<p
Bạn vẫn đang đắm chìm trong thế hệ rap mới? Hay đã bị xúc động bởi “Tôi rất vui khi gặp bạn” và bắt đầu trên một con đường xa xôi? Hoặc đắm mình vào cốt truyện của các bộ phim như “Nest Nest” và “Hoa cẩm tú cầu”?
Trong năm qua, các nền tảng nội dung video được dẫn dắt bởi Tiktok, Aautoquicker, Bilibili, Xigua Video, v.v. đã thu hút sự chú ý rộng rãi từ thế giới bên ngoài do sự ra mắt của nhiều nội dung IP phim và truyền hình tự chế.
Nhưng trên thực tế, các nền tảng này đã được lên đường để tích hợp phim và truyền hình tự chế trong một thời gian dài.
Trong quá khứ, các nền tảng video dài trực tuyến được đại diện bởi Iqiyi, Youku và Tencent (gọi chung là “Iqiyi, Youku và Tencent”) đã liên tục vào các video ngắn để cạnh tranh cho bánh thị trường; Giờ đây, các nền tảng phát sóng trực tiếp video ngắn như Tiktok, Aautoquicker và Bilibili đã phản công, đi sâu vào vùng nội địa của Aiyouteng và sản xuất các bộ phim, phim truyền hình mini và chương trình đa dạng của riêng họ.
Trong một thời gian, nội dung tự chế video ngắn đột nhiên trở thành một xu hướng mới trong ngành.
“Tôi đã đi xem một bộ phim với Idol của tôi” [H/]
Vào năm 2020, từ “tự làm” là không thể thiếu trong hầu hết các từ khóa của các nền tảng video ngắn chính. Theo thống kê không đầy đủ, từ năm 2020 đến nay, đã có tới 30 tác phẩm tự chế được sản xuất bởi các nền tảng video ngắn, bao gồm phim, chương trình tạp kỹ, phim truyền hình vi mô và các chương trình truyền hình vi mô.
Trước hết, Aautoquicker, tỷ lệ lớn nhất, đã sản xuất 13 tác phẩm tự chế từ năm 2020, hầu hết là phim, phim tài liệu và phim siêu nhỏ.
Vào ngày 10 tháng 5 năm 2020, bộ phim “Nest Nest” được ra mắt độc quyền trên Aautoquickless, đây cũng là bộ phim tự làm đầu tiên cho Aautoquickless.
Nest, được sản xuất bởi Shenzhen Huahao Film Co., Ltd. và Bắc Kinh AO Express Technology Co., Ltd. Bộ phim kể về tình trạng cuộc sống của một người già trống trong 84 phút.
Chủ đề câu chuyện đơn giản, các kỹ thuật kể chuyện đơn giản và nút đặc biệt tiếp cận Ngày của Mẹ vào thời điểm đó, “tổ trống” nhanh chóng thu hút sự chú ý của thế giới bên ngoài. Nhiều ý kiến như “Tôi đã khóc, tôi đã bị xúc động” và “Tôi sẽ dành nhiều thời gian hơn với bố mẹ trong tương lai” cũng phản ánh sự đánh giá của người dùng về Aautoqui từ quan điểm củaNhận ra bộ phim đầu tiên của Cker.
Không chỉ các tác phẩm phim và truyền hình của Aautoquicker, mà cả các tác phẩm điện ảnh và truyền hình được tạo ra bởi các tổ chức và người sáng tạo trên nền tảng đang nổi lên, và một lượng lớn nội dung đã được thanh toán. Trong số đó, thời gian của hầu hết các tác phẩm phim và truyền hình dao động từ 20 phút đến 90 phút. Họ có thể được nghe trong 1 đến 6 phút, và giá mua toàn bộ bộ phim dao động từ 1 đến 6 nhân dân tệ.
Ví dụ, công việc tự chế “Pháo hoa Jiangcheng” hiện đang bán rất cao trên nền tảng, được bán cho 3 nhân dân tệ và mua bởi 1,108 triệu người. Phòng vé là 2,772 triệu, 515.000 người được đánh giá và thành tích năm sao. Người sáng tạo “Hong Nan” cũng đã tham gia vào nhiều bộ phim bán chạy nhất của Aautofaster, bao gồm “The Fireworks in the River City”, “Flowers in the Sun”, “Hoa trong thế giới hoa” và “Chiến tranh ở miền Nam”.
Ngược lại, Tiktok hầu hết đã thực hiện các chương trình đa dạng tự chế.
Vào ngày 22 tháng 8 năm 2020, Tiktok đã ra mắt chương trình thực tế tài liệu đầu tiên “Good to Meet You”. Là những người khởi xướng, Zhou Xun và Aya đã mời bảy người bạn nổi tiếng bắt đầu hành trình chữa bệnh tâm linh của họ và đến thăm bảy người nghiệp dư thú vị từ khắp nơi trên đất nước.
Chương trình này thoải mái và giản dị như chương trình tạp kỹ tự chế của Tiktok, và sớm gây ra cuộc thảo luận trực tuyến. Kể từ ngày 22 tháng 2 năm 2021, chủ đề # rất vui khi gặp bạn với 1,43 tỷ lượt xem.
“Tôi vô tình vào phòng thu khi tôi xem video. Bầu không khí của toàn bộ chương trình rất thoải mái và khung cảnh rất đẹp. Bên cạnh đó, Aya cũng là một ngôi sao tôi luôn thích, và cô ấy đã trải qua ba tập cùng một lúc.” Một cư dân mạng Tiktok nói với Xiaohong.
Ngoài ra, Bilibili cũng là nhà sản xuất lớn các chương trình tạp kỹ tự chế. Theo Statistics, hiện có 7 chương trình giống tự lập trực tuyến, trong đó “Thực tập sinh giả tưởng” và “Tình yêu thứ hai” được phát trên TV vệ tinh. “Thế hệ rap mới” là một chương trình đa dạng phi thường vào năm 2020, với số điểm nhân đôi là 9,5 và khối lượng phát lại gần 500 triệu.
Có thể thấy rằng trong năm qua, một số nền tảng video ngắn trực tiếp đã tăng tốc mở rộng của họ trong bản đồ nội dung và các nền tảng video ngắn đã tạo ra nội dung của riêng họ đã trở thành một xu hướng mới trong sự phát triển của ngành.
Cắt nội dung dài thành nội dung tiêu chuẩn
2018 là năm đầu tiên của các video ngắn. Với sự gia tăng nhanh chóng của các nền tảng video ngắn như Tiktok và Car Express, các video ngắn đã nhanh chóng đi vào tầm nhìn của người dùng. Mặc dù các video ngắn và video dài không can thiệp vào nhau ngay từ đầu, nhưng các dòng kinh doanh của các nền tảng video ngắn trực tiếp rất khác với các nền tảng video dài. Tuy nhiên, các hình thức nội dung ngắn và ngắn gọn như video ngắn là một công cụ mạnh mẽ để lãng phí thời gian, chuyển hướng rất nhiều thời gian người dùng xem các video dài, khiến các nền tảng video trực tuyến cảm thấy khủng hoảng.
Xu hướng của các video ngắn là không thể ngăn cản. Cho dù đó là Iqiyi, Tencent hay Youku, tất cả đều chọn tham gia Quân đội Video ngắn và cạnh tranh cho chiếc bánh thị trường. Ví dụ, vào tháng 3 năm 2019, Iqiyi đã dẫn đầu trong việc phát hành mô hình hợp tác thanh toán và chia sẻ vi mô, khám phá việc thành lập một mô hình kinh doanh video ngắn chuyên nghiệp.
Đồng thời, các nền tảng nội dung trực tiếp được đại diện bởi Tiktok, Aautoquicker, Bilibili, v.v. cũng đã bắt đầu tạo ra nội dung dài, làm phim tự chế và các chương trình đa dạng, và tấn công Hinterland của nhau.
Một nhà phân tích ngành công nghiệp nói rằng có hai lý do chính cho tình huống trên: một là nhu cầu về nội dung nền tảng và điều còn lại là việc thăm dò mô hình kiếm tiền.
Bây giờ toàn bộ thị trường Video ngắn Pan-Đảm bảo rất phong phú về nội dung và cạnh tranh nền tảng rất khốc liệt. Mặc dù nó làm phong phú thêm cuộc sống giải trí của người dùng, mô hình tiêu thụ nội dung kiểu thức ăn nhanh này cũng dễ dàng tăng tốc độ mệt mỏi thẩm mỹ của người dùng và ngày càng có nhiều người dùng có nhu cầu về các video chuyên sâu với thông tin gia tăng.
Bản chất của việc thêm nội dung dài vào các nền tảng video ngắn trực tiếp là nâng cao khả năng cạnh tranh nội dung của nền tảng và đáp ứng nhu cầu nội dung của người dùng bằng cách tạo nội dung tự tạo chất lượng cao.
Lấy “kỷ nguyên rap mới” đã thu hút sự chú ý rộng rãi làm ví dụ, khái niệm “rap bất cứ thứ gì” vì chủ đề chính rất phù hợp với các thuộc tính cộng đồng trẻ và khép kín của Bilibili; Đồng thời, khán giả có thể nghe các chủ đề xã hội như bạo lực trong khuôn viên trường, bảo vệ môi trường tự nhiên, chú ý đến các nhóm chán nản và suy nghĩ về bản thân họ. Những điều này đã được cộng hưởng rất nhiều với người dùng, tăng tốc độ phá vỡ của chương trình và cho phép Bilibili giữ chân người dùng có nội dung chất lượng cao trong khi kích thích sự phát triển của người dùng.
Ngoài sự đổi mới nội dung, các bộ phim và truyền hình tự chế cũng cung cấp các khả năng mới cho nền tảng để khám phá các mô hình kinh doanh. Dữ liệu cho thấy vào ngày 0:00 ngày 18 tháng 2 năm 2021, bộ phim Box Of The Spring Festival thời gian thực vượt quá 8 tỷ nhân dân tệ, lập kỷ lục thế giới mới cho phòng vé một ngày của thị trường đơn toàn cầu và phòng vé cuối tuần của thị trường đơn toàn cầu. Một bản thu âm tuyệt vời như vậy chắc chắn làm cho các nền tảng phát sóng trực tiếp video ngắn ghen tị và háo hức để có được một phần của chiếc bánh.
Ngoài ra, không chỉ Aautoquicker và Tiktok, mà còn nhiều nền tảng đang nhắm mục tiêu vào bánh phác thảo mini.
“Đây phải là bản nhạc trong nửa sau của video ngắn. Tất cả các nền tảng chính đang thực hiện nó.” Người phụ trách Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc nói rằng lưu lượng truy cập và doanh thu hiện tại của đường đua này là đáng kể. “Bởi vì những người hâm mộ của loại nội dung này có rất nhiều sự gắn bó, và sau đó kiếm tiền, bao gồm cả cấy ghép dễ dàng và người hâm mộ nhanh chóng. Các nền tảng giao thông chính đang làm điều đó. Đó là xu hướng. Nếu thị trường yêu cầu, tự nhiên sẽ có nhiều người hơn để làm điều đó.” Liang Zikang, người sáng lập và CEO của Chuangyi Video, cũng cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Xiaohong, “Tôi nghĩ rằng các bộ phim truyền hình và phim truyền hình tương tác có thể là một cơ hội mới trong năm tới, hoặc một số video ngắn IP.” Tự kiểm soát, linh hồn của nội dung
từ sự tài trợ và liên kết trước đó, đến phía cá nhân hiện tại, về tổng thể, bố cục chỉnh sửa video tự tạo đã trở thành một lộ trình không thể tránh khỏi cho các nền tảng video ngắn trực tiếp lớn. Cho dù người dùng thanh toán hóa đơn có thể mất một thời gian. Trong số các nội dung được sản xuất bởi mỗi nền tảng vào năm 2020, rất ít người thực sự nổi bật.
“Cuộc sống suốt chặng đường, bạn không cần phải cắt dao.” Vào ngày 1 tháng 10 năm 2020, Tiktok đã ban hành lệnh tuyển dụng, thông báo chương trình tài năng nhóm cô gái tự lập “INFINITE IDOLS”,Bảy người đã được chọn để thành lập “Nhóm Girls Infinite” của Tiktok.
Cuộc tấn công tích cực cuối cùng đã kết thúc “lặng lẽ”. Chương trình tài năng này, tập hợp các ngôi sao nổi tiếng như Feifei, Wang Chenmo, Li Dan và Yang Tianzhen, kéo dài 3 tháng từ đầu đến cuối. Nó không chỉ không gây ra nhiều tiếng ồn bên ngoài nhà ga, nó không gây ra nhiều tiếng ồn ngay cả tại trạm Tiktok.
“Ban đầu, kỳ vọng của tôi rất cao. Tôi cũng nghĩ thật tuyệt vời khi tôi xem một số video ngắn của các thí sinh. Tôi không mong đợi rằng sau khi xem chương trình phát sóng trực tiếp trong 10 phút, tôi thực sự không tuân theo nó.” Một cư dân mạng đã xem chương trình nói với Xiaohong.
The Live Broadcast Barrage thường xuất hiện trong màn hình phát sóng trực tiếp, chẳng hạn như “Thời gian phát sóng trực tiếp quá dài”, “Hiệu ứng hình ảnh của màn hình là kém” và “Các thí sinh không bị gián đoạn”. “Mặc dù nhiều chương trình trình diễn tài năng mà chúng tôi thường thấy tập trung vào đào tạo, với việc lựa chọn và chỉnh sửa giai đoạn sau, ngay cả khi thời lượng vượt quá 3 giờ, nội dung vẫn còn rất nổi tiếng.” Một người phụ trách bang hội cho biết: “Cũng có một số chuyên gia video ngắn ‘chết ánh sáng’ sau khi phát sóng trực tiếp, điều này rất phổ biến.” Nếu mỏ neo không thể tái tạo những phẩm chất tuyệt vời của mình trong phòng phát sóng trực tiếp, nó sẽ dễ dàng dẫn đến một khoảng cách trong kỳ vọng sau khi vào phòng phát sóng trực tiếp.
Có thể thấy rằng ngay cả đối với các nền tảng lớn, chủ đề nóng và sáng tạo chi phí cao, sẽ mất một khoảng thời gian nhất định để tìm đúng hướng trong phim truyền hình và phim truyền hình tự chế. Với sự hỗ trợ của các tài nguyên nền tảng, cốt lõi của cách tạo ra các tác phẩm tự tạo chính thống và phổ biến hơn từ các khía cạnh của chất lượng sản phẩm, thuộc tính người dùng, giai điệu nền tảng, v.v. là nội dung.
Từ việc phổ biến nội dung phân mảnh của UGC, đến các nhóm chuyên nghiệp sản xuất video PGC và đến các bộ phim tự chế, phim truyền hình vi mô và các chương trình truyền hình vi mô trên nền tảng, khi việc xây dựng hệ sinh thái nội dung dần dần trở thành một bộ phim mới.
Khi ngành phát sóng trực tiếp video ngắn bước vào nửa sau, sản xuất nội dung cũng đã đi vào vùng nước sâu. Nội dung thú vị có thể thu hút người dùng, nhưng nó cũng là chìa khóa để giữ chân người dùng. Sự khác biệt và đổi mới là nền tảng của sự tự chủ.
-end-[/s2/]
