<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/OCPA là mục đích sử dụng cốt lõi của nó. Các loại tin tức bao gồm Tencent News và Toutiao; Có trình duyệt QQ, Baidu, Sogou, UC; Có didi, xin chào, mobike; Mua sắm trên JD.com, Taobao và Pinduoduo; Có Meituan, Ele.me cho Takeout. Có thể nói rằng thực phẩm, quần áo, nhà ở và giao thông trong cuộc sống của chúng ta không thể tách rời với nhiều ứng dụng khác nhau và số lượng người dùng hoạt động được thu thập bởi mỗi ứng dụng cũng đã trở thành một chỉ số rất quan trọng của ứng dụng này.
Nhu cầu phát triển các nhóm khách hàng mục tiêu của các thương nhân trong mỗi ngành đã thúc đẩy sự phát triển của toàn bộ ngành quảng cáo internet di động. Quảng cáo Internet đã thêm chức năng tối ưu hóa dữ liệu lớn từ phí CPM ban đầu cho mỗi lần tiếp xúc với phí CPC cho mỗi lần nhấp vào OCP. Có thể nói rằng quảng cáo internet ngày càng trở nên thông minh hơn và sự phụ thuộc của nó vào các bộ tối ưu hóa đang giảm dần. Vào những thời điểm sớm nhất, CPM và CPC, các trình tối ưu hóa cần thiết lập định hướng đám đông và độ chính xác của các cài đặt nhắm mục tiêu chủ yếu xác định hiệu ứng quảng cáo. Sau khi OCPA ra mắt, trình tối ưu hóa thậm chí không phải làm việc chăm chỉ về hướng hoặc kiểm tra hiệu ứng nhãn. Đôi khi, định hướng rộng cộng với OCPA có thể đạt được hiệu ứng mong muốn.
Có thể nói rằng OCPA giải phóng trình tối ưu hóa, do đó trình tối ưu hóa không phải đầu tư quá nhiều năng lượng theo hướng như trước, nhưng điều này không có nghĩa là thời gian trình tối ưu hóa giải phóng từ khối này có thể được sử dụng để vận hành nhiều tài khoản hơn. Cá nhân tôi tin rằng các trình tối ưu hóa nên dành thời gian và năng lượng được giải phóng khỏi lĩnh vực này trên trang đích của các tài liệu sao chép nghiên cứu, tiến hành nghiên cứu thị trường và nghiên cứu người tiêu dùng. Một trình tối ưu hóa chỉ có thể vận hành các tài khoản là vô cùng nguy hiểm và có thể mất một hoặc hai năm nữa để vận hành tài khoản bằng trình tối ưu hóa. Giống như sự ra đời của OCPA, các trình tối ưu hóa có thể chỉ cần tải lên các trang đăng nhập của tài liệu sao chép. Tôi tin rằng ngày này sẽ không còn xa nữa. Vậy trình tối ưu hóa nên dành tất cả thời gian cho tài khoản hoạt động ở đâu? Những người tối ưu hóa chỉ hoạt động nhưng không tập trung vào tiếp thị sẽ bị ngành này bỏ rơi, vì vậy người chơi tối ưu hóa cần tiếp tục học thay vì dành thời gian cho tài khoản của họ.
Giới thiệu OCPA
OCPA được chia thành OCPM và OCPC
OCPM đề cập đến phơi sáng tối ưu và quảng cáo được khấu trừ theo phơi sáng. Khi quảng cáo được phân phối, hệ thống sẽ tìm kiếm các nhóm người dùng có nhiều khả năng được chuyển đổi dựa trên phản hồi dữ liệu được cung cấp cho quảng cáo. Phản hồi dữ liệu đề cập đến số lượng nhấp chuột của người dùng và duyệt các trang đăng nhập.Thời gian, trạng thái chuyển đổi. Hệ thống sẽ tự động tìm kiếm những người có thẻ khách hàng tương tự và kết quả chuyển đổi tốt để quảng cáo.
Hướng dẫn của OCPC là tối ưu hóa các nhấp chuột, tương tự như OCPM, ngoại trừ OCPM được khấu trừ bằng cách tiếp xúc và OCPC được khấu trừ bằng các nhấp chuột. Khi quảng cáo, hệ thống cũng sẽ tìm thấy một nhóm người dùng có nhiều khả năng tạo chuyển đổi dựa trên phản hồi dữ liệu được cung cấp cho người dùng bởi quảng cáo. Tôi nghĩ rằng việc chạy OCPC tốt hơn OCPM.
Sử dụng cốt lõi
Bản chất của quảng cáo là tiếp thị. Nếu một quảng cáo muốn đạt được kết quả tốt, trước tiên nó phải là một quảng cáo tốt và thứ hai, nó phải là một người phù hợp. Vì vậy, tiếp thị quảng cáo thực sự là về việc đầu tư vào các quảng cáo tốt cho đúng người, vì vậy điều rất quan trọng là làm cho quảng cáo tìm thấy đúng người. OCPM là một công cụ quan trọng để giúp quảng cáo tìm đúng người. CPM và CPC kiểm tra sự hiểu biết của trình tối ưu hóa về các thuộc tính nhóm người dùng. Vì hệ thống sẽ không giúp ADS lọc các nhóm mục tiêu, một khi các cài đặt được nhắm mục tiêu đi chệch khỏi nhóm người dùng mục tiêu thực tế, quảng cáo sẽ được đặt sai nhóm, dẫn đến kết quả quảng cáo kém. Ngay cả khi phạm vi giao hàng được mở rộng, một số ngân sách quảng cáo sẽ không được đặt trong dân số phù hợp do định vị không chính xác, dẫn đến kết quả kém. Nhưng nếu bạn sử dụng OCPM, bạn có thể giải quyết vấn đề được nhắm mục tiêu tốt hơn. Hệ thống sẽ tự động lọc nhóm khách hàng đích, do đó, bộ điều chỉnh trước có thể nới lỏng việc nhắm mục tiêu và chạy OCPM mà không phải lo lắng về việc thiếu nhóm người dùng đích.
Ứng dụng
Nói chung, có hai loại khách hàng quảng cáo, một loại có nhãn hiệu và loại kia có hiệu quả. Khách hàng thương hiệu thường theo đuổi tiếp xúc nhiều hơn, nhưng không quan tâm nhiều đến tính chính xác của nhóm mục tiêu. Khách hàng hiệu quả yêu cầu các nhóm mục tiêu chính xác. Dân số mục tiêu càng chính xác, hiệu ứng chuyển đổi càng tốt. OCPM tối ưu hóa các nhóm mục tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu lớn. Khi dữ liệu quảng cáo tích lũy, nó sẽ ngày càng chính xác hơn đối với dân số mục tiêu. Do đó, nếu khách hàng chú ý nhiều hơn đến kết quả, chẳng hạn như thu thập các biểu mẫu, theo các tài khoản chính thức của WeChat, phát hành phiếu giảm giá và quảng bá các kế hoạch chạy OCPM của sản phẩm, hiệu quả sẽ tốt hơn.
Bộ dữ liệu này đến từ một khách hàng đã tải xuống một ứng dụng. Khách hàng này đã làm một ứng dụng trung tâm trà và đặt nó vào vòng tròn của bạn bè. Quảng cáo chạy trong OCPM. Chi phí tải xuống tương đối cao vào đầu, 26,27. Sau khi tích lũy một lượng dữ liệu nhất định, chi phí tải xuống hàng ngày đang giảm và chi phí tải xuống giảm từ 26,27 vào đầu đến 11,56 vào cuối. Ví dụ này cũng chứng minh rằng OCPM sẽ được đặt vào những người chính xác hơn khi dữ liệu tích lũy.
Thông thường, chi phí chuyển đổi OCPA chạy thấp hơn so với chạy CPC và CPM. Một mặt, các nhãn hành vi lãi suất nhân tạo không nhất thiết phải khớp với nhóm mục tiêu thực sự cần thiết. Mặt khác, những người được xác định bởi nhãn cũng sẽ bao gồm một số người không phải là mục tiêu.
Bộ dữ liệu này cũng đến từ một máy khách đã tải xuống ứng dụng. Tencent News và Tencent Video từ Broadcom đã được phát hành. Nó bắt đầu như định hướng hẹp + CPC. chuyên chởSau một vài ngày chạy, chi phí kích hoạt rất cao, vì vậy tôi đã áp dụng cho danh sách trắng OCPA. Chi phí kích hoạt của CPC khi nó được phát hành trước đó là 120,89 và chi phí ngay lập tức giảm sau khi đổi thành OCPA. Hình dưới đây cho thấy dữ liệu sau khi thay đổi OCPA.
Sau khi đăng ký danh sách trắng, cả OCPC và OCPM đều bỏ đi, nhưng chương trình OCPC vẫn là chương trình chính. Phí kích hoạt giảm từ 120,89 xuống còn 31,42 và các tài liệu sao chép giống như trước đây. Có thể thấy rằng độ chính xác của dân số mục tiêu của OCPA tốt hơn so với CPC.
Mẹo sử dụng OCPA
1. OCPA nhận được khối lượng ở mức giá cao và sau đó giảm chi phí
Phương pháp này phù hợp cho vòng tròn bạn bè. Sẽ rất khó sử dụng ở Quảng Đông, và việc điều chỉnh giá của Quảng Đông sẽ có hiệu lực vào ngày hôm sau. Nói chung, giá thầu tài khoản mới của tôi sẽ cao hơn khoảng 50% so với chi phí dự kiến và giá thầu thang sẽ được sử dụng để kiểm tra giá thầu hợp lý. Đầu tiên, quan sát số lượng kế hoạch. Nếu số tiền lớn và chuyển đổi kém, giá thầu sẽ được giảm xuống mức dự kiến và thậm chí công suất sẽ được tắt trực tiếp. Theo tình huống thực tế, nếu số lượng lớn và hiệu ứng chuyển đổi là tốt, thì hãy quảng cáo. Nói chung, chi phí của kế hoạch là thấp ngay từ đầu, nhưng nó sẽ được đưa trở lại mức giá thầu sau. Trong kế hoạch, bạn không thể đặt hàng với giá thấp. Khi chi phí bắt đầu tăng vọt, hãy nhấn điểm 10% mỗi lần và khoảng thời gian là khoảng 1-2 giờ, tùy thuộc vào lưu lượng truy cập. Nếu số tiền lớn, chi phí chuyển đổi là trung bình. Nhấn tiêu chuẩn 10% tại mỗi lần, với khoảng thời gian khoảng 1-2 giờ, tùy thuộc vào tốc độ dòng cụ thể cho đến khi đạt được tốc độ tiêu chuẩn lý tưởng.
2. Định hướng hẹp OCPA + mở rộng tự động
Phương pháp này phù hợp cho cả hai khoảnh khắc và Broadcom. Đầu tiên, thu hẹp các nhãn hiệu của người dân Lợi ích và hành vi, nhưng đảm bảo rằng các nhãn này có thể bao gồm dân số mục tiêu. Nếu không, hiệu ứng ngược lại sẽ xảy ra. Sau khi cài đặt thẻ, bật mở rộng tự động, nhưng chú ý đến các cài đặt không bị hỏng. Ví dụ: nếu khách hàng yêu cầu chỉ được đặt xung quanh cửa hàng, thì khu vực địa lý phải được kiểm tra. Nếu quảng cáo này chỉ dành cho nam hay nữ, thì giới tính không được phá vỡ. Định hướng hẹp ban đầu là cho phép hệ thống tích lũy các mô hình dữ liệu nhanh hơn, trong khi kế hoạch định hướng hẹp ban đầu không nhận được nhiều. Khi mô hình được xác định, một đám đông lớn hơn là cần thiết để thực hiện kế hoạch.
3. Không chạy các quảng cáo khác nhau cùng một lúc với cùng một tài khoản
OCPA tối ưu hóa dân số mục tiêu dựa trên dữ liệu lịch sử. Các kế hoạch trong tài khoản Chia sẻ một mô hình hệ thống. Khi kế hoạch của hai nhóm mục tiêu khác nhau chạy cùng một lúc, họ sẽ can thiệp lẫn nhau, dẫn đến hoạt động kém của cả hai kế hoạch. Ví dụ: nếu bạn đẩy ví của phụ nữ và ba lô của một người đàn ông trong cùng một tài khoản, nó sẽ gây ra vấn đề với mô hình hệ thống vì nhóm mục tiêu là hai nhóm khác nhau và hai giải pháp sau sẽ không hoạt động tốt. Nếu đó là một quảng cáo với cùng một nhóm mục tiêu nhưng một phong cách hơi khác,
