Tác giả: Top Crowry
Để bán ô tô trực tiếp …
Sự xuất hiện của các trường hợp kinh điển này chỉ ra tình hình phát triển bền vững của ngành, và các thương hiệu và tổ chức không ngừng đổi mới.
Hiện tại, ứng dụng làm việc cho Giải thưởng Trường hợp tiếp thị xã hội truyền thông mới 2020 Topkloutawards đã được hoàn thành thành công. Các hoạt động lựa chọn năm nay tiếp tục được đánh giá rộng rãi bởi các tổ chức khác nhau, với tổng số 150 ứng viên và tổng cộng 300 trường hợp tham gia.
Thông qua hơn 300 trường hợp tiếp thị trong ngành, một số điểm nổi bật của ngành tiếp thị xã hội truyền thông mới từ năm 2019 đến 2020 đã được tóm tắt.
01
Bản nhạc nội dung có tính cạnh tranh quyết liệt
Thương hiệu và người dùng có yêu cầu cao hơn
từ chất lượng nội dung tổng thể của các trường hợp ứng dụng năm nay, nắm bắt thiết kế cốt truyện, đảo ngược cốt truyện, hiệu ứng hình ảnh, hiệu ứng công khai và giai điệu nền tảng.
Từ quan điểm của sự sáng tạo nội dung, nội dung trường hợp thường liên quan chặt chẽ đến nội dung của chính tài khoản. Cho dù đó là một tài khoản quần áo hài hước, tài khoản hát và nhảy, hoặc tài khoản thực phẩm, cốt truyện sáng tạo của nội dung liên kết mạnh mẽ nội dung, cảm xúc và giá trị thương hiệu.
Trong kỷ nguyên phân cấp, người dùng có yêu cầu cao hơn về nội dung và để thu hút sự chú ý của người dùng, các thương hiệu cũng có yêu cầu cao hơn về nội dung tiếp thị.
Từ đổi mới nội dung trong quá khứ, đến kết nối cảm xúc hiện tại, thiết lập giá trị, v.v., thương hiệu tiếp tục làm phong phú nội dung trong quá trình tiếp thị, làm cho cạnh tranh nội dung trở nên khốc liệt hơn. Đồng thời, nội dung chất lượng cao liên tục được sinh ra.
02
Các biểu mẫu nội dung đa dạng
Các ngành công nghiệp truyền thống chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội
Đầu tư thương hiệu vào phương tiện truyền thông xã hội đã được củng cố trong năm nay. Các hình thức nội dung liên quan đến các video ngắn, hình ảnh, văn bản, v.v. và nội dung rất đa dạng.
Các thương hiệu truyền thống như Unionpay, Master Kong và Watsons đều có các trường hợp đăng bài trên phương tiện truyền thông xã hội. Từ quan điểm này, các ngành công nghiệp truyền thống ngày càng chú ý đến phương tiện truyền thông xã hội.
Với sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp truyền thông mới, thời gian phân mảnh của người dùng đang được cạnh tranh và ngành công nghiệp có tính cạnh tranh cao.
Các ngành công nghiệp truyền thống cũng liên tục tìm kiếm những đột phá mới để thu hút nhiều thời gian của người dùng và thu hút sự chú ý của người dùng thông qua tương tác xã hội.
03
Thương hiệu có nghĩa là nhóm người dùng đằng sau người tạo nội dung chất lượng cao
Năm nay, các danh mục quảng cáo được thực hiện bởi những người tạo nội dung xuất sắc được đa dạng hóa hơn so với các năm trước.
Các danh mục liên quan đến trường hợp tiếp thị cho người tạo nội dung chất lượng cao bao gồm điện thoại di động, sản phẩm làm đẹp, đi xe trực tuyến và nhiều danh mục khác.
Có một loạt người dùng đằng sau những người tạo nội dung chất lượng cao. Khi chọn phân phối nội dung, các thương hiệu không còn giới hạn ở người tạo nội dung trong cùng một danh mục, mà chú ý nhiều hơn đến nhóm người dùng đằng sau người tạo nội dung.
Trong kỷ nguyên tích hợp sản phẩm và hiệu quả, nội dung chất lượng cao + các nhóm người dùng chính xác không chỉ tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn mang lại một thị trường mới cho thương hiệu.
04
Giao hàng đa kênh
chiếm ưu thế trước
Cuộc thi hàng đầu năm năm nay của các trường hợp tiếp thị xã hội mới của năm nay vẫn là ba ngành công nghiệp chính, các kênh công nghiệp này thay đổi.
Các thương hiệu công nghiệp được sử dụng để ra mắt từ một kênh duy nhất, nhưng bây giờ chúng được ra mắt trên nhiều nền tảng.
Người dùng đang “chìm”, các nền tảng được thêm vào và phân phối nội dung được phân phối thông qua nhiều kênh, mang lại nhiều người dùng hơn cho các thương hiệu, đồng thời mang lại nhiều cơ hội hơn cho các tổ chức và người tạo nội dung.
Sự chiếm đóng của các kênh là một cơ hội, và trong tương lai, các thương hiệu, người sáng tạo nội dung và tổ chức sẽ có sự chiếm đóng mạnh mẽ hơn của đường đua.
05
Bán hàng thương mại điện tử đang bùng nổ
thúc đẩy chuyển đổi tiếp thị ngành
Khi nâng cấp liên tục chuyển đổi tiếp thị trong toàn bộ ngành, các thương hiệu đã bắt đầu tìm kiếm điểm tăng trưởng mới để bán lẻ trực tuyến.
Thương mại điện tử trong số những người nổi tiếng trực tuyến đã trở thành trọng tâm của sự chú ý của mọi người và dần dần trở thành một điểm tăng trưởng mạnh mẽ mới trong lĩnh vực kinh tế. Ngày càng có nhiều người nổi tiếng và người nổi tiếng đang bắt đầu xem xét hoặc đã tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử.
Vai trò của những người nổi tiếng trực tuyến, neo, người nổi tiếng, thương hiệu, v.v … Nó được phóng đại vô hạn trong môi trường bán hàng thương mại điện tử. Động lực nhanh chóng của bán hàng thương mại điện tử đã thúc đẩy sự chuyển đổi và tăng trưởng tiếp thị của toàn bộ ngành công nghiệp. Trong tương lai, việc theo dõi doanh số thương mại điện tử sẽ trở nên mãnh liệt hơn.
