<p Điểm đến. Có bất kỳ dịch vụ vận chuyển hàng hóa di chuyển nào không đáng lo ngại?
Có lẽ vì anh ta nghe thấy tiếng gọi của thị trường, Didi “Pull People” đã chính thức ra mắt nền tảng vận chuyển hàng hóa thành phố – Didi Freight vào năm 2020, và chính thức công bố thị trường rằng dịch vụ “kéo và di chuyển” đã được ra mắt.
Dựa vào trò chơi Internet quen thuộc của Didi và dựa vào cái nhìn sâu sắc chính xác của nó về người dùng mục tiêu, Didi Freight đã thể hiện sự linh hoạt của biểu hiện sáng tạo và sự nhạy cảm với các chủ đề xã hội trong suốt quá trình giao tiếp.
Vậy tiếp thị internet này làm thế nào?
1. Mẫu giao tiếp:
Mắt trần trụi tạo ra tin tức, trao quyền cho giao tiếp thương hiệu
Trong thời đại bùng nổ thông tin này và những người nổi tiếng trực tuyến đổ xô vào nó, một màn hình 2D đơn giản dường như rất khó để gây ấn tượng với khán giả, trừ khi nó ở trong một bối cảnh đặc biệt. Cách đặt quảng cáo trong các cảnh đặc biệt nơi người tiêu dùng sẽ chủ động xem để được chú ý hiệu quả từ các quảng cáo. Vào thời điểm này, hình thức 3D mắt khỏa thân làm nổi bật những lợi thế của nó.
Vào ngày 26 tháng 3, tại Taikoo Li, Chunxi Road, Thành Đô, Didi Freight đã thu hút thành công một làn sóng sự chú ý của thương hiệu thông qua màn hình 3D mắt trần trụi.
Trong màn hình quảng cáo, trước tiên, “Lấy hàng hóa và di chuyển, Didi không lo lắng hơn” và “Không so sánh giá, đơn hàng đầu tiên bắt đầu từ 1 phút!” Vài giây sau, bức màn rơi xuống, cho thấy cảnh Cabin của Taikong. Khi cửa hầm mở ra, một chiếc xe điều khiển gấu trúc trở về từ vũ trụ. Giống như khán giả trong quảng trường đã bối rối về tình huống này, chiếc xe ngựa đã lái xe ở bên cạnh và hộp quà tặng trôi ra. Hóa ra mọi thứ là một bất ngờ trực quan được chuẩn bị bởi Didi Freight.
Sự cố này không chỉ được báo cáo bởi các phương tiện truyền thông địa phương, mà còn lan sang Weibo, Tiktok và các nền tảng khác của cư dân mạng.
Didi Freight đã giành được sự chú ý của thế giới bên ngoài chỉ với một quảng cáo và lợi ích của nó là “Tiết kiệm lo lắng” và “tiết kiệm tiền” được lan truyền bởi sự phổ biến của vụ việc.
Ngày hôm sau, tài liệu video mắt 3D của Didi Freight đã được trích dẫn bởi Big Vs của Hàng Châu, và nó đạt đến đỉnh của danh sách tìm kiếm nóng Hàng Châu và bị lộ ngoại tuyến. Tìm kiếm nóng trực tuyến “Kill Kill” là lần thứ hai video mắt 3D của Didi Freight sau khi nó được phát hành trên phương tiện truyền thông ngoài trời.
2. Nội dung giao tiếp:
Video tẩy não có bộ nhớ mạnh và nhấn vào tiềm thức của người dùng
Ngoài trình điều khiển gấu trúc dễ thương này, trước đó, Didi Freight đã xuất hiện quảng cáo giữa các hoạt động của Magic và Sand.
Khác với thưởng thức trực quan 3D, lặp lại “didi” 30 lần có tác động lớn đến thính giác.
“Nơi di chuyển hàng hóa, dididi” Cuộc trò chuyện vô nghĩa giữa Didi Freight Guy và ông già trong cửa hàng phần cứng, cùng với thiết kế nhảy bất cứ khi nào anh ta không đồng ý, và nhịp điệu đơn giản và lặp đi lặp lại khi
Một sự cẩn thận, bạn chắc chắn sẽ nhận thấy rằng liệu đó là biểu hiện của 3D mắt trần trụi hay thiết kế nội dung giải trí của quảng cáo tẩy não, màu cam của Didi Freight và các điểm nhớ tiết kiệm tiền được đề cập và sâu sắc hơn bởi tầm nhìn và thính giác. Không cần phải nói, quảng cáo thang máy với tỷ lệ đến 100% cũng là một trong những kênh liên lạc.
đơn giản và ảnh hưởng trực tiếp đến tiềm thức là cách tốt nhất để tiếp thị internet. Lý do tại sao quảng cáo luồng thông tin trong nhiều ứng dụng có hiệu quả là tiềm thức đã hình thành nhận thức về thương hiệu trong việc duyệt thông tin thoáng qua, ngay cả khi người dùng nghĩ rằng họ chưa bao giờ nhìn thấy nó. Hơn nữa, khi nội dung đủ thú vị, giao tiếp giữa các cá nhân và thảo luận xã hội được hình thành bởi các sự kiện tin tức làm cho hình thức quảng cáo này với nội dung Internet tiềm năng rất lớn.
3. Cơ hội truyền tải:
cộng hưởng chặt chẽ với các điểm nóng và tiếp cận chính xác nội dung
Để tích hợp vào nhóm người dùng đích, bạn phải hiểu tâm lý của bên khác và sử dụng hệ thống diễn ngôn của họ để nói chuyện với họ.
Đối với ngành vận tải hàng hóa, không có gì lạ khi đánh giá sự di chuyển rắc rối, giá mờ đục và dịch vụ kém. Do đó, Didi Freight đã xây dựng hình ảnh thương hiệu và công trình nhận thức chuyên nghiệp và không lo lắng, cả trong giai đoạn đầu của công khai và phổ biến vật chất tổng thể.
Đặc biệt là khi chủ đề # nữ Tomboy Hang di chuyển đã di chuyển 13 lần trong 3 năm # đã trở thành một tìm kiếm nóng, thu hút sự công nhận tập thể từ cư dân mạng và Kols. Didi Freight và hình ảnh chuyên nghiệp mà anh tạo ra thường xuất hiện trong phần bình luận. Danh tiếng người dùng công khai và công khai của thương hiệu đã giành được cơ hội để phơi bày thương hiệu, hình thành hiệu ứng giao tiếp thứ cấp từ chủ đề đến cuối thương hiệu.
Trong tư duy internet, “độ chính xác” là cung cấp các vòng tròn khác nhau với nội dung tùy chỉnh dựa trên những hiểu biết, từ đó hình thành giao tiếp và nhận dạng.
Các dịch vụ của Didi Freight chủ yếu nhắm vào người dùng B-end và C-end. Bởi vì điều này, thương hiệu cũng đã tạo ra một bố cục chiến lược trong các chiến lược truyền thông.
Ví dụ, thương hiệu nhắm vào công nhân cổ trắng trẻ tuổi,#Moving Hàng hóa, Didi# không lo lắng hơn là một chủ đề về Weibo, tập trung vào các tên địa phương tại các thành phố như nơi làm việc, cuộc sống, Hàng Châu và Thành Đô để phổ biến chính xác và truyền cảm hứng cho nhiều chủ đề tìm kiếm nóng liên quan đến “di chuyển” trên Weibo.
Đối với người dùng thương mại bên B, chủ đề #tiktok đã thảo luận giữa các cư dân mạng và nội dung được đặt trong cộng đồng tiết kiệm tiền và di chuyển, liên quan đến người dùng mục tiêu và khách hàng tiềm năng.
Trải nghiệm người dùng
Trong một khoảng thời gian ngắn, với sự trợ giúp cộng hưởng nội dung với người dùng, Didi Freight đã thu hút sự chú ý của người dùng mục tiêu và người dùng tiềm năng của WEIBO, Wechat, TIKTOK Theo hướng dẫn của tư duy internet, phương pháp này cho phép quảng cáo được tích hợp vào nhu cầu và tiếp thị để hình thành giao tiếp.
Kết hợp
Nếu các thương hiệu mới mới nổi muốn được công nhận từ thị trường và công chúng, cho dù đó là phương pháp tiếp thị hay cách đáp ứng nhu cầu của người dùng, họ phải thoát khỏi suy nghĩ và nhận thức vốn có của thế giới bên ngoài.
Là một thương hiệu mới, Didi Freight đã mang đến những ý tưởng mới cho ngành công nghiệp thông qua tiếp thị internet, chủ yếu được phản ánh trong ba điểm sau:
1. Loại bỏ sự lớn và đầy đủ, và chủ đề tiếp thị rất đơn giản và rõ ràng
sự chú ý và thời gian của người dùng bị hạn chế. Thay vì nói về nó nói chung khi giới thiệu bản thân, tốt hơn là tập trung vào sự khác biệt về hỏa lực và ngoại hình. Cuối cùng, khẩu hiệu quảng cáo của Didi Freight – Didi không lo lắng hơn và từ “nhiều hơn” trực tiếp đưa ra lời hứa, mở ra một trường được chia nhỏ, tạo thành một bộ phận với các đối thủ cạnh tranh. “Không lo lắng”, một từ cảm giác toàn diện, xuất phát từ nghiên cứu và khám phá về các điểm đau phổ biến của người dùng, vì vậy trước khi nó được phổ biến, một dân số tiếp thị rõ ràng và mục tiêu được bảo lưu.
2. Sử dụng các hình thức khác nhau và sử dụng cảm xúc để xây dựng ảnh hưởng thương hiệu dài hạn
Ý nghĩa cuối cùng của tiếp thị internet là phá vỡ truyền thống và vượt qua một mô hình cố định. Miễn là nó có hiệu quả cho tiếp thị, xuyên biên giới và hội tụ là cả hai cách thay vì các mẫu.
Đối với vận chuyển hàng hóa Didi, cho dù đó là hiệu suất ngoại tuyến cuối cùng-ứng dụng của 3D mắt trần trụi, hay việc tạo ra và chôn cất các quảng cáo tẩy não, đó là một nỗ lực hiệu quả để xây dựng niềm tin vào thương hiệu, tìm thấy những người dùng có thể sử dụng cho người dùng.
3. Làm việc chăm chỉ trên nhiều nền tảng và tích hợp vào hệ thống diễn ngôn vòng tròn mục tiêu
Tiktok là nơi tập hợp cho những người trẻ tuổi, với phạm vi bảo hiểm rộng và ảnh hưởng lớn đến Weibo. WeChat có thể hình thành phân hạch dựa trên tương tác xã hội, xây dựng niềm tin và giao tiếp thông qua liên kết ba chiều, tiếp cận tâm trí của người tiêu dùng ở mức độ lớn nhất. Ba vị trí chính này không chỉ là các kênh có khối lượng giao dịch vận chuyển DIDI cao nhất, mà còn là nơi mà người dùng mục tiêu thu thập được.
Tiết
Vì vậy, trong giai đoạn công khai, việc tìm kiếm thường xuyên nội dung và chủ đề liên quan đến Didi Freight là bằng chứng tốt nhất về hiệu quả của các hoạt động nội dung. Hiệu quả và tính linh hoạt của trò chơi internet này có lẽ giống nhauCác thương hiệu mới của các công ty có thể học hỏi từ nó.
Kết thúc
