<IMG SRC = "/UploadFile/AIImages/5G ERA, loại quảng cáo nào có thể thu hút sự chú ý của khán giả.PNG" Bây giờ là kỷ nguyên của thông tin văn bản 2G, 3G là kỷ nguyên của thông tin hình ảnh và 4G đã mở kỷ nguyên phát sóng và video trực tiếp. Sự phát triển của các hình thức truyền thông do công nghệ truyền thông mang lại đã thay đổi mô hình hành vi và thói quen tiêu dùng của người dùng, và cũng đã mở ra một giai đoạn mới trong ngành quảng cáo. Bây giờ, thương mại hóa 5G đã chính thức bắt đầu và ba nhà khai thác chính đã phát hành liên tiếp 5G. Có thể hình dung rằng chúng ta sắp mở ra trong kỷ nguyên 5G trong sự thay đổi hoàn toàn. Những thay đổi nào sẽ xảy ra đối với hành vi của người dùng và thói quen tiêu dùng trong thời đại này, và thời đại mới sẽ quảng cáo tham gia?
Năm xu hướng trong quảng cáo video trong kỷ nguyên 5G
Ba đặc điểm hiệu suất lớn nhất phân biệt 5G với 4G là tốc độ cực kỳ cao, dung lượng lớn và độ trễ cực thấp. 5G đã xác định để đạt tốc độ 10Gbps, vì vậy thanh tiến trình sẽ không bao giờ được tải xuống nữa. Trong lĩnh vực Internet tiêu dùng, nhiều nội dung độ phân giải cực cao khác nhau có thể được truyền ổn định mà không bị chậm trễ, cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng.
Trước hết, với sự gia tăng của màn hình, kỷ nguyên của quảng cáo video Overlord đã đến. Trong kỷ nguyên 5G, các thiết bị phần cứng thông minh hơn sẽ tham gia mạng và nhiều màn hình sẽ được thêm vào, điều đó có nghĩa là số lượng người được quảng cáo bằng video sẽ tăng lên và tần suất đến sẽ tăng lên. Video toàn diện 5G sẽ trở thành một trong những xu hướng chính trong ngành quảng cáo trong kỷ nguyên 5G. Ngoài ra, 5G sẽ thúc đẩy sự tích hợp giữa các màn hình lớn và lớn và sự tương tác giữa màn hình lớn và lớn sẽ được tăng cường. Ví dụ, các trang web video như Iqiyi đã ra mắt chức năng phát sóng nội dung chéo rất sớm và màn hình chéo này sẽ có chỗ lớn hơn cho trí tưởng tượng trong tương lai.
Thứ hai, các hình thức quảng cáo video đa dạng hơn và tích hợp hơn nữa với nội dung. Kỷ nguyên 5G sẽ hoàn toàn nâng cao các ràng buộc về tốc độ mạng và một hình thức cấy ghép video phong phú và sáng tạo hơn sẽ được sinh ra trong tương lai, có thể là điều chúng ta không thể tưởng tượng được bây giờ. Chúng tôi chỉ có thể đoán dựa trên một số định dạng quảng cáo hiện có. Ví dụ, Iqiyi đã ra mắt một công nghệ cấy ghép quảng cáo động video có tên là “Videoin” sớm nhất là năm 2014. Phương pháp cấy ghép này cho phép tích hợp liền mạch các quảng cáo và nội dung, và việc sản xuất quảng cáo được cấy ghép không còn bị giới hạn bởi chu kỳ quay phim và truyền hình.
Khó khăn kỹ thuật của công nghệ “đầu vào video” là sau khi đối tượng thực được tổng hợp thành một bức tranh video, bề mặt phác thảo, kích thước, tắc, độ phản xạ, tọa độ vị trí nguồn sáng và thành phần màu của cấy ghép phải được phân tích cẩn thận., tính toán các tham số mô hình và thực hiện cấy ghép độ chính xác cao. Mặt khác, người dùng sẽ cảm nhận rõ ràng sự không nhất quán giữa bố cục và môi trường tổng thể, điều này sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm người dùng. Trong bộ phim truyền hình “Icebreaker” trước đây, quảng cáo của Jixing là một trường hợp kinh điển để cấy “video trong”.
Tuy nhiên, loại điện toán này đòi hỏi một lượng lớn không gian lưu trữ và tài nguyên băng thông, và hiện đang rất khó sử dụng rộng rãi. Với việc phổ biến công nghệ 5G, các hạn chế lưu trữ và truyền tải sẽ bị hủy, và ngày càng có nhiều quảng cáo như vậy sẽ xuất hiện trong tương lai.
3. Sự xuất hiện và phổ biến của quảng cáo tương tác. Trong tập mới nhất của “China New Rap” 2019, Iqiyi đã ra mắt quảng cáo video tương tác đầu tiên của ngành công nghiệp, áp dụng công nghệ tương tác vào mức độ quảng cáo giải trí. Tuy nhiên, quảng cáo tương tác hiện không phổ biến do khả năng lưu trữ lớn và yêu cầu băng thông. Nhưng năng lực khổng lồ và độ trễ thấp của truyền 5G sẽ thay đổi tình huống này.
Hơn nữa, quảng cáo tương tác trong kỷ nguyên 5G không chỉ là một tương tác trang với việc nhấp vào nút màn hình. Với sự hỗ trợ của các công nghệ như VR, AR và phép chiếu ba chiều, nó cũng có thể mang lại cho người tiêu dùng trải nghiệm tương tác nhập vai. Ví dụ: unboxing ảo, phù hợp ảo, v.v … Trước khi chương trình tạp chí phổ biến “Đối tác thời trang” được ra mắt gần đây, Iqiyi đã ra mắt video ngắn tương tác “Wu Yifan xem người đàn ông gia đình”, khuyến khích người dùng mở khóa chín kết thúc thông qua tương tác. Có thể thấy rằng quảng cáo không chỉ là một liên hệ thông tin một chiều mà còn là một trò chơi tương tác thú vị.
Thứ tư, AI tiếp quản việc tạo và cung cấp quảng cáo và việc cung cấp quảng cáo sẽ trở thành lập trình. . Vì vậy, tất cả công việc này có thể được thực hiện bởi máy trong chớp mắt.
Trên thực tế, hiện tại, quảng cáo AI đã bắt đầu xuất hiện trong một số nội dung video. Ví dụ, khi “Câu chuyện về Yan Xigong” được phát sóng, Iqiyi đã sử dụng đổi mới công nghệ AI để ra mắt một sản phẩm có tên “Chỉ nhìn thấy TA” để cho phép người dùng xem có chọn lọc, đáp ứng nhu cầu cho người hâm mộ chỉ theo đuổi thần tượng của họ. Trong phần gần đây được phát sóng “Ngày xửa ngày xưa, có một ngọn núi thanh kiếm tâm linh”, tập trước ở đầu mỗi tập phim được AI tự động tạo ra.
Công nghệ này có thể thực hiện nhận dạng ngữ nghĩa chính xác, đánh chặn hoàn hảo và tự động xác định vị trí bắt đầu của mỗi tập để giao hàng. Đồng thời, nó sẽ kết hợp các đặc điểm của thương hiệu để tạo thành bản sao độc quyền của thương hiệu. Từ việc chỉnh sửa phát hành, tất cả chúng đều được AI thực hiện, điều này tránh sự không hiệu quả và không ổn định của sản xuất thủ công, cải thiện trải nghiệm xem của khán giả và cũng có thể đáp ứng bản cập nhật nhanh chóng của nội dung Thượng Hải của nền tảng. Thật trùng hợp, vào tháng 7 năm nay, báo cáo tài chính của Netflix tiết lộ rằng công ty đang nghiên cứu việc sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra các đoạn giới thiệu. Có vẻ như các công ty Trung Quốc luôn đi đầu trên thế giới lần này.
Ngoài ra, trong kỷ nguyên 5G, quảng cáo truyền thống cũng sẽ được nâng cấp và chuyển đổi với sự trợ giúp của AI. Ví dụ, quảng cáo Band-Aid nổi tiếng trong ngành,Trong quá khứ, nội dung tương tác của thương hiệu đã được chỉnh sửa thủ công dựa trên cốt truyện của các nhân vật trong vở kịch. Trong “Icebreaker”, Band-Aid đã có thể đạt được sự công nhận thông minh của AI về cốt truyện, bao gồm từ khóa, cảm xúc, chủ đề, v.v., và tạo các khẩu hiệu dựa trên những thông minh thông minh này. Band-Aids được thực hiện bởi AI là hiệu quả và ổn định, và truyền tải thông tin thương hiệu mà không ảnh hưởng đến việc xem khán giả.
thứ năm, mua trong khi tìm kiếm, rút ngắn đường dẫn mua hàng. So với các liên kết tiêu thụ trước đó, các liên kết tiêu thụ trong kỷ nguyên 5G ngắn hơn. Với sự hỗ trợ của các công nghệ tương tác giữa người và máy tính như nhận dạng giọng nói, công nghệ nhận dạng hành động thiết bị có thể đeo, người dùng có thể chớp mắt khi họ nhìn thấy sản phẩm trong video. Trong tập đầu tiên của “Trend Partners”, Iqiyi đã dựa vào công nghệ AI để ra mắt trò chơi mua hàng tương tác “Win in the Trend” và “Watch trong khi mua”, cung cấp một kênh mua hàng thuận tiện hơn cho các công cụ phái sinh. Trong vòng bốn giờ sau khi chương trình được ra mắt, người dùng đã xem trong hơn 20 phút có thể chọn trình độ sản phẩm thời trang trực tuyến “Fourtry”, hoặc sử dụng các chức năng quét AI AI và AI di động của Kiwi TV để xác định sản phẩm thời trang trong chương trình trong quá trình xem và hoàn thành việc mua tại Trung tâm thương mại IQIYI.
Kết luận [/s2/]
Thị trường quảng cáo video đang mở rộng. Theo Criteo (CTRO), quảng cáo video (bao gồm các video ngắn) hiện chiếm hơn 30% chi tiêu quảng cáo hiển thị ở Hoa Kỳ và 27% ở châu Âu.
Cisco ước tính vào năm 2021, 80% lưu lượng truy cập internet toàn cầu sẽ là video. Nhìn vào thị trường trong nước, chúng tôi sẽ thấy rằng vào năm 2018, doanh thu quảng cáo của các video (bao gồm các video ngắn) thực sự tăng 93%, vượt xa các phân ngành khác như thương mại điện tử, tìm kiếm, luồng thông tin và mạng xã hội. Sau khi công nghệ 5G mới được đưa vào sử dụng, gần như có thể đánh giá rằng giá trị của quảng cáo phát trực tuyến sẽ dần dần được công nhận lại trong 1-3 năm tới. Vị trí của Iqiyi và Tencent Video trong tâm trí của các nhà quảng cáo sẽ được cải thiện hơn nữa. Các hình thức quảng cáo được đề cập ở trên, chẳng hạn như quảng cáo video tương tác, xem trước AI, AI Band-Aids, v.v., có thể giúp các thương hiệu chiếm giữ tốt hơn tâm trí của người dùng khi thời đại 5G đến và giúp tăng cường ảnh hưởng thương hiệu và giá trị thương hiệu.
Tại hội nghị độc quyền IQIYI Ijoy năm nay, người sáng lập IQIYI và CEO Gong Yu đã đưa ra những nhận xét nổi tiếng về 5G và AI. Ông nói rằng sự kết hợp giữa công nghệ AI và 5G sẽ đạt được những gì ngành công nghiệp tiếp thị đã mong đợi trong nhiều năm – quảng cáo là nội dung và nội dung là quảng cáo. Trong tương lai, trong lĩnh vực nội dung video và tiếp thị video, nút cổ chai lớn nhất giới hạn chúng ta không phải là công nghệ, mà là trí tưởng tượng của chúng ta.
