<img src = "/uploadfile/aiimages/Đây là lần đầu tiên ra nước ngoài và bán hết ngay sau khi nó được ra mắt. Sự xuất sắc của" con ngựa đen "này là gì trong ngành trang điểm trong nước? Ngoài nhật ký hoàn hảo, còn có một Hua Xizi, người cũng chịu trách nhiệm cho nó.
Đầu tiên ở nước ngoài
Sau ngày đầu tiên ra mắt, nó đã lọt vào top ba trong danh sách thời gian bán hàng của Amazon!
Giống như Nhật ký hoàn hảo, Huaxizi, được thành lập vào năm 2017, là một thương hiệu rất trẻ. Trong những năm gần đây, nó đã trải qua sự tăng trưởng bùng nổ.
Chỉ trong vài năm, nó đã được xếp hạng thành công trong số các thương hiệu làm đẹp trong nước hàng đầu, và sự phổ biến nhanh chóng của nó đã khiến nhiều thương hiệu trong nước cổ điển cảm thấy kém hơn.
Vào ngày 1 tháng 3, Trung Quốc đã được bán trực tuyến trên Amazon, Nhật Bản. Vào ngày đầu tiên ra mắt, nó đã lọt vào top ba danh sách thời gian bán hàng của trang web và sản phẩm đã nhanh chóng bị cướp đi. vô giá trị.
Đây là lần đầu tiên Tây Trung Quốc bước vào một nền tảng thương mại điện tử ở nước ngoài, và đây cũng là bước đầu tiên trong việc ra mắt chính thức của kế hoạch thị trường ở nước ngoài.
Lần đầu tiên tôi ra nước ngoài, tôi đã có một khởi đầu tốt, điều đó làm nhiều người ngạc nhiên: các sản phẩm trong nước của chúng tôi rất phổ biến ở nước ngoài! Trong khi người Trung Quốc ngạc nhiên, họ cũng cảm thấy một cảm giác tự hào.
Trên thực tế, nó không còn mới để tiêu thụ trái cây phương Tây ở nước ngoài. Ngay từ năm 2019, nó đã trở nên phổ biến ở Nhật Bản với hộp quà tặng độ phân giải cao.
Vào năm 2019, với West Lake là nguồn cảm hứng, Trung Quốc đã ra mắt “hộp quà tặng tùy chỉnh của West Lake Intrint”. Hộp quà này chọn năm trong số “Mười cảnh của West Lake” và kết hợp một số yếu tố đại diện vào thiết kế sản phẩm. Quá trình chạm khắc giấy Jiangnan truyền thống cũng được khắc lại, và năm sản phẩm có phong cách quốc gia và sự quyến rũ của Jiangnan đã được tùy chỉnh.
Ngay sau khi hộp quà này được ra mắt, những cô gái xinh đẹp đã rất ngạc nhiên trước sự xuất hiện và kết cấu tinh tế của nó, và các đặc điểm quốc gia và văn hóa truyền thống được thế hệ trẻ ủng hộ cũng được hiển thị. Kết quả là, “hộp quà tặng dấu ấn West Lake” đã nhanh chóng đạt được vô số người hâm mộ và trở thành một hit ở Tây Trung Quốc.
Một cư dân mạng Nhật Bản nhận thấy sản phẩm này và sớm yêu nó. Trên Twitter, cư dân mạng không có nỗ lực nào để thích nó, tuyên bố rằng anh ta đã rất ngạc nhiên bởi bao bì và kết cấu của hộp quà tặng Huaxi West Lake, và cũng bị thu hút bởi các kỹ năng thẩm mỹ và chạm khắc phương Đông có trong sản phẩm.
Nhiều cư dân mạng hy vọng sẽ mua trang điểm của Hanako tại Nhật Bản trong tương lai.
Vào năm 2020, Trung Quốc một lần nữa gây ra cảm giác ở Nhật Bản, New Zealand, Dubai, Hoa Kỳ và các quốc gia khác với loạt “Tùy chỉnh cao cấp của Miao Incpression”. Vào tháng 10, các bài viết mua các sản phẩm Tây Trung Quốc đã nhanh chóng xuất hiện trên các phương tiện truyền thông ở nước ngoài chính thống.
gấp đôi sau đóTrong giai đoạn này, các sản phẩm của Huaxi được bán cho hơn 200 quốc gia và khu vực trên thế giới, xếp hạng đầu tiên trong danh sách làm đẹp trong nước của Tmall và Taobao.
Có thể thấy rằng kế hoạch ở nước ngoài của Trung Quốc không phải là một ý thích bất chợt, mà là một kết quả tự nhiên.
Nó được gọi là “con ngựa đen” trong ngành
Điều gì khiến Hua nổi bật?
hoa Zhizi là một thương hiệu có sự quyến rũ cổ điển phương Đông mạnh mẽ. “Hoa” đề cập đến “sử dụng hoa để trang điểm nuôi dưỡng”, trong khi “việc học thư pháp” được lấy từ bài thơ của Su Shi “Nếu bạn muốn tốt hơn West Lake, trang điểm ánh sáng luôn phù hợp”, thể hiện những kỳ vọng đẹp đẽ của bạn đối với thương hiệu và người tiêu dùng.
Khác với xu hướng thời trang của các thương hiệu làm đẹp khác, Hua Xizi tập trung vào trang điểm cổ xưa và tuân thủ khái niệm thương hiệu “trang điểm phương Đông, sử dụng hoa để trang điểm nuôi dưỡng”.
Từ tên thương hiệu, đến các cửa hàng quảng cáo, đến dòng sản phẩm, nó có tính khí kỳ lạ và đây là tính năng khác biệt nổi bật nhất của nó.
Không đủ để có khẩu hiệu một mình. Trong tiếp thị thương hiệu, Hua cũng đã nắm bắt được một số điểm chính và theo xu hướng.
1. Với sự giúp đỡ của các nền tảng phát sóng và xã hội trực tiếp, chúng tôi sẽ làm việc với KOL để phát triển nhận thức về thương hiệu. Trong khi nhiều thương hiệu vẫn đang chờ đợi và xem các chương trình phát sóng trực tiếp, Trung Quốc hợp tác. Thông qua quảng cáo phát sóng trực tiếp, sản phẩm ngôi sao đầu tiên của Hua – Hengkong, đã ra đời. Những người hâm mộ trống rỗng, những người nổi tiếng trên nhiều nền tảng hồi đó vẫn phải nhớ nó.
Năm 2019, ông trở thành giám đốc khuyến nghị của Trung Quốc. Với sự phổ biến của các chương trình phát sóng trực tiếp và sự gia tăng phổ biến, hoa cũng đã trở nên phổ biến. Tại thời điểm này, Li Jiaqi đã trở thành xu hướng của các cổ đông ở phương Tây.
Sau khi nắm bắt được chương trình phát sóng trực tiếp và cùng quảng bá nó, Hua đã gây ồn ào trong khi sắt nóng, không chỉ đưa quảng cáo lên các nền tảng xã hội phổ biến như Xiaohongshu, Weibo và những người khác, mà còn mời những người nổi tiếng như Jenny chứng thực cô. Điều này đã tạo ra một hình ảnh thương hiệu cao cấp và liên tục củng cố nhận thức về hình ảnh này trong tâm trí của công chúng.
2. Tìm định vị thương hiệu phù hợp, thực hiện tiếp thị văn hóa và sáng tạo, và đặt nền tảng cho giai điệu thương hiệu
Cho dù công khai tốt đến đâu, nó đòi hỏi các sản phẩm hỗ trợ và văn hóa thương hiệu. Huaxizi là một thương hiệu trẻ. Tập trung vào các từ khóa của các thương hiệu phương Đông, cổ điển và truyền thống, cần nhiều nỗ lực hơn để thừa hưởng văn hóa.
Hua rất rõ ràng về vị trí của cô ấy. Vì nó là “trang điểm phương Đông”, nó phải phản ánh thẩm mỹ phương Đông.
Trong thiết kế sản phẩm, Huaxizi nêu bật một phong cách quốc gia mạnh mẽ. Vào năm 2019, chạm khắc đã trở nên phổ biến trên internet vì nó đã trình bày sự khéo léo truyền thống và các yếu tố cổ phổ biến trên một tấm son môi nhỏ. Ý định và sự tinh tế của nó đã chiếm được trái tim của vô số cô gái.
Cùng ngày của ngày lễ tình nhân Trung Quốc, Hua đã ra mắt một hộp quà tặng thủy tinh phiên bản giới hạn cho kỷ niệm thứ hai, sử dụng những ám chỉ đá heshi và sử dụng các thiết kế hộp kính và kính đầy màu sắc để giải thích sự lãng mạn của tình yêu cổ điển.
Sau đó, HUA đã ra mắt hai sản phẩm nổi tiếng, hộp quà tặng Tàu ấn tượng West Lake lấy cảm hứng từ “Mười cảnh của West Lake” và hộp quà tặng tùy chỉnh trang sức bạc Miao, gây ra xu hướng mỹ phẩm trong và ngoài nước. Doanh số nóng của hai sản phẩm này được chứng minhSự đúng đắn của chiến lược thương hiệu của Trung Quốc.
Tích hợp văn hóa truyền thống và đặc điểm quốc gia cho tiếp thị văn hóa và sáng tạo không chỉ có thể tăng cường hơn nữa sự phổ biến của thương hiệu trong trái tim của người dân Trung Quốc, mà còn đặt nền tảng cho thương hiệu cao cấp và cổ điển của Tây Trung Quốc.
3. Thâm nhập vào vòng tròn, tăng cường tương tác và liên tục phá vỡ vòng tròn
đối tượng thị trường lớn nhất của các thương hiệu trang điểm hiện nay là những cô gái trẻ, có nhu cầu mạnh mẽ và khả năng tiêu thụ mạnh mẽ. Giống như Hua tập trung vào “vẻ đẹp trang điểm cổ xưa”, cũng cần phải tập trung vào các nhóm cần “trang điểm cổ”.
Một nhóm các cô gái trẻ có nhu cầu về trang phục cổ xưa. Người có hai nhãn hiệu này cùng một lúc là vòng tròn văn hóa Hanfu của Trung Quốc.
Trong những năm gần đây, với sự cải thiện niềm tin văn hóa, thế hệ trẻ đã khá ý thức về việc thừa kế và tiếp tục văn hóa truyền thống Trung Quốc. Sự phổ biến của Hanfu cũng đã trở thành một hiện tượng văn hóa không thể bỏ qua.
nắm bắt hiện tượng này, Hua đã hoàn thành một “vòng tròn phá vỡ” tốt.
Năm 2020, Trung Quốc đã tổ chức một cuộc thi trang điểm sáng tạo trong Tuần lễ văn hóa Xitang Hanfu. Ngoại tuyến, nhờ sự phổ biến của Tuần lễ văn hóa Hanfu, bây giờ nó có rất nhiều sự tiếp xúc với sự giúp đỡ của các nền tảng phát sóng trực tiếp như Bilibili, Aautoquicker và Tiktok.
Là thương hiệu trang điểm được chỉ định của cuộc thi trang điểm sáng tạo, Huaxizi cũng đã mở một gian hàng sản phẩm cho những người đam mê Hanfu trải nghiệm nó trên trang web. Liên hệ và kinh nghiệm gần gũi như vậy có thể mở rộng ảnh hưởng của Trung Quốc trong vòng tròn Hanfu, đồng thời thu hẹp khoảng cách với người tiêu dùng và tăng khả năng thuận lợi.
Ngoài Vòng tròn Hanfu, Hua còn bắt tay với Thương hiệu thời trang Liên Hợp Quốc Gaia Legend xuất hiện trên sân khấu của Tuần lễ thời trang quốc tế Trung Quốc, kết hợp loạt phim “Ấn tượng kỳ diệu” trước đây của Hanfu và một lần nữa tạo ra sự bất ngờ.
Các yếu tố để xây dựng một thương hiệu địa phương: Kể một câu chuyện hay của Trung Quốc
Tạo ra một thương hiệu địa phương với văn hóa địa phương chắc chắn là một trong những trường hợp thành công trong những năm gần đây.
Khi xu hướng quốc gia quét qua, chúng ta cần chú ý đến sự gia tăng của các thương hiệu quốc gia không chỉ là cách bố trí và chiến lược của doanh nghiệp, mà quan trọng hơn, làm thế nào các thương hiệu nên cộng hưởng với người dân Trung Quốc sau khi cải thiện niềm tin văn hóa.
Kể những câu chuyện Trung Quốc là một phương tiện quan trọng để xây dựng một thương hiệu địa phương.
Nó không chỉ là Huaxizi, Li Ning, văn hóa và sáng tạo của Thành phố Cấm, Pechoin, Warriors, v.v … Các thương hiệu mới và cũ nên nắm bắt các đặc điểm địa phương của Trung Quốc và các đặc điểm đương đại, tích hợp chúng với các khái niệm thương hiệu của họ và kết hợp với các phương pháp tiếp thị khác nhau.
Thế hệ trẻ Z là yêu nước hơn và yêu thích văn hóa truyền thống hơn bất kỳ thế hệ nào trước đây. Họ cực kỳ bao gồm và vẫn mong chờ các sản phẩm trong nước.
Với văn hóa địa phương, hãy để văn hóa trao quyền cho các sản phẩm và thương hiệu, đồng thời cung cấp cho văn hóa của chúng tôi sức sống mới và phát triển hơn nữa. Đây là một ý tưởng hiếm hoi cho các thương hiệu địa phương.
