<img src = "/uploadfile/aiimages/Tencent qq" lbs+ar "phong bì đỏ từ bầu trời đã truyền cảm hứng cho những cách tiếp thị xã hội mới.png" Nó là phổ biến để rời đi như bạn nói. Các thương hiệu du lịch nhận thức được sự thay đổi này và điên rồ về quảng cáo, duyệt qua các quảng cáo truyền hình lớn và ngoài trời để thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, những quảng cáo này chỉ là bước đầu tiên để thông báo cho người dùng. Do thiếu các đường chuyển đổi trực tiếp hoặc thiếu các kịch bản kích hoạt tiêu thụ trực tiếp, nhiều người trong số chúng bị mắc kẹt trong giai đoạn "đọc" và không thể "từ trái tim đến não đến tay".
Mặc dù quảng cáo dựa trên thông tin vẫn có giá trị tiếp thị không thể thay thế, nhưng phải thừa nhận rằng lần đầu tiên sử dụng quảng cáo thương hiệu để có được một lượng lớn tiếp xúc và sau đó sử dụng các kênh phân phối để đạt được hiệu ứng chuyển đổi ứng dụng hoặc trang web. Sản phẩm và hiệu ứng được tách ra. Tiếp tục mô hình hoạt động cũ, rất khó để thoát khỏi sương mù “độ không chắc chắn của độ chính xác giao hàng → tăng liên tục trong tiếp xúc → tiếp xúc không hiệu quả với các nhóm không phải là khách du lịch” và thậm chí còn khó khăn hơn trong việc thiết lập kết nối thực sự với người tiêu dùng.
Cách sử dụng các công nghệ mới, thử các hình thức quảng cáo mới, khéo léo tạo ra các kết hợp tiếp thị khác nhau và đạt được “tích hợp sản phẩm và hiệu ứng” đã trở thành một câu hỏi đáng để suy nghĩ trong ngành du lịch. Trong lễ hội mùa xuân năm nay, các thương hiệu đại diện của ngành du lịch như Trung Quốc Airlines Airlines, CTRIP và Chimelong đã chọn quảng cáo xã hội Tencent giữa nhiều nền tảng quảng cáo và tiếp thị, và đạt được kết nối tốt nhất với người tiêu dùng thông qua công việc tiếp thị của người tiêu dùng ”
(LBS + AR RED phong bì từ thiên đường)
Cảnh xã hội + Dữ liệu lớn đọc, khám phá và tiếp cận người tiêu dùng
Nền tảng xã hội phù hợp tự nhiên để khách du lịch chia sẻ thông tin và tiếp xúc với trải nghiệm du lịch của họ. Khách du lịch tích cực sâu sắc trên các nền tảng xã hội, tạo thành một môi trường tự nhiên phù hợp với ngành du lịch. Khi hai nền tảng xã hội lớn đã bao phủ 90% cư dân mạng của Trung Quốc, QQ và WeChat chiếm 55% người dùng Internet di động Trung Quốc trực tuyến và đi sâu vào toàn bộ cảnh khách du lịch “tạo ra sự quan tâm – thu thập thông tin – trước khi đặt hành trình – trong quá trình hành trình – sau khi hành trình”.
(Quảng cáo xã hội Tencent thâm nhập vào tất cả khách du lịch)
Dựa trên các kịch bản xã hội mạnh mẽ và hệ sinh thái dữ liệu xã hội, quảng cáo xã hội Tencent đã tùy chỉnh “Tiếp thị kỹ thuật số chính xác cho mọi người trong toàn bộ quá trình” cho ngành du lịch. Với sự trợ giúp của dữ liệu trên các nền tảng xã hội như QQ và WeChat. , thông qua vị trí địa lý, hành vi thiết bị và các đặc điểm và hành vi liên quan đến ngành dọc được xác định bởi tài khoản, khóa trong nhóm người dùng mục tiêu, mô tả chính xác chân dung người dùng, để hiểu người dùng, tìm người tiêu dùng tiềm năng có cùng sở thích và nhận raSự tiếp cận chính xác của quảng cáo là nền tảng cho tiếp thị lễ hội mùa xuân thành công của Q Red phong bì.
Xây dựng các kết nối cảm xúc với người tiêu dùng dựa trên chuỗi mối quan hệ xã hội mạnh mẽ
Theo báo cáo nghiên cứu của bên thứ ba, hơn 70% người dùng được thúc đẩy bởi những bức ảnh du lịch được bạn bè xã hội chụp và 62% millennials ở châu Á sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong khi đi du lịch. Điều này gián tiếp cho thấy các nền tảng xã hội đóng vai trò “kết nối cảm xúc” thông qua các chức năng tương tác trong quá trình đi lại. Và đây chính xác là những gì các công ty du lịch cần khẩn cấp sau khi giải quyết mức độ phổ biến và bảo hiểm chung của họ.
Phong bì Q Red dựa trên chuỗi mối quan hệ mạnh mẽ của nền tảng là phù hợp nhất với Hải quan về lời chào và ngày lễ năm mới. Tại nút Lễ hội mùa xuân, các thương hiệu du lịch tích hợp vào chuỗi mối quan hệ của người dùng thông qua Q Red phong bì là “bạn bè tự nhiên”, điều này khiến người dùng cảm thấy quen thuộc và thông qua tương tác chuyên sâu, nó biến thành thiện chí cho thương hiệu và thiết lập kết nối với người dùng.
lbs+nâng cấp tương tác AR để huy động sự tham gia của người tiêu dùng
Có ba cách để chơi các phong bì màu đỏ: “LBS+AR Phong bì đỏ từ bầu trời”, “Quét một phong bì màu đỏ” và ” Trong số đó, “LBS+AR RED phong bì từ bầu trời” là duy nhất về định dạng tương tác và lối chơi.
Vào ngày 20 đến 24 tháng 1, nếu bạn mở phong bì AR Red trên QQ di động, bạn sẽ thấy bản đồ phân phối phong bì màu đỏ. Nhấp vào phong bì màu đỏ trong bán kính của điểm bố cục trong vòng 120m và camera điện thoại di động sẽ được gọi tự động. Một vị thần QQ của sự giàu có sẽ xuất hiện trên giao diện để gửi phong bì đỏ. Nó sẽ đặt “thỏi vàng” trong một trong những phong bì màu đỏ và sau đó xoay nó để người dùng đoán. Nếu họ đoán chính xác, họ sẽ nhận được tiền (phiếu giảm giá), nhưng nếu họ không thể đoán chính xác.
(trò chơi “LBS, AR” của CTRIP) Hơn 20 ngôi sao nổi tiếng như Huang Xiova, Zhao và TFBoys, cũng như các thương hiệu nổi tiếng như CTRIP, Chimelong và Trung Quốc Đông Airlines cùng chuẩn bị 250 triệu tiền mặt và 3 tỷ đồng thẻ và phân phối chúng.
Thực tế ảo tạo ra trải nghiệm trò chơi về việc tìm kiếm các phong bì màu đỏ trên toàn thành phố, tiểu thuyết và ngay lập tức đốt cháy sự nhiệt tình của người dùng để tham gia. Mưa “LBS+AR Red bao gồm năm ngày này bao gồm 369 thành phố trên cả nước, với tổng số 257 triệu người dùng tham gia, trong đó 90% được sinh ra vào những năm 1990. Tổng khoảng cách di động của người dùng tham gia là 240 triệu km và tổng số lần người dùng nhận được phiếu giảm giá thẻ và phong bì màu đỏ sạc lại đạt 2,05 tỷ lần.
cảm ứng thứ cấp của người dùng cải thiện chuyển đổi, đạt được sự tích hợp các sản phẩm và hiệu ứng
sự tham gia cao của người dùng và “mua sắm” trực tiếp thúc đẩy chuyển đổi hiệu ứng. Người dùng tương tác cuối cùng của Trung Quốc Airlines chiếm 50%. Đồng thời, nó đã nhận được 904 triệu lần phơi sáng thông qua các trò chơi “Quét” và “Quét bữa tối đêm giao thừa” và thương hiệu tùy chỉnh H5 đã phân phối 2 triệu quà tặng. Tuy nhiên, phong bì màu đỏ cao của Chimelong, LBS+AR Sky, cuối cùng chiếm 45% tổng số người tham gia sự kiện và số lượng người dùng thương hiệu tham gia sự kiện tương tác chiếm 26%. Quảng cáo hiệu suất có tỷ lệ nhấp cao hơn so với điểm chuẩn37%.
(Đông Trung Quốc Airlines giành được một phong bì màu đỏ)
Tối đa hóa việc thực hiện “tích hợp sản phẩm và hiệu quả” và trở thành vị trí tốt nhất cho tiếp thị sáng tạo thương hiệu.
Tiếp thị lễ hội mùa xuân chỉ là khởi đầu của sự đổi mới và đột phá trong ngành du lịch. Nhìn về phía trước, công nghệ LBS và AR có thể được áp dụng trong các điểm danh lam thắng cảnh để cung cấp cho khách du lịch các hành trình săn tìm kho báu trực tuyến và ngoại tuyến, và cũng có thể mang đến cho khách du lịch một “trải nghiệm điểm đến” trực tuyến thông qua công nghệ quảng cáo; Thậm chí, các cảnh ảo AR có thể được thiết lập trên khắp bầu trời, cho phép người tiêu dùng cảm thấy niềm vui và sự ấm áp của thương hiệu Công ty Máy bay Hàng Châu … chúng tôi mong muốn các thương hiệu quảng cáo xã hội và du lịch của Tencent có nhiều khám phá hơn và tạo ra các trường hợp tiếp thị cổ điển hơn.
