<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/Làm thế nào để các công ty vượt qua chín hoạt động chủ đề Baidu lớn trong giai đoạn phục hồi để giúp các thương hiệu phát triển so với xu hướng.PNG" Thiên nga đen của dịch bệnh 2020 đã đưa mọi người trên khắp thế giới đến "đám mây". Gần đây, ngay cả Triển lãm Rượu vang Quốc tế Trung Quốc (sau đây gọi là Triển lãm Rượu vang) đã chuyển trực tuyến lần đầu tiên và được tổ chức bởi Baidu.
Đằng sau “đám mây” là vấn đề nan giải tăng trưởng ngoại tuyến yếu, buộc các doanh nghiệp phải biến đổi kỹ thuật số. Kotler dự đoán rằng sẽ mất 4-8 năm để nền kinh tế tiếp tục việc làm đầy đủ và tốc độ tăng trưởng kinh tế hàng năm để đạt 2%, và cuối cùng tạo thành một bình thường mới.
Rõ ràng, đây là một trong những thông thường mới mà người dùng ngày càng phụ thuộc vào các kênh trực tuyến. Do đó, đối với các công ty trong mùa đông lạnh, ngay cả sau dịch bệnh, các hoạt động trực tuyến vẫn sẽ là lối vào tăng trưởng chính. Để đáp ứng điều này, Baidu đã phát động chín hoạt động chủ đề chính bao gồm Triển lãm Rượu để giúp các thương hiệu đạt được sự tăng trưởng dài hạn trong thời gian phục hồi của dịch bệnh.
Lễ hội + nội dung + sự kiện
chín hoạt động chủ đề của Baidu là trao quyền IP toàn diện
Từ mùa xu hướng quốc gia đến lễ hội nữ thần, các hoạt động trực tuyến với nhãn hiệu đặc biệt đã trở thành vũ khí tuyệt vời cho các thương hiệu để xác định các nhóm mục tiêu.
Lần này, Baidu đã ra mắt chín hoạt động chủ đề: Triển lãm ô tô đám mây, Ngày của Mẹ và Bé, Triển lãm rượu vang, Ngày Valentine 520, Nhà hát Nice, Nhà hàng Chiếc Cloud Chihao, Bộ phim truyền hình mini Lefan, Mùa nhập cảnh đại học, Đêm Curiales Baidu. Bắt đầu từ ba chiều của Kế hoạch Super Brand, Cột nội dung và Tiếp thị sự kiện, Baidu giúp thương hiệu phục hồi trong mọi khía cạnh.
Kế hoạch Super Brand bao gồm bốn IP lễ hội dọc bao gồm Triển lãm ô tô đám mây, Ngày của Mẹ và Bé, Triển lãm rượu vang và Ngày Valentine 520, tập trung vào các ngành công nghiệp hàng hóa xa xỉ của ô tô, mẹ và em bé, rượu và Nhật Bản. Sử dụng khả năng tiếp thị của tổng hợp kiến thức và thông tin, chúng tôi sử dụng trò chơi sáng tạo như nội dung trực tiếp và tương tác AI để hoàn thành liên kết hoàn chỉnh từ việc thu hút sự chú ý, tạo ra sự quan tâm, tăng cường nhận thức để kích thích mua hàng, cung cấp cho các thương hiệu cơ hội để tiếp cận nhóm mục tiêu và hoàn thành chuyển đổi.
Theo dữ liệu công cộng, Baidu tìm kiếm rượu hơn 700 triệu lần mỗi năm và tìm kiếm rượu lên tới 350 triệu lần, điều đó có nghĩa là Baidu vẫn là kênh chính để người tiêu dùng tìm kiếm thông tin về rượu. Lần đầu tiên chuyển đến Hội chợ rượu trực tuyến là cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận nhóm tìm kiếm phía sau Baidu. Các thương nhân có thể đồng thời kết nối các kênh bán hàng B-end và C-End thông qua các phòng triển lãm đám mây, các sản phẩm đám mây, quảng bá đầu tư đám mây, tương tác đám mây và đám mây zhiyin, và hoàn thành việc tích lũy và vận hành lưu lượng truy cập miền tư nhân trong hệ sinh thái của các chương trình Baijiahao và Mini.
Chủ đề sự kiện của Wine Expo
Theo Dữ liệu lớn của Baidu, Baidu AThời gian đọc trung bình cho ô tô PP tăng 39%, trong khi thời gian đọc trung bình cho ô tô ưa thích video trực tiếp tăng 71%. Thông tin và phát sóng video trực tiếp đã trở thành các kênh hiệu quả để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Theo hệ sinh thái nội dung của ứng dụng Baidu và lái xe Baidu, chương trình tự động đám mây hoàn thành việc chuyển đổi người tiêu dùng từ nhận thức sang hành động thông qua phát hành đám mây, xem đám mây và mua đám mây.
Cloud Auto Show Chủ đề đặc biệt
Cột nội dung có ba chương trình chính: Nhà hát nhỏ Haokan, Nhà hàng đám mây Chihao và bộ phim truyền hình Lefan Wei, cung cấp cho các thương hiệu tùy chỉnh cốt truyện chuyên sâu, phát sóng sản phẩm trực tiếp và tạo ra chủ đề màu xanh V. Bắt đầu từ xuyên âm, thực phẩm và phim truyền hình vi mô, nó đạt được cả chất lượng và hiệu quả, rất phù hợp cho các thương hiệu tiêu dùng chuyển động nhanh.
Nhà hát nhỏ Haokan mời tất cả mọi người nghe Crosstalk miễn phí, cung cấp tương tác chủ đề + Tùy chỉnh chuyên sâu với thương mại trực tiếp nhiều quyền
Từ tháng 6 đến tháng 8, mùa thi hộ tống của trường đại học sẽ tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến theo nhu cầu và sở thích của nhóm mục tiêu trong giai đoạn này, cung cấp cho các thương hiệu các tài nguyên chất lượng cao như mở màn hình trực tuyến, đẩy và thu thập màn hình ngoài trời để bao gồm các đối tượng cốt lõi của kỳ thi tuyển sinh đại học. Đêm tò mò của Baidu vào tháng 9 sẽ mời các ngôi sao hàng đầu như Jay Chou và Kun giúp các thương hiệu có giao tiếp chuyên sâu với những người trẻ tuổi thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.
2020 Baidu Curiosity Night
Tập hợp thông tin kiến thức + trò chơi tương tác với lưu lượng sản phẩm đầy đủ của Baidu để nâng cao nhận thức về thương hiệu. Dưới ảnh hưởng rộng rãi của chín IPS lớn, sự đổi mới về tài nguyên giao thông, trò chơi và nội dung thường là chìa khóa để làm sâu sắc thêm nhận thức về thương hiệu và hoàn thành chuyển đổi, điều đó có nghĩa là nền tảng hợp tác cần đủ mạnh để trao quyền cho thương hiệu. Đằng sau chín hoạt động chủ đề là ma trận sản phẩm đầy đủ của Baidu và hệ sinh thái giao thông cấp tỷ. Dựa trên hệ sinh thái di động của Baidu, ma trận sản phẩm của Baidu không chỉ bao gồm ứng dụng Baidu, bản đồ Baidu, v.v. ở cấp quốc gia, nó còn bao gồm các ứng dụng thẳng đứng như lái xe và kiến thức trẻ em. Dữ liệu mới nhất cho thấy những người dùng Active Active của ứng dụng Baidu đã vượt quá 230 triệu, người dùng hoạt động hàng tháng của các chương trình Baidu Smart Mini đã đạt 500 triệu và số lượng người tạo ra Baijiahao vượt quá 3 triệu. Do đó, cho dù đó là tiếp xúc đầy đủ hay canh tác sâu, Baidu có thể đáp ứng tốt các nhu cầu đa dạng của thương hiệu. Ví dụ, Triển lãm ô tô Cloud dưới Super Brand được lên kế hoạch, kết hợp với ứng dụng Baidu và Baidu Youjia, để thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng mới tiềm năng và đạt được giao tiếp chuyên sâu với đám đông xe hơi. Tương tự, Wine Expo cũng sử dụng các công cụ tìm kiếm dọc B2B của Baidu AIGOU, ứng dụng Baidu và video Haokan để đạt được doanh số trên B-end và C-end. Ngoài ra, khả năng tổng hợp thông tin và kiến thức của Baidu và lối chơi tương tác sáng tạo là hai điểm nổi bật của chín hoạt động chủ đề. Công ty nghiên cứu KOL Mediakix chỉ ra rằng Kols có thể cung cấp kiến thức phổ biến thường phổ biến hơn đối với người hâm mộ, và có thể thấy rằng kiến thức là một vũ khí tuyệt vời để nắm bắt người hâm mộ. Trong số chín hoạt động chủ đề, ảnh hưởng kiến thức tích lũy của Bách khoa toàn thư Baidu, Baidu biết và Baby biết có thể trao quyền cho các thương hiệu và nâng cao niềm tin và sự thuận lợi của người tiêu dùng. Ví dụ, ngày của mẹ và em bé là sử dụng kiến thức bé con để cung cấp hướng dẫn mang thai chuyên nghiệp cho các thế hệ mới của cha và bảo mẫu. Đặc biệt là cho các thương hiệu mẹ và con,Tính đầy đủ và thẩm quyền thường là yếu tố quan trọng nhất đối với người tiêu dùng khi chọn sản phẩm. Về kiến thức của em bé, sự phổ biến chuyên nghiệp của các chuyên gia nổi tiếng chắc chắn là một sự chứng thực mạnh mẽ để tăng cường niềm tin thương hiệu. Điều này có nghĩa là dữ liệu lớn của Baidu bao gồm nhiều người và sức mạnh của tập hợp thông tin là hiển nhiên. Đối với các thương hiệu, một số lượng lớn các mẫu và dữ liệu tìm kiếm chính xác hơn cung cấp những hiểu biết chính xác hơn của đám đông, từ đó cải thiện hiệu quả tiếp thị. Theo dữ liệu của Baidu Starwatch, 44% người dùng sẽ tìm kiếm “520 quà tặng” trong Baidu. Để đáp ứng các nhu cầu này, Baidu đã ra mắt “Little Magic Box” lần đầu tiên vào ngày 520 của Valentine. Để ở và mua. Quan điểm toàn cảnh 720 độ của khuôn viên trường. Để chuyển đổi.
kỳ thi tuyển sinh đại học mùa hộ tống
Baidu n.e.x.t Phương pháp tiếp thị AI toàn chuỗi đầy đủ chuyển đổi từ tiếp thị sang bán hàng. Trong kỷ nguyên tiếp thị liên kết vòng kín, việc hình thành vòng kín chuỗi toàn chuỗi đã trở thành cốt lõi của các dịch vụ nền tảng. Trước đó, các hoạt động trực tuyến của các thương hiệu thường bị phân tán, khó hình thành chuyển đổi vòng kín và dữ liệu được thu thập cũng lộn xộn và không thể giải quyết. Dựa trên điều này, tiếp thị AI chuỗi toàn chuỗi đầy đủ của Baidu cung cấp cho các thương hiệu các liên kết tiếp thị tích hợp, giúp các thương hiệu hoàn thành việc chuyển đổi từ nhận thức sang ý định và sau đó hành động từ bốn chiều: chiến lược, nội dung, phương tiện truyền thông và đánh giá. Đây cũng là liên kết cơ bản tổng thể của chín hoạt động chủ đề này. Tương ứng với chuỗi ra quyết định về hành động nhận thức của người tiêu dùng, Baidu N.E.X.T Tiếp thị AI chuỗi toàn bộ được chia thành nhóm kích thích, nhóm kinh nghiệm, nhóm tài sản, đĩa xem sao, cá gỗ cơ bản và các công cụ tiếp thị khác, cung cấp các ý tưởng tiếp thị khác biệt cho người dùng ở các giai đoạn khác nhau. Trong giai đoạn hồ bơi tuyệt vời, Baidu sẽ sử dụng lưu lượng sản phẩm đầy đủ để cung cấp cho các thương hiệu các điểm tiếp xúc phong phú và phơi nhiễm lớn để nâng cao nhận thức của người dùng và tạo ra nhu cầu; Sau khi người dùng trở nên quan tâm, thương hiệu có thể sử dụng những hiểu biết dữ liệu lớn của Baidu Starwatch và khả năng AI để thiết kế các hoạt động tương tác của người dùng, tăng cường nhận dạng thương hiệu, tạo ý định mua hàng và cuối cùng hướng dẫn người dùng ở lại và mua manh mối vào nhóm tài sản để tiếp thị lại.
Baidu N.E.X.T Tiếp thị AI chuỗi toàn bộ
Lấy chương trình tự động trên đám mây làm ví dụ, quá trình ra quyết định của người dùng từ nhận thức để mua hàng thông qua giao hàng trên đám mây.Xây dựng, xem đám mây, mua đám mây để đạt được nó. Trong bản phát hành đám mây, các thương hiệu có thể sử dụng KOL, các chương trình phát sóng trực tiếp nổi tiếng và tài nguyên ứng dụng ma trận đầy đủ của Baidu để đạt được sự tiếp xúc lớn và tiếp cận các nhóm mục tiêu tiềm năng. Yunkanche sử dụng các phòng triển lãm VR và gian hàng thương hiệu để liên lạc với người dùng và cuối cùng có hành động trong giai đoạn “Mua xe đám mây”. Các quỹ được giữ lại này sẽ được gửi vào tài sản dữ liệu của thương hiệu và được tiếp thị lại được cá nhân hóa cho các nhóm người khác nhau cho đến khi đạt được việc mua hàng chuyển đổi. Trong dịch bệnh, khung truyền thống đang dần được giải mã, trong khi bình thường mới đang được định hình lại. Nắm bắt các hoạt động trực tuyến đã trở thành kênh duy nhất cho các thương hiệu nhận thức người tiêu dùng. Nội dung đa dạng, trò chơi đa hoạt động và ma trận đa sản phẩm của chín hoạt động chủ đề của Baidu đang phát triển thành vũ khí để các thương hiệu vượt qua trong thời gian phục hồi. Theo logic cơ bản của tiếp thị AI chuỗi toàn chuỗi đầy đủ, sự tăng trưởng dài hạn của các sản phẩm và hiệu ứng đã trở thành hiện thực.
