Nguồn: Tương tác thời gian
Năm 2019, ngành quảng cáo và tiếp thị đã có đầy đủ các vòng xoắn và lượt. Các quan điểm khác nhau trong ngành va chạm với nhau và các đề xuất liên quan như “thương hiệu” và “hiệu ứng”, vị trí KOL được thảo luận rộng rãi. Sau nhiều cách khác nhau biến mất, dường như các công ty bắt đầu trở lại nguồn gốc của việc xây dựng giá trị thương hiệu.
2020 là năm thứ hai của sử dụng thương mại 5G và năm thứ hai của sự suy giảm cổ tức Internet. Ngoài ra còn có những sự kiện lớn như cuộc bầu cử Hoa Kỳ và Thế vận hội Tokyo. Vậy điều gì sẽ xảy ra với ngành quảng cáo và tiếp thị vào năm 2020? Xu hướng là gì?
Chúng tôi đã xem xét các báo cáo xu hướng ngành có liên quan và tóm tắt 26 xu hướng trong ngành quảng cáo và tiếp thị vào năm 2020 để bạn tham khảo.
Về thị trường quảng cáo toàn cầu:
1. Sự không chắc chắn về kinh tế tăng lên, trong khi chi tiêu quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển, nhưng chỉ những phương tiện truyền thông kỹ thuật số và ngoài trời sẽ được hưởng lợi từ nó. Quảng cáo truyền hình toàn cầu sẽ giảm với tốc độ 5-6% mỗi năm, nhưng giá sẽ vẫn vững chắc. Phương tiện truyền thông ngoài trời sẽ là phương tiện tuyến tính duy nhất để đạt được sự tăng trưởng hữu cơ.
2. Tìm kiếm vẫn là hình thức số một của kỹ thuật số, chiếm 47% tổng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số (144 tỷ USD), chủ yếu là do các thương hiệu phân bổ một phần ngân sách tiếp thị của họ từ bán lẻ vật lý đến tìm kiếm sản phẩm trên nền tảng thương mại điện tử.
3. Không chỉ ở Trung Quốc, mà còn ở thị trường phương Tây, các ứng dụng hàng đầu (Snapchat, Amazon, Google, Facebook, v.v.) sẽ xây dựng một hệ sinh thái tiêu dùng hoàn chỉnh, cho phép người tiêu dùng trò chuyện và xem trong khi mua, và nội dung và bán hàng được đóng trong một ứng dụng.
4. Do cuộc bầu cử năm 2020 của Hoa Kỳ, quảng cáo chính trị sẽ xuất hiện nhiều hơn trong thị trường quảng cáo toàn cầu và cuộc bầu cử cũng sẽ làm giảm số lượng quảng cáo thương hiệu trong các lĩnh vực dược phẩm, năng lượng và tài chính.
Về thị trường quảng cáo Trung Quốc:
5. Doanh số quảng cáo sẽ tăng 7,9% vào năm 2020, gần 600 tỷ nhân dân tệ, chủ yếu là do dự báo chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Doanh số quảng cáo kỹ thuật số sẽ tăng 14% vào năm 2020, chủ yếu là do sự gia tăng của quảng cáo danh sách sản phẩm, khác với quảng cáo kỹ thuật số truyền thống.
6. Quá trình số hóa của phương tiện truyền thông trong vòng đời (thang máy xây dựng, vận chuyển, rạp chiếu phim, v.v.). ) ngày càng trở nên mãnh liệt hơn và tỷ lệ thâm nhập tiếp tục tăng, điều này sẽ tiếp tục thu hút các nhà quảng cáo thương hiệu.
7. Tại thị trường Trung Quốc, các nhà quảng cáo sản phẩm tiêu dùng là nguồn tăng trưởng ngân sách chính và ngân sách của các nhà quảng cáo trong ngành công nghiệp hàng tiêu dùng chuyển động nhanh dự kiến sẽ tiếp tục chảy vào phương tiện truyền thông thang máy.
8. Năm 2020, phương tiện truyền thông xã hội sẽ vượt qua các công cụ tìm kiếm và trở thành quảng cáoChính là kênh trung thành nhất để giao hàng và việc cung cấp quảng cáo các trang web video cũng sẽ tăng so với năm 2019.
9. Tiếp thị xã hội và nhóm giao thông riêng là những hình thức tiếp thị kỹ thuật số đáng chú ý nhất vào năm 2020, với quảng cáo video và thương mại điện tử xã hội trong Echelon thứ hai.
10. Trí thông minh nhân tạo của AI là công nghệ tiếp thị kỹ thuật số mà các nhà quảng cáo quan tâm nhất, tiếp theo là các trung tâm dữ liệu, tự động hóa tiếp thị và công nghệ thu thập dữ liệu.
Eleven. Vào năm 2020, nhiều thương hiệu nổi tiếng trực tuyến sẽ bị “buộc” tham gia các doanh nghiệp ngoại tuyến để cân bằng tiếp thị chuyển đổi ngắn hạn và xây dựng thương hiệu dài hạn.
về các cơ hội tiếp thị có thể:
12. Lô đầu tiên của các thế hệ sau thập niên 90 đã bước vào 30 năm và sau năm 95 đã trở thành lực lượng tiêu dùng chính, và những người sau năm 95 theo đuổi sự công nhận các đề xuất về tính cách và giá trị thương hiệu.
Mười ba. Thể thao điện tử sẽ trở thành một hiện tượng văn hóa/thể thao chính thống. Tài trợ thể thao điện tử và tiến hành tiếp thị liên quan sẽ trở thành một kênh hiệu quả cho các thương hiệu để thu hút người tiêu dùng tiềm năng.
14. Quảng cáo âm thanh có thể phát nổ vào năm 2020 và podcast sẽ trở thành kênh phát triển nhanh nhất để chi tiêu quảng cáo. Các nhà tiếp thị cần phải chuyên nghiệp hơn trong việc phù hợp với các kênh âm thanh mới với các thương hiệu.
15. Do ảnh hưởng của Thế vận hội Tokyo, tiếp thị thể thao sẽ là một điểm nổi bật lớn vào năm 2020. Tất cả các nền tảng truyền thông xã hội chính thống sẽ tận dụng nội dung thể thao và các ngôi sao thể thao mới gần như chắc chắn sẽ xuất hiện. Ngoài các môn thể thao đại chúng như bóng và đường đua và sân, các môn thể thao quá nhỏ có thể bùng nổ.
16. 5G sẽ được thương mại hóa một chút vào năm 2020. 5G nhiều hơn về việc thúc đẩy các thay đổi công nghệ, chẳng hạn như giám sát hiệu ứng quảng cáo, quảng cáo Internet of Things, v.v. Đối với người dùng C-End, 5G sẽ không thay đổi đáng kể vào năm 2020 và tiếp thị AR/VR có thể có một vụ nổ nhỏ.
17. Nhiều thương hiệu xây dựng các nhóm nội bộ để cải thiện hiệu quả tiếp thị, nhưng các nhóm nội bộ không thể thay thế các công ty quảng cáo bên ngoài và các thương hiệu vẫn cần khám phá các giải pháp để hợp tác hiệu quả giữa các nhà tiếp thị thương hiệu.
Về tiếp thị KOL:
18. Đối với KOL Marketing giữa những người nổi tiếng trực tuyến, các thương hiệu sẽ bắt đầu tìm kiếm những người nổi tiếng trực tuyến sáng tạo để hợp tác, thay vì chỉ nhìn vào số lượng người hâm mộ. Theo khảo sát, các thương hiệu tin rằng tần suất tương tác giữa những người nổi tiếng trực tuyến và người hâm mộ của họ quan trọng hơn khi xem xét đầu tư.
19. Kols video ngắn có giọng nói tuyệt đối và các KOL video ngắn cũng sẽ trở thành cấu hình tiêu chuẩn cho tiếp thị truyền thông xã hội thương hiệu.
20. Vị trí xã hội chính của các thương hiệu là “Double Micro, One Shake và One Red”, và họ có xu hướng đặt Kols vào thắt lưng giữa. Hiệu ứng đuôi dài của các thương hiệu trong một số lĩnh vực thẳng đứng là rõ ràng và Kol Marketing đang “chìm”.
21. Hai chiến lược tiếp thị KOL sẽ trở thành chủ đạo: đầu tiên là mô hình “Kol+Koc”; Thứ hai là mô hình “Sucentation cộng đồng KOL+”.
22. Giao hàng trực tiếp ngày càng trở nên thường xuyên hơn và thời đại giao hàng quốc gia có thể đến. Ngoài các sản phẩm làm đẹp, King of Products Kol cũng sẽ xuất hiện trong các loại dọc khác.
Hai mươi ba. Khi những người nổi tiếng tham gia vào các video ngắn và các chương trình phát sóng trực tiếp, người nổi tiếng và tên trực tuyếnRanh giới của mọi người trở nên mờ nhạt. Nhưng trong chương trình phát sóng trực tiếp, hầu hết những người nổi tiếng không phải là đối thủ của những người nổi tiếng trực tuyến chuyên nghiệp.
Về giám sát và khủng hoảng:
hai mươi bốn. Tiếp thị phân hạch đã bị WeChat tấn công và quảng cáo ảnh hưởng dần dần bị giảm khi cổ tức của nền tảng dần dần mờ dần. Tiếp thị của công ty bắt đầu trở lại để tạo ra giá trị thương hiệu.
Hai mươi lăm. Rủi ro nội dung tiếp tục được quy định nghiêm ngặt. Đối với các sản phẩm internet, quyền riêng tư của người dùng sẽ trở thành trọng tâm chính quy định. Các thương hiệu cần phải nắm bắt nghiêm ngặt hướng nội dung, chú ý đến các thỏa thuận của người dùng sản phẩm và ngăn họ bị chặn.
Hai mươi sáu. Khủng hoảng quan hệ công chúng vẫn xảy ra thường xuyên. Các thương hiệu cần học cách giao tiếp chân thành với công chúng. Với các kỹ năng phù hợp, ngay cả một cuộc khủng hoảng PR cũng có thể biến thành một tiếp thị xã hội đẹp.
