Su Qin
Nguồn | Tank tiếp thị trưởng (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
“Cuộc chiến” im lặng của “Viêm phổi mới coronavirus” ảnh hưởng đến mọi người.
Tương tự, tất cả các tầng lớp của cuộc sống chắc chắn bị ảnh hưởng bởi điều này. Ngoài các ngành công nghiệp rõ ràng như phục vụ, giải trí, mua sắm, du lịch và du lịch, ngành quảng cáo và tiếp thị cũng phải đối mặt với những thách thức lớn.
Như đã nói, bất cứ nơi nào không có da, không có tóc. Mặc dù quảng cáo không trực tiếp tham gia vào sản xuất và bán hàng, nhưng nó phụ thuộc rất nhiều vào tất cả các loại công ty mà nó phục vụ. Khi nhu cầu giao tiếp của Đảng A, quảng bá và tiếp thị giảm, ý thức về giá trị và sự hiện diện của Đảng B sẽ tự nhiên suy yếu.
Với cả nước làm việc cùng nhau để chống lại dịch bệnh, Su Qin đã vô cùng tin rằng các tác dụng phụ gây ra bởi dịch bệnh chỉ là tạm thời và ngắn hạn. Nhưng điều này không ngăn cản chúng tôi thảo luận về những thách thức cụ thể mà ngành quảng cáo và tiếp thị sẽ gặp phải trong một khoảng thời gian ngắn và suy nghĩ về các giải pháp.
Train tạm thời “bị cấm”
Giá trị của quảng cáo cảnh ngoại tuyến giảm
Điều quan trọng nhất về quảng cáo là các cảnh mà lưu lượng truy cập tập trung hoặc khán giả được tập trung.
Nhưng trong quá trình dịch bệnh, mọi người trên cả nước đã tự nhiên đáp ứng chính sách tự cô lập “đi ra ngoài và không thu thập”. Những nơi ngoại tuyến, nơi thường có một số lượng lớn người “dân cư thưa thớt” vào thời điểm này và lưu lượng truy cập của họ tạm thời “bị cấm” và giá trị quảng cáo cũng giảm hoặc thậm chí biến mất.
Trong số đó, các cảnh giải trí cuộc sống hàng loạt như trung tâm mua sắm, siêu thị, rạp chiếu phim, đường phố và nhà hàng, cũng như các cảnh đi làm hàng loạt như trạm xe buýt và các trạm tàu điện ngầm sẽ là người đầu tiên chịu gánh nặng.
Điều này cũng có nghĩa là nếu bạn vừa gửi một trường hợp lập kế hoạch tương tự như sự kiện “Flash” Landmark và Subway Marketing cho khách hàng của bạn vài năm trước, giờ đây bạn có thể xem xét các lựa chọn thay thế khác; Nếu bạn tình cờ có các tài nguyên như quảng cáo bản vá trước khi bộ phim được phát hành, xe buýt và tàu điện ngầm, v.v., bạn nên chuẩn bị cho sự suy giảm khối lượng giao dịch.
Các ngành công nghiệp theo mùa, đã bỏ lỡ mùa bán hàng cao điểm
Dịch bệnh xảy ra trong lễ hội mùa xuân và nhiều ngành công nghiệp đang chuẩn bị sử dụng “mùa đông” vì mùa bán hàng cao điểm không dám khóc vào lúc này.
Ví dụ, các doanh nghiệp công nghiệp như mùa đông và thể thao tuyết, các điểm tham quan mùa xuân nóng, thị trường hàng năm mới ở nhiều nơi, và một con đường phục vụ và giải trí ở các chợ chìm ban đầu được dự kiến sẽ kiếm được rất nhiều tiền trong lễ hội mùa xuân.
Tuy nhiên, rất ít người tiêu dùng hiện đang dám chấp nhận rủi ro trong việc tiêu thụ và nhu cầu tiêu dùng giảm mạnh đã làm đông lạnh mong muốn quảng cáo của các ngành công nghiệp trên.
Lấy quê hương của hầu hết mọi người làm ví dụ. Năm nay, bạn có thể thấy toàn bộ thành phố đầy những chiếc xe tải nông trại với các biểu ngữ và dải quảng cáo không?
Su Qin, quê hương đã mở Quảng trường đô thị đầu tiên trong quận và sẽ chính thức mở cửa cho hoạt động thử nghiệm vào ngày 18 tháng 1. Theo truyền thống trong quá khứ, quảng cáo của ông nên được lan truyền khắp quận, kéo dài đến sau lễ hội đèn lồng. Kết quả là, toàn bộ thành phố đã bị đóng cửa vào ngày 24, chỉ để lại một chuỗi các biểu ngữ được gửi bởi các công ty khác trong gió lạnh. Làm thế nào tôi có thể cảm thấy quảng cáo?
Điều tương tự cũng đúng với các điểm tham quan và khách sạn phổ biến trong mùa đông.
Trong quá khứ, họ không chỉ có thể thực hiện bằng cách phục vụ người tiêu dùng trực tiếp, mà còn nhận thêm doanh thu quảng cáo và tiếp thị bằng cách tổ chức các sự kiện với các doanh nghiệp và thương hiệu khác, như đặt tên và phí tài trợ cho các sự kiện thể thao mùa đông, thuê địa điểm, bán không gian quảng cáo, và nhiều hơn nữa.
năm nay? Quên nó đi, hãy đợi năm tới.
Quảng cáo nâng cao, chất thải tàn nhẫn
Quảng cáo đòi hỏi phải khởi động và chuẩn bị, với một số tiền tạm ứng nhất định. Nhiều ngành công nghiệp đã phá vỡ quảng cáo trước lễ hội mùa xuân.
Bộ phim điển hình nhất là bộ phim năm mới.
Theo kế hoạch, vào ngày đầu tiên của Tết Nguyên đán vào năm 2020, “Thám tử Khu phố Tàu 3”, “Đội bóng chuyền nữ Trung Quốc” và “Lost Russia” sẽ được phát hành một cách tập trung, với ba vương quốc bị giết. Sự khởi động quảng cáo của ba kiệt tác thậm chí có thể được truy nguyên từ cuối tháng 11.
Vì vậy, “Lost” đã tạo ra một mô hình mới về buổi ra mắt trực tuyến miễn phí ở Nga và Bytedance. So với giá cổ phiếu tăng của các nhà sản xuất của “Russia bị mất” và những lợi ích thu được từ nhiều bên, bản thân bộ phim có tiếng xấu và đã gặp phải sự phản kháng của ngành. , trên thực tế, nó không đáng được đề cập.
Điều đáng xấu hổ nhất là hai bộ phim khác đã bị xóa. Trước đây, chi phí sản xuất, chi phí giao hàng và chi phí vật liệu của trailer đã bị ảnh hưởng gián tiếp bởi sự trôi dạt của nước, cuối cùng đã làm dấy lên kỳ vọng và sự tò mò của công chúng. Khi bất khả kháng này không còn nữa, bạn nghĩ về nó một lần nữa, ngân sách bạn cần chi tiêu có thể là một trật tự lớn khác.
Tất nhiên, điều khiến họ gặp rắc rối nhất là họ không biết khi nào nó sẽ được phát hành lại!
Vì có các ngành công nghiệp sử dụng mùa cao điểm trước năm mới làm mùa cao điểm, và có những ngành công nghiệp sử dụng mùa cao điểm sau năm mới, chẳng hạn như tuyển dụng nhân sự.
Tôi vẫn nhớ rằng sau FIFA World Cup 2018 đã bị chỉ trích vì đã được tìm kiếm nóng, vào đêm trước lễ hội mùa xuân 2019, làn sóng quảng cáo tẩy não thứ hai cho việc tuyển dụng trực tiếp của ông chủ đã được đưa ra.
Vào cuối năm 2019 và đầu năm 2020, ông chủ đã thuê Yi Hulu sáng tác, và nhiều người bạn ghen tuông khác đã tham gia. Thật bất ngờ, dịch bệnh đã đến, và hầu hết mọi người không sẵn sàng thay đổi công việc. Ngược lại, phần mềm văn phòng từ xa đã có cơ hội tạo ra một làn sóng quảng cáo và tăng lên, chẳng hạn như “Sách bay” của Bytedance!
Tôi sợ rằng hiệu quả của việc tuyển dụng các thương hiệu trong giai đoạn đầu sẽ giảm đi rất nhiều.
Bất động sản, xe hơi, trực tuyến và ngoại tuyến đang thay đổi!
Bất động sản và ô tô là những ngôi sao của nền kinh tế thực,Nó cũng là một khách hàng quan trọng trong ngành quảng cáo. Hiện tại, nhu cầu quảng cáo và tiếp thị trong hai ngành công nghiệp lớn này đã giảm ở mức độ khác nhau.
Bất động sản
Bất động sản là mức tiêu thụ số lượng lớn và các điều kiện giao dịch rất khắc nghiệt. Người tiêu dùng cần xem xét các yếu tố khác nhau một cách toàn diện, vì vậy họ cần nhìn thấy nhà thường xuyên. Ngay khi dịch bệnh nổ ra, thật bất tiện khi công dân đi ra ngoài, điều này cũng gây ra sự không chắc chắn trong thị trường bất động sản địa phương, khiến công dân phải chờ xem.
Tiếp thị về cơ bản là làm điều đúng đắn vào đúng thời điểm, đúng dịp và đúng cách. Đối với các nhà phát triển bất động sản, việc ngồi lại và chờ đợi cái chết là vô nghĩa và sẽ chỉ tăng chi phí; Thật khó để tìm thấy các trung gian hoặc đại lý truyền thống. Sẽ không có quá nhiều ý tưởng để quảng cáo trong TV, cộng đồng và các kênh khác của khu vực mục tiêu.
Tóm lại, những điều phi thường phải được thực hiện trong thời gian phi thường. Hiện tại, các công ty bất động sản thông minh sẽ chỉ tích lũy năng lượng và thu hẹp nắm tay của họ, tạm thời từ bỏ các phương pháp tiếp thị ngoại tuyến và truyền thống, và tập trung ngân sách và năng lượng trực tuyến của họ.
Ví dụ, đào tạo nhân viên bán hàng để kết bạn thú vị, thực hiện nghiên cứu chuyên sâu về cách thực hiện mọi việc trong các kênh trực tuyến như Kek Holdings và Anjuke, khám phá và duy trì người dùng mục tiêu và người dùng tiềm năng, và nghiên cứu cách đăng video ngắn với Kuaishou trong tên chính thức, theo dõi sự chú ý của người dùng và tạo ảnh hưởng.
xe
Ngay cả dịch bệnh cũng không thể ngăn chặn sự hài hước và trí tưởng tượng của người dân Trung Quốc. Gần đây, khi nội dung liên quan đến dịch bệnh tiếp tục tràn vào màn hình, một huấn luyện viên của trường lái xe đã đăng một nhóm bạn để chiếu sáng Su Qin:
Mặc dù bản sao chép rất đơn giản và không phô trương, nhưng dường như mọi câu đều hợp lý. Những người không có giấy phép lái xe có thể cảm động một chút (nếu dịch bệnh không ảnh hưởng đến việc học lái xe).
Tất nhiên, khi xe buýt đường dài, xe buýt ngắn và xe buýt không hoạt động và xe lửa hoặc máy bay không ngại đi, nhiều người tin rằng ngành công nghiệp ô tô có lợi nhất.
Su Qin cũng tin rằng mặc dù thị trường ô tô Trung Quốc đã kết thúc tăng trưởng liên tục 28 năm trước và khái niệm “hạ cấp tiêu thụ” thường xuyên được thổi phồng vào năm 2019, các nguyên tắc cơ bản của sức mua của người tiêu dùng và mong muốn mua hàng vẫn còn lý tưởng.
Những lý do cho sự suy giảm doanh số ô tô của Trung Quốc, ngoài tác động của cuộc chiến thương mại, tình cảm chờ đợi của người tiêu dùng đối với tranh chấp dầu và điện. Nói một cách thẳng thắn, mọi người ngày càng trở nên hợp lý hơn khi phải đối mặt với hàng hóa.
Điều đáng chú ý là các nỗ lực quảng cáo và tiếp thị của các công ty xe hơi đã không giảm. Ngược lại, so với bất động sản, các công ty xe hơi đã khám phá quảng cáo và chơi trò chơi trên các nền tảng giao thông mới như Tiktok và Aauto trước đó và nhanh hơn như một cách mới để có được khách hàng và thu hút khách hàng mới.
Một thời gian trước, Buick cũng đã quay một quảng cáo màn hình thẳng đứng với Zhang Yimou, điều này phục vụ cho thói quen giải trí của các video ngắn, phải không?
Tóm lại, không phải là quảng cáo xe hơi không tốt, nhưng quảng cáo xe truyền thống đó không tốt. Bây giờ ngân sách của các thương hiệu xe hơi đã được chuyển sang nền tảng kênh mới, tôi e rằng bạn đã không theo kịp!
Dịch bệnh đã ảnh hưởng đến du lịch công cộng, điều này đã gây thêm sự chú ý của công chúng đối với việc di cư trực tuyến. Ngay cả khi ngành công nghiệp ô tô sẽ bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh trong một thời gian ngắn, sự chú ý của công chúng đối với các thương hiệu của các công ty ô tô lớn vẫn sẽ được duy trì thông qua tiếp xúc trực tuyến liên tục. Dựa trên kinh nghiệm trong quá khứ,Sau thảm họa, sẽ luôn có một làn sóng “tiêu dùng Công giáo” nhắm vào công chúng. Cảnh báo dịch được dỡ bỏ và sự tăng trưởng mới trong tiêu thụ ô tô sẽ là một sự kiện xác suất cao.
Tất nhiên, chìa khóa là duy trì sự lạc quan. Sự kiên trì là chiến thắng.
