<img src = "/uploadfile/aiimages/sự tăng trưởng thứ cấp của tiếp thị giải trí bắt đầu với việc tích hợp" nội dung dữ liệu-scenarios ". Vào ngày 19 tháng 10, phiên họp đặc biệt của YOUKU của Lễ hội sáng tạo quốc tế Jintou năm 2020, chúng tôi đã thấy câu trả lời mới cho câu hỏi này.
Tại diễn đàn chủ đề này có tên là “Tăng trưởng tiếp thị tuyệt vời”, Lin Zhiqiang, phó chủ tịch của Alibaba Entertainment Youku, Sandra Weng, Tổng Giám đốc Mac Kemei Thương hiệu Trung Quốc, và Phó chủ tịch của Cap Các khách khác đã đến để thảo luận về sự tăng trưởng thương hiệu mới do IP chất lượng cao mang lại với gần một ngàn nhà tiếp thị. Con người. The Perfect Street Blowing là “Street Dance 3” (sau đây gọi là “Da Dance 3”). Doanh số của hơn 240 công cụ phái sinh đã vượt quá 250 triệu nhân dân tệ, một lần nữa chứng minh sức mạnh sinh thái của nền kinh tế Alibaba; Trong kỳ nghỉ lễ quốc khánh vừa được thông qua, “Người của tôi, nhà của tôi” và “bước nhảy” được sản xuất bởi Alibaba Pictures đã giành được chức vô địch phòng vé và vị trí thứ ba.
Đằng sau những thành tựu xuất sắc, Lin Zhiqiang tin rằng IP tốt phải có ba yếu tố: đồng cảm, cộng hưởng và các chủ đề, nói lên những cảm xúc phổ biến nhất, hoạt động như một bộ khuếch đại cảm xúc của người dùng, sử dụng các chủ đề để tạo ra “tiền tệ xã hội” và liên tục cho phép người dùng xung quanh tham gia.
Lin Zhiqiang, phó chủ tịch của Alibaba Entertainment Youku
Đồng thời, ông cũng giới thiệu chiến lược nội dung và bố cục của Alibaba Entertainment “One Hornor Youku sẽ tập trung vào các bộ phim truyền hình hàng đầu và các chương trình siêu đa dạng, và tiếp tục cung cấp cho người dùng nội dung chất lượng cao thông qua năm nhà hát chính, bao gồm Nhà hát Love, Nhà hát Urban Life, Nhà hát Hồng Kông, Nhà hát Huyết phục và Nhà hát vui nhộn gia đình, và ba chương trình chính của văn hóa xu hướng, cuộc sống của phụ nữ và các chương trình hài kịch; Thương hiệu kế hoạch hợp tác sản xuất vàng vàng của Alibaba Pictures sẽ tiếp tục hợp tác với đạo diễn và đội ngũ sản xuất hàng đầu để tạo ra nội dung phim thương mại chất lượng cao với các nhân vật nhỏ, những giấc mơ và tình cảm lớn; Damai sẽ tạo ra thương hiệu hiệu suất “song song Barley Live” với trải nghiệm toàn cảnh trực tuyến và ngoại tuyến, mang lại trải nghiệm mới và các dịch vụ tiếp thị giải trí tùy chỉnh cho người dùng và thương hiệu.
Một kết thúc tiếp thị nội dung là nội dung, đầu kiaTerminal là tiếp thị. Tại chỗ, Alibaba Entertainment đã chính thức đưa ra một giải pháp “tiếp thị tuyệt vời” được nâng cấp toàn diện, tiếp tục mang lại hiệu ứng cho thương hiệu thông qua lực lượng nội dung, tích hợp sinh thái và động lực dữ liệu. Cụ thể, lực lượng trung tâm nội dung đề cập đến việc sử dụng nội dung chất lượng cao làm phương tiện cốt lõi để liên kết cảm xúc của người dùng và ghép giao tiếp thương hiệu dưới dạng đồng cảm, cộng hưởng và các chủ đề; Tích hợp sinh thái là sử dụng IP để quảng bá hệ sinh thái Alibaba để mở ra nội dung giải trí cho các kịch bản sinh thái kinh tế cho các thương hiệu, mang đến cho các thương hiệu bất ngờ rõ ràng và hữu hình; Động lực thúc đẩy dữ liệu dựa trên uni-id dữ liệu lớn của Alibaba, ghi và kích hoạt năng lượng tiềm năng siêu IP và mở rộng chu kỳ giao tiếp của tiếp thị nội dung.
Hợp tác của hip-hopdance3 với công ty Head Superx là một ví dụ sống động về phương pháp “tiếp thị tuyệt vời” này. Alibaba Entertainment đã tích hợp các quyền và lợi ích IP để tạo ra các thách thức thương hiệu, liên kết xuyên biên giới, lon tùy chỉnh và các hoạt động khác cho sau này, mở ra các kịch bản sinh thái như mua sắm, siêu thị, thanh toán và mang đi, để nhảy đường phố và thương hiệu có thể tiếp cận người dùng kinh tế của Alibaba. Đồng thời, dựa trên quyền truy cập đầy đủ vào dữ liệu của Tập đoàn Alibaba, nó đã bắt đầu hoạt động thứ cấp của người dùng, do đó, đầu tư nội dung của thương hiệu không giới hạn trong một chương trình khác nhau, giúp bộ nhớ và nhận thức của thương hiệu đạt 97,7%, tăng ý định mua hàng 70%và lon tùy chỉnh.
Xu hướng mới trong tiếp thị giải trí:
Nội dung, dữ liệu và hệ sinh thái đều có hiệu lực
Tại diễn đàn bàn tròn tiếp theo, Alibaba Entertainment cũng được thực hiện các cuộc thảo luận chuyên sâu với nhiều đối tác như các đối tác và năng lượng tiếp thị.
m.a.c.weng Shishan, tổng giám đốc của thương hiệu Kemei China, Mac, Sandra Weng, tổng giám đốc của thương hiệu Kemei China, đứng trên quan điểm của nhà quảng cáo và chia sẻ ba điểm mà cô tin rằng hợp tác thương hiệu và IP phải đáp ứng. “Trước hết, cả thương hiệu và nội dung đều cần ‘linh hồn’, vì vậy xu hướng trẻ quyến rũ của Mac đã chọn ‘Dance Dance 3’; thứ hai, các nhóm mục tiêu của hai người phải giống nhau – 60% đối tượng của chương trình là phụ nữ, là một nhóm người tiêu dùng là” thương hiệu. Thông qua một loạt các tiếp thị tích hợp trực tuyến và ngoại tuyến như Linkage quan hệ công chúng và Captain Creative chèn, người hâm mộ chương trình được chuyển đổi một cách hiệu quả thành người hâm mộ thương hiệu, đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng về khối lượng thương hiệu và doanh số sản phẩm. ” Ông là giám đốc của Street Dance – Lu Wei
và nói về việc tạo ra lực lượng nội dung, phó chủ tịch của văn hóa canx, điều này! Lu Wei, giám đốc của “Dance Dance”, nhấn mạnh sự cần thiết phải chú ý đến sự kết nối với khán giả: “Dựa trên nền tảng đặc biệt của dịch bệnh,” Dance 3 “đưa ra khẩu hiệu của” Fight for Love “, tượng trưng cho tinh thần chiến đấu khó khăn, với ‘Hope, là khái niệm cốt lõi, giúp các thần tượng trẻ châu Á lên sân khấu và nhận ra mong muốn được cả thế giới nhìn thấy, mang lại cảm giác hy vọng cho văn hóa và sự hòa nhập giữa các quốc gia và các dân tộc dưới khói mù và sự gián đoạn của dịch bệnh. Tiết
lei ying, CEO của Công ty Caviar Culture
Lei Ying, CEO của Caviar Culture, tin rằng mọi người là lực lượng trung tâm chính của nội dung. 20 và 50+, và đến từ các ngành nghề khác nhau như diễn viên, chủ nhà, nghệ sĩ xuyên biên giới. và có môi trường tăng trưởng rất khác nhau. Mọi người đều là một nhà biên kịch. Khi tất cả các câu chuyện được kết hợp với nhau, họ chắc chắn sẽ va chạm với các chương trình tài năng tốt nhất và các chương trình đa dạng ngoài trí tưởng tượng.
Giám đốc thương hiệu tiếp thị Hema – Zhen Binbin
lực lượng trung tâm nội dung là nguồn gốc của giá trị IP và tích hợp sinh thái làm cho nó mở rộng hơn. IP với sức mạnh sản phẩm để tạo chuyên sâu. Ví dụ, loạt các hộp được quay bằng tay bị ràng buộc bởi nhóm cuộn khăn của chúng tôi và các thương nhân tạo ra một liên kết đầy đủ từ tiếp xúc với mua hàng cho thương hiệu. ” Dữ liệu lớn của Alibaba có thể được tích lũy, có thể truy nguyên, có thể hoạt động và tối ưu hóa, thông qua việc trao quyền cho hệ sinh thái của Alibaba, nó thâm nhập vào các kịch bản trực tuyến và ngoại tuyến và các kênh bán hàng, mở ra các liên kết tiếp thị nội dung và tối đa hóa. Ví dụ, nó đã hợp tác với Ele.me để ra mắt doanh nghiệp “Xem và ăn” của Youku và ra mắt “Lễ hội đồ ăn nhẹ Night Bottle Night” của Yonggan Tianya Superx, cho phép người dùng đặt hàng và mở khóa cùng một bước đi trong khi theo đuổi khiêu vũ đường phố, mang lại khả năng tiếp thị thương hiệu.
coi siêu nội dung làm dữ liệu cốt lõi và lớn làm động lực, cho phép các thương hiệu và người dùng vui chơi trong cảnh. Alibaba Entertainment sẽ sử dụng các giải pháp tiếp thị thú vị nhất để giúp các nhà quảng cáo phát triển các doanh nghiệp phổ biến nhất.
