<img src = "/uploadfile/aiimages/làm thế nào các thương hiệu có thể xây dựng khả năng cạnh tranh lâu dài Dangdang và làm việc với động cơ khổng lồ để chơi tiếp thị IP văn hóa.png"
Việc cải thiện hệ sinh thái nội dung đã giải quyết phần lớn vấn đề về chuỗi tiêu dùng dài và rút ngắn con đường chuyển đổi thương hiệu từ trồng cỏ sang bán hàng. Nhưng đồng thời, khó khăn trong việc thu hút người dùng cũng đang leo thang. Thật dễ dàng cho một thương hiệu được công chúng công nhận, nhưng không dễ để thiết lập một kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Tiếp thị IP có thể là một hướng tốt để phá vỡ bế tắc.
Vào ngày “423 cuốn sách”, Pangda Engine và Dangdang.com đã tạo ra phần đầu tiên của “Kế hoạch học tập” #book Adventure. Trên nền tảng Tiktok, Toutiao và Dangdang đã hợp tác để xuất nội dung cho người dùng thông qua các video, chủ đề, hình ảnh và văn bản ngắn. , đồng thời, nó trau dồi sự quan tâm đọc và học tập của người dùng trên mạng và tăng cường bầu không khí đọc của cả quốc gia.
Từ dữ liệu, trên tiktok, #Nếu có một trò đùa trong việc đọc, khối lượng xem tổng thể của các video ngắn liên quan đến chủ đề sẽ đạt 770 triệu, hơn 1.000 lượt thích và 14000 bình luận, thu hút hơn 130.000 người tham gia; Tiêu đề, các chủ đề mùa phiêu lưu của cuốn sách tốt vượt quá 500 triệu, 15 tiêu đề vi mô tùy chỉnh 153 triệu, 63 Vàng V POST 299 và 702 Vàng v bài 110 triệu.
Đối với dangdang.com, đây chắc chắn là một tiếp thị thương hiệu thành công. Nhân dịp “423 ngày đọc”, với ảnh hưởng của “kế hoạch học đường”, ảnh hưởng của Dangdang.com được lan truyền thêm thông qua các nền tảng như Tiktok và Toutiao.com. Kết hợp với nền tảng Dangdang.com, liên kết ba bên đã dẫn đến một vụ thu hoạch gấp đôi của dangdang.com trong việc khuếch tán thương hiệu và chuyển đổi bán hàng.
Liên kết ba bên của nền tảng + thương hiệu
phá vỡ toàn bộ liên kết chuyển đổi trồng trọt
Khoảng năm 2016, các nền tảng video ngắn bắt đầu bước vào thời gian tăng trưởng nhanh chóng. Với việc giảm tổng phí giao thông 4G và tăng 5G, ngưỡng tạo video ngắn đã được hạ xuống. So với kỷ nguyên đồ họa, việc tạo nội dung không còn là một đặc quyền cho một vài giới tinh hoa, dẫn đến sự gia tăng của người sáng tạo và nội dung xung quanh các video ngắn, và các video ngắn đã trở thành một trường giao thông cao.
Dưới tác động của giao thông, các nền tảng video ngắn đã dần dần phát triển thành một trong những vị trí chính của tiếp thị thương hiệu. Với sự tiến bộ liên tục của thương mại điện tử trong các nền tảng nội dung, liên kết tiếp thị của “chuyển đổi bán hàng – chuyển đổi bán hàng” đã được hoàn thành trong nền tảng, cũng đã trở thành một nhu cầu phổ biến của nền tảng và thương hiệu.
Sản phẩmLàm thế nào các thẻ có thể chuyển đổi từ việc trồng cỏ sang chuyển đổi ngang để mở rộng kết nối của chúng? Và làm thế nào để liên tục hướng dẫn sở thích của người dùng theo chiều dọc? Tiếp thị của Dangdang.com vào “Ngày 423 Book” đã đưa ra câu trả lời tham khảo thông qua mối liên kết giữa thương hiệu Tiktok, Toutiao và Dangdang.com.
Trên Tiktok, Dangdang và Tiktok đã cùng nhau tạo ra một địa điểm kép của mùa đọc, tùy chỉnh nhiều trò chơi tương tác như Nhiệm vụ quốc gia + tên lớn phát sóng trực tiếp, đồng thời, họ đã khởi động #if Reading có những thách thức đọc, hướng dẫn người dùng chú ý với sự phát hành của người nổi tiếng + sự tham gia của người dùng. Trong Video Grass chuyên gia của Tiktok và phòng phát sóng trực tiếp, người dùng có thể nhấp vào giỏ hàng và nhảy đến cửa hàng hàng đầu Dangdang Tiktok để nhận phiếu giảm giá, để nhanh chóng có được những cuốn sách mà họ quan tâm. Các trường cao đẳng nghệ thuật và các tài nguyên công nghiệp khác, đã ra mắt hoạt động “Mùa phiêu lưu cuốn sách hay”, và kêu gọi toàn người tham gia đọc qua các cuộc thi tiểu luận chủ đề, thương mại điện tử trực tiếp và các phương pháp khác. Chủ đề đã gây ra sự tham gia tích cực từ người dùng.
Liên kết ba bên giữa nền tảng và thương hiệu đã mở rộng thêm tiềm năng tiếp thị của nó. Các nguồn lực công nghiệp có thẩm quyền như các tổ chức giải trí và xuất bản không chỉ có thể đưa ra các khái niệm đọc từ quan điểm chuyên nghiệp và nghiêm túc về Toutiao, mà còn làm sâu sắc thêm nhận thức của người dùng về hình ảnh thương hiệu của Dangdang thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp và các hình thức khác.
Điều đáng chú ý là Dangdang.com đã thực sự hoàn thành mối liên kết giữa Kol và Koc trên các nền tảng khác nhau, điều này không chỉ có tác dụng trồng cỏ, mà còn thu hút người dùng tích cực tham gia vào các hoạt động khác nhau và tự phát tạo nội dung liên quan.
Quan trọng hơn, sự kết hợp này cũng đạt được phạm vi bảo hiểm đầy đủ của việc mua sách của người tiêu dùng và có thể hướng dẫn người dùng mua trong một lần thông qua các kịch bản tiêu dùng khác nhau như thẻ sản phẩm đồ họa và văn bản, video ngắn, phát sóng trực tiếp và địa điểm độc quyền.
Nhiều hình thức nội dung của hình ảnh và văn bản và video
Mở rộng khối lượng giao tiếp thương hiệu
Tiktok có các thuộc tính nền tảng khác nhau từ Toutiao – Tiktok là nơi tập trung của văn hóa hợp thời trang và phong cách nội dung tương đối lỏng lẻo; Toutiao tập trung vào thông tin hình ảnh và văn bản, dẫn đến nội dung chuyên nghiệp hơn. Theo quan điểm về sự khác biệt này, Dangdang.com đã áp dụng các chiến lược khác nhau cho sự hợp tác giữa hai nền tảng này.
Với hệ sinh thái nội dung hoàn chỉnh của Tiktok+Toutiao, Dangdang.com đã nhận ra quảng cáo nội dung đa dạng và đa loại trong sự kiện này, như hình ảnh, video, v.v. Đồng thời, thông qua các hình thức tiếp thị nội dung khác nhau, bán kính giao tiếp sẽ được lan truyền thêm.
Độ sâu các trò chơi tương tác khác nhau như nhà hát ngược và các bài viết tương tác được phát triển cùng một lúc. Nó đáp ứng sở thích hiện tại của những người trẻ tuổi; Ngoài ra, #大发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发发
Toutiao hôm nay dựa trên sự kiện [Mùa phiêu lưu cuốn sách tốt], mở rộng chủ đề, hình ảnh và văn bản, phát sóng trực tiếp các tên tuổi lớn, các cuộc phỏng vấn và nội dung khác. Ví dụ, vào ngày 20 tháng 4, học giả văn hóa và nhà văn bán chạy nhất Su Qin và Daguan Scholar, và Zijiang của Đại học Bình thường Đông Trung QuốcGiáo sư nổi tiếng Liu Qing đã tổ chức một cuộc trò chuyện trực tiếp với chủ đề “Ai sẽ cứu sự lo lắng về kiến thức của chúng tôi” và thiết lập một định dạng xổ số tương tác trên tiêu đề chính thức của WeChat, điều này kích thích sự nhiệt tình của người dùng đối với sự tương tác – người dùng có thể tham gia xổ số bằng cách đưa chủ đề # vì nó thực sự vô dụng khi đọc?
Trong tiếp thị nội dung thương hiệu, nội dung vẫn là yếu tố cốt lõi. Thông qua hình ảnh, các cuộc phỏng vấn, phát sóng trực tiếp và các hình thức khác, sự kiện này tiếp tục tăng thêm sự tương tác của nó với người dùng với sự giúp đỡ của các Kols có thẩm quyền trong ngành như Toutiao Entertainment nổi tiếng. Trên nền tảng doumyin, giọng nói thương hiệu đã được mở rộng hơn nữa bằng cách hướng dẫn người dùng tham gia một cách tự nhiên vào việc tạo video ngắn. Thông qua giai điệu của các nền tảng khác nhau, Dangdang.com đã đạt được sự hợp tác nội dung ba chiều và đa dạng trên một động cơ khổng lồ, cũng đã tăng gấp đôi hiệu ứng tiếp thị.
Kết luận
Hiện tại, các nhu cầu tiếp thị của thương hiệu đang thay đổi từ việc theo đuổi tích hợp hiệu ứng sản phẩm sang tích hợp hiệu ứng sản phẩm. Nhưng bạn nên biết rằng trong chuỗi tiếp thị thương hiệu, lưu lượng truy cập là một công cụ, tiếp thị là một phương tiện và thương hiệu là cốt lõi.
Do đó, trong khi theo đuổi việc chuyển đổi hiệu quả và tăng trưởng bán hàng, các thương hiệu cần mong đợi lâu dài, thiết lập mối quan hệ tin cậy chặt chẽ hơn với nhóm người tiêu dùng, để người tiêu dùng trở thành bạn tốt của thương hiệu và xây dựng khả năng cạnh tranh lâu dài của thương hiệu.
Dự án Xuehai thực sự cung cấp cho các thương hiệu xuất khẩu tiếp thị IP văn hóa. Đằng sau khả năng này là lợi thế sinh thái của các sản phẩm nội dung như Tiktok và Toutiao. Quan trọng hơn, một IP văn hóa tốt có thể tán thành thương hiệu-sự ràng buộc mạnh mẽ của sự hợp tác chuyên sâu và IP văn hóa sẽ giúp thương hiệu thiết lập một hình ảnh tích cực trong tâm trí người dùng và giúp thương hiệu thiết lập khả năng cạnh tranh lâu dài.
-end-
