<img src = "/uploadfile/aiimages/sự gia tăng của nhóm người nổi tiếng internet cao tuổi: Phân tích chuyên sâu về lý do và điểm bán Hype.png" Với 14 triệu người hâm mộ, nó đã trở thành người nổi tiếng trực tuyến hàng đầu và cũng đứng đầu danh sách cuộc sống hàng ngày nhiều lần.
Đằng sau tài khoản này không phải là một cô gái đẹp trai, mà là một người bà 78 tuổi.
“Bà Wang, người chỉ đi giày cao gót” đã được đăng ký vào tháng 11 năm 2019.
Bà Wang không phải là người nổi tiếng trực tuyến duy nhất trên tiktok. Bà Tian với 6 triệu người hâm mộ, chú với 14 triệu người hâm mộ và 11 triệu người hâm mộ … kể từ năm 2018, nhiều người trung niên “đa năng” và người già đã bắt đầu bước vào ngành công nghiệp video ngắn và đã mang đến một làn sóng tóc bạc.
Sự trỗi dậy của nhóm người nổi tiếng trực tuyến cũ không phải là không có cảnh báo.
Báo cáo thống kê “năm 2018 về sự phát triển của Internet Trung Quốc” do Trung tâm thông tin Internet Trung Quốc phát hành cho thấy tỷ lệ người dùng Internet trên 50 tuổi đã tăng từ 10,5% trong năm 2017 lên 12,5%. Ngoài ra, Tiktok đã phát hành một bộ dữ liệu. Trong số 320 triệu cuộc sống hàng ngày của Tiktok trong 18 năm, 40 triệu gia đình đã trên 50 tuổi.
Ngoài ra, một số công ty kinh tế nổi tiếng trên internet (MCNS) cho biết, kể từ 19 năm trước, thị trường tóc bạc đã dần xuất hiện và trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ với những người nổi tiếng Internet trẻ.
Những người thích “những người nổi tiếng trực tuyến” không chỉ là những người cao tuổi ở cùng tuổi, mà còn là người dùng cốt lõi của Tiktok: những người trẻ tuổi 6-24.
Hiện tại, “Người nổi tiếng người cao tuổi internet” chủ yếu bao gồm bốn phần:
1. Ngôi sao. Ví dụ: “You Benchang”, anh ấy là người đóng vai chính của phiên bản cũ của Jigong. Anh ấy có một cơ sở người hâm mộ và kỹ năng hiệu suất nhất định, có biểu cảm máy ảnh mạnh mẽ, giỏi trong các vai trò và cảnh khác nhau, và dễ chú ý hơn.
2. Hipster. Loại người nổi tiếng internet này khác với người già thông thường. Nó có nhiều tính khí hơn và được mặc theo phong cách tinh tế và thời trang. Nó thuộc về những người đàn ông đẹp trai và những người phụ nữ xinh đẹp trong số những người già. Và theo kịp xu hướng Tiktok, rất tốt trong việc sử dụng các bản nhạc và bộ lọc pop khác nhau, và có thể bắt chước tremolo và nội dung phổ biến để làm lại.
Ví dụ, ông beihai, chú Mina và bà Wang.
3. Nhân vật có tính cách riêng biệt. Ví dụ, Cai Yunen. Cô ấyNội dung của Tiktok làm nổi bật “sự thẳng thắn” và “thích ăn, uống và vui chơi”.
Tính cách của cô ấy không hoàn hảo, nhưng cô ấy đã đạt được 6 triệu người hâm mộ với tính khí thực sự của mình.
4. Nội dung Hardcore. Kiểu người nổi tiếng này không thể hiện tính cách của anh ấy, nhưng dựa vào thiết kế nội dung độc đáo, các kịch bản thú vị và các hiệu ứng đặc biệt sau sản xuất khó khăn, cộng với nhân vật chính “cũ” để tăng sự xem nội dung.
Chẳng hạn, bà nội nghịch ngợm Chen, Lang Ying và ông.
Các yếu tố phổ biến của “những người nổi tiếng internet cũ”
Trong những năm khi các video ngắn là những người đàn ông đẹp trai, người đẹp và những câu chuyện hài hước luôn chiếm vị trí hàng đầu ở Tiktok, và sự nổi tiếng của họ vẫn còn cao. Điều này cũng đã dẫn đến việc sản xuất quá mức các video như vậy và giao thông trong các lĩnh vực ngày càng nhiều thích hợp đã bắt đầu tăng lên.
Sự phổ biến của “những người nổi tiếng internet cũ” chủ yếu phụ thuộc vào ba lợi thế:
1. Tính xác thực
Loại người cao tuổi này là phổ biến vì đặc điểm cá nhân của anh ta. Ví dụ, “Ông nội nghịch ngợm” trở nên phổ biến vì tính cách đơn giản và trẻ con và mối quan hệ hài hòa với gia đình. “Cai Yunen” được người dùng yêu thích vì bà ngoại 98 tuổi “thích ăn” và “thích chơi”.
Những người thích thú của những người cao tuổi này giống như những người mà người dùng có thể liên hệ. Rất dễ dàng để nhắc nhở mọi người về những người lớn tuổi của họ và cảm thấy đầy sự thân mật.
2. Độ tương phản cao
Sử dụng các yếu tố thời trang để phá vỡ ấn tượng vốn có của công chúng về người già và mang đến cho người dùng cảm giác mới mẻ.
Kiểu video này đã loại bỏ ấn tượng vốn có của nhóm về “cũ”, “mộc mạc” và “bảo thủ” của nhóm người cao tuổi.
Những người già này mặc quần áo thời trang, biết cách nhảy, làm thức ăn phương Tây, thưởng thức cuộc sống và vui tươi hơn những người trẻ tuổi.
3. Các đặc điểm
Người nổi tiếng Internet, một nhà lãnh đạo cũ tài năng, có một yếu tố nhất định về tính cách, ngoại hình và đội ngũ kỹ thuật.
Nếu bạn có tính cách, bạn phải thu hút người hâm mộ dựa trên đặc điểm tính cách của bạn; Nếu bạn có một cái nhìn, bạn có thể chụp vlog, ảnh đường phố và ảnh để thể hiện sự quyến rũ cá nhân của bạn; Nếu bạn có kỹ năng, bạn có thể thêm các hiệu ứng đặc biệt để tạo ra một cốt truyện.
Tương tự, ngành công nghiệp nổi tiếng trực tuyến cũ cũng có tính cạnh tranh cao và những người ở lại đang trở thành người nổi tiếng trực tuyến hàng đầu.
Mẫu đầu ra nội dung
Hình ảnh IP của chính những người nổi tiếng trực tuyến cao tuổi là tương đối rõ ràng và một số nội dung thông thường sẽ nổi bật hơn với sự ban phước của tuổi tác. Nhiều memes nổi tiếng trực tuyến phổ biến đáng để chơi lại trên chúng.
1. Đủ các lợi thế cá nhân như một yếu tố hiển thị
Tính cách
Điều này phụ thuộc vào định hướng tính cách của những người nổi tiếng trên Internet.
Một số nội dung là thể hiện tính cách của chính ông già, chẳng hạn như sự lạc quan của người chú trong “Oli Gi”; “Tình yêu ăn” của Cai Yunen.
Các nhóm người nổi tiếng mạng khác sẽ thiết lập vai trò của người cao tuổi để tạo nội dung của họ. Ví dụ, trong những ngày đầu, “dì Luo” đã kết hợp các bài hát vàng với những câu và trò đùa vàng trực tuyến để tạo raTạo các trích dẫn cảm xúc độc quyền của riêng bạn, chẳng hạn như “nó là gì?” và “Dì dạy bạn chơi với bạn bè”.
b. Ngoại hình
Nhóm người nổi tiếng internet sẽ chọn những người cao tuổi có vẻ ngoài và cân đối để tạo IP. Các hình thức trình bày bao gồm nhiếp ảnh đường phố, cuộc sống hàng ngày, chia sẻ tâm trạng và nội dung ánh sáng khác. Hơn nữa, các xung đột cốt truyện sẽ không mạnh mẽ lắm, và chủ yếu là thể hiện ngoại hình, con số và chuyên môn của ông già.
c. Ba quan điểm
Loại phỏng vấn và câu hỏi và câu trả lời này chủ yếu được sử dụng để cho người già bày tỏ ý kiến của họ.
Suy nghĩ của thế hệ cũ khác với thế hệ trẻ. Nhiều người già sẽ nói thẳng thắn hơn khi họ già đi. Sử dụng các cuộc phỏng vấn và phỏng vấn để nâng cao một số mâu thuẫn xã hội phổ biến và để người già trả lời với ý kiến của riêng họ để làm nổi bật tính cách thẳng thắn của họ.
2. Giành chiến thắng với các tính năng nội dung
DRAME UP/Hiệu ứng đặc biệt
Điều này phụ thuộc vào sự xuất hiện và tính khí của người già. Ngoài ra, một số hiệu ứng đặc biệt phù hợp nóng, các hiệu ứng đặc biệt của bộ lọc và phương pháp chụp dựng phim trên internet đã mang lại cho hào quang cao tuổi ảnh hưởng lớn hơn.
Thức ăn ngon
Kiến thức này dựa trên việc phổ biến kiến thức chăm sóc sức khỏe và sản xuất thực phẩm. Bản thân người cao tuổi có những lợi thế tự nhiên trong kiến thức chăm sóc sức khỏe và hình ảnh của chính họ là bằng chứng về sự chuyên nghiệp của họ.
Hiện tại, lĩnh vực này bao gồm ít người cao tuổi hơn và có áp lực cạnh tranh tương đối ít.
c.craft
Loại tạo nội dung này là một viễn cảnh tương đối phổ biến ở nước ngoài. Bởi vì những người già và thanh niên tiếp xúc với những thứ khác nhau, nhiều người trẻ nghĩ rằng lẽ thường (như Coke + Mantos) và các đối tượng thú vị phổ biến (các sản phẩm phổ biến của Tiktok) chưa bao giờ được tiếp xúc với người già.
Giải trí một số cách thú vị để cho người già xem các mục này và sử dụng các phản ứng của người già như là nội dung chính của video.
D.Plot
cho thấy như thế này phù hợp với các âm mưu hài hước, tích cực và đảo ngược của Tiktok, nhưng nhân vật chính được thay thế bằng một ông già.
Ví dụ
Cốt truyện hài hước: Khi cháu trai về nhà một mình vào năm mới, ông già mở cửa và thấy rằng cháu trai của ông vẫn không có đối tác, vì vậy ông đóng cửa lại.
Lô năng lượng tích cực: Trên đường, khi một ông già gặp những bất bình như nhảy vào đường dây, xúc phạm, v.v., anh ta nói ra để ngăn chặn anh ta.
Cốt truyện đảo ngược: Cô gái gặp phải một số điều không công bằng, và sau đó ông già giúp cô hòa giải, khuyến khích bằng lời nói, giúp cô ấy tử tế và cho phép cô ấy thay đổi thành công.
Công nghệ giai đoạn E.Later
Ví dụ: “Bà Naughty Chen” thường sử dụng cùng một cảnh với hoạt hình và phim ảnh, sau đó sử dụng công nghệ hiệu ứng đặc biệt để biến hình ảnh thành cùng một cảnh trong phim hoạt hình và phim.
Nội dung của loại luồng công nghệ này đòi hỏi nhu cầu cao đối với nhóm người nổi tiếng Internet, chủ yếu để thu hút người hâm mộ với công nghệ. Người già sẽ không mang lại những lợi thế đặc biệt lớn.
Người thanh lý có công thức
Theo dữ liệu khảo sát của Ageclub, hầu hết các sản phẩm do những người nổi tiếng trực tuyến và người trung niên và người già mang đến là những sản phẩm trong nước. Các danh mục có doanh số cao hơn bao gồm: chăm sóc da, làm đẹp, vẻ đẹp cơ thể, vv
1. Phát sóng trực tiếp
Phát sóng trực tiếp được chia thành phần thưởng và bán hàng. Người cao tuổi dựa vào cốt truyện và nội dung không dựa vào các nền tảng TV khi phát trực tiếp, vì vậy về cơ bản rất khó để phát sóng trực tiếp trong một thời gian dài.
Tôi nên mang theo hàng nào? Chúng ta vẫn cần tìm các sản phẩm có mối tương quan cao với IP và tính cách của người già, và cũng xem xét tuổi khán giả của người già. Bạn có thể tận dụng lợi thế của những người già và người có kinh nghiệm để giới thiệu một số vật phẩm thiết thực cần thiết cho cuộc sống cho những người trẻ tuổi.
Những người nổi tiếng trực tuyến cao tuổi không phù hợp với PK để quảng bá, họ cũng không thể duy trì quảng bá và quảng bá dài hạn. Mục đích của PK chủ yếu là để kích thích người dùng thưởng.
Tất nhiên, một số người nổi tiếng trực tuyến lớn tuổi cũng đã tạo ra chế độ phát sóng trực tiếp độc đáo của riêng họ. Ví dụ: “Ba bông hoa”, họ sẽ “cười” với các mỏ neo khác để tạo thành một nền văn hóa phổ biến.
2. Đặt sản phẩm vào showcase
liên kết nó với nội dung đầu ra của tài khoản sản phẩm. Ví dụ, tài khoản “Bà Kang nói” chính nó là khoa học phổ biến chính về kiến thức sức khỏe. Các sản phẩm trên cửa sổ của cô cũng là các sản phẩm thảo dược Trung Quốc liên quan đến sức khỏe. Trong giai đoạn đầu, cô cũng bán một số thiết bị liên quan đến cuộc sống, với doanh số hơn 20.000 mảnh.
3. Để thực hiện quảng cáo
, bạn có thể thực hiện một số quảng cáo thương mại thông qua bản đồ sao. Sau đó, theo giai điệu của công việc trước đó, cấy ghép sản phẩm.
Ví dụ, “chú Mona” là để xuất ra các giá trị tích cực và các sản phẩm của nó chủ yếu là những cuốn sách đầy cảm xúc và truyền cảm hứng. “Bà Wang, người chỉ đi giày cao gót” áp dụng hình thức sản phẩm: những người trẻ tuổi có một số vấn đề, và sau đó họ có thể sử dụng sản phẩm để giảm cảm xúc.
4. Hãy là thương hiệu của riêng bạn
Ngoài việc chấp nhận sản phẩm, bạn cũng có thể sử dụng mức độ phổ biến IP của mình để ra mắt thương hiệu cá nhân sau khi tỏa sáng.
Chẳng hạn, “Bà Wang, người chỉ đi giày cao gót”, bắt đầu ra mắt các sản phẩm làm đẹp ở nước ngoài của mình sau khi tài khoản của cô trở nên phổ biến, và cũng sẽ hợp tác với các thương hiệu khác để ra mắt các mô hình chung như trang sức và quần áo.
Những người cũ và nổi tiếng trên internet có thể được cho là một công cụ mạnh mẽ để phá vỡ hệ sinh thái vốn có của các video ngắn. Tuy nhiên, cho dù đó là lựa chọn vật chất hoặc lập kế hoạch nội dung, bạn phải xem xét sở thích của những người trẻ tuổi. Tuổi có thể là một điểm bán hàng, nhưng không phải là một điểm cốt lõi.
