Carnival, và các thương nhân cũng cố gắng bắt đầu chạy nước rút “10 mét” cuối cùng. Sau khi các ngôi sao hát xong, tổng thống lên sân khấu, và các vị vua trong phòng phát sóng trực tiếp Taobao đã bị thổi bay lần lượt.
Trong các phòng phát sóng trực tiếp có lưu lượng truy cập cao, các thương gia tìm kiếm viện trợ nước ngoài trong khi khám phá các điểm tăng trưởng mới trên nền tảng. Trong thời gian quảng cáo, các trò chơi nền tảng như Micro PK liên tục và các nhóm phát sóng trực tiếp đã khiến nhiều thương nhân trải nghiệm cảm giác mạnh mẽ về việc đẩy lùi. Để hiển thị hàng hóa rõ ràng hơn, các nhà quản lý nhà máy từ nguồn cũng tham gia lực lượng bán hàng.
Tất nhiên, những trò chơi này không hoàn toàn mới lạ và những người chơi cũ đã hiểu nó từ lâu. Giám đốc nhà máy có một lịch sử lâu dài về các chương trình phát sóng trực tiếp. Nhóm phát sóng trực tiếp đã được phát hành vào cuối năm ngoái và được ra mắt vào tháng 3 năm nay. Tuy nhiên, một số đại diện công ty đã đưa ra câu trả lời cho cách làm cho họ mới.
“Nhà máy trong suốt” thú vị và hiểu biết
Nhà máy minh bạch là gì? Gần đây, Tian Tian, giám đốc cấp cao của Taobao Live, đã giải thích trong một cuộc phỏng vấn công khai: Nhà máy minh bạch là một thương gia trên Taobao Live. Thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp, một phương pháp và phương pháp rất tình cảm, toàn bộ chuỗi hàng hóa từ sản xuất đến bán hàng có thể được trình bày cho người tiêu dùng.
Khi sự chú ý và ảnh hưởng của các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử ngày càng cao hơn, các nhà quản lý nhà máy đã sẵn sàng để di chuyển. Năm nay, 6.183 triệu nhà máy trên TMALL đã ra mắt các chương trình phát sóng trực tiếp trên Taobao.
Trong số nhiều loại, quần áo là đại diện của các chương trình phát sóng trực tiếp trong suốt. Quần áo thường được chơi bởi người đi bộ. Họ đã trực tiếp đến nhà máy để mang đến cho người hâm mộ một nguồn cung cấp trực tiếp, hiệu quả về chi phí và để thể hiện trực quan hơn về quá trình sản xuất và chế biến. “Các chủ đề của quần áo được cắt tỉa bằng tay, rất chi tiết.” Trước màn hình, các công nhân nữ đã bay lên xuống ngón tay, bận rộn trên dây chuyền lắp ráp. Kiểu cảnh này không thể được nhìn thấy bởi những người bình thường vào các ngày trong tuần, nhưng nó không phải là hiếm trong các chương trình phát sóng trực tiếp.
Ngoài việc hiển thị các sản phẩm, mỗi nhà máy còn phát hành rất nhiều thông tin thú vị và chi tiết thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.
“Loại người nào không phù hợp để đeo kính áp tròng?” “Có phải mặt trời ném mỏng hơn mặt trăng ném?” “Làm thế nào tôi nên quan tâm đến nó trong thời gian bình thường?”. Vào ngày 4 tháng 6, các vấn đề xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của kính áp tròng của Haichang. Đây là một chương trình phát sóng trực tiếp có tên là “Nhà máy minh bạch, mua với sự tự tin”. Đằng sau mỏ neo không còn là bảng trang trí đầy màu sắc, mà là các thiết bị thử nghiệm khác nhau.
Để trình bày nội dung chuyên nghiệp, mỏ neo đã đến phòng thí nghiệm để yêu cầu giám đốc R & D của thương hiệu cho lời khuyên. Phạm viNhững đứa trẻ thường xem các sản phẩm điện tử như điện thoại di động và máy tính nên chú ý để ngăn ngừa ánh sáng xanh … “Mặc dù máy ảnh hơi đơn giản, các chuyên gia vẫn chia sẻ rất nhiều thông tin về hàng khô. của Xiaochi, em trai của Trung tâm R & D năm 1994 đã gây ra một cảm giác trong khu vực bình luận. “Có dễ dàng hơn để tìm bạn gái khi làm việc ở vị trí này không?” Các thương nhân đã ra mắt các hoạt động của nhóm sản phẩm, đẩy sự kiện cho người hâm mộ thông qua việc tự phát sóng, hợp tác tài năng, v.v. Nói chung, càng nhiều người dùng nhóm, số tiền hoàn lại tiền càng lớn. Điều này cũng đã trở thành một bước ngoặt để một số thương nhân vượt qua. Đầu năm 2018, NIU MA bắt đầu phát sóng hàng hóa trực tiếp. “Nhưng năm nay là năm chạy nước rút thực sự của chúng tôi.” Với sự mở rộng liên tục của nền tảng, cuộc thi giao thông cũng đã bước vào giai đoạn nóng trắng. Ghi lại, xếp hạng, chia sẻ phiếu giảm giá phân hạch và phát sóng trực tiếp của nhóm thang … NIU MA không sẵn sàng từ bỏ bất kỳ cơ hội giao thông nào. Cô đưa vào một số mẫu và phụ kiện của các thương hiệu quốc tế, giúp cô nhanh chóng mở thị trường giao thông và giành được một nhóm người hâm mộ mới. “Nhóm tự phát sóng của chúng tôi đã tham gia giai đoạn phát triển nhanh chóng vào tháng 6 và tổng số điểm phát sóng trực tiếp đã đạt một nửa doanh số vào tháng 11 năm ngoái. Vào thời điểm đó, thị trường phát sóng thương mại điện tử đã rất nóng và người mới bị mất. “Tôi đã xem ít hơn, và sự nhiệt tình của các mỏ neo đã bị ảnh hưởng nặng nề.” Sau một thời gian thử nghiệm và lỗi, thương hiệu đã điều chỉnh đội hình neo dựa trên chân dung của người hâm mộ. “Chúng tôi đã tuyển dụng một mỏ neo với các thuộc tính của mẹ và một chủ đề chung với các bà mẹ trẻ.” Sau khi phẫu thuật, em bé đã đi đúng hướng trước khi đôi mười một năm ngoái. Vào tháng Tư năm nay, em bé đã thử nhóm tự chơi lần đầu tiên và đẩy một số xe đẩy cùng một lúc. Mẹ có các đặc điểm của sự dính mạnh và chia sẻ mạnh mẽ, và các hoạt động trực tuyến đang lan rộng nhanh chóng giữa những người quen biết trực tuyến và ngoại tuyến. Sau nhiều lần mua nhóm, em bé quyết định nổ tung một “tạo tác đi bộ trẻ em” trong năm 618.Mong muốn mua. Trong sự kiện từ ngày 1 đến 3 tháng 6, em bé đứng thứ ba trong cuộc thi vòng loại mẹ và em bé mới, và chủ yếu quảng bá cổ vật đi bộ em bé, với tỷ lệ chuyển đổi sản phẩm duy nhất vượt quá 20%. Chỉ riêng vào ngày 1 tháng 6, tỷ lệ chuyển đổi đạt hơn 6 lần tỷ lệ chuyển đổi trung bình của các chương trình phát sóng trực tiếp vào tháng Năm.
Lúa mì xuyên biên giới, đào sâu vào tâm lý học tiêu dùng
“Mua một máy mát xa ngay hôm nay để giúp bạn có son môi mờ.” Vào ngày 3 tháng 6, trong phòng phát sóng trực tiếp của thương hiệu y tế Omron, mỏ neo nam đã cho thấy hai sản phẩm trước mặt anh ta. “Hai thương hiệu của chúng tôi hợp lực để mang lại lợi ích cho trẻ sơ sinh ~” ở phía bên phải màn hình, một cô gái trẻ từ thương hiệu làm đẹp Revlon trả lời. Son môi, Massager, hai sản phẩm không liên quan, như một loạt lúa mì.
Sự hợp tác này bắt nguồn từ một sự kiện xuyên biên giới do Omron khởi xướng. Ngoài Revlon, Omron cũng sẽ tương tác với Ichizumi, Panasonic và Beijin trong giai đoạn 618. Trong chương trình phát sóng trực tiếp của Taobao, thiết bị y tế không thuộc loại chính và lưu lượng truy cập tự phát sóng của thương hiệu rất hạn chế. Nhưng điều này không có nghĩa là người tiêu dùng không cần sản phẩm như vậy, nhưng có một kênh phân phối giữa hai. Tham gia để phát sóng thương hiệu nổi tiếng Lianmai, Omron có cơ hội tiếp xúc và nguồn giao thông.
“Ban đầu tôi đã mua cho mình son môi, nhưng tôi không mong đợi đặt một máy theo dõi huyết áp cho bố mẹ tôi.” Phương pháp tham gia với người hâm mộ để đi lang thang giữa hai thương hiệu, để thương hiệu có thể nắm bắt lưu lượng ở một mức độ lớn hơn. Sự tương tác giữa các neo không chỉ làm phong phú thêm chế độ xem, mà còn tăng tốc độ thâm nhập giữa các loại. Điều này được hiểu rằng vào ngày 3 tháng 6, khối lượng giao dịch hàng ngày của Omron đã tăng khoảng 5,2 lần và số lượng màu hồng được thêm vào tăng khoảng 8 lần.
Hợp tác giữa các thương hiệu không còn giới hạn ở các thương hiệu chung và lúa mì có trọng lượng nhẹ hơn liên quan. Nó cũng có thể được thực hiện bằng các phản ứng của quạt để kiểm tra xem có phản ứng hóa học giữa hai. Cách chơi này rất giống với các quy tắc sắp xếp kệ siêu thị cổ điển – đặt bia bên cạnh tã của bạn và áp dụng sự nắm bắt tâm lý người tiêu dùng của bạn vào kênh phát sóng trực tiếp mới.
Omron sẽ tập trung vào các thương hiệu làm đẹp và Yunnan Baiyao nhắm vào các thương hiệu thực phẩm. Tập đoàn Tiger Leopard “Tonic Leopard Seven + Network” đã đăng nhập vào phòng phát sóng trực tiếp trong năm 618. Và nó đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ ở cả hai bên. “Đừng khỏe mạnh trực tuyến trước thức ăn.” Kem đánh răng chính của Yunnan Baiyao đã đưa ra một khẩu hiệu vào đầu tháng Tư năm nay và đã hoàn thành các tương tác với nhiều thương hiệu ăn nhẹ.
Cho dù đó là một nhà máy minh bạch, một nhóm phát sóng trực tiếp hay một microblog liên tục xuyên biên giới của các thương hiệu khác nhau, họ đều đang cố gắng tìm ra tâm lý của người tiêu dùng và tìm kiếm phong cách phát sóng trực tiếp gây ấn tượng nhất với người tiêu dùng và mang lại lợi ích cho người tiêu dùng nhất. Truyền phát trực tiếp các thương nhân chiếm 90% phát trực tiếp Taobao ngày càng trở nên thú vị hơn.
