<img src = "/uploadfile/aiimages/cửa hàng pop-up đồng thương hiệu đã được ra mắt tại Hàng Châu, koala hai Xiao Yuhua
Nguồn | Quan sát tiếp thị thương mại điện tử (ID: EC-MKT)
Bây giờ, xuyên biên giới đã trở thành một phương tiện quan trọng trong tiếp thị thương hiệu, cho phép các loại thương hiệu khác nhau phát huy hiệu ứng liên kết lớn trong hợp tác lẫn nhau.
Không khó để thấy rằng với sự thâm nhập và tích hợp lẫn nhau giữa các ngành công nghiệp, việc xác định rõ các “thuộc tính” của một công ty hoặc thương hiệu.
Làm thế nào để tạo ra các thương hiệu có vẻ không liên quan nhưng có một số sự pha trộn kết nối nội tại với nhau đã trở thành một chủ đề quan trọng trong tiếp thị.
Gần đây, nền tảng thương mại điện tử “Koala Haigou” đã thực hiện một làn sóng tiếp thị xuyên biên giới cho những người trẻ tuổi. Kết hợp trò chơi ưa thích của nó không chỉ mở rộng quy mô thương hiệu, mà còn gián tiếp củng cố trí nhớ của người tiêu dùng về hình ảnh IP của Koala Haigou.
Cửa hàng pop-up
Tạo các kỹ năng tiếp thị
Vào ngày 27 tháng 12, Mua sắm Biển Koala và Pizza Hut đã phát động một sự kiện Transshipment năm mới với chủ đề “Hug Koala, Just Your Heart”. Người tiêu dùng có thể đặt hàng thẻ thành viên độc quyền trực tuyến tại Pizza Hut, và họ không chỉ có thể rút thẻ ước muốn năm mới độc quyền mà còn có thể nhận được một món quà vận chuyển.
(Hình ảnh trong bài viết này là từ Koala Haigou Guan Wei)
Đây là một hoạt động tiếp thị “đáng tin cậy, 11 ôm” khác do Koala Double Eleven phát hành, với mục đích đạt được mục đích tiếp thị là thu hút người hâm mộ thông qua trò chơi sáng tạo “.
Đồng thời, ngoại tuyến, cả hai bên cũng thành lập một cửa hàng pop-up chung ở thành phố Viêng Chăn, Hàng Châu. Những người tham gia có thể vẽ và chụp ảnh với các linh vật Koala, v.v … Sự kiện cửa hàng pop-up cũng sẽ kéo dài cho đến ngày 10 tháng 1. Có thể lưu ý rằng Koala đã khéo léo tạo ra một làn sóng tiếp thị thông qua phương pháp “Dầu đại dịch” để vượt qua ngành công nghiệp thức ăn nhanh hàng đầu trong năm mới.
Trong cửa hàng, thương hiệu không chỉ đầy những lời chúc mừng năm mới khác nhau, mà còn cả những con búp bê Koala cùng một lúc, tạo ra bầu không khí ấm áp vào cuối năm cho người tiêu dùng đến mức độ lớn nhất và tăng cường tương tác lành tính giữa thương hiệu và người dùng.
Từ góc độ tiếp thị, không có gì lạ khi chọn các thương hiệu trong ngành thức ăn nhanh để vượt qua biên giới. Ví dụ, vào tháng 5 năm ngoái, KFC và tôi đã vượt qua biên giới và tạo ra một thanh sách thành phố chủ đề “hương vị” với khẩu hiệu “All Taste is Life”.
nó vẫn ngonCoke và McDonald đã phát hành sản phẩm mới “Authentic Chicken Wings”. Về bản chất, đó là một quá trình khám phá sự tương đồng giữa các thương hiệu và mở rộng khối lượng tiếp thị dựa trên nhu cầu của cả hai bên.
& lt; & lt; & lt; & lt vuốt để xem hình ảnh tiếp theo>: & gt
Sự khác biệt là thương hiệu và pizza hut phát hành “Hug the koala và trái tim của bạn chắc chắn sẽ trở thành chiến dịch tiếp thị. Koala Haigou chú ý nhiều hơn đến việc tạo ra các hình ảnh IP thương hiệu, có ý định cải thiện trí nhớ của người tiêu dùng về thương hiệu bằng cách thiết lập một hình ảnh IP dễ thương và ôm ấp.
Tăng cường hình ảnh IP
cung cấp năng lượng cho thương hiệu ra khỏi vòng tròn
trên thực tế, ngay từ đầu năm ngoái, Koala Haigou đã thực hiện tiếp thị ba chiều của hình ảnh IP của mình. Bằng cách tạo ra H5 tương tác của cỗ máy “ôm” Koala, nhận thức của người tiêu dùng về hình ảnh của nó sẽ được củng cố.
Từ chủ đề tiếp thị của “đáng tin cậy, 11 cái ôm” vào thời điểm đó, chúng ta có thể thấy rằng các thương hiệu tập trung vào việc phổ biến hình ảnh bên ngoài của IP và hành vi của “Koala Hugs”.
Điều này thực sự đang tạo ra một biểu tượng trực quan cụ thể ở cấp độ người dùng. Khi người tiêu dùng nhìn thấy con vật “Koala” một lần nữa, phản ứng đầu tiên của họ sẽ là Koala được mua từ biển, thay vì kho báu quốc gia Úc Koala.
Có thể nói rằng trong thời đại chú ý, ngoài việc tạo ra một ấn tượng thương hiệu sâu sắc về phía người dùng, các nền tảng thương mại điện tử cũng cần thiết lập thành công nhận thức IP trong tâm trí của người tiêu dùng, để liên tục đánh thức người dùng và nắm bắt sáng kiến ”thống trị” thị trường.
Bởi vì ở một mức độ lớn, việc phổ biến các biểu tượng thị giác dễ dàng bắt nguồn từ tâm trí của người tiêu dùng và hình thành các ký ức hiệu quả hơn là thông thường hoặc tiếp thị giao tiếp tích cực. Mặt khác, trong chiến dịch tiếp thị Pizza Hut xuyên biên giới này, thương hiệu đã không từ bỏ động lực tiếp thị của mình trên các nền tảng xã hội.
Vào ngày 26 tháng 12, Weibo chính thức của Pizza Hut, đã phát hành một thông điệp khởi động cho toàn bộ mạng lưới, được phát hành dưới dạng cần thiết phải được giải quyết: sinh vật bí ẩn đã đến thăm các cửa hàng Pizza Hut vào ban đêm, vẫy tay “, để lại những ngọn núi của những món quà Giáng sinh; khéo léo xây dựng sự hồi hộp tiếp thị.
. Một cách vô hình, hình ảnh “dễ thương” của Koala trong tâm trí người dùng được đặt bởi những người cụ thể.
& lt; & lt; & lt; & lt vuốt để xem hình ảnh tiếp theo>: & gt
và nó khiến nhiều cư dân mạng chế giễu trong khu vực nhận xét, nói rằng “bàn tay tròn chỉ có thể là Doraemon”; Trong khi mở rộng khối lượng tiếp thị, nó cũng xây dựng một cây cầu tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Theo dõi những người trẻ tuổi
Tăng cường lợi ích thương hiệu
Nhìn vào các trường hợp tiếp thị trong những năm gần đây, có thể nói rằng vô số thương hiệu đang xây dựng tiếp thị IP của riêng họ, chẳng hạn như “Xiami ra mắt”, Da hộp mù độc quyền của phương pháp đầu vào iflytek.
& lt; & lt; & lt; & lt vuốt để xem hình ảnh tiếp theo>: & gt
Điểm chung của họ là sử dụng các phương thức tiếp thị sáng tạo để tăng cường bộ nhớ của người tiêu dùng về hình ảnh IP của thương hiệu. Sự khác biệt là trong chiến dịch tiếp thị này của “Hug the Koala, trái tim của bạn sẽ được thực hiện”, thương hiệu chú ý nhiều hơn đến việc khám phá những người trẻ tuổi.
Có thể lưu ý rằng trong pop-upshop, cả hai bên đã sắp xếp mục tiêu trong khí quyển, không chỉ với “làm việc quá giờ”, “ăn quá nhiều nhưng không béo”, mà còn với các nhãn hiệu mặt dây chuyền như “OH Gambler” và “làm giàu qua đêm”.
Đây là những ngôn ngữ xã hội phổ biến được sử dụng bởi những người trẻ tuổi. Nói cách khác, đây thực sự là thương hiệu đang sử dụng bầu không khí năm mới và sử dụng ngôn ngữ trẻ hơn để thiết lập các chủ đề chung với người tiêu dùng, từ đó đạt được mục đích tiếp thị là bao quanh những người trẻ tuổi.
Mặt khác, “giữ Koala chặt chẽ và trái tim của bạn sẽ trở thành” do Kaola và Pizza Hut khởi xướng không phải là một động thái tiếp thị để tăng cường hình ảnh IP, mà là một cái nhìn sâu sắc về thương hiệu về những người trẻ tuổi và tiếp thị xuyên biên giới.
Với sự phát triển của xã hội, đối với các thương hiệu, tình trạng của các nhóm trẻ như sau thập niên 90 và sau thập niên 90 đang dần được cải thiện. Lý do cơ bản nằm ở khả năng tiêu dùng nổi bật của họ, đó là nguồn chính của chuyển đổi bán hàng thương hiệu.
Làm thế nào để thu hút người hâm mộ của một thương hiệu đã trở thành trọng tâm của tiếp thị. Có thể thấy rằng Koala có cái nhìn sâu sắc về tâm lý của người tiêu dùng và, dựa trên meme trực tuyến “khó khăn hơn”, đã đưa ra khái niệm về “dấu hiệu mong muốn năm mới” nhằm “chuyển may mắn” cho người tiêu dùng.
Điều này đã khiến thương hiệu và người tiêu dùng “chơi cùng nhau”, điều này không chỉ thiết lập ý thức mạnh mẽ về bản sắc và thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng, mà còn tăng cường khả năng thuận lợi của người dùng đối với thương hiệu với hình ảnh IP “dễ thương”.
