tác giả | Su Qin
Nguồn | Tank tiếp thị trưởng (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
Sự kết hợp của cựu chiến binh CCTV Zhu Guangquan và phát sóng trực tiếp số một Li Jiaqi, “Zhu Xiaopeiqi” đã phá vỡ bức tường kích thước!
Vào tối ngày 6 tháng 4, chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của hành động từ thiện của CCTV News “Cảm ơn bạn đã đặt hàng cho Hubei” đã được ra mắt. Chương trình phát sóng trực tiếp chung với Zhu Guangquan và Li Jiaqi đã làm mới ý thức xuyên biên giới của cư dân mạng. Sự hợp tác giữa hai người đã khiến các cư dân mạng kêu gọi: “Đây là loại kết hợp cổ tích nào!” Trước khi phát sóng, chủ đề phát sóng trực tiếp này bắt đầu xuất hiện thường xuyên trong danh sách tìm kiếm nóng trên Weibo. Chủ đề #zhu Guangquan và Li Jiaqi phát sóng trực tiếp # thậm chí đã trực tiếp vội vã đến danh sách tìm kiếm nóng trên Weibo. Sau khi phát sóng trực tiếp, các chủ đề liên quan vẫn còn phổ biến.
Nhờ sự hỗ trợ của lưu lượng truy cập cao và sự chú ý cao, sự kiện phát sóng trực tiếp phúc lợi công cộng này do CCTV khởi xướng đã tích lũy 122 triệu lượt xem và 160 triệu lượt thích trong phòng phát sóng trực tiếp. Sau hai giờ phát sóng trực tiếp, các sản phẩm của Hubei với tổng giá trị là 40,14 triệu nhân dân tệ đã được bán, điều này xứng đáng là một hiện tượng.
Điều đó có thể hiểu được!
Sự thành công và bùng nổ của chương trình phát sóng trực tiếp này có thể được cho là không thể tránh khỏi.
Trước hết, theo nút thời gian đặc biệt của dịch bệnh, cư dân mạng kêu gọi “Tôi không có cơ hội chiến đấu cho Hubei, và bây giờ tôi cuối cùng tôi cũng ở trong lĩnh vực này. Trong dịch bệnh, Hubi đã trở thành trọng tâm của sự chú ý của người dân trên cả nước và là trọng tâm của các báo cáo truyền thông. “Chơi một bàn tay và giúp Hubei đi đúng hướng nhất có thể khi đó là thời điểm khó khăn nhất” để hình thành sự đồng thuận.
Các sản phẩm của Hubei đã từng chưa được bán do dịch bệnh. Để giúp Hubei thoát khỏi tình trạng khó khăn càng sớm càng tốt, CCTV, với tư cách là một phương tiện truyền thông quốc gia có ảnh hưởng siêu có ảnh hưởng, đã có cơ hội đi theo xu hướng, bắt tay với nhiều nền tảng để bán các sản phẩm của Hubei và khuyến khích cư dân mạng nỗ lực trên khắp đất nước, đấu tranh cho Hubei, cùng nhau vượt qua những khó khăn.
Phát sóng trực tiếp này thỏa mãn phần lớn tâm lý của cư dân mạng về việc cố gắng làm hết sức mình để đưa Hubi ra khỏi tình trạng khó khăn và đáp ứng nhu cầu tâm lý của khán giả.
Thứ hai, chương trình phát sóng trực tiếp này được liên kết trên các nền tảng khác nhau trong giai đoạn đầu, có được sự tiếp xúc và chủ đề rất lớn, thu hút nhiều cư dân mạng để xem.
Từ ngày 1 tháng 4, CCTV News Media mới đã chung tay với các nền tảng thương mại điện tử lớn, nền tảng dịch vụ cuộc sống và mạng xã hộiNền tảng này, đã cùng ra mắt tổ chức từ thiện “Cảm ơn bạn đã mua sắm từ thiện Hubei” với hàng chục thương hiệu nổi tiếng như Taobao, JD.com, Pinduoduo, Suning.cn, Wu Mei, Duoduo, IBN, v.v.
Thứ ba, CCTV Cựu chiến binh Zhu Guangquan và anh trai bán hàng Li Jiaqi đều đã tích lũy được một cơ sở người hâm mộ nhất định trong các lĩnh vực tương ứng của họ.
Là một nhà lãnh đạo ý kiến trong bối cảnh truyền thông mới, đặc biệt là Li Jiaqi, người tập trung vào phát sóng sản phẩm trực tiếp như doanh nghiệp của cô, có thông tin sản phẩm ngày càng chính xác và được các nhóm liên quan chấp nhận hoặc tin cậy, có tác động rất lớn đến hành vi mua hàng của cô.
Là một thành viên thường trực của Video Bilibili và là thành viên của “CCTV Boy”, Zhu Guangquan thành công “trở thành vòng tròn” với di sản văn hóa sâu sắc của anh ấy và một sự tương phản mạnh mẽ giữa chương trình Jokester Variety, và đã được nhiều người trẻ tuổi tìm kiếm. Ông cũng là một ví dụ thành công về chiến lược trẻ hóa “Đội tuyển quốc gia” do CCTV dẫn đầu.
Ngoài ra, trong mắt người qua đường, sự va chạm và tích hợp của các phương tiện truyền thông chính thức và các chương trình phát sóng trực tiếp riêng giữa những người nổi tiếng trực tuyến đã tạo ra một tia sáng mạnh mẽ do cảm giác tương phản. Những người qua đường tò mò-tự nhiên muốn tham gia vào người xem và có một cái nhìn.
Theo liên minh mạnh mẽ, sự hấp dẫn của người hâm mộ là không thể nghi ngờ. Với sự giúp đỡ của một trong những phương pháp giải trí phổ biến nhất, “Phát sóng trực tiếp”, hiệu quả của việc hướng dẫn các sản phẩm thương mại của Hubei là tự nhiên.
Win-win-win xuyên biên giới, và tổ chức từ thiện và kinh doanh cũng quan trọng như nhau!
Phát sóng trực tiếp phúc lợi công cộng này do CCTV ra mắt, với sự hỗ trợ của hai mỏ neo, không chỉ đạt được mục đích thương mại mà còn thiết lập giá trị thương hiệu, và trở thành một sự kiện lớn trong ngành phát sóng trực tiếp.
Việc đa dạng hóa các kênh truyền thông và tương tác giữa các nền tảng tích hợp các tài nguyên truyền thông khác nhau, thúc đẩy sự bổ sung của các đối tượng truyền thông đa dạng, tích hợp tất cả các tiếp thị độc lập vào một tổng thể và tạo ra các hiệu ứng hiệp đồng. Mỗi kênh tiếp thị được kết nối với nhau, quảng bá và bổ sung cho nhau, và cuối cùng đã đạt được hiệu quả của 1+1>: 2.
Dựa vào ảnh hưởng mạnh mẽ của CCTV trong giai đoạn đầu, chúng tôi đã cùng nhau tích hợp các tài nguyên truyền thông với các nền tảng chính trên cả nước và làm nóng thành công sự kiện này.
Có những va chạm liên tục trong các chương trình phát sóng trực tiếp giữa Zhu Guangquan và Li Jiaqi. Người chơi và người hạng nhất quốc gia, Suona Li Jiaqi, đã đóng góp tiếng cười của khán giả. Năng lượng cao đang đến, và những từ dí dỏm là vô tận, và sản lượng văn hóa của Zhu Guangquan đang mở đường. Li Jiaqi cho biết “mua nó” để thúc đẩy chuyển đổi bán hàng.
Chủ đề sau #zhu Guangquan đã kiệt sức # đã trở thành một tìm kiếm nóng trên Weibo, tiếp tục sự phổ biến và chủ đề của chương trình phát sóng trực tiếp này. Một tiếp thị phát sóng trực tiếp chưa từng có thực sự mang đến một câu trả lời thỏa đáng và các sản phẩm chưa bán ở Hubei đã được các cư dân mạng bán hết.
Phát sóng trực tiếp này thực sự là một “phá vỡ vòng tròn” thành công khác giữa hai bên.
Một mặt, với tư cách là đại diện của các neo quan sát, chương trình phát sóng trực tiếp của Zhu Guangquan đã được ra mắt, cho thấy ý thức về trách nhiệm xã hội của CCTV, và đó cũng là một sự phản ánh của “nhóm quốc gia” đưa ra sáng kiến để tìm kiếm sự thay đổi và tích hợp vào những người theo cách phổ biến và phổ biến hơn.
phương tiện truyền thông chính thống truyền thống thích nghi với các sốPhát triển truyền thông, cố gắng xuyên biên giới để tạo ra những đột phá mới, làm cho hình ảnh của nó trở nên ba chiều và giống như thật hơn, định hình lại hình ảnh thương hiệu và giá trị trong tâm trí của khán giả quốc gia (đặc biệt là những người trẻ tuổi) và thu hẹp khoảng cách với mọi người.
Mặt khác, với tư cách là một mỏ neo vận chuyển hàng đầu, sự hợp tác của Li Jiaqi với CCTV lần này đã chứng minh rằng ảnh hưởng IP của cô ban đầu được công nhận và thậm chí được chứng thực bởi các phương tiện truyền thông chính thống.
Trên thực tế, đây không phải là chương trình phát sóng từ thiện đầu tiên của Li Jiaqi. Trước đó, anh đã ở cùng giai đoạn với GAO để bán các sản phẩm nông nghiệp cho một quận nghèo. Định lý tận dụng lợi thế giao thông của một người và sự hấp dẫn và tận dụng giá trị lớn hơn trong các hoạt động phúc lợi công cộng chắc chắn sẽ tăng cường hơn nữa giá trị IP cá nhân và ảnh hưởng xã hội, đồng thời, nó cũng sẽ tăng cường ý định tin tưởng và hợp tác của các thương hiệu lớn trong IP “Li Jiaqi”.
Đặc biệt là trong tình huống chưa biết “những người nổi tiếng internet có thể tồn tại bao lâu?”, Tổ chức từ thiện nhiệt tình là một cách tốt để tiếp tục sức sống của IP giữa những người nổi tiếng trên internet và thậm chí là một cách tốt để nhanh chóng biến đổi. Ngay cả khi ngôi sao hàng đầu giống như Li Jiaqi, nó sẽ không bị tổn thương.
Nói tóm lại, chìa khóa đằng sau chương trình phát sóng trực tiếp này không chỉ là giao thông lớn của liên minh mạnh mẽ giữa hai bên, mà còn là cách mà công chúng quen thuộc và yêu thích, chăm sóc cho các mối quan tâm của công chúng và làm từ thiện.
Do đó, sự kết hợp xuyên biên giới của “Zhu Xiaopeiqi” có thể nói là đã lật đổ mô hình tiếp thị phúc lợi công cộng truyền thống và thực sự đạt được kết quả giành chiến thắng cho tất cả các bên. Cho dù đó là sự tiếp xúc của toàn bộ mạng, khối lượng chủ đề khổng lồ hoặc khối lượng hàng hóa đáng kể do nó mang lại, nó xứng đáng được khen ngợi và tham khảo.
