Tác giả | Tian Ning
Nguồn | Tiêu đề 4A (ID: AD4AWORLD)
Chương trình IPs đã bùng nổ trong những năm gần đây, bao gồm “Chị em đi xe gió và sóng”, “Anh theo đuổi ánh sáng”, “Hội nghị chương trình trò chuyện”, “Thám tử ngôi sao”, v.v.
Khi chương trình tạp chí hàng đầu được xem rất cao IP “Star Detective 6” là phổ biến, một loạt các cấy ghép tiếp thị trẻ của ứng dụng tìm kiếm thông minh “Quark” có thể được cho là đáng chú ý, và đã giành được rất nhiều tiếp xúc với thương hiệu một cách tinh tế.
Quark Creative tham gia với Minzhen 6
Xây dựng một cây cầu liên lạc bên cạnh nắp nhà vệ sinh
Về bản chất, tiếp xúc với thương hiệu xung quanh các IP phổ biến là phương pháp tiếp thị trực tiếp và hiệu quả nhất. Là một loại có thể tạo ra các điểm nóng và thu hút sự chú ý của người dùng, các chương trình tạp kỹ có tiềm năng tiếp thị vô cùng.
Cách thú vị của “Thám tử ngôi sao” trong “The Story” không chỉ là “Shuangbei CP” thú vị của He Jiong và kịch bản cốt truyện liên tục tạo ra những bất ngờ mới lạ cho khán giả, nhưng Mingzhen đã tích lũy được sự chú ý lớn của người dùng và vẫn còn phổ biến cho đến mùa thứ sáu.
Điều mới là trong tập mới nhất của “Star Scout”, Wu Xin đã vô tình phát hiện ra một biểu tượng trông giống như một chiếc ghế vệ sinh trong khi tìm kiếm manh mối. Nhận xét có chủ ý hoặc vô ý này đã trở thành điểm nổi bật của tiếp thị chương trình Variety Variety.
Ở một mức độ nhất định, phương pháp tự ti này thực sự là một cách để hiển thị mô hình và thái độ thương hiệu. So với tự hào thông thường, tự ti có thể thể hiện sự trung thực và chân thành của một thương hiệu, và cũng có thể gây ấn tượng hơn với trái tim của người tiêu dùng, do đó thu hẹp khoảng cách bên trong giữa thương hiệu và người dùng.
Quark, một mặt, biến thụ động thành hình ảnh hoạt động và tạo ra những trò đùa trong khi làm rõ rằng đó không phải là “nắp nhà vệ sinh”. Đồng thời, nó thay đổi chủ đề và cho phép nhiều người tiêu dùng hiểu được các thuộc tính chức năng của Quark, một ứng dụng tìm kiếm thông minh và đưa ra một điểm bán hàng hiệu quả mạnh mẽ trên nền tảng.
Đối với người dùng, “thái độ thú vị” của thương hiệu đã xóa sạch đám mây của các khiếu nại trước đó. Đó là nhiều hơn về việc hiểu đầy đủ gen “trẻ và vui tươi” của thương hiệu ẩn giấu trong tảng băng, cung cấp trợ giúp hiệu quả cho thương hiệu vào vòng tròn trẻ.
tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu của nền tảng
Thúc đẩy kết nối chặt chẽ giữa các thương hiệu và IP
Phương tiện truyền thống đang suy giảm và các chương trình đa dạng đang tăng nhanh chóng. Logic cơ bản nằm trong cuộc thi giao thông. Trường hợp có lưu lượng truy cập, sẽ có cấy ghép thương hiệu. Các chương trình đa dạng chắc chắn là một kênh đi lên cho tiếp thị thương hiệu.
Đặc biệt đối với các IP hàng đầu tập hợp với các nghệ sĩ nổi tiếng như thám tử Ming, và những điểm nổi bật và tiếng cười cùng tồn tại với IP thám tử ngôi sao, Quark tham gia lực lượng với IP thám tử Star, chiến lược tiếp thị hướng tới của thương hiệu đằng sau nó.
Sau khi “Nắp nhà vệ sinh” làm dấy lên sự tò mò của công chúng, Quark đặt một “bước di chuyển lớn” trong cốt truyện, liên quan sâu sắc đến mật khẩu hộp chứa manh mối chính với nội dung tìm kiếm trên ứng dụng Quark, xây dựng đầy đủ ấn tượng ban đầu của thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng.
Có thể lưu ý rằng từ “Nắp nhà vệ sinh” ban đầu của Wu Xin tiếp xúc với “trải nghiệm cá nhân” sau này, toàn bộ quá trình là dần dần và một lời giải thích chi tiết về “nền tảng” được thực hiện ở phía người dùng ở mức độ lớn nhất.
Không chỉ vậy, trong “Đó là tất cả các nguyên nhân của người đẹp”, thương hiệu đã phát hành Clue cấy ghép, có thể nói là một cuộc thăm dò thẳng đứng của các điểm bán hàng của nền tảng, cho phép khán giả hiểu được vai trò của quarks và công nghệ đen trực quan hơn.
Giống như pu yixing, một sinh viên hàng đầu có bản sắc thám tử trong cốt truyện, gặp phải vấn đề tìm mật khẩu chính và tự nhiên sử dụng chức năng Hardcore của Photography Quark để giải quyết vấn đề, dẫn đến các điểm bán hàng thông minh và đa dạng của nền tảng.
Từ góc độ tiếp thị, bản chất của lựa chọn thương hiệu và hợp tác với mùa thứ sáu của Variety Show IP “Star Detective” rất phù hợp với đối tượng mục tiêu; Không khó để thấy rằng các chương trình Variety Ming Detective, có cả các thuộc tính lý luận thú vị và logic, tự nhiên có một cơ sở người dùng trẻ lớn.
Quark được biết đến với trí thông minh, trí tuệ và tuổi trẻ. Cả hai chắc chắn là bổ sung trong hình ảnh. Mặc dù thương hiệu sử dụng đầy đủ các tài nguyên chương trình đa dạng, nhưng nó cũng vô hình quảng bá một làn sóng tiếp thị chính xác cho khán giả.
Bố cục trẻ hơn dưới sự gia tăng của thế hệ z
Tương tự như các nguyên tắc tiếp thị tích hợp, triển khai kênh đơn giản chắc chắn không phải là giải pháp tối ưu. Tiếp thị thường đòi hỏi tất cả các khía cạnh của công việc khó khăn và Quark nhận thức rõ về điều này, sử dụng đầy đủ các tài nguyên chương trình đa dạng và bước vào vòng tròn trẻ với các trò chơi tương tác lạ mắt.
Từ việc cấy ghép giống cho thấy nội dung IP đến các tương tác câu trả lời thú vị, Quark khéo léo phơi bày các đặc điểm của các công cụ tìm kiếm AI và các sản phẩm thẩm mỹ tối giản trên nền tảng của mình và đằng sau chiến lược tiếp thị trẻ hơn.
Vào đầu năm, Quark và Luo Luo đã ra mắt “Luo Yonghao Đối tác tuyển dụng”. Chúng tôi đã sử dụng một TVC điêu khắc cát đơn giản để xuất khẩu khái niệm thương hiệu “nơi có các quark, có những giải pháp” cho những người trẻ tuổi và nổi bật giữa các thương hiệu Internet cạnh tranh hiện tại.
Nhưng về mặt tiếp thị thương hiệu, mặc dù IP chương trình hàng đầu có lưu lượng trẻ, việc phơi bày một cách mù quáng các thương hiệu cứng chắc chắn sẽ gây ra sự kháng cự của người tiêu dùng. Vào thời điểm mà người dùng dần dần ghê tởm với quảng cáo, những gì thực sự có thể thu hút người tiêu dùng trẻ phải là sức mạnh sản phẩm tuyệt vời.
Chỉ 201Trong 9 năm, ứng dụng Quark đã ra mắt một bộ quảng cáo in chỉ có văn bản tại Trạm tàu điện ngầm Bắc Kinh, vượt qua các quảng cáo tẩy não phổ biến trong cuộc sống, để lại từ sau “Không đọc quảng cáo”, hình thành một sự tương phản mạnh mẽ với tuyến ngoại tuyến thông thường. Do đó, tiếp thị khác biệt đã được đưa ra và giành được sự ủng hộ của một làn sóng người dùng trẻ.
Không khó để thấy rằng trong kỷ nguyên quảng cáo rộng rãi, “không nhìn vào quảng cáo” của Quark đã đạt được nhu cầu của người tiêu dùng trẻ và cung cấp một sự thúc đẩy mạnh mẽ cho nền tảng đi ra khỏi vòng tròn.
Nói cách khác, trong tiếp thị, các thương hiệu bắt đầu từ cấp độ người dùng và tập trung vào việc định hình sức mạnh sản phẩm. Trong khi định vị chính xác nhóm đối thoại mục tiêu, họ làm suy yếu tầm quan trọng của quảng cáo và tối đa hóa sự cải thiện hai chiều của sức mạnh sản phẩm và truyền thông tiếp thị.
