<img src = "/uploadfile/aiimages/sự gia tăng của thương mại điện tử trực tiếp, mô hình ngành bán lẻ mới. Taobao Live đóng góp 55% doanh số, tiếp theo là Aautoquicker và Tiktok. Tốc độ tăng trưởng của ba người khổng lồ đạt 150%, 400% và 330% tương ứng trong năm 2019. Dự đoán rằng tổng số sản phẩm phát sóng trực tiếp sẽ đạt tới hàng nghìn tỷ trong năm nay. Sự gia tăng của các nền tảng phát sóng trực tiếp đã tự nhiên sinh ra một nhóm người nổi tiếng trực tuyến phi thường. Vào năm 2018, "Taobao Girl" đã phát sóng trực tiếp ở Viya vượt quá 2,7 tỷ nhân dân tệ, chỉ đứng sau hiệu suất bán hàng của thành phố Bắc Kinh Xidan Joy và Thượng Hải Trung tâm Plaza. Chương trình đầu tiên của Luo gần đây đã bắt đầu chuyển đổi thành các chương trình phát sóng trực tiếp, với khán giả tích lũy 48 triệu người dùng trong ba giờ, mang lại doanh số 110 triệu.
Hãy để không nói về sự can đảm của Tổng thư ký XI. Đánh giá từ các dữ liệu trên, khối lượng giao dịch của thương mại điện tử trực tiếp đã đạt đến mức rất cao. Khả năng và hiệu quả bán hàng như vậy nằm ngoài tầm với của các kênh bán hàng truyền thống khác.
Sự phát triển của Thương mại điện tử Phát sóng trực tiếp và Thương mại điện tử Truyền hình trực tiếp
Phát sóng trực tiếp là một hiện tượng. Khi hiện tượng phát triển ở quy mô đủ lớn, một danh mục được hình thành, cụ thể là thương mại điện tử sống. Từ quan điểm của con đường phát triển của thương mại điện tử sống, nó chủ yếu được chia thành hai phần. Một là “Nền tảng thương mại điện tử + Phát sóng trực tiếp video” được phát triển bởi các nền tảng thương mại điện tử truyền thống như Taobao và JD.com, và cái còn lại là “Video ngắn + mua sắm trực tuyến” được phát triển bởi các nền tảng video ngắn như Aautoquicker và Tiktok, cũng đại diện cho hai mô hình chính của thương mại điện tử trực tiếp.
1. Nền tảng thương mại điện tử truyền thống + mô hình phát sóng trực tiếp video là một hình thức nâng cấp và phát triển của mô hình thương mại điện tử truyền thống, giúp cải thiện đáng kể hiệu quả giao dịch dựa trên thương mại điện tử ban đầu. Nó chủ yếu được phản ánh trong hai khía cạnh: đầu tiên, phát sóng trực tiếp mở rộng đáng kể lượng thông tin thông qua các video thời gian thực và mang đến cho người tiêu dùng một cảm giác trực quan và thực tế hơn thông qua các cuộc biểu tình trực tiếp và hiển thị vật lý. Đồng thời, phát sóng trực tiếp nâng cấp truyền thông tin truyền thống để truyền thông tin tương tác và người tiêu dùng có thể đặt câu hỏi cho mỏ neo và nhận câu trả lời bất cứ lúc nào. Khi ý thức kinh nghiệm và nhận thức của người tiêu dùng được cải thiện, người tiêu dùng có thể đặt hàng một cách tự nhiên nhanh hơn, do đó cải thiện đáng kể hiệu quả giao dịch. Ngoài ra, hầu hết các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu là các nền tảng thương mại điện tử toàn diện, với rất nhiều loại sản phẩm và mô hình. Mặc dù người tiêu dùng có thể duyệt các lựa chọn trong đó, nhưng họ cũng phải đối mặt với sự rắc rối của sự lựa chọn và chi phí thời gian. Thương mại điện tử trực tiếpNó là một hình thức tương tự như các sản phẩm chất lượng cao. Nó hiển thị các sản phẩm chất lượng cao cho người tiêu dùng thông qua neo, giúp người tiêu dùng đơn giản hóa quá trình lựa chọn, giảm chi phí lựa chọn và cải thiện tự nhiên hiệu quả giao dịch.
2. Nền tảng video ngắn + Mua sắm trực tuyến là một sản phẩm không thể tránh khỏi của sự phát triển của các nền tảng video ngắn. Dựa trên giải trí ban đầu của nền tảng video ngắn, nội dung video thời gian thực đã được thêm vào để giúp neo đạt được giảm giá lưu lượng và tăng đáng kể độ dính và doanh thu của người dùng. Mặc dù nguồn doanh thu lớn nhất cho các nền tảng video ngắn như Tiktok và Aautoquicker là quảng cáo, nền tảng này chỉ là một liên kết chuyển hướng lưu lượng và người tiêu dùng không thể trực tiếp hoàn thành các giao dịch sản phẩm trong khi xem video. Do đó, mục đích mở một cửa hàng trực tuyến trên nền tảng video ngắn không chỉ là tăng độ dính của thương hiệu và duy trì doanh thu quảng cáo, mà quan trọng hơn là mở chuỗi thương mại điện tử, cho phép nền tảng có chức năng giao dịch, cải thiện trải nghiệm người dùng và giảm giá hiệu quả hơn.
Nói chung, sự phát triển của hai mô hình trên là cơ hội danh mục dài hạn và cấu trúc được phát triển bằng cách tận dụng các lợi thế giao thông của nền tảng riêng của nó. Đồng thời, sự đổi mới này đã mang lại những thay đổi lớn về lợi nhuận cho các thương hiệu, thương nhân và neo, và đáng để khám phá bởi tất cả chúng ta.
