Su Qin
Nguồn | Tank tiếp thị trưởng (ID: ID: IyingXiaotong) h/]
Gần đây, nhiều người bạn đã hỏi Su Qin, “Làm thế nào để bạn xem tài khoản video WeChat bắt đầu kiểm tra thang độ lớn vào đầu năm nay?” Thương hiệu.
Chức năng chính hiện đang được phát triển bởi tài khoản video WeChat là các video ngắn. Tuy nhiên, trong lĩnh vực video ngắn trong nước, Tiktok và Aautoquicker đã thiết lập một nền tảng tốt và các hoạt động trưởng thành. Tencent ban đầu muốn có được một phần của Weishi, nhưng hiệu quả không lý tưởng.
Vậy, tại sao lại giành được tài khoản video hôm nay lặp lại những sai lầm của Weishi? Sự khác biệt giữa hai là gì?
Khi nói về các video ngắn, Aautoquickless được coi là một tiền bối cũ, và Bytedance đã không chơi Ace của Tiktok cho đến khoảng năm 2017. Khả năng của Tiktok đến từ phía sau tương đương với Aautoquickless. Chìa khóa cho sự nổi tiếng của nó thậm chí còn phổ biến hơn Aautoquickless nằm trong vị trí hoàn toàn khác của nó. Mặc dù Aautoquickless là phổ biến vào thời điểm đó, nhưng nó được đánh dấu bởi thị trường chìm như “Hương vị địa phương, Thanh niên thị trấn và Iron cũ”. Bytedance đã nắm bắt cơ hội kịp thời và đóng gói Tiktok vào một ứng dụng xã hội giải trí video ngắn cho các thành phố hạng nhất và hạng hai trước khi Aautoquicker được bao quanh bởi vùng nông thôn. Với sự ảnh hưởng chéo của các yếu tố như diễn ngôn xã hội, chuỗi khinh miệt trong khu vực, bản sắc và các yếu tố khác, chúng tôi đầu tư số tiền khổng lồ vào việc thăng chức và trở thành một vị thần trong một cú ngã!
Vào thời điểm này, Weishi, được sinh ra sớm hơn Tiktok, đã lãng phí các cơ hội phát triển của các video ngắn vào năm 2017. Nó đã sớm bắt kịp, bắt kịp tập phim muộn, và cuối cùng trở thành một người theo đuổi cho Tiktok và Aote thậm chí còn nhanh hơn.
Thật đáng tiếc khi nói, một bước chậm, một bước chậm. Kết quả của việc khởi động lại Tencent Weishi và cung cấp hỗ trợ cho các quỹ, nhân sự, tài nguyên và những thứ khác bằng mọi giá không gì khác hơn là tạo ra “Tiktok thứ hai”.
Trong mắt người dùng thông thường, ngoại trừ các tên ứng dụng và thiết kế UI khác nhau, Tiktok gần giống như Weishi về các chức năng chính, kinh nghiệm và định vị.
Vì vậy, khi hàng trăm triệu người dùng thành phố đã quen với tiktok, tại sao họ vẫn cần mộtCòn một Weishi tương tự thì sao? Một khi người dùng hình thành loại tâm lý và nhận thức này, sẽ rất khó để Weishi đảo ngược sự suy giảm bằng cách dựa vào trợ cấp và chứng thực của người nổi tiếng, chưa kể rằng Tiktok không thiếu tiền.
Để tổng hợp, Weishi muốn bắt kịp với Tiktok trên cùng một bản nhạc, thực sự thấp. Ngay cả với WeChat thuận lợi, không có cơ hội chiến thắng lớn.
Sự khác biệt thiết yếu nhất giữa số video và Weishi là hiệu quả ứng dụng khác nhau của các lợi thế toàn diện như lưu lượng WeChat và độ nhớt.
Wechat, hỗ trợ cho anh trai Weishi của anh ấy không quá mạnh, nhưng thật không may, nó luôn luôn là một quả bóng phụ và không thể đóng một vai trò đáng kể.
Logic hợp tác của cả hai là thu hút lưu lượng truy cập, nghĩa là, thông qua việc quảng bá nền tảng WeChat, sự phổ biến và lưu lượng truy cập cuối cùng sẽ được đưa vào ứng dụng Weishi. Đối với cùng một sự chuyển hướng giao thông, sự hợp tác giữa các thương hiệu thông thường và WeChat có thể đạt được kết quả tốt. Ví dụ, Luckincoffee bán hàng hóa trên WeChat cho các trung tâm mua sắm và các chương trình nhỏ; Tuy nhiên, nếu một số lượng lớn người dùng muốn có Weishi, nó có thể hữu ích trong thời gian ngắn, nhưng nhiều người dùng đã quay trở lại Tiktok và tỷ lệ lưu giữ của họ rất thấp.
Hầu hết mọi người đã củng cố hành vi và nhận thức của họ về việc trò chuyện với bạn gái trên WeChat, giao tiếp với đồng nghiệp và khách hàng, ca ngợi ông chủ của họ trong vòng tròn bạn bè của họ và xem các video ngắn trên Tiktok. Cả hai hoàn toàn khác nhau và đối diện nhau!
Weishi muốn tấn công các video ngắn, cũng tàn nhẫn như Tiktok muốn tấn công những người quen với giới xã hội!
Điểm bắt đầu và định vị danh tính của tài khoản video WeChat là khác nhau – trong quá khứ, WeChat giống như một khán giả; Bây giờ, WeChat sẽ chiến đấu trực tiếp!
Điều tương tự là video ngắn, nhưng những kỳ vọng được thực hiện bởi tài khoản video và tác động của động thái này là rất đáng kể.
1. Sau khi Weishi đâm vào một bức tường, ngành công nghiệp thường tin rằng Tencent sẽ duy trì ảnh hưởng của ngành công nghiệp video ngắn thông qua hợp tác chiến lược nhanh hơn với Aauto và tăng sở hữu tại Bilibili, cụ thể là “con đường đầu tư chiến lược” và “cho nửa cuộc đời”. Sự ra mắt của tài khoản video phản ánh thái độ rõ ràng của Tencent, các video ngắn quyết định và không bao giờ bỏ cuộc. Tencent đang ra mắt Tập đoàn kinh doanh WeChat được phát triển hoàn toàn mạnh mẽ nhất, tiếp tục tác động đến cảnh quan hiện có.
Thứ hai, rất khó để đảo ngược và thay đổi tâm lý và thói quen của người dùng trước đó, hoặc sẽ dễ dàng giải quyết. WeChat, có 1,1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, từ lâu đã thâm nhập vào tất cả các khía cạnh của cuộc sống, công việc, tiêu dùng, giải trí, v.v. của cư dân mạng trên cả nước. Bây giờ người dùng chỉ cần nhấp vào khoảnh khắc như bình thường để xem các video ngắn. Họ vẫn cần đăng xuất khỏi WeChat và nhấp vào Tiktok và ô tô nhanh hơn?
Mọi người đều “lười biếng”. Ngay cả khi điện thoại thông minh ngày nay cực kỳ thuận tiện, thì rất vui cho người dùng mở ít ứng dụng hơn. Chi tiết đơn giản này có thể làm suy yếu khả năng không thể thay thế mà Tiktok đã dựa vào trước đó. nó
Trong xã hội ngày nay, nghi thức xã hội cần thiết để gặp gỡ bạn bè mới, đối tác kinh doanh mới và khách hàng tiềm năng không còn là bàn giao danh thiếp, mà là “thêm thông điệp WeChat””Đây là nơi đáng sợ nhất và con hào cốt lõi của WeChat. Thông tin ba chiều ba chiều. Giới thiệu vẻ đẹp của Hanfu, bạn cũng có thể gặp gỡ những người cùng chí hướng hơn. Một trong những khác biệt giữa các tài khoản video là “quyền bình đẳng của những người nổi tiếng trực tuyến”, điều này mang đến cho mọi người dùng WeChat cơ hội trở thành siêu sao trong vòng tròn người quen của mình, tất nhiên, tiền đề là người dùng có ý tưởng này.
Nói cách khác, khái niệm “Koc” đột nhiên xuất hiện vào năm ngoái sẽ được phổ biến rộng rãi vì sự ra mắt chính thức của các tài khoản video.
Đối với các thương hiệu, giá trị tiếp thị thương mại của tài khoản video là rõ ràng hơn.
2 2019 là năm phát sóng trực tiếp của Li Jiaqi và Weiya. Kể từ khi dịch bệnh, các công ty từ mọi tầng lớp như ô tô, nhà cửa và bất động sản đã thử các chương trình phát sóng trực tiếp. Một số người nói rằng đó là “mang lại hàng hóa” và “hiệu quả”. Nhưng Su Qin khẳng định rằng các chương trình phát sóng trực tiếp là một kênh mới để tiếp thị thương hiệu, tập trung vào “sản phẩm” và ảnh hưởng thương hiệu.
Bản chất của các chương trình phát sóng trực tiếp để tăng cường ảnh hưởng thương hiệu là mở rộng cơ sở người hâm mộ trung thành của thương hiệu, nghĩa là lưu lượng truy cập tên miền riêng!
Mặc dù “Double Micro và One Shake” là hoạt động tiêu chuẩn của các thương hiệu lớn, so với Tiktok và Weibo, tài khoản video hoàn toàn liền mạch cho cuộc sống và vòng tròn làm việc của người dùng. Các tài khoản video chỉ cần đánh bóng các chức năng và trải nghiệm, nếu không sẽ có hiệu ứng siphon giao thông và lưu lượng truy cập của Tiktok và Weibo sẽ nghiêng về phía Wechat.
So sánh với Micro Ưu điểm của tài khoản video là các video ngắn có thể tạo ra một hình ảnh thương hiệu ba chiều trực quan và sống động hơn và các hoạt động IP sẽ mượt mà hơn. Hơn thế nữa, tài khoản video và tài khoản WeChat phải hiệp đồng. Những lợi thế của hai người bổ sung cho nhau và không có sự cạnh tranh.
Trên thực tế, đây là những mục đích của thương hiệu Tiktok, nhưng cần phải xem xét liệu nó có đáp ứng được âm thanh thương hiệu nhanh hơn khi đến Tiktok và Aauto hay không. Về vấn đề này, tài khoản video thương hiệu ít được chú ý hơn nhiều.
Đầu tiên, vì WeChat có quy mô lớn, không cần phải dán nhãn cho người dùng WeChat hoặc bất kỳ thẻ nào có thể được tìm thấy trên WeChat. Không có cách nào, người biến WeChat trở thành cơ sở hạ tầng của xã hội đương đại, và thậm chí là thương hiệu cao cấp nhấtKhông thể nói rằng WeChat là thô tục. Và tài khoản video là con trai riêng của WeChat, bạn biết đấy.
Thứ hai, các thương hiệu cao cấp đang ngày càng trở nên quan tâm đến quảng cáo trên WeChat. Tôi tin rằng nhiều người đã duyệt quảng cáo cho các thương hiệu xa xỉ như Mercedes-Benz, Cadillac, BMW và Burberry trong vòng tròn bạn bè của họ. Khi video được phát hành, các thương hiệu lớn cũng có thể chơi với tiếp thị chính xác phổ biến.
Với WeChat Dad là người ủng hộ của mình, tương lai của tài khoản video phải là vô hạn, và chúng ta cũng phải chuẩn bị sớm.
