Dịch bệnh vào năm 2020 đã thay đổi quỹ đạo hoạt động của ngành. Hai làn sóng phát sóng trực tiếp và các video ngắn đã mở ra một khoảnh khắc siêu bắt mắt và nền tảng video dài dựa trên vị trí tiếp thị giải trí C đã bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định.
Tuy nhiên, “thách thức” và “cơ hội” cùng tồn tại. Dựa vào lợi thế vốn có của nó, nền tảng video toàn diện đang được nâng cấp trở lại thông qua các hoạt động đổi mới và tinh tế tích hợp, trở thành một nền tảng quan trọng để các nhà quảng cáo phù hợp với ngân sách một cách khoa học. Lin Zhiqiang, phó chủ tịch của Alibaba Entertainment Youku, có giao tiếp lâu dài với các CMO thương hiệu chính thống. Ông phát hiện ra rằng “các nhà quảng cáo đang trở nên hợp lý hơn và chu đáo hơn.” Năm 2020, số lượng các thương hiệu đầu tư trong ngành sẽ tăng 32,7%, đạt 588, số lượng thương hiệu hợp tác mới sẽ tăng 56,7%và bão hòa đầu tư cũng sẽ tăng đáng kể.
Đằng sau những thành tựu xuất sắc như vậy là những nỗ lực liên tục của nền tảng video toàn diện trong ba chiến trường lớn.
Chiến tranh nội dung: Đầu tư lớn và đói
Năm 2020, YoYi và Tencent tiếp tục tăng đầu tư vào nội dung. Hội nghị độc quyền của Iqiyi Ijoy đã phát hành hơn 200 bộ phim nội dung và Tencent Video tuyên bố đầu tư 100 tỷ nhân dân tệ trong ba năm để tăng sản lượng nội dung. Chiến lược nội dung “Một chiều ngang và tám chiều dọc” của YOKU đã thu hút sự chú ý rộng rãi từ ngành công nghiệp. Theo “Touching Earth Technology”, Video Iqiyi và Tencent chủ yếu thu hút các tài nguyên vàng với các thế hệ N toàn diện, trong khi Youku và Mango TV đã nỗ lực rất nhiều vào nghiên cứu và phát triển các chương trình đa dạng mới. Trong số đó, YOUKU xếp hạng đầu tiên với tốc độ tăng trưởng cho chương trình mới là 22%, nhanh chóng chiếm được thị phần. Đồng thời, “Điều này! Ngay cả thế hệ N toàn diện của Street Dance 3, Mars Intelligence Agency 5, We Love 2, v.v., cũng đã khuấy động thị trường Triển lãm Variety vào năm 2020. Thế hệ N toàn diện, đã thực hiện theo dõi chương trình tạp kỹ vào năm 2020, phụ thuộc vào quyết định và đầu tư chiến lược vững chắc, và chiến lược kết hợp rõ ràng Chương trình Variety hiện bao gồm bảy siêu phim, đây là một chương trình lớn với ca hát, khiêu vũ và biểu diễn. Các danh mục bao gồm cuộc sống nữ,Văn hóa hợp thời trang mới và hài kịch mới với thái độ dựa trên đây là bố cục cốt lõi.
Theo quan điểm của Ngân hàng Trung Quốc, “Super Variety Show” của Youku không phải là 9% cơ hội đánh vào ngành công nghiệp cờ bạc, mà là sự theo đuổi sự chắc chắn lớn hơn. Theo logic này, sau một cái nhìn sâu sắc sâu sắc về khán giả và nhu cầu thị trường, “theo đuổi ánh sáng! Anh em cũng đã trở thành chương trình đa dạng nóng nhất. Chương trình tạp kỹ đầu tiên” Neo cuộc đấu tranh “cũng đã trở thành nỗ lực đầu tiên của chương trình thương mại điện tử. Đó là, “Street Dance 3” xếp hạng 1 chương trình tạp chí mùa hè hàng đầu và “We Love 2” xếp hạng hàng đầu. Theo báo cáo của công nghệ JITU, độ bão hòa đầu tư của thế hệ N toàn diện cao hơn một chút, nhưng làm thế nào để giữ cho thế hệ N toàn diện trẻ và giữ cho khóa nước tươi cũng phải đối mặt với những thách thức lớn. Lin Zhiqiang, phó chủ tịch của Alibaba Entertainment Youku, tin rằng “[S2/] Đổi mới nội dung và tiếp thị toàn diện trong thế hệ N phải duy trì cảm giác đói và khủng hoảng. Thành công và kinh nghiệm của mùa thứ nhất có thể là một điều này. Đây là chìa khóa cho sự thành công của khiêu vũ đường phố.
Về các bộ phim truyền hình, Nhà hát Iqiyi Mist có một danh tiếng tốt trong các cuộc thi ngoài khơi, và năm nhà hát lớn bao gồm Nhà hát hồi hộp YOUKU và Nhà hát thú cưng bắt nguồn sâu sắc trong trái tim của mọi người. Nhiều bộ phim truyền hình bao gồm “White Moonlight”, “Liu Li”, “Rock Sugar Stewed Snow Pear”, “Tuổi trẻ”, “Fu’s”, “Nhóm Thanh tra”, v.v., đã đạt được sự thu hoạch gấp đôi giao thông và danh tiếng, và cũng trở thành trọng tâm của việc quảng cáo.
Chiến tranh tiếp thị: Sự phát triển của mô hình từ “quảng cáo” sang “kinh doanh”
2020 là một năm ngân sách eo hẹp cho các nhà quảng cáo, nhưng video dài đã tăng cường và mở rộng Moat nội dung và thương mại hóa tổng thể của tiếp thị được thực hiện tốt. Số lượng các thương hiệu, sự gia tăng của các thương hiệu mới và độ bão hòa đầu tư đã được cải thiện hơn nữa. Theo báo cáo Touchu Technology, Youku được xếp hạng đầu tiên trong ngành với tốc độ tăng trưởng 130% vào năm 2020, với 269 thương hiệu hợp tác. Mango TV xếp thứ hai với mức tăng 46%.
Youku có mức tăng lớn nhất, xếp hạng đầu tiên về số lượng thương hiệu
tăng trưởng 130% của YOUKU là do sự thành công của chiến lược nội dung và mặt khác, nó liên quan chặt chẽ đến các dịch vụ tiếp thị tinh tế trong các ngành công nghiệp thẳng đứng. Theo báo cáo công nghệ Jingtian, 6 ngành công nghiệp hàng đầu trong các nhà quảng cáo chương trình trực tuyến là các sản phẩm mỹ phẩm/vệ sinh, thực phẩm, internet, đồ uống, giải trí và vận chuyển. Trong số đó, YOUKU có số lượng lớn nhất các thương hiệu hợp tác trong ba ngành công nghiệp như sản phẩm mỹ phẩm/vệ sinh, thực phẩm và giao thông vận tải, và số lượng lớn nhất các thương hiệu mới trong ngành đồ uống. Nhóm tiếp thị của YOUKU, xây dựng các kế hoạch tiếp thị được cá nhân hóa cho khách hàng trong các ngành công nghiệp khác nhau và các vòng đời sản phẩm khác nhau và cung cấp các dịch vụ vận hành tinh tế đầy đủ.
Công nghiệp mỹ phẩm/phòng tắm YOUKU có số lượng thương hiệu lớn nhất và tốc độ tăng trưởng lớn nhất. Vào năm 2020, số lượng các thương hiệu hợp tác chiếm 67% trong tổng số và được công nghiệp
lin Zhiqiang ưa thích nói rằng tiếp thị của Youku khăng khăng đòi một vấn đề đơn giảnNhưng khái niệm rõ ràng là [S2/] cộng hưởng với nhu cầu của khách hàng và những điều bất ngờ. [S2/]. Để tạo ra nhiều bất ngờ hơn và cải thiện khả năng dịch vụ tinh tế của khách hàng trong các ngành công nghiệp dọc khác nhau, nhóm tiếp thị YOUKU đã tăng nỗ lực tuyển dụng trong khi ngành công nghiệp đã nén số lượng người trên quy mô lớn. Cảm giác giống như phương thức tuyển dụng yêu thích của Lin Zhiqiang. Ông tin rằng “những người không hiểu nội dung không thể tiếp thị tốt.”
Ngoài việc tiếp tục tăng cường các lợi thế hiện có của hàng tiêu dùng chuyển động nhanh YOKU, CNTT, 3C và các ngành công nghiệp khác, nhóm mới tham gia cũng nên tập trung vào việc tăng cường khả năng dịch vụ của khách hàng trong ngành công nghiệp hóa học và ô tô hàng ngày.
Trong cuộc phỏng vấn, Lin Zhiqiang đã bày tỏ quyết tâm của mình để mở rộng ngành công nghiệp hóa chất hàng ngày vào năm 2021 và tiết lộ rằng vào năm 2021, Youku sẽ ra mắt một thương hiệu tiếp thị phụ nữ # 爱大女Tiêu thụ và tiêu thụ vật liệu, và cung cấp cho khách hàng các dịch vụ tiếp thị sáng tạo chéo tích hợp.
Ông nhận thấy rằng đầu tư thương hiệu hàng tiêu dùng chuyển động nhanh chú ý nhiều hơn đến âm thanh thương hiệu, các thương hiệu hóa học hàng ngày chú ý nhiều hơn đến việc hoàn thành ROI và ngành công nghiệp ô tô ngày càng chú ý đến tăng trưởng bán hàng. Nhưng ông tin rằng bất kể ngành công nghiệp nào, tiếp thị đang nâng cấp từ “mô hình quảng cáo” lên “mô hình kinh doanh” và sự gia tăng tỷ lệ chuyển đổi đã trở thành trọng tâm mới của các nhà quảng cáo. Youku đã thực hiện đủ nghiên cứu và chuẩn bị trong sự chuyển đổi lịch sử này, và đã cố gắng hết sức để cung cấp cho khách hàng nhiều “bất ngờ” hơn trong sự chuyển đổi này.
Chiến tranh sinh thái: Liên kết dữ liệu kinh doanh nội dung đã đạt được tiến bộ đáng kể
trong quá trình phát triển tiếp thị chuỗi toàn bộ của khách hàng từ quảng cáo sang kinh doanh, Youku, có nguồn lực sinh thái của Alibaba, đang dẫn đầu. KPI thương mại năm 2020 là 150%. Lin Zhiqiang thậm chí còn thẳng thắn hơn. Chìa khóa cho thành tích của anh ấy là mối liên kết giữa nội dung, kinh doanh và dữ liệu đã đạt được tiến bộ đáng kể.
Sử dụng “Điều này! Lấy đường phố 3 làm ví dụ. Với sự hỗ trợ của ngân hàng dữ liệu, Alibaba Entertainment đã mở ra giải trí, thương mại điện tử, nội địa hóa, tài chính và các kịch bản khác. Hip-hop, mang các khả năng không giới hạn vào tiếp thị thương hiệu. Anh em, trường hợp của người hỏi Vivo. Vivo là thị trường tiêu dùng đầu tiên giúp đỡ trong ngành và khán giả nằm trong cửa hàng hàng đầu Vivo TMALL. Tương tác đổi mới đã đạt được kết quả tiếp thị tốt. Kể từ ngày 17 tháng 1, cửa hàng chính thức của TMALL Vivo “Danh sách ánh sáng Chasing Light” của TMALL đã đạt đến số thứ tư, với hơn 1,36 triệu lượt truy cập vào chương trình mini và hơn 130.000 thành viên mới trong cửa hàng.
YOUKU tóm tắt tiếp thị như: mô hình tiếp thị-CBD tuyệt vời, [/s2/] CBD lần lượt đại diện cho nội dung, kinh doanh và dữ liệu, tương ứng với lực lượng hướng tâm nội dung, tích hợp sinh thái và động lực dữ liệu. Ngành công nghiệp thường tin rằng giá trị thương mại khổng lồ của liên kết sinh thái sẽ được phát hành vào năm 2021.Vào năm 2020, các video dài sẽ đóng một vai trò cực kỳ nổi bật trong các cuộc chiến nội dung, các cuộc chiến tiếp thị và các cuộc chiến sinh thái. Trong số đó, động lực đi lên của Youku là mạnh nhất. “Một chiều ngang và tám chiều dọc” đã cải thiện sức mạnh nội dung của không khí trước đó, và khả năng lưu lượng và lưu lượng chủ đề chất lượng cao của nó đã nắm bắt được một số lượng lớn ngân sách khách hàng. Những tiến bộ đáng kể trong cuộc chiến sinh thái đã thực sự giúp phát triển mô hình quảng cáo thành một mô hình kinh doanh, dẫn tiếp thị video dài vào một kỷ nguyên mới.
Trận chiến năm 2021 sẽ dữ dội hơn.
