<img src = "/uploadfile/aiimages/vào năm 2020, hơn 20 triệu chương trình phát sóng thương mại điện tử đã được phát sóng, với số lượng hàng hóa đạt 100 tỷ nhân dân tệ. Theo tin tức mới nhất được phát hành bởi Bộ Thương mại, trong 11 tháng đầu năm 2020, đã có hơn 20 triệu chương trình phát sóng thương mại điện tử trực tiếp trên toàn quốc.
Nhớ lại sự phát triển của ngành phát sóng trực tiếp trong năm qua, Liu, nhà phân tích cao cấp tại IMEDIA Consulting, tin rằng điều đáng ngạc nhiên nhất là thương mại điện tử phát sóng trực tiếp đã mang lại hàng hóa cho các ngành công nghiệp khác nhau trong thời gian phục hồi của bệnh dịch và các mỏ neo hàng đầu như Viya đã đạt được kết quả. Đồng thời, ngành công nghiệp cũng đã phơi bày các vấn đề như hàng giả và gian lận giao thông, và môi trường tổng thể vẫn đang được tối ưu hóa.
Nếu bạn muốn sử dụng hai từ để tóm tắt ngành phát sóng trực tiếp vào năm 2020, nó sẽ tăng lên và tìm kiếm tiến trình trong khi duy trì sự ổn định, điều này là phù hợp nhất.
1
Phát sóng trực tiếp quốc gia, bật chế độ làm lại đám mây
Vào đầu năm, do tác động của dịch bệnh, nhiều doanh nghiệp và thương hiệu đã bị đình chỉ, và việc tiếp tục sản xuất trở thành vấn đề sống. Đó cũng là trong trường hợp này, việc giao hàng trực tiếp đã trở thành rơm cứu sinh duy nhất.
Thị trường bán buôn truyền thống, nhà sản xuất ngoại tuyến và nhà bán lẻ đã chọn điện thoại di động của họ lần lượt. Họ đã thử phát trực tiếp để bán hàng hóa lần đầu tiên trong cuộc sống của họ và coi việc phát trực tiếp là một kênh bán hàng quan trọng. Vào ngày 19 tháng 2, một bộ dữ liệu do Taobao công bố cho thấy số lượng nhà sản xuất bán hàng hóa trực tiếp trên Taobao tăng 50% hàng năm. Trong số đó, cửa hàng ngoại tuyến phát sóng trực tiếp trong các ngành công nghiệp quần áo, sắc đẹp và nội thất gia đình là hoạt động mạnh nhất.
2
tiktok ra mắt, Luo Yonghao,
Hàng đơn lẻ bán được hơn 160 triệu nhân dân tệ
Vào ngày 1 tháng 4 Theo thống kê của Xinyao, số lượng người xem của toàn bộ phát sóng trực tiếp là 48,9217 triệu, trực tuyến thời gian thực cao nhất là gần 2,9082 triệu, sóng âm là 36.3273 triệu và 23 sản phẩm là 167 triệu.
Trong năm qua, kỹ năng giao hàng của Lao Luo ngày càng trở nên lành nghề hơn, phòng phát sóng trực tiếp của anh ngày càng trở nên chuyên nghiệp hơn và hiệu suất giao hàng của anh cũng đã phá vỡ kỷ lục. Bạn bè của anh ấy thậm chí đã đăng ký sinh nhật của Lee và các ngôi sao khác. Vào cuối năm, một câu chuyện vốn đầy cảm hứng về danh sách cửa hậu đã gần như được dàn dựng.
3
Đối tác của Jokester là hàng hóa bán hàng số một. Hubei “.
zhu guangquan và li jiaqiHợp tác phát sóng trực tiếp thực sự trình bày một hình thức phát sóng trực tiếp mới với hàng hóa. Một dựa trên lời giải thích của chính sản phẩm, và người kia là về những câu chuyện lịch sử và nhân văn đằng sau phần giới thiệu sản phẩm. Người hâm mộ không chỉ có thể hiểu sản phẩm, mà còn tăng kiến thức văn hóa. Theo cách này, nội dung phát sóng trực tiếp phong phú và mới lạ hơn là chỉ sử dụng các sản phẩm để trồng cỏ. Không có gì lạ hàng trăm triệu cư dân mạng đã ca ngợi nó.
4
CEO đều ở đây, và Dong Mingzhu đã mang lại hơn 47,6 tỷ nhân dân tệ trong suốt cả năm
Vào ngày 24 tháng 4, Dong Mingzhu bắt đầu chương trình trực tiếp đầu tiên của mình. Vào thời điểm đó, số lượng người xem tích lũy đã vượt quá 4,31 triệu, nhưng doanh số tích lũy chỉ là 232.500 nhân dân tệ. Có thể nói rằng chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên không thành công và trải nghiệm người dùng trong phòng phát sóng trực tiếp cũng rất thấp. Sau khi điều chỉnh ngắn gọn của Dong Mingzhu, doanh số phát sóng trực tiếp thứ hai của Aauto đã vượt quá 310 triệu nhân dân tệ. Dong Mingzhu, người đã thành thạo các điểm giao hàng chính, sẽ có hơn 13 chương trình phát sóng trực tiếp vào năm 2020, với tổng khối lượng lô hàng là hơn 47,6 tỷ nhân dân tệ.
Có rất nhiều bức ảnh lớn như Dong Mingzhu tham gia Quân đội Phát sóng trực tiếp để phát triển của công ty, bao gồm Chủ tịch CTRIP Liang Jianzhang, người chấp nhận sớm nhất Li Yanhong, “Nghệ thuật độc đoán học thuật”, v.v.
5
Liu Tao hiệu suất việc làm của việc có hiệu quả về chi phí. Khi một mỏ neo trở thành sự nghiệp phổ biến thứ hai cho những người nổi tiếng
Liu Tao và Tian Jing đã gia nhập công ty và bắt đầu sự nghiệp của riêng họ với tư cách là neo sản phẩm. Sau đó, Sha Yi Sha Kuotao rơi vào một “trận chiến ngôi sao”. Taobao có một phòng phát sóng trực tiếp với Li Jing, và Chen, và Aautoquicker không dám cho thấy sự yếu đuối, vì vậy ông đã mời Zhang Yuqi bán hàng hóa với tư cách là người phát ngôn cho thương mại điện tử.
Ngoài ra, Zheng Shuang, Angela Chang, Wang Han, Huang Chulin, Wang Yao Khánh, Ye Yiqian, Hu Ke, Yang Kun, Hu Haiquan … Năm 2020, những ngôi sao là người neo không hoàn thành một trang.
6
Cả quốc gia đã chứng kiến sức mạnh của kinh doanh WeChat và
Zhang Ting chương trình trực tiếp đầu tiên đã mang lại cho 130 triệu nhân dân tệ
Theo giám sát dữ liệu của Feigua, doanh số đã vượt quá 130 triệu nhân dân tệ trong hơn 4 giờ phát sóng trực tiếp tối hôm đó. Zhang Ting mất chưa đầy một giờ để bán từ 10 triệu đến 100 triệu.
Từ bảng xếp hạng bán hàng hàng hóa tối hôm đó, doanh số của loạt “Tòa án của cung điện” đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ và một trong những mặt nạ nổi tiếng đã bán được hơn 84 triệu nhân dân tệ, chiếm gần 60% tổng số hàng đêm đó. Các sản phẩm khác khác xa với “Bí mật của Cung điện”.
Là ông chủ của TST, một thương hiệu chăm sóc da kinh doanh WeChat, Zhang Ting đã từng báo cáo trên các phương tiện truyền thông rằng thương hiệu này có 400.000 đại lý kinh doanh WeChat trong những khoảnh khắc WeChat. Với dữ liệu bán hàng tuyệt đẹp tối hôm đó, một số người trong ngành tin rằng cô sẽ “tuyển 400.000 bạn bè riêng tư để thực hiện một giao dịch phạm vi công cộng” và để tên đầy đủ của cô chứng kiến sức mạnh của WeChat Business.
7
Được định nghĩa là một nhân viên bán hàng trực tiếp
Vào tháng 7, Bộ Nhân sự và An sinh xã hội, cùng với Cơ quan quản lý thị trường và Cục Thống kê Quốc gia, gần đây đã phát hành một loạt các vị trí mới cho công chúng, trong đó “tiếp thị Internet” được liệt kê. Ngoài ra, năm công việc mới như “Nhân viên bán hàng phát sóng trực tiếp” xuất hiện cùng một lúc và “Nhân viên bán hàng phát sóng trực tiếp” đề cập đến các neo giao hàng trực tiếp. Bộ Nhân sự và An sinh xã hội cũng khẳng định tác động tích cực của các chương trình phát sóng sản phẩm trực tiếp đối với việc kích thích sức sống kinh tế, với khối lượng giao dịch trực tiếp 100 tỷ nhân dân tệ.
Theo Bộ Nhân sự và An sinh xã hội, trong thị trường hàng hóa, với sự phát triển của các ngành tiếp thị trực tuyến như video ngắn và phát trực tiếp, nó đã bao phủ hơn 800 triệu người dùng và các nhà thực hành tiếp thị internet đã tăng nhanh với tốc độ 8,8% mỗi tháng. Một số lượng lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng đã được kích thích bởi doanh số trực tiếp trực tuyến, với khối lượng giao dịch trực tiếp đạt 100 tỷ nhân dân tệ.
8
Vào ngày đầu tiên của 11 lần bán trước, Li Jiaqi và Viya đã mang hơn 7 tỷ hàng hóa
Vào tối ngày 20 tháng 10, Taobao Live có tổng số PV là 703 triệu. Các PV trực tiếp của @Li Jiaqi Austin và @viyaviya kết hợp vượt quá 300 triệu và 400 triệu PV còn lại được chia cho 70.000 chương trình phát sóng trực tiếp khác.
Chương trình phát sóng trực tiếp marathon của hai mỏ neo kéo dài trong bảy tiếng rưỡi. @Li Jiaqi Austinlivestudio GMV đạt 3,911 tỷ nhân dân tệ và @Viyaviyalivestudio của GMV đạt 3,866 tỷ nhân dân tệ. Hàng hóa của họ vượt quá 10 triệu và 7,2 triệu tương ứng.
9
Cơ quan quản lý đài phát thanh và truyền hình đã đưa ra một thông báo quản lý phát sóng trực tiếp, và mỏ neo đưa vào vòng sắt
Vào ngày 23 tháng 11, chính quyền phát thanh của đài phát thanh và truyền hình đã đưa ra một thông báo về việc tăng cường quản lý chương trình trực tuyến trực tuyến. Nó không chỉ yêu cầu nền tảng phát sóng trực tuyến trực tuyến để triển khai quản lý tên thực cho các neo trực tuyến và người dùng “Phần thưởng”, mà còn đưa ra các yêu cầu đặc biệt để giám sát các neo hàng đầu.
Thông báo đã đề cập rằng chương trình trực tuyến Các nền tảng phát sóng trực tiếp sẽ thiết lập các tệp chấm điểm kinh doanh cho các phòng phát sóng trực tiếp và neo, tinh chỉnh các mức độ điểm và vi phạm chất lượng chương trình, và điểm số liên kết với các đề xuất và chương trình khuyến mãi. Chúng ta phải làm một công việc tốt trong các chính sách đào tạo, luật, quy định và kiến thức liên quan cho các neo, đặc biệt là các neo hàng đầu. Cần tập trung vào việc quản lý các phòng phát sóng trực tiếp, các neo và tài khoản hàng đầu, các hoạt động phát sóng trực tiếp với lưu lượng truy cập cao hoặc khối lượng giao dịch cao và tăng cường kiểm tra tuân thủ.
Mười một số neo luồng hàng đầu được cuộn vào. Một số người tiêu dùng đã đặt câu hỏi về sản phẩm này sau khi nhận được hàng hóa. Đối mặt với sự nghi ngờ của người hâm mộ, Simba đã thể hiện cực kỳ khó khăn. Sau đó, “người giả mạo chuyên nghiệp” Wang Hai tuyên bố trên tài khoản xã hội của mình rằng các sản phẩm tổ của chim được bán bởi nhóm của Simba trong phòng phát sóng trực tiếp là nước đường và phơi bày báo cáo thử nghiệm tương ứng.
Sau sự cố tổ của chim giả đã kéo dài hơn một tháng, vào ngày 23 tháng 12, Cục giám sát thị trường Quảng Châu đã phát hành “Simba Live”Điều tra và xử lý sự cố của tổ chim ngay lập tức với hàng hóa. Trong thông báo, Công ty Simba đã được đưa ra một hình phạt hành chính là “hoàn thành 900.000 nhân dân tệ” và nhà cung cấp sản phẩm Guangzhou Rongyu Company đã được đưa ra một hình phạt hành chính là “hoàn thành 2 triệu nhân dân tệ”.
Nhưng chỉ trong hơn một tháng, không chỉ Simba, mà cả Wang Han, Li Jiaqi và Li Xueqin cũng được Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc đặt tên cho các vấn đề trong chương trình phát sóng trực tiếp. Ngay sau đó, công ty “Làm bạn” của Luo Yonghao cũng thừa nhận rằng những chiếc áo len thương hiệu “Pierre Cardin” được bán trong phòng phát sóng trực tiếp là những sản phẩm không phải là sản phẩm.
Với việc thực hiện chính thức “các quy định về giám sát và quản lý mỹ phẩm”, nhiều bộ phận của tiểu bang đã đưa ra “ý kiến hướng dẫn về việc tăng cường giám sát các hoạt động tiếp thị trực tuyến trực tuyến (dự thảo cho ý kiến)” Giao dịch (dự thảo cho bình luận) “. Sự hỗn loạn khác nhau trong ngành phát sóng và phân phối trực tiếp sẽ dần dần được tiêu chuẩn hóa và điều này
