<img src = "/uploadfile/aiimages/alibaba ucan-khám phá thiết kế tiếp thị trong không gian chìm.png"
Họ đang dần điều chỉnh các chiến lược tiếp thị của họ. Ví dụ, bằng cách ủ hình ảnh của sóc, ba con sóc đạt được tiếp thị thương hiệu, liên kết trực tuyến và ngoại tuyến và hiệu quả tần số của một cửa hàng cao hơn 2,5 lần so với các đồng nghiệp; Tmall International tối đa hóa giá trị của tiếp thị ngoại tuyến thông qua một loạt các giải pháp tiếp thị tương tác trực tuyến và ngoại tuyến, cung cấp hậu cần nửa ngày trong 5 km và đánh giá trực tuyến/trải nghiệm trò chơi tương tác trực tuyến mà người tiêu dùng có thể quét mã để xem.
Khi các chi phí tiếp thị trực tuyến tiếp tục tăng, ngày càng có nhiều thương hiệu bắt đầu khám phá các kịch bản ngoại tuyến. Sự thay đổi cốt lõi nhất đằng sau nó là gì?
Core là những thay đổi trong kịch bản tiếp thị. Hãy xem một số giai đoạn phát triển của thiết kế tiếp thị:
1) Tiếp thị 1.0 ERA – Tiếp cận người tiêu dùng thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống. Thiết kế giống như một người và không tập trung vào việc tiếp xúc lâu dài của chuyển đổi. Chỉ có hai cách để tối đa hóa giá trị trong một khu vực hạn chế: Quảng cáo báo chí đắt hơn và các tờ báo được trộn lẫn với nhiều quảng cáo hơn.
2) Tiếp thị 2.0 ERA – Hiển thị các ý tưởng khác nhau thông qua hàng ngàn người trên Taobao. Các nhà thiết kế tập trung vào thiết kế thông minh, công cụ thiết kế, thẩm mỹ dữ liệu, v.v. Tuy nhiên, kể từ năm 2015, giá của quảng cáo trực tuyến đã tăng lên, khiến mọi người phải suy nghĩ và khám phá các kịch bản tiếp thị mới.
3) Khám phá thiết kế ERA 3.0 ERA ERA giữa không gian tiếp thị chìm. Giữa không gian chìm, nghĩa là giữa không gian sản xuất và cuộc sống của kịch bản thực tế của người dùng, kết thúc kích hoạt kết nối giữa dịch vụ và người dùng. Chúng ta cần chú ý đến bốn khía cạnh này: giải mã biểu hiện thực sự của người dùng trong các cảnh trống; Nhu cầu thực sự của người dùng trống là gì; Giá trị của các cảnh trống là gì; Làm thế nào để kết nối các khả năng của người dùng?
Tiếp thị indwelling – ví dụ
Ví dụ, khi kiểm tra trong một cửa hàng nhất định, Alipay nhận mã phong bì màu đỏ mỗi ngày và luôn bị mắc kẹt trong một góc không dễ phát hiện tại quầy. Tháo rời mối liên kết giữa người tiêu dùng và thương nhân Hành vi:
1) phân tách nó thành ba điểm đau lớn: khó tìm, một bầu không khí quảng cáo thương mại mạnh mẽ và dễ bị phá hủy.
2) Giải pháp nhóm Alipay: Nhà thiết kế bắt đầu chương trình Mini Vật liệu sáng tạo Alipay cho các thương nhân và bản sao chép của Merchant được tùy chỉnh và chỉnh sửa. Hai áp phích trị giá 9,9 nhân dân tệ đã được gửi đến nhà và kích thước lớn hơn 14 lần so với kiểu ban đầu. Nhà thiết kế đã giúp tối đa hóa giá trị thương mại và chương trình MINI đã được ra mắt trong một tháng.
3) Sự phản ánh giá trị thương mại: So với bài đăng mã phong bì màu đỏ trước đó, số lượng mã được quét đã tăng 50%; Chương trình mini poster sáng tạo bao gồm 1400W+ ngoại tuyến các doanh nghiệp nhỏ và vi mô; Lay 190W+ áp phích ngoại tuyến.
