán của Tiktok đã vượt quá 2,021 tỷ. Trong toàn bộ lễ hội hàng năm mới (ngày 4 tháng 1 đến 20 tháng 1), khối lượng giao dịch thanh toán đạt 20,8 tỷ.
Trong cùng một khoảng thời gian, lễ hội năm mới của Aautoquicker đã kết thúc 10 ngày sau đó và Lễ hội năm mới trực tiếp của Taobao vừa bước vào thời kỳ chính thức của “Vụ nổ toàn thể loại”. Không chỉ thời gian kết thúc là sớm, mà thời gian bắt đầu cũng sớm. Lễ hội năm mới của Tiktok đã bắt đầu các hoạt động xúc tiến đầu tư vào ngày 8 tháng 12 năm 2020, vượt xa các đối thủ cạnh tranh.
Trong mắt của những người đam mê thương mại điện tử, Tiktok, chưa trải qua nhiều chương trình khuyến mãi thương mại điện tử, hiện đang thực hiện hoạt động này trong lễ hội năm mới, có thể là để xác minh chuỗi cung ứng, chương trình khuyến mãi hoạt động, v.v.khả năng. Đối với liệu câu trả lời cuối cùng là hoàn hảo, không có đủ bằng chứng để phán xét.
Tuy nhiên, để hiểu rõ hơn về lễ hội đầu tiên của Tiktok, những người đam mê thương mại điện tử không chỉ xem xét sự kiện mà còn so sánh một số chương trình khuyến mãi lớn mà thương mại điện tử trải qua trên Tiktok.
02 Dòng phân phối rất ấn tượng và chuỗi cung ứng đã bắt đầu hình thành. Như đã đề cập trước đó, Lễ hội Tết Tiktok chính thức bắt đầu vào ngày 4 tháng 1 và kết thúc lúc 24:00 ngày 20 tháng 1.
Tại thời điểm này, Tiktok đã chính thức ký hai mỏ neo có ảnh hưởng, Luo Yonghao và Chen He. “Make A Friend” của Luo Yonghao cũng ký hợp đồng với sinh nhật của mình với Li, hai ngôi sao giao hàng quyến rũ này.
Ngoài đội hình chính thức, những người nổi tiếng Zhang Ting, Hu Haiquan, và người dẫn chương trình nổi tiếng Tu Lei về cơ bản đã bắt nguồn từ nền tảng doumin, trở thành một trong những điểm nổi bật của các sự kiện quy mô lớn.
suning.cn, có sự hợp tác chuyên sâu với Tiktok, giải thích đầy đủ mánh khóe của những người nổi tiếng phát trực tiếp bán hàng hóa. Trong lễ hội năm mới, các ngôi sao như Hu Sheng, Zhang Meng, Lin Qingyu và ADA đã được mời đến studio Super Super Mua của anh ấy trên Tiktok.
Studio Star Jerry đã lập kỷ lục mới vào ngày 20 tháng 1: Khối lượng giao dịch tích lũy của một trò chơi vượt quá 305 triệu.
Ngoài đội hình sang trọng, trong Lễ hội năm mới của Tiktok, nhiều phòng phát sóng trực tiếp của Anchors là đặc trưng cho thương hiệu hoặc trực tiếp được ra mắt bởi tài khoản Tiktok của thương hiệu. Các thương hiệu này bao gồm nhưng không giới hạn ở: Adidas, Liangpinpuzi, Brewmaster.com, Hòa bình, Tianqidan, Xiaomi, Trung Quốc vàng, v.v. Các thương hiệu được đề cập ở trên có thể được công bố trong lễ hội năm mới, điều đó có nghĩa là hệ thống chuỗi cung ứng thương mại điện tử của Tiktok đã bắt đầu hình thành.
Đối với quy mô và quy mô của hệ thống này, vẫn chưa biết liệu nó có thể cạnh tranh với Pinduoduo và Taobao hay không.
03 biến sau nhiều hơn một bản ghi
theo dữ liệu, so với các hoạt động trước đây, Lễ hội năm mới của Tiktok đã tăng đáng kể.
Kể từ năm 2020, Tiktok đã tăng toàn diện thương mại điện tử trực tiếp và đã trải qua các chương trình khuyến mãi lớn: 618, 818 và gấp đôi 11.
Về dữ liệu tổng thể, thương mại điện tử Madman đã đếm được 300 mỏ neo hàng đầu trong doanh số tích lũy của Tiktok trong năm ngoái, năm ngoái, Double 11 và lễ hội năm mới năm nay. Nhìn chung, tổng doanh số của các mỏ neo của Lễ hội hàng năm mới cao hơn so với 618 và gấp đôi 11.
Theo phân tích của những người đam mê thương mại điện tử, 2020618 năm 2018 là nút thời gian quan trọng cho thương mại điện tử Tiktok.
Vào thời điểm đó, nhiều tổ chức và neo trong kho đã phản ứng với sự điên rồ thương mại điện tử. Cho dù đó là một mỏ neo trên cùng hay một mỏ neo nhỏ, giao thông trong phòng phát sóng trực tiếp đã giảm đáng kể. Sau 618, Tiktok chính thức tuyên bố rằng họ sẽ cắt đứt các liên kết bên ngoài của Taobao, với hành động nhanh chóng và thực hiện kỹ lưỡng.
Nhìn lại, Tiktok, liên quan sâu sắc đến vụ việc tôm nướng vào khoảng ngày 18 tháng 6 năm 2019, đã phải chịu một thất bại lớn trong kinh doanh thương mại điện tử. Để giải quyết vấn đề hàng giả trên nền tảng và tạo ra bầu không khí thương mại điện tử tốt hơn, Tiktok sau đó đã chọn hợp tác với Taobao.
Earing 2020, Tiktok không thể ngăn cản để vào thương mại điện tử. Bộ phận Thương mại điện tử độc lập và nhóm thương mại điện tử thay đổi huấn luyện viên của mình. Luo Yonghao được chính thức bổ nhiệm làm “Người phát ngôn thương mại điện tử”. Tiktok đang lên kế hoạch kinh doanh thương mại điện tử một cách chuyên sâu. Đến năm 618, 2020, sự hợp tác giữa Tiktok và Taobao sẽ kết thúc.
Vào thời điểm này, thế giới bên ngoài đã nhiều lần tuyên bố rằng Tiktok muốn ngắt kết nối Taobao, và ngưỡng cho Tiktok tựa Taobao cũng đã được đưa ra sau khi điều khiển. Những kẻ cuồng tín thương mại điện tử tin rằng đó là một sự hợp tác giữa Aautoquicker và Taobao, và Taobao đã sử dụng công khai các sản phẩm để săn lùng các mỏ neo của Aautoquicker. Tại thời điểm này, Tiktok chỉ là một vài mỏ neo tốt, sợ rằng những điều như vậy sẽ xảy ra một lần nữa.
Ngoài ra, Aautoquicker đã ký một thỏa thuận hợp tác độc quyền với JD.com trong thời gian 618, 2020, điều này làm cho toàn bộ hiệu ứng quảng cáo trở nên tuyệt vời. Điều này cũng khiến Tiktok thấy tầm quan trọng của chuỗi cung ứng một lần nữa và cuối cùng đã đưa ra quyết định cắt đứt các liên kết bên ngoài của Taobao. Tuy nhiên, sự hợp tác giữa hai bên đã không hoàn toàn bị phá vỡ, và sau đó một khuôn khổ hơn 10 tỷ nhân dân tệ đã được ký kết.
Trong lần gấp đôi 11, 2020, Tiktok đã cung cấp cho Taobao lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đầy đủ. Vào thời điểm đó, những người đam mê thương mại điện tử có thể nhận được một lượng lớn thông tin sự kiện của Taobao trên Double 11 trên màn hình mở và các trang khuyến nghị.
Vì vậy, sau 618, hiệu suất thương mại điện tử của Tiktok đã tăng đáng kể.
Chu kỳ của Lễ hội hàng năm mới ngắn hơn nhiều so với gấp đôi 11. Đằng sau sự tăng trưởng là một nhân chứng cho sự cải thiện dần dần của thương mại điện tử của Tiktok. Quan trọng hơn, ngoài sự tăng trưởng chung của GMV, neo hàng hóa đơn của GMVTiktok còn phá vỡ kỷ lục.
Theo thống kê của thương mại điện tử Mad, hồ sơ hiện tại của chương trình phát sóng thương mại điện tử Tiktok là 307 triệu, xuất hiện trong ngày đầu năm nay. Các hồ sơ trước đó của 618 và Double 11 lần lượt là 256 triệu và 169 triệu. Ngoài ra, trong Lễ hội năm mới của Tiktok, tổng số máy chủ bán hàng đã vượt quá 100 triệu, đạt 9. Nhiều chủ nhà bán hàng hóa đã phá vỡ hồ sơ của chính họ trong lễ hội năm mới. TiktoTrần nhà thương mại điện tử của K dường như vẫn đang tăng lên.
Mặc dù Lễ hội Tết Tiktok 2021 đã mở ra một khởi đầu tốt cho thương mại điện tử trên Tiktok, thương mại điện tử của Tiktok vẫn có sự không chắc chắn mạnh mẽ. Có một câu nói rất nổi tiếng trong ngành, “Tất cả các trò chơi được chơi trên Taobao sẽ được chơi trên Tiktok.” Những kẻ cuồng tín thương mại điện tử tin rằng những trò chơi này thực sự sẽ xuất hiện từng cái một trên Tiktok, nhưng chúng có thể không nhất thiết phải mang lại hiệu ứng tương tự trên Taobao.
Bây giờ rõ ràng là số lượng neo của người nổi tiếng và tài khoản cửa hàng thương hiệu của các mỏ neo gắn đầu của Tiktok cao hơn so với các nền tảng khác. Nhưng trong con mắt của những người điên thương mại điện tử, sự ổn định của các tài khoản này không tốt bằng các tài khoản neo được tạo trên nền tảng.
Neo người nổi tiếng không tập trung vào các sản phẩm như công việc chính của họ. Sau khi hợp đồng hết hạn, họ sẽ chọn tiếp tục hoặc chuyển sang các nền tảng khác theo tình hình. Khi thị trường ngày càng chú ý đến luật chống độc quyền, các tài khoản thương hiệu có xu hướng có lãi.
Vì vậy, Lễ hội năm mới Tiktok, đã giành chiến thắng trong trận chiến đầu tiên vào năm 2021, là một tin tốt cho thương mại điện tử Tiktok năm 2020. Vẫn còn nhiều biến số trong tương lai.
Kết thúc
