Nguồn: phương tiện thương mại điện tử xã hội Tuy nhiên, đây không phải là một sản phẩm hamburger mới, mà là một sản phẩm chung được ra mắt bởi họ và Alexanderwang, bao gồm túi xách vàng M đen hợp thời trang và phiên bản giới hạn toàn cầu – Black Gold Basket.
Nó thực sự vượt quá mong đợi của nhiều người mà các thương hiệu phục vụ nổi tiếng như McDonald đã vượt qua biên giới để bắt đầu một doanh nghiệp túi xách. Nhưng phải nói rằng loại tiếp thị xuyên biên giới này làm thay đổi hình ảnh thương hiệu hoặc ra mắt các sản phẩm đồng thương hiệu thực sự không phải là một ngoại lệ đối với McDonald. Nhiều “cổ vật cũ” của các thương hiệu nổi tiếng truyền thống đã thực sự bắt đầu chơi những cách mới.
1.
Các thương hiệu truyền thống “không chấp nhận tuổi già”
Tin tức về loạt son môi ma yinglong thực sự thú vị và gây sốc. Rốt cuộc, đó là một nhịp “hông đến miệng”. Không chỉ vậy, kem mắt của họ đang bán tốt. Logic kinh tế đằng sau trang điểm xuyên biên giới của Ma Yinglong, cho thấy tham vọng mở rộng lĩnh vực kinh doanh của mình. Nói một cách đơn giản, đôi mắt của Ma Yinglong không chỉ là mông của người tiêu dùng, mà là toàn bộ cơ thể của người tiêu dùng.
Không chỉ vậy, Thành phố bị cấm, đã đứng trong 600 năm, hiện đang nỗ lực hết mình thông qua nhiều kênh, đánh cắp sự chú ý trên con đường hợp tác xuyên biên giới và đã liên tiếp tham gia các lực lượng với các thương hiệu thương mại như Tencent, Google và Nongfu Spring để thực hiện hợp tác xuyên biên giới. Thành phố bị cấm và trang nghiêm một thời hiện nay mang đến cho mọi người một cảm giác thân mật hơn, có lợi cho sự phổ biến văn hóa tốt hơn và làm cho hình ảnh thương hiệu của City City lâu hơn và bắt nguồn sâu sắc hơn trong trái tim mọi người.
Từ quan điểm này, tiếp thị xuyên biên giới hiện đã trở thành một cách mới để có được lưu lượng truy cập. Mặc dù phương pháp này có thể lật đổ nhận thức của người tiêu dùng và gây tranh cãi, nhưng đây cũng là một cơ hội tốt để giành được các chủ đề nóng và lấy tiêu đề!
Rốt cuộc, các thương hiệu hiện cần tiếp thị sáng tạo và cần tăng sự quan tâm và mới mẻ để được công nhận từ người tiêu dùng trẻ, và người tiêu dùng trẻ là lực lượng chính của tiêu dùng!
2.
Ưu và nhược điểm của tiếp thị xuyên biên giới
Trong thời đại này khi các chương trình phát sóng tin tức sản xuất các video ngắn, chiến thắng người tiêu dùng trẻ chắc chắn là ưu tiên hàng đầu của xã hội doanh nghiệp Trung Quốc ngày nay.
Tiếp thị xuyên biên giới là một cách “hấp dẫn mắt” để thay đổi các khái niệm vốn có của nó với những ý tưởng và bộ não mới, và sử dụng sự chú ý ban đầu của một thương hiệu khác để đưa sức sống mới vào các thương hiệu cũ. Điều này thường có một mức độ ảnh hưởng nhất định đối với “doanh nghiệp chính” và cảm giác mới mẻ này cũng đáp ứng đầy đủ nhu cầu tiêu dùng của người tiêu dùng trẻ.
Năm ngoái, Pechoin và Heytea đã hợp tác xuyên biên giới và ra mắt một sản phẩm chung. Chủ đề lần này là “Salute to the Classic”. Cảm hứng thiết kế đến từ Thượng Hải cũ vào những năm 1930, và đó cũng là lúc Pechoin được thành lập. Điểm nổi bật lớn nhất là hai cô gái trẻ Ah XI và một Qiao trong vở kịch. Ah Xi đang mặc một chiếc Cheongsam với pho mát và cầm Vua trà Golden Phoenix. Sự hợp tác chung này đã thu hút sự chú ý của nhiều cư dân mạng và đạt được rất nhiều, khiến con đường xuyên biên giới Heytea không thể ngăn chặn được. Nó đã liên tiếp thành lập với Okamoto, Clinique, Nike, L’Oreal và các thương hiệu khác để duy trì nhận thức về thương hiệu trong khi tạo ra sự phổ biến.
Nhưng phải nói rằng tiếp thị xuyên biên giới là một thanh kiếm hai lưỡi. Biên giới không xuyên biên giới, và chữ ký chung không lộn xộn. Thang đo phải phù hợp, nếu không nó có khả năng đặt xe đẩy trước ngựa!
lấy Heytea làm ví dụ. Tiếp thị xuyên biên giới của họ với Durex là một thất bại. Hai thương hiệu đã từng thực hiện bản sao tương tác cho poster “SIP đầu tiên quý giá nhất” trên Weibo, với chú thích “No Drop Left Tonight”. Sau đó, Heytea nhận xét về Weibo: “Bạn luôn có phô mai trên môi.” Điều này nhanh chóng gây ra sự náo động giữa các cư dân mạng. Nhiều người nghĩ rằng bản sao này rất kinh tởm đến nỗi họ nghĩ về câu này mỗi khi họ uống trà, điều này ảnh hưởng đến trải nghiệm. Sau đó, Heytea cũng đã xóa bài Weibo và đưa ra lời xin lỗi.
Vì vậy, khi các thương hiệu hợp tác qua biên giới, họ phải nắm bắt hướng, xem xét cẩn thận các rủi ro hợp tác với đối tượng xuyên biên giới này, hãy cố gắng học hỏi từ điểm mạnh và điểm yếu của họ, không đề cập đến ảnh hưởng của 1+1> 2 và tránh 1+1 <2.
3.
Người tiêu dùng trẻ là bò tiền mặt
Rốt cuộc, bản chất của thương hiệu xuyên biên giới là đưa sức sống vào thương hiệu, chắc chắn là một phương tiện quan trọng và hiệu quả để đến gần với người tiêu dùng trẻ! Ngày nay, với việc nâng cấp toàn bộ mức tiêu thụ, những năm 90 và thậm chí cả những người sau năm 00 dần dần trở thành nhóm tiêu dùng chính thống ở Trung Quốc. Họ có một khái niệm tiêu dùng tiên tiến, điều này cũng khiến toàn bộ tư duy tiêu dùng và hành vi tiêu dùng thay đổi lặng lẽ. (đặc biệt là người tiêu dùng nữ trẻ).
[/s2/]
