<img src = "/uploadfile/aiimages/tận dụng mỏ vàng lưu lượng truy cập tên riêng và một điểm tựa mới đã xuất hiện!
Đưa ra hai ví dụ:
Watsons sử dụng WeChat của công ty để kết nối hơn 20.000 hướng dẫn mua sắm với hơn 3 triệu người tiêu dùng. Hướng dẫn mua sắm bán hàng hóa thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp WeChat của công ty, với doanh số hơn 10.000 mỗi lần phát sóng trực tiếp và doanh số của các cửa hàng đám mây tăng 5 lần.
ur (một thương hiệu thời trang nhanh trong nước nổi tiếng) có 300 cửa hàng và 5.000 hướng dẫn mua sắm. Nó đã kích hoạt 10 triệu thành viên thông qua WeChat của công ty, nhanh chóng mở rộng quy mô bán hàng trực tuyến.
Trang web hội nghị báo chí WeChat 3.0 của Enterprise
Ngoài ra, Suning.cn Xibei, Lekaisar, Guwumier, Vivo, APE Tutoring và các ngành công nghiệp khác là người dùng chuyên sâu của doanh nghiệp WeChat.
Không chỉ các công ty, các mỏ neo hàng đầu như Li Jiaqi, Luo Yonghao và Simba cũng đã bắt đầu chuyển người hâm mộ đến WeChat của công ty và xuất bản thông tin liên quan đến phát sóng và lô hàng trực tiếp.
Cho dù trực tuyến hay ngoại tuyến, cho dù đó là đầu, eo hay đuôi, nó đang phải đối mặt với vấn đề cạn kiệt giao thông và chi phí mua lại khách hàng đã tăng vọt hàng năm. Vì vậy, ngày càng có nhiều người bắt đầu chú ý đến lưu lượng truy cập tên miền tư nhân và WeChat của công ty đã trở thành lựa chọn đầu tiên của mọi người. Hiện tại, Enterprise WeChat đã phục vụ 400 triệu người dùng và các đối tác của nó đã tăng từ 20.000 lên 80.000.
Tuy nhiên, các doanh nghiệp có thể dễ dàng quản lý lưu lượng miền tư nhân bằng WeChat Enterprise không?
1
Chính sách khớp với doanh nghiệp WeChat là một lựa chọn lý tưởng cho các hoạt động miền tư nhân
Vào năm 2020, tốc độ phát triển của doanh nghiệp WeChat đã vượt quá tổng số ba năm trước.
Trong 365 ngày này, doanh nghiệp WeChat đã thực hiện 1.128 lần lặp chức năng, hoàn thành 27 bản cập nhật phiên bản và tạo 150 giao diện mới. Theo kịp các thay đổi của thị trường và nhu cầu của người dùng, liên tục tối ưu hóa sản phẩm và dịch vụ, mở rộng cơ sở người dùng và giúp các doanh nghiệp phát triển các dịch vụ vận hành miền tư nhân.
Về mặt mua lại khách hàng, nó đã thu hút khách hàng mới, nhưng nó còn lại một số người dùng hoạt động cao; Về mặt hoạt động, các hoạt động mở rộng dẫn đến chu kỳ chuyển đổi dài và chi phí cao; Về tiếp thị, chi phí cao nhưng hiệu ứng tối thiểu …
Nói cách khác, ngay cả khi nền tảng WeChat của doanh nghiệp được cài đặt và chiến trường giao thông được thay đổi từ miền công cộng sang miền tư nhân, các thương nhân sẽ không gặp phải một số vấn đề.
Là một ứng dụng của bên thứ ba dựa trên doanh nghiệp WeChat, các nhà hoạch định chính sách đóng một vai trò trong việc tăng cường giữa các thương nhân và lưu lượng truy cập tên miền tư nhân. Để giải quyết những vấn đề này, bài viết nàyMột số giải pháp được nhắm mục tiêu đã được đề xuất để giúp các thương nhân tối đa hóa giá trị của lưu lượng miền tư nhân.
Với sự tăng cường hơn nữa về sự cởi mở của doanh nghiệp WeChat, các thương nhân sẽ, với sự trợ giúp của các nhà hoạch định chính sách, mở ra thành công một loạt các nền tảng lưu lượng truy cập tên miền công cộng như WeChat Đây chỉ là bước đầu tiên.
Đồng thời, phía chính sách cũng sẽ giúp các thương nhân liên tục tiếp cận khách hàng, liên tục phân hủy khách hàng mới, khai thác tiềm năng tiêu thụ của họ và khuyến khích họ hoàn thành các giao dịch và mua lại, do đó hình thành hệ thống vận hành giao thông miền riêng của họ.
Một mặt, các nhà hoạch định chính sách hoàn toàn quen thuộc với các quy tắc của doanh nghiệp WeChat và theo kịp xu hướng phát triển của WeChat doanh nghiệp; Mặt khác, những người ra quyết định đã thấy nhu cầu và điểm đau của các doanh nghiệp. Trên cơ sở này, các nhà hoạch định chính sách có thể thích nghi với các điều kiện địa phương và giúp các doanh nghiệp bén rễ và nảy mầm trên vùng đất màu mỡ này và phát triển mạnh.
ngày 2 tháng 4 là thời gian để các nhà hoạch định chính sách phát hành chính thức phiên bản beta công khai. Trước đó, các tiêu đề thương mại điện tử đã may mắn được chọn là lô người dùng đầu tiên trên phiên bản beta, chứng kiến sự tối ưu hóa dần dần và tăng trưởng của các nhà hoạch định chính sách.
Trong công việc hàng ngày, Feng Qing cũng cảm thấy sâu sắc các dịch vụ được đưa ra bởi những người ra quyết định. Tiếp theo, Feng Qing sẽ nói về tình hình và tiềm năng hiện tại của chính sách dựa trên kinh nghiệm của chính mình.
2
Bốn sản phẩm cốt lõi của chính sách này cung cấp hỗ trợ hiệu quả cho các doanh nghiệp
Khi thanh toán, điều đầu tiên mọi người nghĩ đến là Alipay và WeChat Pay. Trong sự lựa chọn này, tôi tin rằng hầu hết mọi người sẽ chọn trước đây.
Một lý do lớn tại sao mọi người chọn Alipay đến từ hệ thống điểm thành viên trưởng thành của nó. Mỗi khi Alipay chi tiền, nó sẽ tạo ra “điểm thành viên” và có thể được đổi cho các chứng từ, nhu yếu phẩm hàng ngày, v.v … Mỗi đồng xu sẽ được ghi lại trong Alipay và một quyền của người dùng duy nhất sẽ được hình thành.
Authentic, mọi người đều biết tầm quan trọng của hệ thống thành viên, có thể tăng cường độ dính của người dùng, thúc đẩy chuyển đổi và tiếp cận nhiều lần … nhưng không phải mọi công ty đều có thời gian và năng lượng để xây dựng hệ thống thành viên của chính mình, chứ đừng nói đến việc quản lý hệ thống thành viên một cách có trật tự để tối đa hóa giá trị của nó.
Đáp lại vấn đề này, phía chính sách đã đề xuất một giải pháp – một hệ thống thành viên tên miền riêng được điều chỉnh dựa trên doanh nghiệp WeChat.
Không cần đề cập đến các chức năng cơ bản như nâng cấp điểm và quà tặng thành viên. Điều làm tôi ngạc nhiên nhất là các nhà hoạch định chính sách cũng coi các thương nhân thương hiệu từ nhiều kênh bán hàng để tối ưu hóa trải nghiệm của họ ở mức độ lớn nhất – chúng tôi có thể tích lũy số tiền chi tiêu cho các nền tảng khác nhau như cửa hàng WeChat, Tiktok, Youzan và Weipaitang và chia các cấp độ thành viên dựa trên các quyền tương ứng này.
Tạo dịch vụ thoải mái và trải nghiệm thuận tiện. Đây là hệ thống thành viên mà doanh nghiệp cần và cũng là những gì người dùng của chúng tôi sẵn sàng sử dụng. Nếu không, nó sẽ chỉ theo đuổi nhiều hình thức hơn nội dung.
Nó không chỉ là một hệ thống quản lý thành viên, mà trong toàn bộ SCRM (Quản lý quan hệ khách hàng xã hội) IÝ định của các bên chính sách có thể được cảm nhận rõ ràng. Nó không chỉ là một nhận thức về những khó khăn của thương nhân, mà còn là một thông lệ cung cấp các giải pháp hiệu quả cho các thương nhân-
Nếu có quá nhiều khách hàng, nhãn thông minh và liên hệ được nhắm mục tiêu, thay vì bắt họ như ruồi không đầu; Sau đó tự động thêm bạn bè theo thứ tự nền tảng, chuyển và nhận và tự động trả lời. Những thứ mà máy móc có thể giải quyết sẽ không lãng phí nhân lực.
Sau khi quản lý khách hàng, bước tiếp theo là chuyển đổi họ thành doanh số. Bước này là bước quan trọng và khó khăn nhất để đạt được lưu lượng truy cập tên miền tư nhân.
Nhiều lần, ngay cả khi một thương gia giới thiệu lưu lượng truy cập vào một tên miền riêng, nó vẫn là một “hồ bơi trì trệ”. Các bài đăng lặp đi lặp lại trong các khoảnh khắc và gửi tin nhắn riêng tư trong các nhóm, nó không thể gây rắc rối. Vẫn còn nhiều doanh nghiệp chọn kích thích khách hàng của họ bằng cách “tiêu tiền” và có thể đạt được một số kết quả trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, về lâu dài, số lượng khách hàng chính xác sẽ chỉ giảm và số lượng khách hàng “lông cừu” sẽ tăng dần.
Vậy, làm thế nào để có được khách hàng chất lượng cao với chi phí thấp và chuyển đổi lưu lượng thành doanh số?
Chính sách sử dụng đám mây của mình để cung cấp các giải pháp.
Đây là phiên bản nâng cao của cửa hàng dựa trên trung tâm giao dịch ban đầu của tài khoản video. Thông qua Fangyun Mall, bạn có thể kết nối với tài khoản video, hoạt động miền tư nhân WeChat và hệ thống thành viên tên miền tư nhân thương hiệu chỉ bằng một cú nhấp chuột.
Bây giờ, với cổ tức khổng lồ của các tài khoản video, với sự trợ giúp của các nhà hoạch định chính sách, ranh giới của các hoạt động giao thông tên miền tư nhân có thể được mở rộng rất nhiều và các trò chơi phát sóng trực tiếp trong phạm vi công cộng vào miền tư nhân và đưa hàng hóa vào sự tin tưởng của người dùng hiện tại. Khi lưu lượng truy cập được chuyển đổi thành doanh số, nó chắc chắn sẽ kết quả gấp đôi kết quả với một nửa nỗ lực.
Ngoài hai sản phẩm cốt lõi trên, phía chính sách còn cung cấp cho các thương nhân các giải pháp tiếp thị chuyên nghiệp và hiệu quả.
Thương mại là nền tảng của kinh doanh. Trong bối cảnh kiệt sức giao thông, việc mua lại khách hàng đã trở thành một vấn đề phổ biến. Đối với hầu hết các doanh nghiệp, điều họ sợ không phải là tiêu tiền, mà là chi tiêu, mà là ít hiệu quả.
Như chúng ta đều biết, việc có được khách hàng đòi hỏi kỹ năng. Nếu được sử dụng chính xác, nó nặng khoảng bốn hoặc hai pound. Không có gì khó chịu, hãy để Lôi xem xét hiệu quả thực tế của chính sách.
Merry One, số lượng bạn bè trên mã hoạt động + tự động được thêm thông qua chức năng kích hoạt kênh. Chỉ trong 15 ngày, số lượng bạn bè WeChat của công ty đã tăng từ 0 lên 2265.
Các kịch bản tiêu dùng khác nhau có các kế hoạch tiếp thị khác nhau. Trong hai trường hợp trên, những người ra quyết định thực sự đã tuân theo một số lượng “cắt lát” logic cơ bản nhất định, sử dụng lòng tham của mọi người để phân chia người dùng – sử dụng 50 xu trứng Phục sinh, với các thương nhân làm trung tâm, kích thích hiệu quả đối tượng mục tiêu khoảng 3km, do đó tối đa hóa việc khai thác lưu lượng miền tư nhân.
Ở toàn bộ cấp độ vĩ mô, phía chính sách cũng thiết lập một la bàn dữ liệu lớn độc quyền cho các doanh nghiệp.
Dữ liệu lớn đã trở thành một xu hướng, nhưng không phải tất cả các công ty đều có sức mạnh để xây dựngCơ sở dữ liệu, phân tích dữ liệu tốt và sử dụng tốt dữ liệu, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Là một ứng dụng của bên thứ ba chuyên nghiệp của WeChat, những người ra quyết định xem xét đầy đủ nhu cầu của các doanh nghiệp và thương nhân – phân tích khách hàng, giao thông, sản phẩm và ngành công nghiệp … Với sự giúp đỡ của những người ra quyết định, tôi có thể dễ dàng có được dữ liệu cơ bản từ các vĩ độ trên. Chỉ với dữ liệu như một la bàn, các doanh nghiệp và doanh nghiệp mới có thể cưỡi gió và sóng và tiến tới mục tiêu đã đặt ra.
3
Nổi bật trong số nhiều nhà cung cấp dịch vụ
Những lợi thế của chính sách là gì?
Trong kỷ nguyên lưu lượng truy cập miền tư nhân, tầm quan trọng của doanh nghiệp WeChat là hiển nhiên, nhưng với sự tăng trưởng nhanh chóng của khả năng bản địa, ngày càng có nhiều ngành công nghiệp và thương nhân cũng đang bao gồm nó. Nếu bạn muốn làm tốt mọi thứ, trước tiên bạn phải mài giũa các công cụ của mình. Đương nhiên, một số lượng lớn “nhà cung cấp dịch vụ” đóng vai trò trong cây cầu xuất hiện. So với nhiều nhà cung cấp dịch vụ, lợi thế của phía chính sách là R & D sản phẩm và nhóm hoạt động của CEFANG có hơn 10 năm kinh nghiệm thương mại điện tử và hiểu sâu về logic kinh doanh của các nền tảng thương mại điện tử truyền thống và “đau giao thông” hiện tại.
Khám phá nhu cầu từ quan điểm của một người có kinh nghiệm từ góc độ kinh nghiệm thực tế, tóm tắt kinh nghiệm và đề xuất các giải pháp thực tế hơn là nói về nó trên giấy. Có thể nói rằng nhóm chính sách có sự thích nghi tự nhiên với thương mại điện tử về mặt di truyền học.
Thứ hai
=
Hiện tại, trên thị trường, có rất ít lĩnh vực chính sách để mở “Nhóm lưu lượng truy cập tên miền tư nhân” và “trung tâm tiền mặt tên miền riêng”. Với sự trợ giúp của các chương trình mini và tài khoản video, giải pháp tổng thể của “Thêm, trò chuyện và bán” trong các lĩnh vực riêng tư được thực hiện.
Không khó để thấy rằng nhiều thương nhân vận hành lưu lượng truy cập miền tư nhân, nhưng vẫn đang ở giai đoạn đầu – sử dụng WeChat để tích lũy lưu lượng miền tư nhân, hướng dẫn khách hàng đặt hàng trên các nền tảng thương mại điện tử bên ngoài như Taobao và JD.com và hướng dẫn khách hàng thêm WeChat. Điều này có những nhược điểm rõ ràng, chẳng hạn như chuyển đổi thường xuyên giữa các nền tảng khác nhau và lưu lượng lưu lượng truy cập.
Các nhà sản xuất chính trị đã thiết lập một vòng lặp khép kín tự nhiên của lưu thông giao thông, và dưới ảnh hưởng của việc lặp lại nhanh chóng của WeChat doanh nghiệp, các nhà hoạch định chính sách cũng đang tăng tốc phát triển của họ và liên tục khám phá các khả năng mới.
Key
Các chính trị gia hiện đang trong “bản beta công khai”. Đối với các thương nhân có thể giải quyết trong giai đoạn đầu, các nhà hoạch định chính sách có thể cung cấp hỗ trợ hoạt động lớn nhất trong giai đoạn này.
Nói cách khác, phía chính sách không chỉ cung cấp dịch vụ cho một liên kết duy nhất và một kịch bản duy nhất, mà còn lấy hiệu suất của GMV làm định hướng cuối cùng, tích hợp bốn sản phẩm chính và hệ thống dịch vụ của nó để cung cấp cho các thương nhân các dịch vụ liên kết đầy đủ từ việc phát triển và vận hành giao thông, đến quản lý và triển khai khu vực riêng tư.
Theo xúc tác của dịch bệnh, làn sóng nâng cấp kỹ thuật số đã tăng tốc thêm việc thăm dò doanh nghiệp tư nhân trong các doanh nghiệp và dần dần vào vùng nước sâu. Các doanh nghiệp khẩn cấp cần một đối tác với công nghệ đủ mạnh và sức mạnh đủ mạnh để tích hợp các nguồn lực khác nhau của hệ sinh thái WeChat và thúc đẩy các doanh nghiệp tiến thêm một bước trong đường đua thương mại điện tử xã hội với miền tư nhân là cốt lõi.
MilliKhông có nghi ngờ rằng những người ra quyết định là một đối tác có trình độ.
Đồng thời, khi các nhà hoạch định chính sách tiếp tục hợp tác với các doanh nghiệp, các trường hợp thành công của họ cũng có thể cung cấp các mẫu và điểm chuẩn để chuyển đổi ngành.
4
Công thức chính sách: Một điểm tựa kỳ diệu
tăng lưu lượng truy cập khu vực tư nhân, nhà văn tài chính nổi tiếng Wu Xiaobo đã từng kể một câu chuyện: Khi Wu Xiaobo thường nhìn thấy mười ba con tôm càng chiên trên vòng tròn bạn bè của ông chủ, cuối cùng anh ta cũng không thể không đặt hàng với ông chủ.
Sau khi dịch bệnh, hoạt động kinh doanh của tôm càng này vẫn đang bùng nổ. Hóa ra ông chủ đã chuẩn bị hai điện thoại di động, được sử dụng đặc biệt để thêm khách hàng Wechat, và tổng cộng hàng ngàn người đã được thêm vào. Trong dịch bệnh, hàng ngàn người này đã trở thành “cha mẹ thực phẩm và quần áo của ông. Ngay cả khi cửa hàng đóng cửa, khách hàng Takeaway vẫn ở trong một luồng liên tục.
Đây là sự quyến rũ của lưu lượng miền tư nhân, đủ hấp dẫn cho các thương nhân và doanh nghiệp.
phải đối mặt với tiềm năng khổng lồ và không thể đoán trước được lưu lượng truy cập miền tư nhân, sự xuất hiện của các chính sách chắc chắn đã trở thành một công cụ quan trọng cho các thương nhân và doanh nghiệp, cho phép các thương nhân và doanh nghiệp có được lưu lượng truy cập miền tư nhân càng nhiều càng tốt trong tay họ và quản lý chúng trên cơ sở lớn và hiệu quả.
Tốt hơn là nói rằng những người ra quyết định là một điểm tựa kỳ diệu hơn là cơ hội mang lại cho các công ty. Lưu lượng truy cập khu vực tư nhân mà nó giúp các công ty tận dụng là mỏ vàng mà các công ty muốn khai thác.
Mỏ vàng ở đây chứa hai nghĩa sau:
Đầu tiên, tối đa hóa giá trị người dùng
Trong một thời gian dài, hệ thống tiếp thị của chúng tôi dường như đã đi vào một sự hiểu lầm: Hàng hóa là trung tâm và giá trị tạo ra hàng hóa.
Nhưng chúng tôi bỏ qua một điều kiện: Tất cả các sản phẩm chỉ có thể tạo giá trị nếu người dùng thanh toán.
Hiện tại, trong môi trường thị trường nơi khả năng tiêu thụ của mọi người thường được cải thiện đáng kể, các doanh nghiệp cần xây dựng lại một hệ thống tiếp thị tập trung vào người dùng mới để nâng cao giá trị người dùng (nghĩa là đóng góp tiêu dùng của người dùng). Lưu lượng truy cập tên miền tư nhân nằm ở trung tâm của mắt bò và các đặc điểm của nó như một lần mua lại, nhiều doanh số và tiền kiếm liên tục đang dần tối đa hóa giá trị của mỗi người dùng.
Thứ hai, tối đa hóa giá trị thương hiệu [/s2/]
Các doanh nghiệp có thể định hình hình ảnh của công ty và thương hiệu thông qua đầu ra nội dung như tài khoản chính thức của WeChat, nhưng để duy trì hình ảnh của thương hiệu, người dùng cần được cảm nhận. Sau khi một doanh nghiệp giới thiệu người dùng vào nhóm giao thông miền tư nhân, nó có thể thiết lập thêm mối quan hệ mạnh mẽ với người hâm mộ, hiểu nhu cầu của người hâm mộ thông qua đầu ra và xã hội hóa nội dung liên tục, làm cho khái niệm thương hiệu bắt nguồn sâu sắc trong trái tim của mọi người và nâng cao lòng trung thành của người dùng.
Tối đa hóa giá trị thương hiệu có thể được phản ánh trong việc cải thiện độ dính của người dùng, bảo trì thương hiệu của người dùng … và sẽ quay trở lại toàn bộ lưu lượng truy cập miền tư nhân của doanh nghiệp và cuối cùng sẽ trở lại doanh số bán sản phẩm theo thời gian.
Mỏ vàng của lưu lượng truy cập miền tư nhân đáng để khám phá trong cả ngắn hạn và dài hạn.
Là một giải pháp giao thông miền tư nhân cho ngành công nghiệp thương mại điện tử dựa trên hệ sinh thái WeChat, những người ra quyết định có thể trở thành một cây cầu kết nối các doanh nghiệp và thương nhân, và làm việc với nhiều khách hàng thương hiệu hơn để nắm bắt các cơ hội của hệ sinh thái miền tư nhân và đạt được tiến bộ lớn.
