Xiao Yuhua
Nguồn | Quan sát tiếp thị thương mại điện tử (ID: EC-MKT)
Trong kỷ nguyên gây mất tập trung này, khả năng miễn dịch của người dùng đối với “nhồi nhét quảng cáo” không ngừng tăng lên. Ở một mức độ nhất định, chỉ có nội dung tiếp thị thực sự đánh vào trái tim mọi người mới có thể tối đa hóa trí nhớ của người tiêu dùng về thương hiệu.
Là một “người chơi cũ” trong tiếp thị cảm xúc, 999 Ono, một thương hiệu thuộc Trung Quốc Tài nguyên Sanjiu, gần đây những người có cái nhìn sâu sắc đã ra khỏi vòng tròn. Nó đã sử dụng một thời gian của tình yêu của mẹ TVC ngoài thói quen lễ hội mùa xuân để khéo léo thu hút sự chú ý của công chúng và tạo ra một trường hợp mô hình tiếp thị cảm xúc.
Xây dựng sự thâm nhập cảm xúc mạnh mẽ
999 Ono Spring Festival TVC Show Show
Trong bối cảnh xã hội có nhịp độ nhanh và bốc đồng, mọi người đều cần một số súp gà năng lượng tích cực để tự làm mới. Điều này cũng đã dẫn đến ngày càng nhiều quảng cáo trong những năm gần đây, nhưng không có nhiều quảng cáo có thể được để lại sâu sắc trong tâm trí của người tiêu dùng.
Trong lễ hội mùa xuân năm nay, kênh CCTV đã phát sóng quảng cáo TVC có tên “Tình yêu tốt nhất phát triển cùng bạn” được điều hành bởi thương hiệu canxi và kẽm chính thống 999 Ono, tình cờ cộng hưởng với nhiều người dùng.
Bộ phim ngắn lấy “tình yêu mẹ” làm điểm đột phá cốt lõi của nó, khác với TVC thương hiệu thông thường. Quảng cáo áp dụng một quan điểm quan sát tỉ mỉ hơn, điều này thể hiện một cách tỉ mỉ giá trị đồng hành giữa mẹ và con trai.
Khi bắt đầu chương trình, bản sao chép thẳng đã kéo người dùng vào vòng tròn tình cảm trong một giây: “Một số người nói rằng trẻ em là món quà tốt nhất mà Chúa đã trao cho các bà mẹ.” Từ việc chăm sóc cuộc sống của trẻ em trong khi làm việc, từ chức và chăm sóc trẻ em hết lòng, hành trình tinh thần của vai trò của người mẹ sắp xuất hiện.
Khi cốt truyện tiến bộ mở ra, nửa sau của TVC trở thành tuyệt vời và linh hồn của toàn bộ cốt truyện: Khi đứa trẻ nhìn thấy người mẹ buồn ngủ trên tàu điện ngầm, anh ta cố gắng nhón chân và nâng vai, điều này chắc chắn truyền cảm hứng cho một hiệu ứng đồng cảm rộng rãi về phía người dùng.
Từ cấp độ tiếp thị, TVC hoàn toàn xây dựng sự hấp dẫn mạnh mẽ và thâm nhập cảm xúc trong nội dung, đặc biệt là khi nhiều cảnh cảm xúc quen thuộc được phơi bày. Hầu hết những người trưởng thành đã trở thành bà mẹ có thể tìm thấy bóng của riêng mình trong bộ phim ngắn.
Sự hợp tác với đêm giao thừa của TVC CCTV đến ngày thứ sáu của năm mới đã đạt được sự cải thiện hai chiều về nội dung tiếp thị và năng lượng giao tiếp ở mức độ lớn nhất. Trong khi mang đến một làn sóng ấm áp, nó đã dần hình thành một cuộc tấn công thương hiệu đơn giản và mạnh mẽ.
Ra khỏi lồng của sự đồng nhất sáng tạo
Sử dụng các câu chuyện có thật để tận dụng các tế bào thần kinh cảm xúc của người dùng
Cho đến nay, truyền thông TVC đã trở thành phương pháp tiếp thị tiêu chuẩn cho các thương hiệu. Trong những năm gần đây, định hướng cảm xúc và định hướng thái độ đã xuất hiện lần lượt.
Về bản chất, chỉ có câu chuyện có thể tạo thành một hình ảnh cụ thể trong tiềm thức của người dùng, do đó làm tăng thêm hình ảnh và giá trị thương hiệu và tối đa hóa hiệu ứng cao cấp.
Không còn nghi ngờ gì nữa, đối với cha mẹ, tạo ra một môi trường tốt hơn cho con cái họ lớn lên là một trong những vấn đề quan trọng nhất cho phần còn lại của cuộc đời họ. Giống như hành vi của người mẹ từ bỏ công việc của mình để chăm sóc con cái hết lòng, đó là một biểu hiện cụ thể của tình yêu của người mẹ ở bên cạnh.
Hầu hết các TVC cảm xúc và mất tập trung đều có xu hướng rơi vào một cái kén có chủ ý và giật gân, nhưng 999 ONO cho thấy thực tế và sự hợp lý của TVC đến cực đoan thông qua sự hiểu biết của “Trẻ em lớn lên và hy vọng sẽ chăm sóc mẹ”.
Giống như con trai tôi sử dụng cơ thể nhỏ bé của mình để hỗ trợ người mẹ buồn ngủ của mình trên tàu điện ngầm, câu “Mẹ, tôi muốn cao hơn và cao hơn để bảo vệ bạn” là sự hoàn thiện. Nó không chỉ sử dụng ngôn ngữ cảm xúc để tận dụng lưu lượng truy cập có giá trị, mà còn có mối tương quan mạnh mẽ với các thuộc tính sản phẩm của 999 ONO, giúp bổ sung nội dung và thương hiệu trong tiếp thị.
Trên thực tế, cốt truyện này ban đầu có nguồn gốc từ một câu chuyện có thật ở Thành Đô vào năm 2020. Vào thời điểm đó, sự cố “cậu bé tàu điện ngầm bảo vệ người mẹ đang ngủ” đã từng quét qua vòng tròn xã hội. Sự khôn ngoan vĩ đại có trong động thái nhỏ này đã thu hút nhiều lời khen ngợi của cư dân mạng.
Những câu chuyện hay tự nhiên có hạt giống của cảm xúc và sự quan tâm. Câu chuyện càng đơn giản và thực tế hơn là, nó càng có thể chạm đến trái tim của mọi người. Những âm mưu dường như rung chuyển của trái đất có thể không ấn tượng như một điều nhỏ nhặt trong cuộc sống.
Nói cách khác, 999 ONO tập trung vào chủ đề cảm xúc của “tình yêu mẹ”, và thúc đẩy phản ứng cảm xúc của “cha mẹ muốn con cái họ lớn lên và chăm sóc mẹ của họ” trong cốt truyện, điều này kích thích chính xác các tế bào thần kinh cảm xúc của người dùng.
đạt được cải thiện giá trị từ “kinh doanh” sang “xã hội”
mang đến cho thương hiệu một nền tảng ấm áp
ở một mức độ nhất định, điểm nổi bật của “tình yêu tốt nhất phát triển với bạn” TVC nằm trong sự nắm bắt của khán giả. Mặc dù nhóm người dùng mục tiêu 999 Ono là trẻ em, nhưng việc mua thực tế là cha mẹ. Thương hiệu đã tập trung vào cấp độ mẹ và trẻ sơ sinh, do đó vô hình nhận ra một làn sóng tiếp thị chính xác cho khán giả.
Ngoài thương hiệu phá vỡ các ý tưởng tiếp thị cảm xúc đồng nhất, sử dụng những câu chuyện có thật để tận dụng các tế bào thần kinh cảm xúc của người dùng, nhìn vào con đường tiếp thị của nó, đằng sau nó là sự tiến bộ của thương hiệu 999 ono từ giá trị thương mại đến giá trị xã hội.
Là một thương hiệu bảo hiểm y tế trẻ em hàng đầu, 999 ONO và Tổ chức Thanh niên Trung Quốc đã cùng đưa ra một hoạt động quyên góp phúc lợi công cộng quy mô lớn “chăm sóc sự phát triển lành mạnh của trẻ em Trung Quốc” để đóng góp cho sự nghiệp sức khỏe của Trung Quốc. Sau khi sự kiện được ra mắt, nhiềuNgười tiêu dùng phản ứng nhiệt tình.
Về kết thúc giao tiếp, thương hiệu cũng đã hợp tác với Tiktokkol như Li Xiaoxuan, Tian Zhi và Da Q Baoda Ren để tạo thành “Nhóm từ thiện Ono Super”, đã mở rộng ảnh hưởng tiềm năng của thương hiệu và thực sự chăm sóc sức khỏe của trẻ em Trung Quốc.
Không chỉ vậy, để giúp trẻ em lớn lên lành mạnh, từ năm 2015 đến 2020, 999 ONO đã tổ chức “Diễn đàn dinh dưỡng sớm 1.000 ngày của cuộc sống” trong sáu năm liên tiếp, tập hợp nhiều người nổi tiếng học thuật trong ngành để cung cấp nền tảng trao đổi thông tin và khoa học phổ biến cho sự tăng trưởng khỏe mạnh của trẻ em.
Trong lễ hội mùa xuân, 999 ONO không giới hạn trong bố cục tiếp thị “thảm” truyền thống, nhưng luôn nắm bắt các mục tiêu cốt lõi của thương hiệu và chuyển sự chú ý của nó sang cấp độ xã hội cao hơn, làm nổi bật giá trị “xã hội” của thương hiệu.
Leo Bernard đã từng nói rằng một quảng cáo tốt không chỉ truyền tải một thông điệp, mà còn luôn thâm nhập vào trái tim của mọi người với một sức mạnh cảm xúc ấm áp. Triết lý cốt lõi và thương hiệu của một bộ phim ngắn tốt là rất quan trọng để giữ chân trái tim của người dùng trong thời gian dài.
999onau sử dụng ngôn ngữ cảm xúc để “kể chuyện” từ quan điểm của người mẹ, kích hoạt đầy đủ bản sắc cảm xúc của người dùng. Trong khi làm sâu sắc thêm biểu hiện của đề xuất thương hiệu “Ono Canxi, hãy yêu chính mình”, chúng tôi sẽ tiếp tục nắm bắt nhận thức cảm xúc của người dùng và mang đến cho thương hiệu một nền tảng ấm áp.
