Su Qin
Nguồn | Tank tiếp thị trưởng (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
Kể từ sự bùng nổ của các chương trình đa dạng chất lượng cao trong năm 2017, Variety Show IP đã trở thành một phương tiện phổ biến và hiệu quả trong tiếp thị thương hiệu, và hình thức của nó cũng đã được nâng cấp từ sự tài trợ đơn giản ban đầu và đặt tên cho sự tương tác và hợp tác sâu hơn và sâu sắc hơn.
Một trong những cách chính để quảng bá nền tảng thương hiệu với các ngôi sao đại diện trong các chương trình đa dạng phổ biến. Tuy nhiên, hầu hết các thực tiễn của các thương hiệu vẫn ở cấp độ cơ bản dựa vào sự phổ biến của những người nổi tiếng và các chương trình đa dạng để mang lại lưu lượng truy cập và sự chú ý đến thương hiệu.
Làm thế nào các thương hiệu có thể sử dụng lợi thế giống của họ để đạt được kết quả sâu sắc hơn? Xiaomi đã đưa ra một trường hợp sách giáo khoa.
Gần đây, với sự nổi tiếng của mùa thứ sáu của chương trình tạp kỹ trực tuyến “The Seven Thrones”, Xiaomi đã mời các cố vấn của mình Cai Kangyong và Xue Zhaofeng để phát động một cuộc chiến từ việc liệu trí thông minh có thể trở thành tiến bộ xã hội hay không.
04:57
Cuộc tranh luận quyết liệt và bộ não khiến người tiêu dùng xem xét những thay đổi được Xiaomi công nghệ mang lại từ nhiều góc độ, do đó phát triển sự hiểu biết và công nhận sâu sắc hơn về thương hiệu Xiaomi.
Cuộc tranh luận khốc liệt + Mở đầu
đã khơi dậy sự tò mò của người tiêu dùng
Vào ngày 16 tháng 12, Xiaomi đã đăng một poster của cuộc tranh luận thông minh Xiaomi
IP “Seven Domineers” đại diện cho lưu lượng truy cập; CPS Cai Kangyong và Xue Zhaofeng, những người yêu nhau trong chương trình là những chủ đề nóng trong thời đại 5G. Sự chồng chất của ba người đã khơi dậy sự tò mò của người tiêu dùng ngay lập tức và làm cho sự chú ý của cuộc tranh luận này phát triển ở quy mô hình học.
tấn công sắt trong khi nó nóng. Xiaomi sau đó đã đăng một đoạn giới thiệu của cuộc tranh luận về Weibo và đưa ra nhiều lập luận để bỏ phiếu. Cho phép người dùng có ý tưởng và ý kiến của riêng họ trước khi cuộc tranh luận bắt đầu, và có các cuộc thảo luận và trao đổi trên internet, điều này cũng dẫn đến nhiều VS lớn bày tỏ ý kiến của họ. Khi người dùng bắt đầu tham gia, kỳ vọng cho các cuộc tranh luận sau này cũng sẽ tăng lên.
Vào ngày 17 tháng 12, Xiaomi đã chính thức phát hành một video về cuộc tranh luận giữa Cai Kangyong và Xue Zhaofeng, trong đó khám phá những ưu và nhược điểm của công nghệ thông minh đối với tất cả các khía cạnh của cuộc sống từ nhiều góc độ, cho phép người tiêu dùng nhìn thấy một “Người tiêu dùng có ý tưởng có thể tin vào vị trí của họ nhiều hơn sau khi xem cuộc tranh luận giữa hai bậc thầy hoặc họ có thể quay lưng lại với nhau, nhưng bằng cách nào đó, họ đã cho phép người tiêu dùng thành công tham gia sâu vào sự kiện này.
Vào ngày 18 tháng 12, Xiaomi một lần nữa phát hành cuộc tranh luận của cuộc tranh luận này. Cai Kangyong và Xue Zhaofeng đã chia sẻ những thay đổi mà công nghệ thông minh mang lại cho cuộc sống của họ và loại công nghệ thông minh nào họ có thể mong đợi trong tương lai, điều này đã kích hoạt một vòng suy nghĩ mới giữa người tiêu dùng.
04:02
Từ sự tò mò đến tham gia, từ lắng nghe các cuộc tranh luận đến mở ra ý tưởng, làn sóng tiếp thị của Xiaomi đã khiến người tiêu dùng ngày càng gần gũi và kết nối với các hoạt động, đặt nền tảng cho người tiêu dùng để hiểu thương hiệu và tạo ra sự công nhận.
Đây không chỉ là một cuộc tranh luận khốc liệt
Đây cũng là một sản phẩm giá trị thương hiệu
Cuộc tranh luận nóng đã mang lại lưu lượng truy cập đáng kinh ngạc và chú ý đến thương hiệu Xiaomi. Khối lượng đọc tích lũy của hai chủ đề về cuộc tranh luận này đã vượt quá 440 triệu và số lượng thảo luận là gần 80.000.
Nhưng về mặt lưu lượng, tiếp thị của Xiaomi lần này là quan trọng hơn để hoàn thành sản lượng giá trị thương hiệu, để nhiều người tiêu dùng có thể hiểu được giá trị thương hiệu và nhiệm vụ thương hiệu trong khi chú ý đến sự kiện và do đó tạo ra sự công nhận.
Trong lĩnh vực tranh luận, Giáo sư Xue Zhaofeng khăng khăng đòi hỏi một quan điểm tích cực, nói rằng: Công nghệ thông minh là cho phép hầu hết mọi người, ngay cả những người không có sáng tạo, sống một cuộc sống tốt hơn. Một vài người nghiên cứu công nghệ thông minh đã giúp hàng triệu hoặc thậm chí hàng chục triệu người.
Những lập luận này cũng cho thấy rằng với tư cách là một công ty công nghệ thông minh, Xiaomi đã liên tục phát triển các công nghệ mới để mang lại lợi ích cho nhiều người hơn trên thế giới theo sứ mệnh và giá trị thương hiệu cao cả của nó, khiến những người ủng hộ nó trung thành hơn, khiến người bình thường xác định nó và làm cho những người không thích nó làm giảm sự hiểu lầm.
Nó không đọc ra giá trị thương hiệu một cách thẳng thắn và thẳng thắn, nhưng nó khéo léo đưa nó cho người tiêu dùng dưới dạng quan điểm tranh luận. Người tiêu dùng tự nhiên trải nghiệm giá trị thương hiệu trong quá trình tham gia chuyên sâu trong cuộc tranh luận.
Sử dụng tiềm năng của IP đa dạng
Làm thế nào để có được kết quả nâng cao?
Trên thực tế, sử dụng Variety Show IP về cơ bản là sử dụng tiếp thị, vậy một thương hiệu sử dụng chương trình đa dạng để làm gì?
Theo tôi, xếp hạng nội dung của các thương hiệu mượn các chương trình tạp kỹ phổ biến từ thấp đến cao nên là: giao thông, hình ảnh và tính chuyên nghiệp.
Mức thấp nhất đang vay lưu lượng. Với sự chú ý và giao thông của các chương trình tạp kỹ, các thương hiệu có thể có sự chú ý và lưu lượng truy cập tương tự.
Đây phải là phổ biến nhất và dễ hiểu nhất trong các chương trình đa dạng. Ví dụ, nếu một người nghiệp dư ăn với một người nổi tiếng, người hâm mộ sẽ tự nhiên chú ý đến người nghiệp dư này.
Cấp cao hơn là sử dụng hình ảnh và danh tiếng của các chương trình tạp kỹ để định hình hoặc thay đổi hình ảnh thương hiệu.
Như đã nói, những người gần gũi với Zhuzhe Chi đều là người da đen. Một hình ảnh chương trình đa dạng rất phù hợp sẽ thêm rất nhiều điểm vào hình ảnh thương hiệu và làm sâu sắc thêm vị trí của thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng.
Cấp cao nhất là mượn tính chuyên nghiệp và sử dụng sự đa dạng cho thấy tính chuyên nghiệp để đầu ra giá trị cho thương hiệu.
Lý do tại sao một chương trình tạp kỹ trở nên phổ biến là vì người tiêu dùng nhận ra nội dung của nó. Ví dụ, người hâm mộ của “The Seven Thrones” thích xem các cuộc tranh luận và người hâm mộ của “Hội nghị chương trình trò chuyện” quan tâm đến các chương trình trò chuyện.
Những gì người hâm mộ thực sự thích và đồng ý là xem cuộc tranh luận giữa Cai Kangyong và Xue Zhaofeng, không phải trong phim. Do đó, với sự giúp đỡ của nội dung chuyên nghiệp như các cuộc thi tranh luận, người tiêu dùng có thể quan tâm đến các hoạt động tiếp thị của các chương trình đa dạng ở mức độ lớn nhất và giá trị thương hiệu được truyền đạt qua nội dung chuyên nghiệp sẽ tự nhiên được người tiêu dùng chấp nhận và công nhận.
Mùa hè hãy để ban nhạc tranh luận và để QIPA tranh luận chơi nhạc. Cảm giác tương phản này chắc chắn có thể khơi dậy sự tò mò của người tiêu dùng, nhưng điều thực sự khiến người tiêu dùng nhớ và sẵn sàng đầu tư là nhìn vào những người chuyên nghiệp làm những việc chuyên nghiệp.
Vì vậy, thương hiệu tận dụng các chương trình tạp kỹ và ngay cả khi nó không thể đạt đến cấp độ thứ ba mỗi lần, don chỉ tập trung vào lưu lượng truy cập!
