<img src = "/uploadfile/aiimages/khuyến mãi đấu thầu là quá tốn kém để chi phí. Bạn phải hiểu 4 phương thức kiểm soát giao thông này!
Người dùng ban đầu không biết các sản phẩm của nhà quảng cáo, anh ta cũng không tích cực tìm kiếm các từ khóa của sản phẩm. Nhưng bây giờ, họ có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng có nhu cầu về sản phẩm thông qua các phương tiện trả phí, sau đó hướng dẫn người dùng từng bước thông qua sáng tạo, cuối cùng hình thành chuyển đổi và thực hiện kiếm tiền giao thông.
Trong trò chơi này, cách kiểm soát lưu lượng truy cập, loại bỏ lưu lượng rác và giới thiệu lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn là điều mà các nhà thầu phải làm chủ.
Suy nghĩ điều khiển dòng chảy
“Hãy để mỗi xu được chi tiêu cho cạnh” là một câu mà bạn nên nhớ khi đấu thầu khuyến mãi.
Sau đó, câu hỏi tiếp theo là “Làm thế nào để kiểm soát lưu lượng truy cập và chi từng xu cho rìa?” Trước khi trả lời câu hỏi này, xin vui lòng nghĩ về “Bạn muốn tài khoản của mình đạt được?”
Chỉ với mục tiêu của bạn, bạn biết cách tiến hành bước tiếp theo. Đối với nhiều nhà thầu, trạng thái tốt nhất của tài khoản có thể là “lưu lượng rác và lưu lượng truy cập chất lượng cao ít hơn”. Hãy để sử dụng điều này như là mục tiêu để suy nghĩ về câu hỏi tiếp theo, thì lưu lượng truy cập nào là cần thiết để đạt được mục tiêu này? Đó là:
Tôi muốn lưu lượng truy cập gì?
▲ tôi muốn lưu lượng truy cập nào nhiều hơn và lưu lượng truy cập nào ít hơn?
Điều này cũng dẫn đến suy nghĩ kiểm soát giao thông, nghĩa là, liệu lưu lượng có nên hay không, cho dù đó là nhiều hay ít.
Ví dụ, nếu ông chủ nói: “Chúng tôi đang chuẩn bị phát triển thị trường hạng hai trong năm nay”, thì bạn cần tăng lưu lượng truy cập tại các thành phố như Thành Đô, XI và Trùng Khánh; Ví dụ, Tân Cương là một khu vực xa xôi và chuyển đổi sản phẩm luôn nghèo. Sau đó, bạn cần xem xét liệu có nên giảm lưu lượng truy cập trong khu vực này hay trực tiếp xóa kế hoạch của khu vực này.
Với mục tiêu, bạn có thể biết “phần nào của lưu lượng truy cập tập trung vào và phần nào của lưu lượng truy cập là tương đối vô dụng”; sau đó bố trí giao thông; Cuối cùng, có ý thức và có chủ đích kiểm soát số lượng và chất lượng lưu lượng truy cập thông qua ngân sách, cấu trúc tài khoản, lựa chọn từ khóa, đấu thầu, kết hợp và sáng tạo.
Phương pháp điều khiển dòng chảy
Tình huống này rất phổ biến trong đấu thầu và chắc chắn là hiệu quả chi phí ít nhất trong giao dịch giao thông.
Ví dụ, báo cáo các thuật ngữ tìm kiếm của một thương hiệu nhượng quyền trà sữa dưới đây được sắp xếp theo thứ tự giảm dần của chương trình. Có thể thấy rằng các từ khóa với ý định rõ ràng phù hợp với giao thông với “Cách mở cửa hàng trà sữa” với ý định không rõ ràng.
Người dùng tìm kiếm “Cách mở cửa hàng trà sữa” có thể muốn tham gia một cửa hàng trà sữa hoặc họ có thể chỉ muốn hiểu quy trình nhượng quyền của Cửa hàng trà sữa.
Tôi nên làm gì khi gặp tình huống này? Đó là một từ, một bộ sưu tập, hoặc giảm giá?
Từ các từ khóa, tất cả chúng đều là những từ có ý định mạnh mẽ và việc thu thập chúng một cách mù quáng sẽ không hiệu quả. Điều này cần được phân tích theo các tình huống khác nhau.
1. Nhìn vào giá trung bình
Trước tiên hãy nhìn vào giá nhấp trung bình của các lưu lượng truy cập này.
Nếu giá trung bình thấp hơn giá tài khoản trung bình và nằm trong phạm vi chấp nhận được, đừng lo lắng.
Nếu giá trung bình cao hơn tài khoản trung bình, cần có hoạt động thu thập.
2. Nhìn vào chuyển đổi
Nếu giá trung bình thấp hơn giá tài khoản trung bình, bạn cần xem xét chuyển đổi. Giả sử rằng phần này của giao thông không cao và có thể mang lại một số cuộc trò chuyện, sau đó đừng lo lắng.
Hàng đầu tiên trong bảng đã được hiển thị hơn 3800 lần, 93 lần và số lần chuyển đổi là 0. Bạn có thể xem xét việc từ chối từ hay chấp nhận trận đấu. Nếu bạn miễn cưỡng từ bỏ phần lưu lượng này, bạn có thể tăng số lượng nhấp chuột thông qua các ý tưởng tối ưu hóa và các phương pháp khác.
3. Xem trang
Vì ý định giao thông phù hợp không cao, bạn cần kiểm tra trang để xem liệu có bất kỳ nội dung tương ứng nào có thể mang phần này của lưu lượng truy cập không.
Nếu có, hãy kiểm tra xem nội dung có nổi bật hay không và liệu nó có thể nhanh chóng thu hút người dùng hay không. Nếu không, bạn cần tối ưu hóa trang đăng nhập. Lấy “Làm thế nào để mở một cửa hàng trà sữa” làm ví dụ. Bằng cách phân tích nhu cầu của các điều khoản tìm kiếm, bạn có thể thêm một số lợi thế của người được nhượng quyền vào trang đăng nhập, chẳng hạn như những người được nhượng quyền không lo lắng hơn, đào tạo được đảm bảo, v.v.
4. Xem trò chơi
Nếu phần lưu lượng này cao, việc chuyển đổi thấp và không có chỗ để tối ưu hóa, thì nó phụ thuộc vào phương thức phù hợp của các từ khóa tương ứng, khớp với chúng hoặc thậm chí loại bỏ chúng trực tiếp.
Đấu thầu là một quá trình giao dịch giao thông. Chúng ta cần xem xét liệu lưu lượng truy cập có thể cần thiết. Chúng ta cần làm rõ loại lưu lượng truy cập có thể được tiêu hóa và loại lưu lượng truy cập nào không thể được chuyển đổi. Do đó, ngay cả khi một từ có ý định cao không thể thu hút giao thông có ý định cao, nó vẫn sẽ bị bỏ rơi.
Hãy nhớ rằng, không có lưu lượng truy cập tốt nhất và tồi tệ nhất, chỉ có lưu lượng truy cập phù hợp với bạn nhất.
