Một số ngôi sao quảng cáo siêu lạ xuất hiện trong tầm nhìn của công chúng. Chúng hoàn toàn không tồn tại hoặc rất bất ngờ, nhưng kết quả thường phổ biến. Tất nhiên, đằng sau thành công, tóm tắt kinh nghiệm thành công và suy nghĩ về một số vấn đề cũng là trọng tâm của bài viết này.
Người phát ngôn quảng cáo kỳ lạ vào năm 2019
Người phát ngôn kỳ lạ nổi tiếng nhất gần đây có thể đến từ sự hợp tác giữa LV và Liên minh huyền thoại. Người phát ngôn là một nhân vật ảo tên Chiana. Trong trò chơi, cô mặc một mô hình đồng thương hiệu LV được thiết kế đặc biệt và đăng nhập như một loạt các sản phẩm thực sự.
Hình ảnh của các phiên bản giới hạn Trung Quốc và LV là từ LV chính thức
Không có dữ liệu về doanh số hợp tác này trong thời gian này, nhưng chỉ có khối lượng là tuyệt vời. Liên minh huyền thoại là một trong những trò chơi định hướng người dùng nhất thế giới và tỷ lệ thanh niên rất cao. Các giao diện trò chơi mà chúng tôi đã hợp tác vào thời điểm này có biệt danh là “LV đầu tiên trong cuộc sống” và “LV duy nhất có giá cả phải chăng” của nhiều người chơi, trở thành trò chơi nổi tiếng của Liên minh huyền thoại.
Trong thực tế, các nhà thiết kế rõ ràng rất coi trọng sự hợp tác này và tin rằng có tiềm năng tiêu dùng lớn đằng sau nó. Thiết kế đã ra mắt hơn 30 mẫu chung, trong đó chiếc băng đô rẻ nhất có giá 1.450 nhân dân tệ, và chiếc áo khoác đắt nhất có giá 43.000 nhân dân tệ.
Thật khó để tin rằng người phát ngôn quảng cáo nóng nhất trong ngành công nghiệp hàng xa xỉ năm 2019 thực sự là một người ảo. Tuy nhiên, trên thực tế, có một số trường hợp xác nhận quảng cáo trong “cuộc sống thực”. Họ hoặc thấy nó bất ngờ và thích hợp một cách đáng ngạc nhiên, hoặc họ hoàn toàn “hết giai điệu”.
Một trong số đó, bất ngờ và hợp lý là những quảng cáo của “Rain God” Xiao Jingteng và Cơ quan Khí tượng Trung Quốc.
Đánh chặn các clip quảng cáo từ nguồn
Xiao Jingteng đã bị cư dân mạng trêu chọc là “vị thần mưa” vì vóc dáng đặc biệt của anh ấy về “trời sẽ mưa trong mỗi buổi hòa nhạc”. Bất kể anh ấy tổ chức buổi hòa nhạc ở đâu, người dân địa phương dường như biết trời sẽ mưa ngày hôm đó. Tiêu đề này bắt đầu vào năm 2012, và vào năm 2019, “tài năng thời tiết” của anh ấy cuối cùng đã được sử dụng.
04:35
Thành thật mà nói, cốt truyện của toàn bộ câu chuyện quảng cáo là tương đối truyền thống, nhưng vì hiệu suất của Jay Chou, quảng cáo đã được bắn ra khỏi vòng tròn và từng được chiếu như một quảng cáo với giao tiếp rất cao.
Như chúng ta đã biết, công chúng đưa raNhãn Han Han, dựa trên người viết của người viết, nhưng tại sao một người có văn hóa liên quan đến Nike, nhãn hiệu của họ là thể thao? Trước tiên, hãy cùng xem quảng cáo sau.
Quảng cáo này đến từ một sự kiện quảng bá thành phố do Nike đưa ra cho Thượng Hải. Han Han thực sự đã có một bộ phim ngắn phi công, nhưng bộ phim phi công cuối cùng đã vượt qua bộ phim dài 3 phút sau đó.
Quảng cáo có sự tham gia của Han Han rất nổi tiếng. Một mặt, nhiều người tiêu dùng cảm thấy khó hiểu những gì quảng cáo muốn thể hiện sau khi đọc nó. Mặt khác, nhiều người tiêu dùng đã chú ý đến Han Han ngay từ đầu, và công chúng đã tò mò về loại câu chuyện nào sẽ được kể dưới hai nhãn hiệu trí thức và hàng thể thao khác nhau.
Cuối cùng, người phát ngôn quảng cáo hơi bất ngờ này là một quảng cáo trong đó Li Jiaqi đóng vai chính trong KFC.
02:32
li jiaqi, người nổi tiếng internet, đã được chọn bởi một thương hiệu phục vụ hàng đầu như KFC. Thật đáng ngạc nhiên khi thật dễ dàng để nghĩ rằng mục đích của quảng cáo này là “bán, bán, bán.” Nhưng sau khi đọc nó, nó là bất ngờ. Tôi chưa bao giờ nghĩ rằng thương hiệu này sẽ kể câu chuyện truyền cảm hứng về sự phát triển của Li Jiaqi.
Theo một nghĩa nào đó, đây là một loại “thư giãn” của các thương hiệu chọn người phát ngôn. Ranh giới giữa những người nổi tiếng và người nổi tiếng trực tuyến đang phá vỡ sự hợp nhất, và sự phổ biến ngắn hạn đang trở thành một chỉ số ngày càng quan trọng.
Thay đổi trong người phát ngôn quảng cáo: Lo lắng giao thông
Thông qua những trường hợp này, chúng ta có thể thấy rằng thương hiệu đã chọn nhiều phát ngôn viên quảng cáo “độc đáo” trong năm nay. Vì vậy, theo thông thường, những yếu tố nào mà các thương hiệu đề cập đến khi chọn người phát ngôn quảng cáo?
Tôi thấy điều thú vị là trong quá khứ, các thương hiệu chủ yếu tập trung vào sự phổ biến, danh tiếng, sự phù hợp của người hâm mộ, tính nhất quán giữa người nổi tiếng và tính cách thương hiệu, và sự công nhận của người nổi tiếng. Năm khía cạnh này tạo thành một yếu tố quan trọng trong một ngôi sao trở thành một lựa chọn thương hiệu, và thường không thể thiếu.
Nhưng hãy nhìn vào các trường hợp trên và bạn sẽ tìm thấy một số khác biệt.
Ví dụ, LV và Chiana, cô ấy thực sự là một nhân vật ảo hoàn toàn mới. Cô ấy chỉ được sinh ra và không có sự nổi tiếng trước đây, vì vậy cô ấy đã giành được sự nổi tiếng trong giai đoạn sau. Với Chou Jingteng của Cục Quản lý Khí tượng Trung Quốc, với tư cách là một ca sĩ, người hâm mộ của anh bị hạn chế, chủ yếu tập trung ở những người trẻ tuổi, nhưng dự báo thời tiết sẽ bao gồm một nhóm rộng hơn.
Han Han và Nike sẽ nghĩ rằng có sự khác biệt trong “mức độ liên quan của quạt” và “tính nhất quán của nhân vật”. Là một người nổi tiếng trực tuyến, Li Jiaqi, người có sự hợp tác cơ sở riêng với KFC, rất thú vị và dường như là một quảng cáo phù hợp để bán hàng hóa. Nhưng thương hiệu được tạo thành quảng cáo thương hiệu truyền cảm hứng, và dường như người phát ngôn sử dụng nó không chính xác.
Nhìn chung, những thay đổi này cho thấy sự lo lắng mới cho các thương hiệu để chọn người phát ngôn quảng cáo: lo lắng giao thông.
Các nhân vật xa xỉ và ảo, Thần mưa và Cục khí tượng đều là tất cả các chủ đề. Một là cung cấp cho nhiều người tiêu dùng trẻ hơn cơ hội để liên lạc với LV. Chúng là những điều khiển trò chơi, và internet tự nhiên có tiếng nói lớn. Một cách khác là chính thức cường điệu các chủ đề đã được giải quyết trong bảy năm để hỗ trợ họ với chủ đề này.chảy. “Match” độc đáo của Han Han và Nike kích thích đầy đủ mong muốn khám phá và đảm bảo rằng các quảng cáo đủ hấp dẫn. KFC đã chọn Li Jiaqi, vì anh ta coi trọng giá trị giao thông hiện tại của mình, nhưng anh ta đã kết hợp nó với những câu chuyện truyền cảm hứng về ngôi sao Lu Han và cá nhân của anh ta, và hoàn thành một quảng cáo cấp thương hiệu với hai lưu lượng truy cập “1+1”.
Miễn là nó dựa trên lưu lượng truy cập, sẽ không quan trọng nếu “năm tiêu chuẩn” trước đó bị thiếu một hoặc hai.
Lý do đằng sau điều này về cơ bản là môi trường quảng cáo xấu. Trong một môi trường truyền thông bị phân mảnh, thiếu các công cụ cho các cuộc tấn công bão hòa tập trung, và rất khó để thoát khỏi vòng luẩn quẩn bằng cách quảng cáo sáng tạo. Do đó, các nhà quảng cáo cần đặt “sáng tạo” trên giai đoạn chọn người phát ngôn quảng cáo ngay từ đầu và sử dụng một số “xung đột” và “chủ đề” để giúp quảng cáo thu hút sự chú ý nhiều hơn và giải quyết các vấn đề tiếp xúc tiếp theo.
Hiện tại, đây dường như là một giải pháp cho vòng tròn quảng cáo bị hỏng, nhưng sự lựa chọn của người phát ngôn quảng cáo vẫn sẽ là một nhiệm vụ với mối tương quan cao với thương hiệu. Các thương hiệu chỉ không thể đánh giá cao “lưu lượng truy cập” và bỏ qua ảnh hưởng của họ ở cấp độ thương hiệu.
Ví dụ, sự hợp tác giữa LV và ChinaA, liệu sự bùng nổ của những người nổi tiếng trực tuyến có ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về giá trị của hàng hóa xa xỉ không? “Vòng đời” của một người nổi tiếng trực tuyến như Li Jiaqi là bao lâu? Nó có thể có tác động tích cực lâu dài đến thương hiệu? Đây là tất cả các vấn đề mà các thương hiệu cần phải suy nghĩ.
Điều cuối cùng cần lưu ý là khi một thương hiệu chọn người phát ngôn quảng cáo, mọi chứng thực quảng cáo phải được tính đến dưới áp lực của giao thông, điều này có tác động lớn đến việc tích lũy tài sản thương hiệu. Tiêu chuẩn duy nhất là đảm bảo rằng “nhãn” được đưa ra bởi mỗi người phát ngôn quảng cáo đáp ứng giá trị dài hạn của thương hiệu.
