<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/MCN ngày càng trở nên khó khăn hơn, liệu nó vẫn kiếm được tiền khi tham gia thị trường?
Gần đây, tin tức về những khó khăn của MCN trong việc rút tiền mặt và tổn thất đang lan tràn. Sau hai năm phát triển nhanh chóng, môi trường sống của MCN đã trải qua những thay đổi rung chuyển trái đất.
Đầu tiên, việc tạo ra một IP nóng ngày càng khó khăn; Thứ hai, việc kiếm tiền từ các video ngắn không còn ở trước mặt bạn. Toàn bộ ngành công nghiệp đang hình thành một sự hiểu biết mới: nội dung thuần túy, không liên kết với tiền mặt và kết quả đang chờ chết.
Bây giờ, việc loại bỏ hỏa lực pháo đã bắt đầu. McN sẽ đi đâu sau bong bóng và hỗn loạn?
mcn ngày càng khó hơn?
Bong bóng của McN đang vỡ.
Gần đây, một phương tiện truyền thông tự báo cáo rằng một tổ chức MCN ở Changsha, Paimian Media, đã đốt 3,8 triệu nhân dân tệ trong một năm. Nó có hàng chục triệu người hâm mộ trên Tiktok, nhưng cuối cùng đã quyết định giải tán đội vì nó không kiếm được tiền.
Đây không phải là một trường hợp bị cô lập.
Một nhân viên dịch vụ lắp ghép tài nguyên của bên thứ ba nói với nhà máy video ngắn rằng chỉ trong một tháng, bốn hoặc năm tổ chức trong vòng tròn bạn bè của anh ta đã tuyên bố chuyển nhượng và bán hàng.
“Khi cơn sốt video ngắn đã diễn ra đầy đủ vào năm 2019, nhiều MCN đã tham gia vào thị trường, nhưng sau khi tham gia thị trường, họ thấy rằng điều đó không dễ dàng.” Một nhà nghiên cứu cấp cao của ngành công nghiệp nói rằng nhiều MCN thực sự đang gặp khó khăn bây giờ.
Trước hết, việc tạo ra một IP nóng ngày càng khó khăn.
Một xu hướng rõ ràng là tốc độ tăng trưởng của tài năng video ngắn đang giảm và vòng đời của họ ngày càng ngắn hơn.
Hơn nữa, ngay cả khi người hâm mộ nhanh chóng trở nên phổ biến trong một khoảng thời gian ngắn, nhiều tài năng chỉ là tia sáng trong chảo và rất khó để phát triển thành các IP phổ biến.
Thứ hai, việc kiếm tiền từ nội dung video ngắn không dễ dàng.
Ngay cả khi nó có hàng triệu hoặc thậm chí hàng chục triệu người hâm mộ, rất khó để đạt được.
Là một con ngựa đen trong ca khúc vui nhộn năm ngoái, Gui Ge đã đạt được mức tăng ba tuần là 7,25 triệu người hâm mộ vào cuối năm 2019. Câu “Bạn có nghĩ rằng tôi sẽ buộc bạn không?” Trải rộng khắp Internet như một loại virus, trở thành một nội dung giao tiếp tuyệt vời. Tổng số người hâm mộ cũng đã vượt quá 20 triệu gần đây.
Mặc dù có rất nhiều lưu lượng truy cập và thường xuyên về nội dung, nhưng việc kiếm tiền từ “phong cảnh” của GE không lạc quan.
Do ảnh hưởng của nội dung thiết kế và cốt truyện của con người, quảng cáo video GUI GE GE được cấy ghép rõ ràng. Dữ liệu biểu đồ sao cho thấy giá trị tương tác chỉ 3,2%, thấp hơn 1,8% so với mức trung bình. Báo giá 350.000 nhân dân tệ, hiệu suất giáKhông cao. Hiện tại, Anh Gui đã nhận được tổng cộng 23 đơn đặt hàng, không nhiều.
Mặt khác, nhóm ma không có kết quả rõ ràng trong việc khám phá chương trình phát sóng trực tiếp.
Vào ngày 21 tháng 4, GUI GE bắt đầu phát sóng trực tiếp về việc đăng và bán hàng trên Tiktok. Trong số đó, “anh em họ Quảng Châu”, người đầu tiên được xếp hạng trong danh sách đêm đó đã thưởng cho hàng triệu đô la RMB dưới dạng một danh sách, nhưng doanh số cuối cùng chỉ là 638.000, và người bán thậm chí còn không lấy lại được tiền.
Vào tháng 3 năm nay, với sự giúp đỡ của Video Chaiou, “Dao Sama” giống như xuất hiện tăng hàng chục triệu trong một tháng. Chỉ có hai quảng cáo tại thời điểm này.
Có thể thấy rằng đối với các tổ chức MCN, ngay cả khi họ có rất nhiều tài năng trong tay, không dễ để kiếm tiền.
Những thay đổi nào đã được thực hiện?
Sự phổ biến của khái niệm MCN có thể được bắt nguồn từ năm 2016.
MCN được nhập khẩu. Đầu tiên nó đề cập đến các nhà quảng cáo và các trung gian tiếp thị của nền tảng YouTube. Kể từ năm 2016, với sự phát triển nhanh chóng của thị trường video ngắn, các tổ chức MCN đã xuất hiện theo thời gian – định vị của họ là một kết nối giữa nền tảng và tài năng. Một mặt, họ kết nối với các nền tảng video ngắn để phân phối nội dung và kiếm tiền thương mại; Mặt khác, họ tạo ra nội dung và ươm tạo tài năng.
Vì vậy, MCN về cơ bản là công ty nội dung video ngắn mặc định.
Hengkong được sinh ra vào năm 2018, điều này thực sự dẫn đến cơn sốt video ngắn. Đồng thời, Weishi tham gia thị trường với mức trợ cấp 3 tỷ, thu hút nhiều người mới tham gia để làm video và kiếm trợ cấp.
Trong một trận chiến video ngắn mạnh mẽ, các nền tảng khác nhau đã vội vã tham gia thị trường và mở rộng các nhánh ô liu cho các tổ chức MCN. Bang hội, WeChat, Truyền thông, Công ty Điện ảnh và Truyền hình, v.v … Mùi đầy gió. Trong một thời gian, MCN đã phát triển như nấm sau một cơn mưa.
Đối với MCN, đó có thể là thời điểm tốt nhất. Vào thời điểm đó, ngành công nghiệp quan tâm nhất về cách tăng người hâm mộ và tạo ra các sản phẩm nóng; Vào thời điểm đó, miễn là có người hâm mộ trong tài khoản, tôi không lo lắng về việc kiếm tiền.
Trước hết, hầu hết các nền tảng sẽ cung cấp trợ cấp; Thứ hai, các nhà quảng cáo rất nổi tiếng với các video ngắn vào thời điểm đó và giá quảng cáo của tài năng hàng đầu có thể so sánh với giá cao.
Tuy nhiên, thời gian đã thay đổi và xu hướng của các video ngắn đã giảm dần và thương mại điện tử trực tiếp đã theo sau, đặc biệt là Weiya và Li Jiaqi.
Các tổ chức MCN phát các chương trình phát sóng nội dung trực tiếp đã phát triển thương mại điện tử và đã trở thành một xu hướng công nghiệp vào đầu năm nay.
Vào tháng 2 năm nay, hội thảo video ngắn đã thực hiện một cuộc khảo sát về các tổ chức MCN trong ngành. Do việc tạo nội dung hạn chế và sự suy giảm mạnh mẽ trong tài nguyên của các nhà quảng cáo, nhiều MCN đã chuyển sang lĩnh vực phát sóng trực tiếp để tìm kiếm dòng vốn mới.
Theo ước tính tỷ lệ các loại hình kinh doanh của các tổ chức công cộng MCN của những người trong ngành có liên quan được trích dẫn bởi Interface News: 60% các vị trí MCN mới được mở rộng là phát sóng trực tiếp, 30% còn lại là video ngắn và 10% là video và hình ảnh dài.
Một lý do khác cho việc MCN tham gia vào thương mại điện tử trực tiếp là sự thay đổi trong ý tưởng phân phối của nhà quảng cáo.
“Đã trải nghiệm nó trong ngành nàySau thời kỳ nổi loạn, ngày càng có nhiều chủ sở hữu thương hiệu bắt đầu chú ý đến sự chuyển đổi thực tế. “Người đứng đầu một tổ chức MCN nói rằng các sự cố ở những người nổi tiếng trực tuyến và Weibo vào cuối năm 2019 thực sự phản ánh rằng khối lượng bàn chải không phải là trọng tâm, nhưng những gì các nhà quảng cáo muốn tìm kiếm sau khi đầu tư là chuyển đổi. Trợ lý chuyên gia nói rằng khi các video ngắn phổ biến, các kênh như nội dung đồ họa và văn bản đã từng bị thiệt thòi nghiêm trọng. Khám phá việc kiếm tiền nội dung đang ngày càng vướng víu.
Xác suất là gì?
Không giống như môi trường lạnh của MCN, nền tảng vẫn đang tham gia vào thị trường.
Vào tháng 2 năm nay, WeChat đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ các tài khoản video và nhập lại lĩnh vực nội dung video; Vào tháng 6, Zhang Xiaolong đã phát hành các tài khoản video trên vòng tròn bạn bè cá nhân của mình với hoạt động hàng ngày hơn 200 triệu. Sau đó, tin tức về thử nghiệm nội bộ của Weibo về tài khoản video cũng được đồn đại.
“Không thể nói rằng ngành công nghiệp nội dung video ngắn không có cơ hội. Hệ sinh thái WeChat và hệ sinh thái Weibo vẫn có tiềm năng phát triển cao và trọng tâm của sự phát triển ngoài tầm nhìn của công chúng.” Một nhà điều hành cao cấp của một nền tảng video ngắn.
Vào ngày 16 tháng 6, WeChat đã ban hành “thông báo về việc mở các nhà cung cấp dịch vụ nội dung WeChat”, giới thiệu rằng WeChat đang chuẩn bị khởi chạy Khu vực dịch vụ nội dung (MCN) để hỗ trợ các dịch vụ vận hành dựa trên nội dung.
Một trong các tiêu chuẩn truy cập là có kinh nghiệm trong việc cung cấp dịch vụ phát sóng trực tiếp, video ngắn và hoạt động đồ họa cho các thương nhân trong hệ sinh thái WeChat. Đây là lần đầu tiên WeChat mời các tổ chức MCN công khai giải quyết. Ví dụ điển hình nhất là Mao Guangguang, một chuyên gia video ngắn, người đặc biệt nổi tiếng trong nửa đầu năm nay.
Hiện tại, giá quảng cáo của Mao trong phần phụ trợ của Star Map là 200.000 nhân dân tệ và 41 quảng cáo đã được hoàn thành vào ngày 8 tháng 7 năm 2020. Theo dữ liệu, MAO đã có 2 chương trình phát sóng trực tiếp trong 30 ngày qua, với tổng doanh số 17.3476 triệu; Tổng cộng có 65 mặt hàng đã được liệt kê, với doanh số trung bình là 5,34W.
Người ta hiểu rằng tổ chức đằng sau Mao là Yu Interactive Entertainment. Tổ chức này bước vào ngành công nghiệp video ngắn rất sớm, nhưng phải đến khi Mao Kong chào đời và trở nên phổ biến trên internet, nó mới bắt đầu cải thiện, và tổ chức bắt đầu tạo dấu ấn.
“Một khi những tài năng như Mao Guangguang xuất hiện, việc kiếm tiền thương mại trở nên dễ dàng hơn nhiều và nó chạy rất nhanh. “Một cựu chiến binh trong ngành nói rằng nhà lãnh đạo hiện tại MCN vẫn có đủ sức mạnh. Họ khá trưởng thành trong việc tích hợp kinh doanh chuyên gia, kinh doanh ngoài khơi và tiếp thị nội dung. Không nhất thiết phải mang đến một tài năng cấp IP cuối cùng.
Người sáng lập của một tổ chức MCN nói rằng tất cả mọi người lý tưởng trong ngành là tạo IP, điều đó có nghĩa là kiếm tiền trong một thời gian dài và có ý thức thành tựu. Kết thúc là đốt tiền và thoát. Khả năng kiếm tiền, có thể bị loại bỏ và toàn bộ ngành công nghiệp có thể thực sự mở ra sự phát triển lành mạnh.
