<img src = "/uploadfile/aiimages/b Triển lãm trang web đang bùng nổ, làm thế nào để thiết lập chủ sở hữu thương hiệu liu Ming.png" Đây là một trò đùa được thực hiện bởi các cư dân mạng trong chương trình tuyển dụng tình yêu mới nhất của tình yêu được đưa ra bởi Bilibili.
(poster tuyển dụng của ảnh/”90 cơ quan hôn nhân)
” Bạn có nghe nhạc của tôi không? ” Tập trung vào việc tìm kiếm âm nhạc thực sự tốt, tập trung vào âm nhạc gốc, cung cấp cho những người trẻ tuổi một sân khấu tỏa sáng.
(ảnh/”Bạn có nghe poster tuyển dụng âm nhạc của tôi”) Ngay khi nó được phát hành, nó đã thu hút sự chú ý của cư dân mạng và các nhà phê bình âm nhạc. Một số cư dân mạng thậm chí đã đổi tên của họ thành “Bạn có nghe nhạc của tôi không?” bày tỏ kỳ vọng của họ cho chương trình trên Weibo.
(ảnh/90 Phần phụ trợ của tuyển dụng cơ quan hôn nhân đã bị nghiền nát)
Đến lúc báo chí, #bạn nghe nhạc của tôi? Các nhạc sĩ tuyển dụng #Weibo Chủ đề Đọc Tập 1800W+, và các trang chủ đề đều là mục từ những người yêu thích âm nhạc.
(Photo/”Bạn nghe nhạc của tôi” thí sinh của tôi)
Đây là chương trình đa dạng quy mô lớn thứ hai của Bilibili “Play with Young People” sau “Thế hệ mới của Rap”. Đánh giá từ các cuộc thảo luận và kỳ vọng nóng bỏng của cư dân mạng, Bilibili, một người chơi mới trong lĩnh vực chương trình tạp kỹ, một lần nữa đã đạt đến điểm cộng hưởng của những người trẻ tuổi và kết nối thành công thế giới tâm linh của họ.
Chương trình đã được phổ biến kể từ khi thành lập. Tôi tin rằng các chủ sở hữu thương hiệu đã sẵn sàng để thử. Tiếp thị thương hiệu cuối cùng là về việc trả tiền cho người dùng sự chú ý, đặc biệt là sự chú ý của những người trẻ tuổi ngày nay.
Cho dù đó là truyền thống mà bạn, tôi, Tencent hay Bilibili và Tiktok mới, họ đang cố gắng giành được sự ưu ái của họ với những người trẻ tuổi thông qua nội dung họ thích, từ đó giúp các thương hiệu đạt được mục tiêu tiếp thị của họ. Trong mọi thực tiễn, các nền tảng này đã định hình lại phương pháp tiếp thị và logic cơ bản của các chương trình đa dạng phổ biến, trong khi chàng trai trẻ Bilibili đã “chơi” theo một cách khác.
Chơi nội dung | Chủ đề là Lifeline of Variety Show
Là nội dung có cả thuộc tính nội dung và thuộc tính phương tiện, các chương trình tạp kỹ không chỉ là một phương pháp giải trí trực tuyến cho giới trẻ, mà còn là một biểu hiện quan trọng của các vấn đề xã hội. Nếu một nền tảng hoặc thương hiệu muốn thu hút sự chú ý của những người trẻ tuổi thông qua các chương trình đa dạng, thì đó là điều kiện tiên quyết để họ hiểu được sự chú ý của họ..
Nội dung văn hóa mà những người trẻ tuổi Trung Quốc thích đang thay đổi hiện tại. Sự thay đổi này đã ảnh hưởng đến sự phát triển của hệ sinh thái văn hóa, dần dần thay thế giao thông hoặc địa vị và trở thành huyết mạch của các chương trình đa dạng.
Migu Media có cái nhìn sâu sắc về cảm xúc của những người trẻ tuổi đối với “ban nhạc” và thu hút những người trẻ tuổi với “The Band’s Summer”. Sự xuất hiện của chương trình tạp kỹ hiếm hoi này không chỉ lấp đầy khoảng trống trên thị trường, mà còn mở rộng bản đồ nội dung của Migu Media. Thành công của “Chị Lang” cũng là do sự đổi mới trong vấn đề này. Mặc dù chương trình kêu gọi 30 nghệ sĩ nữ, nhưng cốt lõi của nội dung không tập trung vào quán cà phê, mà là va chạm với các giá trị “30 dặm”, khuyến khích phụ nữ theo đuổi ước mơ của họ và thực hiện giá trị của chính họ.
(Ảnh của “chị em cưỡi gió và sóng”/thực hành giai đoạn) Họ bày tỏ suy nghĩ về các vấn đề xã hội, dường như xây dựng bản thân bằng rap, nhưng thực sự đã miêu tả thế giới mà công chúng mong đợi. Bài hát “Real” này, ghi lại thái độ của hip-hop trong thế hệ Z, phá vỡ khuôn mẫu hip-hop của công chúng và tạo ra cảnh ngọt ngào thực sự của “rap bất cứ thứ gì” hết lần này đến lần khác.
(ảnh/”Thế hệ rap mới”)
Trên thực tế, sự thành công của thế hệ rap mới đã thu hút sự chú ý của những người trẻ một mặt, và mặt khác, nó cũng đã đưa giá trị của các chủ đề hip-hop đến cực đoan. Trong cơ sở khép kín, quá trình sống, sáng tạo và hiệu suất được trình bày ở dạng thực tế nhất cho khán giả trước màn hình. Nỗ lực táo bạo của “chương trình thực tế rap + thực tế đã khơi dậy sự tò mò của những người trẻ tuổi, và tâm lý” chơi táo bạo “này chính xác là biểu hiện tính cách mà thế hệ Z muốn.
(ảnh/nhân đôi đánh giá thế hệ rap mới)
Một số phương tiện đã tóm tắt sự thành công của chương trình theo cách này: “Khi giọng nói thực sự không còn bị chôn vùi, khi các tác phẩm rap không còn được bao phủ bởi âm thanh cho âm thanh, và khi nghệ thuật thực sự phát triển,” Theo quan điểm của Top Jun, việc nâng cấp chủ đề nội dung và hệ thống cạnh tranh của “Thế hệ rap mới” đã đẩy “giá trị chủ đề” của các chương trình tạp kỹ lên một chiều cao mới.
Từ một góc nhìn khác, nó có thể được nhìn thấy từ các giống nhau trước đây cho thấy các chủ đề rằng các chủ đề liên quan đến chủ đề có nhiều khả năng khơi dậy mong muốn thảo luận của những người trẻ tuổi. Khi “chủ đề” trở thành huyết mạch của các chương trình đa dạng, các thương hiệu phải phá vỡ đường ray chỉ lưu lượng truy cập và cà phê, và tạo ra khả năng sàng lọc các chủ đề. Rốt cuộc, chỉ những chủ đề mà những người trẻ tuổi chú ý là những gen mang lại sự nổi tiếng của chính họ và có tiềm năng làm cho một thương hiệu trở nên phổ biến.
Chơi và sản xuất | Tạo giá trị với những người trẻ tuổi
Gọi chủ đề là bước đầu tiên trong việc tạo ra một sản phẩm đình đám và bước thứ hai là tạo ra giá trị với những người trẻ tuổi.
Như chúng ta đã biết, con đường sáng tạo của các chương trình truyền thống truyền thống là “đổi mới ưu tú” từ trên xuống – với nhà sản xuất hoặc nhóm đạo diễn là cốt lõi, với sự hiểu biết, trí tưởng tượng, sáng tạo, khả năng lập kế hoạch của họ, v.v. trở thành chìa khóa cho sự thành công hay thất bại của chương trình và đảm bảo chất lượng.
Với sự phát triển của internet, các sáng tạo tự phát của người dùng nền tảng như Bilibili, Tiktok và Aautoquicker thường xuyên gây ra các chủ đề nóng truyền thông xã hội, ở một mức độ nhất định đã ảnh hưởng đến mô hình sản xuất chương trình truyền thống truyền thống và đã tạo ra sự đổi mới trong sản xuất cho thấy sự đa dạng: tạo ra giá trị.
“Thế hệ RAP mới” là một trường hợp đổi mới thành công trong sản xuất chương trình tạp kỹ. Cảm hứng cho chương trình này là từ Bilibili Upmaster@Sealwu Wu, Rap Rap Wild Grass, và nhiều thí sinh trong chương trình cũng là người nâng cấp của Bilibili. Họ đã tham gia sâu vào việc tạo chương trình, phát sóng, dẫn xuất IP và các liên kết khác và xây dựng liên kết sản xuất của “từ những người trẻ tuổi đến những người trẻ tuổi”.
(hình ảnh/bilibili upmaster@Sealwu Wu Yifan’s Rap “Wild Grass”)
Tạo giá trị với những người trẻ tuổi là do khả năng phản hồi của hệ sinh thái Bilibili, cũng mang lại không gian giá trị lớn hơn để đầu tư thương hiệu. Một số lượng lớn chủ sở hữu và người dùng UP hình thành sinh thái cộng đồng độc đáo của Bilibili, trẻ trung và đa dạng. Sở thích của người dùng trên trang web và việc tạo ra các máy chủ UP phản ánh sự chú ý của những người trẻ tuổi ngày nay. Các thương hiệu có thể kết hợp nhu cầu tiếp thị để tạo ra nội dung mà những người trẻ tuổi thích, từ đó nhận ra nhu cầu của chủ sở hữu thương hiệu và thu hút sự chú ý của người dùng. Việc tạo ra thứ cấp tự phát của một số lượng lớn chủ sở hữu UP có thể nhanh chóng kết nối các liên kết tiếp thị như nhúng thông tin và lên men chủ đề và khuếch đại thêm tiềm năng tiếp thị.
Sức mạnh của Bilibili chưa bao giờ thu thập được nhiều ngôi sao, nhưng rất giỏi về các chủ đề và hình thức biểu hiện. Trên cơ sở này, anh ta tạo ra giá trị với những người trẻ tuổi, kích thích khả năng phản hồi mạnh mẽ của cộng đồng và cho phép chủ sở hữu thương hiệu thực sự chơi với những người trẻ tuổi. Đồng thời, ảnh hưởng này là ưu tiên, cho phép các thương hiệu lên kế hoạch trước khi thực hiện các chương trình đa dạng và tham gia vào toàn bộ vòng đời của Variety Show IP càng nhiều càng tốt, do đó có được lợi nhuận của chương trình lớn hơn.
Chơi tiếp thị | Sử dụng các chủ đề va chạm cốt lõi thương hiệu
Thương hiệu để tiếp thị. Don Chỉ cần tận dụng lưu lượng truy cập, nhưng hãy biến mình thành giao thông. Chìa khóa để trở thành lưu lượng truy cập là sử dụng cốt lõi thương hiệu để va chạm với chủ đề.
Tại Bilibili, Juhuasuan và Yuan Qi Forestlin là “những người nổi tiếng trực tuyến”, những người đã thâm nhập thành công cốt lõi của thương hiệu vào thế hệ Z. thông qua việc hợp tác đặt tên với các nền tảng trẻ tuổi của Bilibili.
“Rừng bạo lực phục vụ người dùng thế hệ Z và nền tảng có người dùng Z tập trung nhất là Bilibili. Đối tượng chính của các chương trình đa dạng internet thực sự là thế hệ Z, nhưng ngoài lưu lượng tập trung, Bilibili được đặc trưng bằng cách cung cấp một môi trường sinh thái hoàn toàn khác. Theo quan điểm của Zong Hao, phó chủ tịch của Yuan Qi Forest, hệ sinh thái Bilibili là một cách để Yuan Qi Forest giao tiếp chuyên sâu với thế hệ Z, và cũng là một cửa sổ để hiểu rõ hơn về nhu cầu của người dùng.
(Bilibili có tên “Đêm đẹp nhất vào năm 2020″Sau bữa tiệc đêm giao thừa, người khổng lồ, người nhận thức rõ về các thuộc tính văn hóa của Bilibili, đã mở rộng giao tiếp cốt lõi của thương hiệu đến thế hệ rap mới, kết hợp với “văn hóa ma” độc đáo của Bilibili để đổi mới tiếp thị và đạt được mục đích giao tiếp thương hiệu với “hiệu quả cao”. Ngoài các chương trình, Juhuasuan cũng khai thác đầy đủ các cổ tức tiếp thị của Bilibili, như mở một tài khoản trong Bilibili để tạo ra Octopus hình ảnh ảo 2D của riêng mình. Hình ảnh IP ảo được cá nhân hóa này với các đặc điểm tuyệt vời, không chỉ tích hợp vào văn hóa bilibili mà không có bất kỳ ý thức nào về sự không phù hợp, mà còn giúp Juhua tích lũy tài sản thương hiệu ở Bilibili.
Tâm trí của người dùng thông qua canh tác lâu dài.
Mu Xing, người đứng đầu thương hiệu Juhuasuan, cũng cho biết trong một cuộc phỏng vấn với các phương tiện truyền thông rằng trong quá trình hợp tác với Bilibili, ông thấy rằng việc xuất khẩu những thứ thương mại dưới dạng văn hóa nền tảng có thể đạt được kết quả tốt hơn. Do đó, với tiền đề của việc hiểu văn hóa người dùng Bilibili, Juhuasuan, Bilibili và các chủ sở hữu cùng nhau lên kế hoạch cho nội dung thương hiệu. Mục đích cốt lõi của nó là tích hợp hệ thống ngôn ngữ của những người trẻ tuổi, thay vì xâm nhập thương mại. Ngoài ra, Juhuasuan cũng đã cập nhật kích thước đo lường giá trị hợp tác với Bilibili. Trước hết, nó tập trung vào sự tích lũy tài sản của người dùng trẻ tuổi ở Bilibili và KPI định hướng giao dịch không phải là cốt lõi của sự hợp tác với Bilibili.
Các thương hiệu tương tự đã bắt nguồn sâu sắc trong hệ sinh thái Bilibili cũng bao gồm Yakult, người đã được đặt tên là “cuộc đàm phán không chính thức” trong ba mùa liên tiếp. Trong quá trình đào sâu, khả năng phản hồi của hệ sinh thái Bilibili là động lực tốt nhất để tiếp thị thương hiệu trong một thời gian dài.
(Hợp tác của Yaredo trong các cuộc đàm phán không chính thức)
Kết luận
Với việc nâng cấp và đổi mới nội dung và sản xuất cho chương trình thương hiệu, tiếp thị cho chương trình tiếp thị mới. “Thanh niên mới” trong kỷ nguyên Internet thường có các giá trị đa dạng và khả năng tư duy độc lập mạnh mẽ. Chỉ có nội dung chất lượng cao mà họ khẳng định từ trái tim là người vận chuyển tốt nhất để kết nối chúng.
Thương hiệu Variety Show Marketing cũng cần được nâng cấp toàn diện. Trên cơ sở tìm kiếm chủ đề phù hợp, hãy sử dụng cốt lõi của thương hiệu để va chạm với chủ đề và nhận ra việc truyền tải tâm trí thương hiệu trong quá trình tạo ra giá trị với những người trẻ tuổi.
