text/naoqi điện tử Chương trình luôn tuân thủ mục đích “hỗ trợ nông nghiệp”. Mùa mới nhất của “A Awing for Life 4” đã thêm giao hàng trực tiếp vào đầu chương trình. Ông Jiong cũng đặc biệt mời Nữ hoàng giao hàng Weiya giúp đỡ những người nông dân ăn quả ở Xishuangbanna bán trái cây chưa bán.
Doanh số chắc chắn là chắc chắn. Nó giống như cồng chiêng và trống rất lớn, những người bắn pháo được đổ chuông, và đám đông người …
Báo cáo chiến đấu cho thấy trong suốt một giờ phát sóng trực tiếp của nhà Viya, bất kể loại sản phẩm nào được phát hành trong vài giây. Tổng số người xem trực tuyến vượt quá 19,45 triệu, 19.579 sản phẩm nông nghiệp đã được bán, với doanh số 5246.682,35 nhân dân tệ, và giúp 1.750 dân làng ở 195 ngôi làng ở tỉnh Xishuangbanna.
Các kết quả bán hàng rất hài lòng. Tất cả các loại trái cây được tích trữ bởi nông dân đã được bán, và chương trình trở nên phổ biến và danh tiếng. Mọi người đều rất hạnh phúc. Thật bất ngờ, hoạt động hỗ trợ nông nghiệp này đã kết thúc trong một thất bại!
Sau đó, Media báo cáo rằng Viya đã nhận được rất nhiều đánh giá tiêu cực cho chương trình phát sóng trực tiếp này về việc giúp đỡ nông dân. Nhìn qua đánh giá của người mua về cửa hàng Taobao có liên quan, nhiều người trong số họ thực sự đang phản ánh các vấn đề như trái cây chưa chín, thậm chí là thối và có mùi. Hương vị và chất lượng đã gây thất vọng.
cũng có thể thấy từ việc đánh giá rằng trước khi mua, mọi người đã thực hiện một số chuẩn bị tâm lý vì phúc lợi công cộng để giúp đỡ nông dân, và chất lượng thường có thể được điều tra mà không cần điều tra. Bây giờ vẫn còn thiếu tiền, và nó đã kết thúc một chút.
Một số người nói rằng bạn không nên yêu cầu rất nhiều cho từ thiện. Trong thực tế, có thể hiểu rằng cư dân mạng đưa ra một đánh giá như vậy. Mặc dù đó là từ góc độ phúc lợi công cộng, nhưng người mua là người tiêu dùng, và người tiêu dùng có quyền đánh giá hàng hóa đã mua.
Nhiều người bạn bày tỏ sự không hài lòng với lời giải thích của Viya, tin rằng đây là hành vi thay đổi lỗi của Viya.
Nó cũng nói rằng nhóm chương trình “khao khát cuộc sống” ban đầu muốn mời Li Jiaqi, nhưng Li Jiaqi đã từ chối với lý do chấp nhận các chương trình khuyến mãi khác, và sau đó tìm thấy Weiya. Cư dân mạng suy đoán rằng lý do lớn tại sao Li Jiaqi từ chối là trái cây rất khó kiểm soát và cô không muốn gặp rắc rối này.
02
Vẫn còn nhiều sự cố phát sóng trái cây sống.
Thương mại điện tử nghịch ngợm đã giới thiệu một người nổi tiếng trực tuyến tên là Gan Youqin đến Thư viện trường hợp phát sóng trực tiếp của hành tinh tri thức. Gan đến từ Lingshan, Quảng Tây và một người dẫn đầu một quận.Người nổi tiếng Internet. Video ngắn tích lũy đã vượt quá 1.236 tập, với hàng chục triệu người hâm mộ trên toàn bộ mạng và hơn 100 triệu lượt xem video.
Dưới sự lãnh đạo của mình, thương mại điện tử Lingshan đã phát triển nhanh chóng. Bây giờ có hơn 3.000 công ty thương mại điện tử và hơn 4 triệu kg trái cây được bán thông qua thương mại điện tử! Trái cây lớn và các nhà sản xuất sản phẩm nông nghiệp khác đang tìm kiếm cô để chứng thực. Có lần tôi đã đến CCTV và được đặt tên là “Lãnh đạo phục hồi nông thôn”.
Nhưng ngay cả một người khổng lồ thương mại điện tử trái cây cũng đã thất bại trong các chương trình phát sóng trực tiếp trái cây. Gan Youqin bắt đầu bán hàng trước khi ngôn ngữ Hoàng gia Trung Quốc đang bùng nổ, và mệnh lệnh đổ xô cho anh ta. Gia đình anh không bán đủ, vì vậy Gan Youqin đã phân phối đơn đặt hàng cho những người nông dân trái cây khác. Chỉ trong một tuần, tổng cộng 100.000 kg cam Thành phố đã được bán trong làng.
Cung cấp hàng hóa là hỗn loạn, và có những vấn đề tự nhiên với kiểm soát chất lượng, và lạm dụng trực tuyến là quá sức. “Jinmei là một kẻ nói dối, và trái cây kém hơn những người giỏi nhất.” “Nó rất đơn giản, nhưng tôi không mong đợi nó sẽ không tử tế như vậy!” Gan Youqin biết rằng bài kiểm tra thực sự đang đến. Nếu vụ tai nạn không được xử lý đúng cách, cô sẽ mất niềm tin của người hâm mộ và những nỗ lực lâu dài của cô sẽ vô ích.
Cô chân thành ghi lại một video xin lỗi, tích cực bồi thường cho mọi người mua và mọi gia đình gọi để an ủi cô … Cuối cùng, cửa hàng trực tuyến đã mất 80.000 nhân dân tệ. Kể từ đó, các cửa hàng trực tuyến chỉ làm cho các sản phẩm trái cây đơn lẻ và kiểm soát nghiêm ngặt chất lượng. Hôm nay, cửa hàng trực tuyến của cô đã được mở trên toàn quốc và đã phát triển hơn 70 đại lý.
Tại sao trái cây sống thường thất bại?
03
Trước hết, vấn đề vận chuyển được đề cập bởi VIYA.
Thiệt hại vật lý đầu tiên.
Trái cây không giống như các loại thực phẩm khác. Họ không chết sau khi chọn chúng và vẫn đang thở. Hầu hết các loại trái cây chứa hơn 80% độ ẩm và là các sản phẩm tươi và dễ hỏng. Nếu bạn không cẩn thận trong quá trình vận chuyển và tải và dỡ hàng, nó sẽ bị hỏng, và trái cây bị hư hỏng sẽ sớm bị thối rữa, và thậm chí liên quan đến toàn bộ hộp trái cây.
Lần thứ hai mất nước.
Chìa khóa để giữ cho trái cây tươi thực sự là giữ nước. Bởi vì sự chuyển hóa hô hấp và sự bay hơi nhiệt độ của trái cây tiêu thụ nước, nó cũng có thể dẫn đến giảm cân. Do đó, trong quá trình vận chuyển, dòng không khí xung quanh sản phẩm nên được giảm, việc kiểm soát độ ẩm của trái cây trong quá trình vận chuyển nên được tăng cường một cách thích hợp và tính thấm của bao bì đối với hơi nước sẽ được giảm để giảm mất độ ẩm.
Thứ ba, ngăn ngừa sự tích lũy nhiệt.
Phương pháp chính để ngăn chặn sự tích lũy nhiệt là tăng cường thông gió. Ví dụ, khi xếp các gói, không khí có thể chảy tự do giữa các gói. Cần chú ý đặc biệt khi sử dụng luồng không khí được tạo ra khi phương tiện vận chuyển đang lái, để không khí chảy qua đống hàng hóa và thậm chí qua bên trong gói. Trong mùa nóng, bạn cũng nên chú ý đến việc che phủ hàng hóa và tránh ánh sáng mặt trời trực tiếp.
Nói chung, chủ yếu là kiểm tra chất lượng, chọn bao bì phù hợp với các đặc tính của trái cây, để lại khoảng trống không gian thông gió trong quá trình tải và duy trì nhiệt độ cần thiết cho trái cây trên đường đi.
Thứ hai, việc cung cấp hàng hóa rất khó nắm bắt.
Như đã nói, tất cả các nho khô đều lớn và ngọt ngào, nhưng trong quá trình đóng gói, nông dân trồng trái cây có chọn trái cây giống nhau không? Nó không giống như ngành công nghiệpSản phẩm, sản xuất hàng loạt, có thể được tiêu chuẩn hóa. Điều này đòi hỏi các thương nhân và neo phải làm tốt công việc kiểm soát chất lượng và kiểm soát nghiêm ngặt và màn hình. Đây cũng là lý do tại sao mọi người không hài lòng với câu trả lời của Viya.
Cuối cùng, hương vị và hương vị không dễ để làm chủ.
Sự xuất hiện cũng có thể được nhìn thấy bằng mắt thường. Nó có vị như thế nào? Ngay cả các loại trái cây trên cây cũng chua và ngọt. Bởi vì chúng ta cần rời khỏi thời gian để vận chuyển, các loại trái cây trên internet được chọn trước khi chúng chín. Sau đó, một số loại trái cây chưa chín hoặc quá chín khi bạn vào tay. Dù sao, hương vị sẽ không quá tốt.
04
Hoa rắc rối như trái cây. Mọi người phải nghe nói về sự thất bại của Luo Yonghao.
Vào ngày 15 tháng 5, Luo Yonghao đã mang một số hoa hồng phát sóng trực tiếp và 520 đang đến, và doanh số rất phổ biến. Thật bất ngờ, vào ngày 19, một người nào đó đã báo cáo chất lượng hoa trên các nền tảng xã hội lớn. Vụ việc vào ngày 20 tháng 5 đã hoàn toàn lên men. Bất cứ ai vui vẻ nhận được những bông hoa mở, nhưng cuối cùng héo và thối rữa, chắc chắn sẽ không có tâm trạng tốt, và thậm chí có thể bị bạn gái đánh đập.
Mọi thứ ngày càng tồi tệ hơn, và chúng là vụ tai nạn lớn nhất kể từ chương trình phát sóng trực tiếp của Luo Yonghao.
Sau khi nhận được khiếu nại từ cư dân mạng, Luo Yonghao đã dẫn đầu trong việc trả lời và đăng 30 lời xin lỗi liên tiếp về Weibo. Đồng thời, anh ta cũng yêu cầu “dành một chút thời gian” để đưa ra lời giải thích: “Thật nực cười khi dành thời gian để lo lắng về ‘ảnh hưởng thương hiệu’. Bạn có can đảm để sản xuất hàng ngàn hoa thối, nhưng bạn vẫn sợ ‘ảnh hưởng thương hiệu’?” Luo Yonghao đã viết trên Weibo.
Tối hôm đó, Luo Yonghao tuyên bố kế hoạch bồi thường: Bất cứ ai mua “dành một chút thời gian” hoa hồng trong studio phát sóng trực tiếp của Luo Yonghao sẽ nhận được một khoản hoàn trả gấp đôi.
ngắn sau đó, lúc 23:46 tối, Giám đốc điều hành Taketime Zhu Yueyi đã đăng một lá thư xin lỗi thông qua Weibo chính thức của mình. Giải thích chất lượng của hoa hồng: “Do thời gian chặt chẽ, các hộp đóng gói hoa hồng ban đầu được bán trên kệ của chúng tôi không thể đáp ứng nhu cầu của phòng phát sóng trực tiếp, vì vậy chúng tôi đã thay thế các hộp bao bì gốc bằng hộp giấy kraft và sau đó giảm giá. Đây là một quyết định sai. Nhưng tôi đã dành một chút thời gian để thêm phim nhựa giữa hoa và thùng kraft để chặn nước, đó là lý do gây tử vong cho các vấn đề chất lượng của hoa.
Có thể thấy rằng việc quản lý vận chuyển hoa cũng là ưu tiên hàng đầu. Trong trường hợp này, nhiều thương hiệu thương mại điện tử hoa chọn phát hành lại chuỗi cung ứng và cấu hình lại cơ sở hạ tầng, nhưng điều này cũng dẫn đến sự gia tăng chi phí.
05
ở trên chỉ là một lý do hời hợt. Trên thực tế, thực phẩm tươi luôn là một lỗ hổng trong sự phát triển của thương mại điện tử. Làm thế nào thực phẩm tươi thích nghi với kịch bản thương mại điện tử đã được khám phá.
Hoặc là thương mại điện tử PC với nâng cấp bán lẻ ngoại tuyến hoặc sau đó là thương mại điện tử di động, tất cả đều bị đánh bại. Vào những năm 2020, các doanh nhân “Xu Xian” nghĩ rằng họ đã tìm thấy một thị trường phân khúc trong bối cảnh thương mại điện tử trái cây tươi, nhưng đã kết thúc phá sản.
Bán lẻ mới đã phát triển, và các doanh nhân tin rằng nó có thể không phù hợp. “Bạn hàng ngày, Hema, JD.com “đã trở về nhà” đều tăng lên từng người khác. Mặc dù bây giờ nó đang ở đỉnh cao, nhưng nó thực sự đang hoạt động thua lỗ. Cuối cùng, đây là chương trình phát sóng trực tiếp nóng nhất trong năm nay. Bạn có phải kiếm tiền bằng cách đi tàu tốc hành với hàng hóa sống không? Tôi nghĩ rằng sự kết hợp của những người nổi tiếng trực tuyến + phát sóng trực tiếp chắc chắn sẽ bùng nổ, nhưng tôi không hy vọng nó sẽ bị lật lại. Thực phẩm tươi trong chu kỳ và khó vận chuyển, điều này xác định rằng thực phẩm tươi không thể được thực hiện theo chế độ nổ đơn hàng, bởi vì khả năng lưu trữ và hậu cần của các sản phẩm nông nghiệp không thể theo kịp, kiểm soát chất lượng không thể vượt qua, và bao bì và vận chuyển đã trở thành điểm đau lớn nhất. Ngay cả các siêu thị truyền thống đã làm việc trong ngành bán lẻ trong nhiều năm thường sử dụng thực phẩm tươi làm thoát nước, và hiếm khi kiếm tiền bằng thực phẩm tươi.
Sẽ không có lối thoát cho thực phẩm tươi trong kỷ nguyên phát sóng trực tiếp? Không chính xác. Miễn là bạn không theo đuổi một trật tự lớn, thì nó rất tốt để làm điều đó nhỏ và đẹp. Tiktok có nhiều nông dân phát sóng nó và có kết quả tốt. Ví dụ, CUI, một người bà 80 tuổi trở nên phổ biến bằng cách bán quả mơ vài ngày trước, đã bán 40 hộp mơ trong 5 ngày. Mặc dù hàng chục đơn đặt hàng một ngày có vẻ không rõ ràng, nhưng khối lượng doanh số của người lớn là một hoặc hai triệu.
Cuối cùng:
Đối với những người nổi tiếng internet: Nếu bạn sống thực phẩm tươi sống, bạn phải chuẩn bị để xoay chuyển mọi thứ và chuẩn bị trước chiến lược quan hệ công chúng của riêng bạn.
Đối với người tiêu dùng: Nếu bạn chọn mua các sản phẩm nông nghiệp tươi, bạn phải chuẩn bị mất tiền.
Đối với nông dân: Nếu bạn có thể tự phát nó, hãy yêu cầu những người nổi tiếng trực tuyến mang theo hàng hóa, nếu không thì kết quả của sự thất bại sẽ là không thể tránh khỏi.
