Thí sinh gây tranh cãi Colin Kaepernick, người đã phản đối sự phân biệt chủng tộc và sự bất công xã hội, để tham gia một bộ phim bom tấn quảng cáo với khẩu hiệu “tin vào niềm tin của bạn, ngay cả khi bạn phải hy sinh mọi thứ.” Nike đã tăng doanh số trực tuyến lên 31% bằng cách tạo ra một hình ảnh thương hiệu về sự đa dạng và bình đẳng chủng tộc cho mọi người.
Dữ liệu nhấn cho thấy 80% người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng chọn các thương hiệu có cùng giá trị khi mua sản phẩm. Do đó, các giá trị cấp phép thương hiệu đã trở thành một trong những cách hiệu quả nhất để cải thiện hiệu suất của công ty. Tuy nhiên, trong hệ sinh thái tiếp thị hiện tại, sự hỗn loạn trong môi trường truyền thông làm cho việc lựa chọn các đề xuất giá trị và kênh công khai khó khăn cho các thương hiệu tiếp cận và chinh phục người tiêu dùng. Do đó, các thương hiệu cần sử dụng cầu nối kết nối người tiêu dùng và thương hiệu để đạt được những thay đổi về chất trong giá trị thương mại của họ. Trong toàn bộ lĩnh vực tiếp thị quảng cáo, chỉ có phương tiện truyền thông mới có thể hoạt động như một trung tâm chính giữa thương hiệu và khán giả.
Từ góc độ truyền thông, tiếp thị thương hiệu phải đối mặt với một điểm đau cần được giải quyết khẩn cấp: Phân mảnh thông tin khiến người tiêu dùng chú ý vô hạn và việc hoàn thiện các cơ chế thuật toán thúc đẩy việc tăng cường phân đoạn vòng tròn. Có thể nói rằng đó là một xu hướng không thể tránh khỏi đối với những người có thuộc tính khác nhau ở các đảo thông tin. Trong trường hợp này, thương hiệu sẽ ảnh hưởng đến người tiêu dùng về độ dày thông qua việc trao quyền cho giá trị sâu và có thể đạt được sự phân hạch của các hiệu ứng tiếp thị. Trong những năm gần đây, đồ nội thất gia đình thương hiệu Phoenix.com là một sản phẩm của khái niệm này. Dưới đây là sáu từ khóa mà các nhà tiếp thị không thể bỏ qua vào năm 2020 được tóm tắt bởi Phoenix.com.
Từ khóa 1: IP gốc
IP gốc là một trong những trò chơi tiếp thị nội dung phổ biến nhất trong những năm gần đây. Bản thân IP có lưu lượng truy cập, phù hợp với sự cay đắng lâu đời của thương hiệu. Ngoài ra, IP có kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả. Do đó, nếu tiếp thị thương hiệu dựa vào IP gốc, nó không chỉ có thể kéo người tiêu dùng vào thế giới cảm xúc, khơi dậy sự đồng cảm và tin tưởng vào thương hiệu, mà còn sử dụng nội dung gốc để tích lũy tài sản giao thông cho thương hiệu và giá trị sản phẩm.
Vào năm 2019, loạt IP gốc “Đường phi thường” của Phoenix.com đã thu hút sự hợp tác từ các nhà quảng cáo như các thương hiệu xe hơi. “Lớp học của chúng tôi”, sẽ được ra mắt vào năm 2020, cũng là một trong những địa điểm tiếp thị quan trọng để các thương hiệu tìm kiếm sự đánh giá cao giá trị thương mại: Phoenix.com mờiPan Shiyi và một số nghệ sĩ đã đi vào cuộc sống của trẻ em ở khu vực nông thôn nghèo và chia sẻ những hiểu biết về cuộc sống của họ từ góc độ nghệ thuật và thương mại. Nội dung IP ban đầu này đầy sự chăm sóc nhân văn tiếp cận khán giả theo cách nguyên bản hơn, làm cho hình ảnh thương hiệu của hợp tác xã sâu sắc và nghệ thuật hơn, và không còn là một sản phẩm thương mại nhạt.
Từ khóa 2: Giấc mơ của một quốc gia mạnh mẽ
Sự thịnh vượng của đất nước khiến người tiêu dùng trong kỷ nguyên mới coi thường người nước ngoài. Ý thức ngày càng mạnh mẽ về niềm tự hào dân tộc này đã mang lại không gian tưởng tượng mới cho tiếp thị thương hiệu. Vào năm 2019, AIR đã đạt được mối quan hệ hợp tác với China Aerospace và các tổ chức khác như một phương tiện truyền thông hợp tác quan trọng, và gửi các thương hiệu ô tô hợp tác của mình đến Tai Air. Vào năm 2020, Phoenix.com đã hợp tác liên tiếp với Trụ sở General General Railway Sichuan-Tây Tạng và Tập đoàn Cầu đường sắt Trung Quốc, và đã tiếp tục cung cấp cho các thương hiệu cơ hội “lên thiên đàng”. Trong bộ phim tài liệu khoa học phổ biến sắp tới “Hành trình đến Sao Hỏa ở Trung Quốc”, Phoenix.com sẽ hợp tác với khách hàng để đến gần các nhiệm vụ thăm dò không gian sâu của Trung Quốc.
Ngoài ra, các dự án kỹ thuật quốc gia của cơ quan đặt tên không chỉ có thể mang lại sự tiếp xúc mạnh mẽ, mà còn xác nhận tính chuyên nghiệp của thương hiệu và làm cho thương hiệu trở nên đáng tin cậy hơn.
Từ khóa 3: làn sóng quốc gia của thành phố bị cấm
Biểu hiện trực quan của việc cải thiện liên tục của sự tự tin quốc gia là sự trở lại và chú ý đến văn hóa truyền thống. Do đó, trong những năm gần đây, các IP văn hóa như Thành phố Cấm đã trở nên phổ biến, kích hoạt các mạng xã hội và trở thành một trong những điểm khai thác vàng mà các thương hiệu không thể bỏ qua. Phoenix và Tập đoàn truyền thông quốc tế đã ra mắt “Sông Qingming trong triển lãm nghệ thuật River 3.0”, kết hợp “Văn hóa + Nghệ thuật + Công nghệ” để dẫn dắt công chúng đánh thức ký ức văn hóa. Khi triển lãm nghệ thuật này được ra mắt, nó đã trở thành một điểm thu hút đăng ký ngoại tuyến giữa những người nổi tiếng trực tuyến. Vào năm 2020, Phoenix.com sẽ tiếp tục liên kết các yếu tố xu hướng quốc gia để xây dựng động lực cho tiếp thị thương hiệu, chẳng hạn như pop-upshop của Gongxi, bữa tiệc của bang City City Forbidden và các hoạt động theo chủ đề khác. Đồng thời, với sự giúp đỡ của công nghệ AR và VR, khán giả có thể trải nghiệm sự va chạm giữa văn hóa truyền thống và công nghệ hiện đại trong một hình thức giải trí.
Từ quan điểm của tiếp thị thương hiệu, sự phổ biến của các yếu tố Forbidden City có thể mang lại lưu lượng truy cập không giới hạn cho thương hiệu. Thương hiệu sẽ nhận ra sự trao quyền cho IP của Guo Chao thông qua hợp tác xuyên biên giới và thúc đẩy tiêu thụ thông qua tình cảm IP. Ngoài ra, loạt hoạt động Guo Chao có thể tạo ra sự tương tác sâu sắc hơn giữa các thương hiệu và người tiêu dùng, thay đổi cách người tiêu dùng nhận thông tin thương hiệu từ thụ động sang hoạt động, giúp hình ảnh thương hiệu xâm nhập vào trái tim của người tiêu dùng, và do đó thúc đẩy chuyển đổi và hiện thực hóa.
Từ khóa 4: xóa đói giảm nghèo
Sự cải thiện của vương quốc tâm linh đã khiến cho lòng trắc ẩn và sự đồng cảm của công chúng ngày càng trở nên âm thanh, và việc chăm sóc các nhóm dễ bị tổn thương đã trở thành một trong những vấn đề chính mà các thành viên xã hội quan tâm. Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các công ty có nhiều nguồn lực không còn là một cỗ máy sản xuất sản phẩm, mà là một thương hiệu có ý nghĩa tích cực đối với sự phát triển xã hội. Do đó, đầu tư thương hiệu vào các chủ trương phúc lợi công cộng cũng là một trong những cách mạnh mẽ để thu hút sự chú ý và hỗ trợ của công chúng.
Trong những năm gần đây, Phoenix.com đã bắt tay với chính quyền địa phương, doanh nghiệp văn hóa và du lịch, và những người nổi tiếng để ghi lại quy mô lớn và nhỏ dưới dạng album và video hình ảnh.Village khám phá một con đường trở nên giàu có thông qua nâng cấp công nghiệp, hình thức văn hóa và sáng tạo, và đã đưa ra một loạt các chương trình với chủ đề diễu hành nông thôn và đấu tranh nông thôn. Trong khi một loạt các dự án từ thiện này đã nhận được sự chú ý rộng rãi từ các công ty từ mọi tầng lớp, Phoenix.com sẽ tiếp tục nỗ lực vào năm 2020. Các kế hoạch phúc lợi công cộng như xóa đói giảm nghèo công nghiệp, xóa đói giảm nghèo văn hóa và sáng tạo, và việc xóa đói giảm nghèo. Đồng thời, giúp các thương hiệu hợp tác trở thành nhân chứng và những kẻ tấn công trên con đường xóa đói giảm nghèo.
Thành công của một thương hiệu được lấy từ người dân và được sử dụng cho người dân, điều này sẽ giúp thương hiệu tồn tại mãi mãi. Ngày nay, các dự án từ thiện đang thu hút nhiều sự chú ý. Với sự giúp đỡ của tiếp thị nội dung phúc lợi công cộng, các thương hiệu không chỉ có thể nhận ra trách nhiệm xã hội của riêng họ và tạo ra giá trị xã hội có lợi cho mọi người, mà còn đạt được giao tiếp bền vững thông qua các chương trình. Ngoài ra, sự hợp tác giữa các doanh nghiệp và các dự án phúc lợi công cộng hơn có thể tăng cường đáng kể mức độ phổ biến và danh tiếng của thương hiệu, mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu, đạt được hai lần kết quả với một nửa nỗ lực và đạt được hiệu ứng đôi bên cùng có lợi.
Keyword 5: Đổi mới của giới trẻ
Thanh niên là kỳ vọng phát triển xã hội và huyết mạch của sự phát triển kinh doanh trong tương lai của thương hiệu. Là một nền tảng truyền thông, Phoenix.com đã tạo ra một dự án có lợi cho Thanh niên liên kết thương hiệu: Từ năm 2019, Phoenix.com đã bắt đầu hợp tác với các trường đại học, Liên Hợp Quốc, Ủy ban Trung ương của Liên đoàn Thanh niên Cộng sản, Doanh nghiệp, v.v. Trong khi cung cấp đất màu mỡ, nó cũng cung cấp một không gian trống rộng cho những người trẻ tuổi thể hiện tài năng của họ. Sự kiện này đã thu hút sự hỗ trợ từ các thương hiệu như các nhà sản xuất thiết bị thông minh, và sẽ tiếp tục thu hút sự chú ý và hợp tác của thương hiệu với sự kiện của sự kiện năm 2020.
Trên nền tảng này, các thương hiệu có thể sử dụng lợi thế tài nguyên của riêng họ để thường xuyên tương tác với những người trẻ tuổi và xuất khẩu văn hóa thương hiệu và giá trị cho các nhóm tiêu dùng chính trong tương lai. Đồng thời, những người trẻ tuổi có thể chơi đầy đủ cho tài năng của họ và cung cấp lại cho công ty và mang lại cảm hứng mới cho sự đổi mới của công ty. Nói chung, nội dung giới trẻ sáng tạo của Phoenix.com là một tiếp thị rất chính xác. Các thương hiệu trực tuyến và ngoại tuyến tiếp cận trực tiếp với khán giả trẻ, điều này sẽ giúp các công ty quảng bá quá trình trẻ hóa thương hiệu. Ngoài ra, sự kết hợp giữa nội dung thương hiệu và sáng tạo thâm nhập vào cuộc sống của những người trẻ tuổi, điều này sẽ giúp công ty thiết lập một hình ảnh thương hiệu mới và ba chiều và phục vụ sự phát triển dài hạn của công ty.
Từ khóa 6: Trò chơi Olympic
Các công ty trong thế giới kinh doanh khốc liệt đang theo đuổi sự hoàn hảo của các sản phẩm và công nghệ, ở một mức độ nhất định tương ứng với khẩu hiệu Olympic “cao hơn, nhanh hơn và mạnh hơn”. Ngoài ra, Thế vận hội là một sự kiện thể thao cứ sau bốn năm. Mỗi lần chúng được tổ chức, nó sẽ thu hút sự chú ý của cả thế giới. Tiếp thị Olympic đã trở thành một nơi mà các thương hiệu cạnh tranh cho đại dương đỏ. Nhân dịp Thế vận hội Tokyo năm 2020, Phoenix.com đã bắt tay với những người nổi tiếng như Đặng Yaping, Nie Weiping và Li Kun để dẫn dắt công chúng hiểu những điều thú vị của Thế vận hội thông qua quan điểm thay thế dưới sự va chạm chéo của tin đồn và thể thao.
Ví dụ, Đặng Yaping đã mời những người nổi tiếng Olympic bí ẩn nói về việc giành chức vô địch và nội dung tiếp thị được cấy ghép liền mạch cho thương hiệuCung cấp nhiều chỗ cho trí tưởng tượng. Trong chương trình này, Phoenix.com sử dụng các ngôi sao giao thông thể thao nổi tiếng để giúp các thương hiệu đối tác thâm nhập vào vòng tròn thông qua nội dung phù hợp cho mọi lứa tuổi. Ngoài ra, về các kênh truyền thông, Phoenix.com đã liên kết các nhóm giao thông như Tiktok, Weibo, Xigua Video, v.v. để giúp các thương hiệu truyền bá toàn bộ mạng. Tận dụng cơ hội Olympic, thương hiệu tích hợp sâu sắc văn hóa Olympic và hình ảnh thương hiệu, tiếp xúc rất nhiều trong một khoảng thời gian ngắn, tiếp cận mọi tầng lớp và thúc đẩy tăng trưởng thông qua cảm xúc của người tiêu dùng đối với các sự kiện thể thao trong Thế vận hội.
Với phân tích dữ liệu của hệ thống mắt và hệ thống dư luận Danfeng, cũng như sự giải thích và hiểu biết của các chuyên gia bể tư duy, Phoenix.com khám phá sâu sắc sáu từ khóa bắt mắt nhất trong xã hội Trung Quốc, giúp các thương hiệu tiếp cận khán giả của họ thông qua nhiều chiều và mở rộng độ rộng và độ sâu của họ. Tiếp thị nội dung đã trở thành một trong những cách để nâng cao giá trị thương mại của một thương hiệu. Nói một cách cơ bản, chiến lược tiếp thị nội dung là giảm sức đề kháng của người tiêu dùng và thúc đẩy tăng trưởng tỷ lệ chuyển đổi thông qua cộng hưởng kịch bản. Tiếp thị không chỉ mang lại sự thích thú tâm linh cho người tiêu dùng, mà còn tạo ra sự hiệp lực giữa nền tảng và tài nguyên thương hiệu thông qua việc trao quyền cho các giá trị, đạt được kết quả giành chiến thắng giữa ba bên.
