Tác giả: Topmarket
<p Nút đặc biệt này có ý nghĩa lớn đối với người dân Trung Quốc, bởi vì sự tăng trưởng giao thông bùng nổ đã trở thành chiến trường chính cho tiếp thị doanh nghiệp Internet.
Vào ngày 13 tháng 1, sự kiện Alipay “Five Blessings” hàng năm đã chính thức bắt đầu. Ngoài việc chia sẻ 500 triệu nhân dân tệ trong năm nay, nó cũng có quyền hấp dẫn để “giúp cả gia đình dành cả năm”; Cũng trong tháng 1, Baidu cũng tuyên bố chơi các hoạt động của lễ hội mùa xuân. Người dùng có thể tham gia vào các hoạt động thông qua “nhận được may mắn” và “Reunion Red phong bì” để chia 500 triệu nhân dân tệ của phong bì đỏ; Tencent Weishi ra mắt các trò chơi như phong bì màu đỏ video cá nhân và phong bì màu đỏ nổi tiếng, và phân phối tổng cộng 1 tỷ nhân dân tệ, tăng gấp đôi số tiền so với năm ngoái.
Nhìn vào chiến trường tiếp thị lễ hội mùa xuân, các nhân vật chính đều xuất hiện, có thể được gọi là “cuộc chiến giữa các vị thần và người bất tử”. Tập trung vào các từ tần số cao như “đoàn tụ” và “hạnh phúc”, các giáo phái lớn trong thế giới võ thuật đã chọn phương pháp “phong bì màu đỏ tiền mặt + cảm xúc cảm xúc”, rất rực rỡ.
Trong trận chiến lễ hội mùa xuân này về “tiền” và “tình yêu”, thương mại hóa của Aautoquicker đã giành chiến thắng bất ngờ với một hoạt động tiếp thị “đảo ngược”.
Sử dụng sự sáng tạo khác biệt để truyền tải tình yêu “đảo ngược”
Cách tìm kiếm những đột phá trong đổi mới tiếp thị và tìm thấy những ý tưởng khác biệt, nó đặc biệt có giá trị trong thời gian khi sự tươi mới giảm đáng kể và tính đồng nhất đang lan tràn nghiêm trọng. Trên thực tế, trong tiếp thị lễ hội mùa xuân trước, có nhiều trường hợp bày tỏ lòng kính trọng đối với sự kiên trì. Geely Automobile đang tìm kiếm người hâm mộ trong số 6 triệu chủ sở hữu xe hơi với tư thế tiêu đề #Sexiest trong lễ hội mùa xuân #; JD Logistics cũng đã đạt được sự hợp tác với tổ chức từ thiện JD.com và các công ty khác. Video từ thiện “Những người không yêu nhà” đã được quay và hoạt động từ thiện của # Những người không yêu nhà # đã được đưa ra, quyên góp số tiền thu được cho các công nhân tiền tuyến ở lại bài viết của họ trong lễ hội mùa xuân.
Lễ hội mùa xuân năm nay, Aautoquickless cũng tập trung vào những người không thể về nhà trong lễ hội mùa xuân và đưa ra một “hành động đèn nền” nhằm truyền tải tình yêu “ngược”. Trong sự kiện này, Aautoquicker tập trung vào những người mong muốn đoàn tụ với gia đình nhưng không thể về nhà vì lý do làm việc. Với sự giúp đỡ trực tuyến của người dùng, Aautoquicker sẽ gửi gia đình đến thành phố công nhân để cùng nhau ăn mừng năm mới. Trong bối cảnh khuyến khích “sốt du lịch lễ hội chống lò xo”, hoạt động này dường như là “phản công”, nhưng thực tế nó là “theo xu hướng”. Giống như Aautoquicker, đây là lần đầu tiên tôi bày tỏ lòng kính trọng đối với các đồng nghiệp của mình.Đồng thời, chúng tôi cũng sử dụng các hành động thực tế để truyền đạt tình yêu “đảo ngược”, để những công nhân không thể về nhà có thể thực hiện ước mơ đoàn tụ của họ ở một nơi khác.
Chỉ cần đặt, aauto đóng vai trò của “điểm kết nối” trong sự kiện nhanh hơn. Miễn là người dùng tải lên video trên Aautoqickerapp và kể câu chuyện của họ về đèn nền, họ có cơ hội trở thành thành viên của gia đình đèn nền. Aautoquicker sẽ tài trợ cho phí vận chuyển khứ hồi cho gia đình họ để giúp các gia đình có đèn hiệu tái hợp. Sử dụng câu chuyện thực sự về Aautoquicker để giao tiếp cảm xúc với người dùng và sử dụng đầu tư thực sự để thay thế quyền và sở thích của người dùng, làm cho “sự đảo ngược” này yêu thích nhiều máu thịt hơn. Không giống như việc gây quỹ và quyên góp rất lớn, lần này, Aautoquicker thực sự đưa tổ chức từ thiện vào thực tế.
xuyên biên giới là kết nối, mức độ phổ biến là lưu lượng truy cập
Trong kỷ nguyên hiện tại của phương tiện truyền thông xã hội, chúng ta cần gắn bó với nhau từng bước. Từ các hoạt động tiếp thị sớm đến thực hiện tiếp thị thực sự, chỉ khi mọi bước có nội dung và sự tương tác thú vị, hoạt động mới có thể thực sự thâm nhập vào trái tim của người dùng.
Ngày đầu tiên của “hành động đèn nền” của Aautofaster là ngày đầu tiên của lễ hội mùa xuân cao điểm Du lịch Rush vào năm 2020. Các chủ đề như “Spring Festival Travel Fever” và “Đêm giao thừa” liên tục xuất hiện trên các cuộc tìm kiếm phổ biến trên Weibo. Tận dụng lợi thế của các điểm nóng trong lễ hội du lịch mùa xuân, Aauto đã đưa ra cuộc thảo luận về chủ đề #first năm mới trên Weibo nhanh hơn và biến nó thành một phương tiện truyền thông nơi mọi người có thể tham gia.
aautoquickless, với tư cách là người khởi xướng “hành động đèn nền”, cũng liên kết năm IP chính bao gồm tài nguyên chính phủ, tài nguyên thương hiệu, người nổi tiếng và tài nguyên người nổi tiếng trực tuyến. Theo chủ đề của Weibo, bảo vệ hỏa hoạn @china, @Voice của Viện Hàn lâm Khoa học Trung Quốc, Cảnh sát giao thông @Tianjin và các tài nguyên khác của chính phủ, @borgward Ô tô, phương pháp đầu vào và các tài nguyên thương hiệu khác, @s.ireine, @Feng và các trợ lý nổi tiếng khác đã công bố suy nghĩ của họ. Tại Trạm Aauto Express, số lượng người tham gia sự kiện này cũng vượt quá 1,35 triệu, với số dặm chiếu sáng tích lũy hơn 2,22 triệu km, đã gây ra các cuộc thảo luận trong các kênh truyền thông mới như WeChat. Tài nguyên có vẻ đơn giản “xuyên biên giới” đã mở ra nhiều kênh khác nhau và toàn bộ hoạt động đã dần dần nóng lên.
Tạo độ sâu nội dung thông qua PGC, tận dụng chiều rộng của nội dung UGC và sau đó thúc đẩy sự tham gia của toàn bộ mọi người. Hiện tại, số lượng bài đọc về các chủ đề sự kiện đã vượt quá 190 triệu và số lượng thảo luận đã vượt quá 14.000. Các tài liệu nội dung phong phú và nội dung lớn đại diện cho “phá vỡ thành công” của hành động của Aautofaster.
Cung cấp đầy đủ cho những lợi thế của nền tảng để thu thập sức mạnh của “con người”
Tiếp thị thành công là một vụ va chạm tâm linh với người dùng. Bằng cách trực tiếp nhấn nội dung bên trong, cộng hưởng sẽ được tạo ra, cho phép người dùng chấp nhận một cách tự nhiên nhu cầu giao tiếp của thương hiệu và tạo ra trải nghiệm tương tác hiệu quả. Hành động đèn nền không chỉ là tiếp thị thương hiệu đơn phương của Aautoquicker. Trong sự kiện này, Aautoquicker đã sử dụng đầy đủ các lợi thế nền tảng của nó và trên nền tảng.Nó tập hợp sức mạnh của hơn 200 người nổi tiếng internet và 1,35 triệu bàn ủi cũ để truyền tải sự ấm áp của cuộc hội ngộ cùng nhau.
Không còn nghi ngờ gì nữa, như một nền tảng video ngắn quốc gia, “People” là lợi thế lớn nhất của Aautoquicking và “xã hội” là tài sản quan trọng nhất của Aautoquicking. Trong Aautoquicker, mối quan hệ thân mật giữa mọi người xúc tác cho một phản ứng hóa học độc đáo và những người dùng cùng chí hướng phát triển cộng hưởng cảm xúc và hình thành điểm thu hút vòng tròn độc đáo, và hoạt động đèn nền này cũng không ngoại lệ.
Có thể thấy rằng chỉ có “cảnh” kích hoạt cảm xúc của người dùng là lối vào giao thông “người” thực sự.
“Hành động đèn nền” của Aautoquickent đã kích hoạt các mối quan hệ giữa các cá nhân, kích thích lan truyền phân hạch hiệu quả hơn giữa người dùng và mang lại nhiều giao thông hơn và chuyển đổi cao hơn. Tại bối cảnh tiếp thị lễ hội mùa xuân như một cuộc chiến giữa các vị thần, người dùng có thể mệt mỏi với tất cả các loại từ tốt lành, nhưng giống như Aautoquicker, nó có cả sự mới lạ và nội dung để vượt qua cuộc bao vây.
