<img src = "/uploadfile/aiimages/nếu thương nhân Meituan không tối ưu hóa logo của họ, hoạt động kinh doanh của họ sẽ bị giật bởi cửa tiếp theo! KFC, McDonald, Yoshinoya, Pizza Hut, Starbucks, Burger King … Đây đều là những sản phẩm thức ăn nhanh.
Còn thương hiệu ăn uống chính thì sao? Ngay cả đối với các thương hiệu chúng tôi thích, chúng tôi có thể khó nhớ lại logo của họ, hoặc thậm chí cho dù họ có.
Điều này xảy ra vì thức ăn nhanh đòi hỏi một logo nổi bật và rất dễ nhận biết để giúp khách hàng đưa ra quyết định nhanh chóng. Nhưng khi nhu cầu “nhanh” của mọi người đạt đến một mức độ nhất định, họ thậm chí có thể không có thời gian để đi ăn tối – vì vậy họ trở thành khách hàng của các cửa hàng Takeaway.
Trước tiên, chúng tôi phân tích các yêu cầu khác nhau của logo nhà hàng truyền thống và logo lưu trữ cửa hàng truyền thống từ ba khía cạnh: nhận dạng cảnh, xu hướng thẩm mỹ và sự phức tạp, và sau đó chúng tôi tóm tắt sự khác biệt trong các yếu tố thiết kế của logo takeaway.
Nhận dạng cảnh
Có những khác biệt thiết yếu trong nhận dạng cảnh giữa logo nhà hàng truyền thống và logo cửa hàng takeaway. Trên đường phố hoặc trung tâm mua sắm, có thể chỉ có 10 hoặc 20 nhà hàng truyền thống, và thường mất 1 đến 2 phút để duyệt 20 nhà hàng này. Tại thời điểm này, chúng tôi có thể tính toán rằng thời gian trung bình để người dùng ở trước mỗi nhà hàng là 5 đến 10 giây, đủ để người dùng nghiên cứu cẩn thận chữ ký của nhà hàng. Hơn nữa, trong các kịch bản mua sắm, người dùng đang tận hưởng thời gian giải trí của họ và không có vấn đề khẩn cấp nào để giải quyết. Do đó, ngay cả khi các nhà hàng truyền thống này có tên dài và logo phức tạp, người dùng sẽ không bỏ lỡ nội dung. Như thể hiện trong hình dưới đây.
Tại thời điểm này, người dùng tất nhiên hy vọng rằng quy trình lựa chọn càng ngắn thì càng tốt và tốt nhất là chọn cửa hàng đích trong vòng một giây. Tuy nhiên, có quá nhiều thương nhân trên nền tảng giao hàng thực phẩm. Tại thời điểm này, người dùng thường không thể có thời gian và sự kiên nhẫn để chú ý đến các dấu hiệu của mỗi cửa hàng. Dữ liệu khảo sát cho thấy chỉ lưu trữ logo có tác động màu sắc mạnh mẽ có thể thu hút thành công sự chú ý của người dùng trong vòng 0,2 giây, như trong hình dưới đây.
Những logo có thiết kế quá phức tạp và tốt có khả năng bị khách hàng bỏ qua ngay cả đối với các thương hiệu nổi tiếng, như trong hình dưới đây. nóKhách hàng có trải nghiệm ưu tiên về các món ăn và phong cách của nhà hàng và xây dựng sự tự tin vào sự chuyên nghiệp của nhà hàng. Hầu hết các nhu cầu của người dùng ăn uống là để thưởng thức những món ăn ngon, và họ sẽ chọn các nhà hàng một cách thận trọng, vì vậy các thương nhân không nên từ bỏ bất kỳ chi tiết nào có thể giúp người dùng đưa ra quyết định.
Nhưng đối với các cửa hàng takeaway, bạn sẽ thấy rằng vẻ đẹp và sự xấu xí của logo của họ không liên quan gì đến việc bán hàng của cửa hàng. Bởi vì các cửa hàng Takeaway cần có được người dùng giữa kiếm và kiếm, nên không cần phải có những hạn chế. Chỉ cần viết những gì họ làm trên logo, như thể hiện trong hình dưới đây.
Độ phức tạp
Nhiều dấu hiệu nhà hàng truyền thống không chỉ bao gồm tiếng Trung, tiếng Anh, logo, mà còn các khẩu hiệu quảng cáo. Không có vấn đề gì với các dấu hiệu như vậy được đặt trên đường phố thương mại hoặc trung tâm mua sắm, cho phép người dùng biết thông tin nhà hàng khi đi ngang qua, điều này cũng đảm bảo rằng người dùng nên thuộc về nhà hàng sẽ không bị mất.
Tuy nhiên, sau nhiều nhà hàng truyền thống định cư trên nền tảng takeaway, họ đã sao chép hoàn toàn các dấu hiệu ban đầu của họ vào logo takeaway, đó là một thất bại. Khi người dùng nhanh chóng duyệt qua các trang của nền tảng đặt hàng takeaway, thời gian lưu trú trung bình trong mỗi cửa hàng chỉ là 0,2 giây và họ không thể thấy rõ những từ nào được viết trong logo trong một thời gian ngắn như vậy. Như thể hiện trong hình dưới đây.
Khi thiết kế logo takeaway, hãy đảm bảo rằng các thành phần của nó ngắn gọn và rõ ràng. Nếu bạn có thể sử dụng một ký tự để làm rõ, hãy sử dụng một ký tự; Nếu bạn có thể sử dụng một ký tự để làm rõ, hãy sử dụng một ký tự; Nếu bạn có thể sử dụng một gốc để làm rõ, hãy sử dụng một ký tự.
Sự khác biệt trong các yếu tố thiết kế
Hãy để tóm tắt các yếu tố thiết kế của logo cửa hàng Takeaway: logo nhà hàng truyền thống có thể tự do chọn màu, nhưng logo lưu trữ lưu trữ phải sử dụng màu sắc bão hòa với tác động trực quan; Logo nhà hàng truyền thống có thể theo đuổi ý nghĩa văn hóa và hương vị, nhưng logo của cửa hàng takeaway phải được thể hiện trực tiếp trước tiên, và các sản phẩm thẩm mỹ sẽ sau đó; Logo nhà hàng truyền thống có thể chọn các thiết kế phức tạp, hoặc một dấu hiệu có thể chứa tất cả các thông tin, nhưng logo của cửa hàng Takeaway phải súc tích và trực tiếp, với ít ký tự và dòng dày hơn, càng ít thông tin thì càng tốt.
Để tổng hợp, logo của McDonald là thiết kế logo cửa hàng Takeaway tốt nhất mà tôi từng thấy. Thiết kế logo của bạn cũng rất đáng chú ý và thiết kế logo của Roujiamo của Xi Shaoye. Những logo này có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng khi họ nhanh chóng duyệt trang.
Ngoài ra, không phải là một lựa chọn khôn ngoan để chụp ảnh trực tiếp các món ăn dưới dạng logo.
