<img src = "/uploadfile/aiimages/jd x forbidden City tạo ra một lễ hội siêu Tác giả, Brain Burning Jun
Biên tập viên | Su Qin
Tác giả | Người đàn ông đốt não
Nguồn | Tiếp thị đốt não (ID: id: Adyanxishe) h/]
Mỗi lễ hội là một nút tiếp thị cho thương hiệu. Với việc nâng cấp kỷ nguyên tiêu thụ, chúng tôi thấy rằng thực sự ngày càng có nhiều lễ hội cho người tiêu dùng Trung Quốc.
Lễ hội mùa xuân, Lễ hội thuyền rồng và lễ hội giữa mùa thu đại diện cho văn hóa truyền thống; Ngày Quốc khánh và Ngày Quân đội đại diện cho những ký ức lịch sử; Ngày lễ tình nhân, Lễ Tạ ơn và Giáng sinh đại diện cho văn hóa phương Tây. Về cơ bản, sẽ có một hoặc hai lễ hội mỗi tháng để thương hiệu lên kế hoạch cho nội dung tiếp thị.
Ngay cả khi có quá nhiều lễ hội, thương hiệu vẫn cảm thấy rằng các lễ hội thường xuyên không đủ để chơi đầy đủ cho các đặc điểm của thương hiệu và không thể gây ấn tượng với người tiêu dùng. Vì vậy, có những lễ hội được tạo ra cẩn thận bởi các thương hiệu như Lễ hội mua sắm Double 11, lễ hội 618 lễ hội, lễ hội năm mới.
Nói chung, IP lễ hội là độc quyền cho thương hiệu, vì vậy nó hiếm khi xuất hiện trong nội dung hợp tác của các thương hiệu khác.
Tuy nhiên, gần đây, hai thương hiệu IPS kỳ nghỉ đã thực hiện một crossover thay thế. Lễ hội năm mới của JD.com đã bắt tay với Lễ hội Forbidden City China để tạo ra Lễ hội Super IP JD.com Forbidden City China Festival và phát hành năm mới truyện tranh truyện tranh Fu Fu Rui chào đón mùa xuân. Với sự giúp đỡ của khối lượng kết hợp của hai lễ hội, chúng tôi gửi cho người tiêu dùng phước lành năm mới để giới thiệu hình ảnh thương hiệu và tiếp thị năm mới hoàn chỉnh.
Hai phần kết hợp với giọng nói xuyên biên giới
Sức mạnh đã thu hút sự chú ý của toàn bộ mạng
Vào ngày 1 tháng 1, với sự giúp đỡ của ngày đầu năm mới, JD.com đã phát hành # JD.com FORTION FESTIVAL # Hoạt động của Trung Quốc.
Hộp quà tặng thiết kế nhiều yếu tố tốt lành để tạo ra món quà năm mới giống như cung điện nhất. Điều đó có nghĩa là trong năm mới, JD.com và Forbidden City sẽ mang lại may mắn cho người tiêu dùng!
Đối với người Trung Quốc, mọi thứ là để có được một tâm trạng tốt, nghĩa là, chúc may mắn và chúc may mắn. Bảo tàng JD.comx Palace đã phát hành một hộp Brocade Festival Festival có chứa các yếu tố tốt lành, điều này chỉ thỏa mãn sự theo đuổi của mọi người vào đầu năm. Vì vậy, ngay khi Jinbo được phát hành, nó đã nhanh chóng thu hút một số lượng lớn sự chú ý của người tiêu dùng.
Sau đó, vào ngày 2 tháng 1, JD.com đã phát hành bộ phim bom tấn hoạt hình năm mới 2020 “Fu Rui Yingchun”. Trong video, hình ảnh hoạt hình của JD.com Joy đi lang thang trong thành phố bị cấmMột con vật “sống” đã bảo vệ thành phố bị cấm trong một trăm năm đã đến, và chúng tôi sẽ truyền lại sự may mắn của năm mới cho người tiêu dùng.
01:30
Đồng thời, JD.com đã bắt tay với một số tài khoản Weibo lớn để tạo thành một ma trận KOL, cho phép thông tin của “Lễ hội Bảo tàng Cung điện Trung Quốc” trên JD.com. Com “có thể được chuyển đến nhiều người tiêu dùng hơn và nhiều người có thể cảm nhận được mong muốn của năm mới của JD.com và Thành phố bị cấm.
Ngoài ra Thượng Hải và những nơi khác đã hiển thị những bức ảnh tốt lành độc đáo, cho phép người tiêu dùng ngoại tuyến cảm thấy “JD”.
Lễ hội Trung Quốc của Bảo tàng Cung điện là một dự án văn hóa và sáng tạo toàn diện do Bảo tàng Cung điện đưa ra vào năm 2018. Nó nhằm mục đích tái tạo phong tục lễ hội truyền thống với sự giúp đỡ của mọi lễ hội truyền thống của Trung Quốc. Hàng năm mới. Thông qua những lợi thế của JD.com. Nền tảng thương mại điện tử của COM, nó đã hợp tác với một số thương hiệu và mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng vào đầu năm mới. Với ảnh hưởng của JD.com và chính Bảo tàng Cung điện, không khó để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Với các tài liệu truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến tuyệt vời, hai thương hiệu của các phước lành lễ hội mùa xuân đã được hiển thị hoàn hảo cho người tiêu dùng trong IP siêu lễ hội này. Điều này không chỉ tăng cường ảnh hưởng của Lễ hội Trung Quốc của Bảo tàng Cung điện, mà còn hướng dẫn những người này đến Lễ hội năm mới của JD.com, làm tăng thêm sự phổ biến của họ.
IP lễ hội Tầm quan trọng của các thương hiệu
Trong những năm gần đây, “làm cho lễ hội” đã trở thành phương tiện chính để các thương hiệu tạo ra các biểu tượng IP. Lễ hội âm nhạc, lễ hội mua sắm, lễ hội thực phẩm và các hoạt động khác thuộc mọi quy mô phải được thêm vào với từ “lễ hội truyền thống”. Lý do tại sao các thương hiệu cạnh tranh để “tạo lễ hội” là gì? Bao nhiêu lợi ích mà một IP lễ hội xuất sắc có thể mang lại cho các thương hiệu?
Một mặt, một IP kỳ nghỉ tuyệt vời có thể trở thành một biểu tượng siêu của thương hiệu và giúp người tiêu dùng nhớ nó.
Đối với người tiêu dùng, lý do tại sao các thương hiệu tồn tại là để giảm lựa chọn. Chi phí, vì vậy điều cực kỳ quan trọng đối với người tiêu dùng là nhớ thương hiệu khi chọn sản phẩm hoặc dịch vụ.
IP lễ hội có thể giúp các thương hiệu để lại những kỷ niệm sâu sắc trong trái tim của người tiêu dùng. Trong thực tế, nó tận dụng hai thuộc tính cơ bản của lễ hội: tính định kỳ và liên quan.
Bản chất của một thương hiệu là sự lặp lại, kích thích người tiêu dùng hình thành ký ức thông qua sự lặp lại. Tính tuần hoàn là một sự lặp lại tiên tiến hơn. Người tiêu dùng trải nghiệm nội dung lễ hội tại một thời điểm cố định mỗi năm, giúp nuôi dưỡng thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng. Một khi thói quen được hình thành, bộ nhớ của người tiêu dùng về thương hiệu sẽ tự nhiên vững chắc.
Thương hiệu lấy một thứ vàLiên kết một khái niệm cũng là một cách tốt để làm sâu sắc bộ nhớ người tiêu dùng. Giống như nói về xu hướng và suy nghĩ quốc gia của Li Ning, và báo cáo và suy nghĩ nghe hàng năm của Netease Cloud Music.
Cũng có nhiều thứ liên quan đến lễ hội. Những thứ được thực hiện trong lễ hội và những gì bạn mua có thể liên quan đến lễ hội. Do đó, với sự giúp đỡ của các lễ hội, sự liên quan của các thương hiệu được mở rộng, để người tiêu dùng sẽ nghĩ về thương hiệu với các điều kiện khi nhìn thấy một cái gì đó vào một thời điểm nhất định.
Mặt khác, có nhiều cách để chơi IP lễ hội, giúp đạt được sự tích hợp của sản phẩm và hiệu ứng.
So với các biểu tượng thương hiệu như IP hình ảnh thương hiệu, các chức năng của chúng hầu như quá đơn giản. Hoặc thiết lập một hình ảnh thương hiệu và tăng cường lợi ích thương hiệu, hoặc kích thích doanh số bán hàng.
Một IP kỳ nghỉ tương thích, tuyệt vời chứa mọi thứ từ giao tiếp đến trải nghiệm đến liên kết. Đối với các thương hiệu, nó không chỉ có thể tăng hình ảnh thương hiệu, mà còn giúp bán hàng, và dễ dàng tích hợp các sản phẩm và hiệu ứng.
Hãy đi bộ khoảng cách của lễ hội Trung Quốc này trong JD.com Cấm thành phố bị cấm. Từ quan điểm của giao tiếp, chúng tôi sẽ hiển thị các phước lành thương hiệu cho người tiêu dùng trực tuyến, nâng cao hình ảnh thương hiệu, tạo nội dung sáng tạo ngoại tuyến, tạo ra bầu không khí lễ hội và nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng. Từ góc độ bán hàng, việc phát hành Jinbo xuyên biên giới và liên kết đến trang mua hàng lễ hội năm mới của JD.com có cơ hội giúp thương hiệu tăng doanh số.
Mô hình sáng tạo lễ hội thương hiệu
Nói chung, có hai mô hình lễ hội thương hiệu, mỗi mô hình có ưu và nhược điểm. Đầu tiên, thương hiệu sử dụng nội dung có liên quan của lễ hội ban đầu để tạo ra các IP lễ hội tương ứng, chẳng hạn như lễ hội năm mới của JD.com, ngày Tmall Queen, v.v., thứ hai là thương hiệu tạo ra các lễ hội độc đáo và độc quyền, như Taobao Double 11, JD.com618, vv. Bởi vì đối với các lễ hội ban đầu, tiêu dùng đã hình thành một thói quen, thương hiệu có thể lưu bộ phận thành lập khái niệm và không cần phải nuôi dưỡng thói quen tiêu dùng. Trên cơ sở này, việc có được nhận thức của người tiêu dùng dễ dàng hơn bằng cách tạo ra các lễ hội, đó là một lối tắt.
Nhưng nhược điểm là sự đồng nhất quá nghiêm trọng và các đặc điểm thương hiệu không thể được nhấn mạnh. Ví dụ, ngày 8 tháng 3, Ngày của Phụ nữ, Ngày của Nữ hoàng, Ngày Girls, Ngày của các cô gái, v.v.
Cách thứ hai để tạo ra các lễ hội khó khăn hơn nhiều. Các thương hiệu cần thiết lập các khái niệm cốt lõi và tạo ra nội dung ngày lễ sáng tạo, có kinh nghiệm và có lợi nhuận. Với tiếp thị và giao tiếp tuyệt vời, có thể hoàn thành IP kỳ nghỉ. Ví dụ, sau nhiều năm kết tủa, người tiêu dùng đã thực sự công nhận và hình thành thói quen.
Nhưng IP kỳ nghỉ được tạo ra theo cách này có dấu hiệu thương hiệu rất sâu. Một khi người tiêu dùng hình thành tiêu thụ theo thói quen, tính đồng nhất của các thương hiệu khác sẽ không làm giảm trí nhớ của người tiêu dùng về thương hiệu. Ngay cả khi JD.com đạt được 200 tỷ doanh số trong năm nay, người tiêu dùng trong Double 11 vẫn sẽ nghĩ về Taobao trước.
Một kỳ nghỉ tốtIP là sự trợ giúp tuyệt vời cho các thương hiệu, nhưng việc xây dựng thành công không phải là một điều dễ dàng, vì vậy đối với các thương hiệu nhỏ hoặc các thương hiệu khởi nghiệp, don lồng làm những điều đó rất lớn nhưng chậm lại.
