<img src = "/uploadfile/aiimages/sự hiểu biết ngầm giữa thương hiệu và người hâm mộ thúc đẩy xu hướng" nóng lên "của người nổi tiếng. Danh sách của người hâm mộ. Để tạo điều kiện cho việc tìm kiếm cùng một phong cách, một số người hâm mộ thậm chí tự nhiên thiết lập các tài khoản khoa học phổ biến thời trang để tổ chức và lưu trữ các phong cách khác nhau của những người nổi tiếng.
Người hâm mộ “tạo sức mạnh cho tình yêu” có thể được chuyển đổi thành cơ hội kinh doanh. Khi các thương hiệu quan sát hiện tượng này bắt đầu công bố sự chứng thực hoặc hợp tác, chúng sẽ liên kết các ngôi sao với các sản phẩm đơn lẻ dưới tên “cùng một phong cách”, điều này làm cho quá trình chuyển đổi ảnh hưởng mạng thành các sản phẩm trực quan hơn và cũng trở thành “vàng và đá” để kiểm tra sức mạnh mua thực tế của người hâm mộ trong thời kỳ lũ dữ liệu.
Nói cách khác, hầu hết các sản phẩm nóng nhất trong vòng tròn thời trang đều được dự tính trước.
Người hâm mộ của người nổi tiếng yi bo, thiết lập một weibo @官网, yi bo, cùng một kiểu, weibo
thần tượng từ đầu đến Các mặt hàng thời trang giống như người nổi tiếng Yibo. Ngoài quần áo và giày thường xuyên, các phụ kiện cũng tinh tế như hải cẩu eo, cà vạt, trâm cài, băng đô, v.v. Theo thống kê từ “số sao”, trong số 29 chứng thực có được bởi Yibo năm ngoái, số lượng thương hiệu làm đẹp, quần áo, giày và túi được chiếm gần 30%.
“Khi Yibo là một hốc, tôi chỉ nhìn qua rất nhiều tiền để tìm thấy nó. Xuất hiện thường xuyên, trong khi các chứng thực giày và quần áo của Yibo chủ yếu tập trung ở loại sau, có thể liên quan đến nhãn danh tính của họ về “trình điều khiển cuộc đua” và “bộ điều khiển giày”.
Do đó, Yibo có biệt danh là “Sức mạnh bí ẩn của Vòng tròn Sneaker” trực tuyến. Các Kiks truyền thông hợp thời trang cho biết, trên một số nền tảng giao dịch giày dép trong nước lớn, giá cả và doanh số của những “đôi giày cùng kiểu Yibo” được đánh dấu sẽ tăng đáng kể trong một khoảng thời gian ngắn, ngay cả giày trượt ván Nike không phổ biến. Với nhiều năm kinh nghiệm, người chơi trong vòng tròn giày đã trở thành những người chơi đầu tiên của các sản phẩm nổi tiếng. Thật không may, cho dù cô ấy cao bao nhiêu, cô ấy không thể so sánh với các cô gái fan trong vòng tròn thần tượng.
Giới thiệu chủ đề Weibo# Yibo cùng một mô hình# đã đọc hơn 500 triệu nhân dân tệ, điều này thật tuyệt vời.Nó nói “cách nhanh nhất để tìm ra thời trang giống nhau trên Yibo” và trở thành một “Zhihu nhỏ” mà người hâm mộ đặt câu hỏi cho nhau. Bất kỳ mục nào cũng có thể được tìm thấy nhanh chóng bởi nhiều người. Người hâm mộ không chỉ quan tâm đến việc nắm lấy, mà còn quan tâm đến việc đắm mình dưới ánh mặt trời. Các video phổ biến sau đây về chủ đề này đã ghi lại một người hâm mộ sử dụng cùng một túi Nike Black để đóng gói thỏi son, khăn giấy, ô và các sản phẩm khác được Yibo chứng thực, một số trong số đó đã được bán hết trên thị trường.
@warcloak yibo blog Weibo
@warcloak yibo tongtong bo là người đóng góp chính cho chủ đề của #YIBO TONGTONGBO # WEIBO, và họ thậm chí có thể tìm thấy Nike mới chưa được bán công khai. “Công việc của chúng tôi được chia thành ba phần: thu tiền, nghệ thuật và sao chép. Các thành viên thu tiền rất quan tâm đến thời trang.” Red nói rằng tài khoản hiện đang được thực hiện bởi một nhóm nhỏ gồm khoảng 5 người do cô dẫn đầu. Hầu như tất cả các mục giống nhau xuất hiện trong kiểu dáng sẽ được chúng trình bày trong các bố cục được thiết kế cẩn thận và logo độc quyền, và nhiều hình ảnh cũng đã trở thành tài liệu tham khảo và truyền thông cho phương tiện truyền thông thời trang.
Tongbo gần như đã trở thành tiêu chuẩn cho những người nổi tiếng đại lục. Ví dụ, tất cả các mục của các nghệ sĩ hàng đầu như @LookBook | Zhu Yilong, @Chic-Zhao1016 | Zhao, @Yang Mi Fashionnotes, @WilliamSweardday (Williamwearday) đã trở thành trọng tâm của sự chú ý của người hâm mộ, từ các hoạt động hàng ngày đến các chương trình đa dạng và phong cách tạp chí. Bất kỳ thương hiệu thích hợp nào cũng có thể trở thành một tên hộ gia đình và hit bán chạy nhất thông qua hiệu ứng người hâm mộ.
Cùng một blog của nữ diễn viên nổi tiếng Yang Mi @Yang Mi Fashionnotes Weibo
Các mục đẩy hàng ngày được sử dụng bởi yang mi
nhanh. Đằng sau này, không khó để thấy rằng thương hiệu đang nỗ lực trong bí mật. Khi ra mắt các sản phẩm mới, nhiều thương hiệu sẽ liên kết những người nổi tiếng với các sản phẩm duy nhất dưới tên “cùng một phong cách”, để có thể đạt được kết nối giữa lưu lượng và bán hàng trong một bước.
Vào tháng 1 năm ngoái, Weibo chính thức của Cartier đã phát hành một video quảng cáo với chủ đề Túi xách mới của Maggie, làm nóng trước việc mở cửa hàng hàng đầu Tmall. Tongtongbo của Meng Meiqi@Mintquartz_meng Meiqi Notebook thời trang đã nhanh chóng viết một bản sao quảng cáo của “A Touch of All Red, đam mê và không bị hạn chế, được tô điểm bằng các mẫu vàng sang trọng ẩn” dựa trên sản phẩm, cung cấp một mẫu tham chiếu cho người hâm mộ sau đó.
“Trên thực tế, trước thông báo chính thức, một số trang web có thể nhận được tin tức và bắt đầu chuẩn bị bản sao. Nói chung, họ sẽ khen ngợi thương hiệu trước, và sau đó cảm ơn bạn. Zhang, một trong những người hâm mộ đã tham gia vào “kiểm soát nhận xét” này nói rằng dữ liệu tương tác là cơ sở. Khi một thương hiệu mời nhiều ngôi sao cùng một lúc, việc đăng đơn đặt hàng để chứng minh rằng sức mua trở thànhMột trái phiếu cần thiết giữa người hâm mộ của những người nổi tiếng khác nhau.
Theo Weibo chính thức của Cartier, các cô gái và người hâm mộ dễ thương đã đăng một nhóm các bài đăng, chụp ảnh màn hình của riêng họ để mua các sản phẩm Cartier để hiển thị khả năng bán hàng của người nổi tiếng
“Nhập từ ‘phong cách giống nhau’ giống như mang lại cho thần tượng một KPI ngầm. Mặc dù nó thường là hành vi tự phát của người hâm mộ, nhưng nó cũng thường xuyên. @baabaade, anh ấy không chỉ in tên ID của mình bằng ảnh chụp màn hình để mua mà còn liệt kê rõ ràng những điểm chính của việc sao chép tương tác với thương hiệu và cách người hâm mộ có thể giúp nhau dưới “cô gái dễ thương Qi Chaohua”. Cô viết, “Những người đã thích phong cách này giờ đây có thể mua trước và vội vàng in các đơn đặt hàng ngay khi chúng được xuất bản.” Mùa thứ hai của thí sinh “Tuổi trẻ với bạn” Xuekong Style Xuekong Tongbo của Xuekong đã sắp xếp các điểm tương tác giữa các bình luận của người hâm mộ và thích và thương hiệu thời trang, và những lời hùng biện “kiểm soát bình luận”. “Các bài đăng trên blog ban đầu của chúng tôi đã được các thương hiệu yêu thích và chuyển tiếp nhiều lần và sự tương tác tương đối gần. Hiện tại, loại xổ số tương tự là phổ biến nhất dưới dạng hợp tác với các thương hiệu”, Xiao Ribbon, người phụ trách tài khoản cho biết.
Trong quá trình gọi thần tượng, nhóm người hâm mộ đã cho thấy khả năng hoạt động tuyệt vời. “Tongtongbo phải đối mặt trực tiếp với thương hiệu, đây là dữ liệu tham khảo cho các thương hiệu thời trang lớn (quyết định có nên hợp tác với thần tượng). Tóm tắt dữ liệu lớn của danh sách thời trang, nhóm thứ hai là Xueer của chúng tôi. Tongbo từ “dân sự” đến “bán chính thức”.
Là một người chơi của “Green You”, Yan Yu đã trở thành một người mới tiềm năng cho sự chú ý của các thương hiệu thời trang với phong cách máy chủ riêng tư trung lập và đẹp trai của anh ấy. Vào tháng 9 năm 2020, mô hình tương tự đã nhập ứng dụng tài sản và tìm kiếm trực tiếp @_yan Yutong Tongbo để thông báo. Người quản lý tài khoản nói với chúng tôi: “Tong Tongbo và quan chức đã tổ chức sự kiện ‘Video Reck-in Amway Yan Yu’, khuyến khích người hâm mộ thể hiện Amway Yan Yu cho công chúng thông qua các hình thức khác nhau. Chúng tôi không loại trừ tất cả các hình thức hợp tác.” Với mục đích này, nhóm đã sản xuất các áp phích sự kiện, quy tắc đăng ký và thậm chí các cơ chế thưởng, cho phép các chủ đề liên quan đạt được gần 1,3 triệu lượt xem.
yan yu
bỏ qua các bên thứ ba
Đã đến lúc các thương hiệu và người hâm mộ tạo ra các sản phẩm nóng?
Thời trang và giải trí không thể tách rời, và những người nổi tiếng luôn có nhiều mánh khóe trong việc mặc quần áo và kinh doanh.
Cựu tổng biên tập Elle Kinda Power và Hillary Kerr có thể là sự hiểu biết sâu sắc nhất về lượt nàyHai người truyền thông đã nắm bắt các cơ hội kinh doanh nhanh nhất. Năm 2006, họ thành lập Whowhatwear, một công ty thương mại điện tử thời trang chuyên tìm kiếm các ngôi sao cùng loại. Họ đặt chủ đề mỗi ngày xung quanh những gì người nổi tiếng mặc mỗi ngày và mỗi nội dung sẽ đưa ra một liên kết mua sắm. Vào năm 2015, trang web đã nhận được tài chính Series B trị giá 8 triệu đô la, bao gồm cả sự tham gia của Amazon.
Trong thị trường thương mại điện tử phát triển cao ngày nay, các thương hiệu cũng nhận thức rõ về luật chuyển đổi giao thông nhanh chóng thành bán hàng. Ví dụ, Simon, một diễn viên gần đây đã trở nên nổi tiếng cho bộ phim truyền hình “He Shanling”, trở thành Cán bộ Trải nghiệm Kem Sunscreen của L’Oreal Paris vào ngày 3 tháng 3. Sản phẩm cũng đánh dấu “Simon’s Healthy” ngay lập tức đạt được vị trí thứ hai trong các bộ sưu tập và bán hàng của Kem Sunscreen.
Diễn viên Gong Juncheng trở thành Cán bộ Trải nghiệm về Kem chống nắng của L’Oreal Paris
Ví dụ về Simon và L’Oreal Paris cho thấy để tạo ra một sản phẩm đình đám, các thương hiệu đã bắt đầu chia rẽ trại phát ngôn. Điều này không chỉ làm cho sức mạnh mang theo của những người nổi tiếng trong các lĩnh vực khác nhau trực quan, mà còn cung cấp cơ hội hợp tác cho các tài năng giao thông mới đột nhiên trở nên phổ biến. Một thương hiệu xa xỉ khác ở Trung Quốc, Dior, có các đại sứ ở các hạng mục khác nhau như mặc quần áo, nước hoa và mỹ phẩm.
Đại sứ trang sức Trung Quốc Dio Zhao nói dối
Vậy, làm thế nào để các thương hiệu chọn người phát ngôn của người nổi tiếng với cả tiềm năng sản phẩm nóng và sự hài lòng của thương hiệu? Sun Mei, người đã từng làm việc trong nhóm hàng hóa sang trọng của Instar, công ty PR sang trọng, cho biết: “Chúng tôi sẽ cung cấp cho mỗi hồ sơ ứng cử viên (thương hiệu), hình ảnh và dữ liệu người hâm mộ trên mỗi nền tảng.” Nhưng quyết định cuối cùng vẫn nằm trong tay thương hiệu và các thương hiệu khác nhau có sở thích riêng để tiếp thị và kiểm soát hình ảnh.
Số lượng và chất lượng của nhóm người hâm mộ có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo cho lựa chọn thương hiệu và một lần nữa sẽ đi vào tầm nhìn của thương hiệu trong quy trình liên kết thương mại sau này. Một chuyên gia tư vấn quan hệ công chúng đã phục vụ các thương hiệu như Lily Business Fashion và “Xia Shang” đã chỉ ra rằng “các công ty quan hệ công chúng thường lên kế hoạch thời gian, chủ đề và nền tảng công khai cho các sự kiện hoặc tiếp thị hoàn chỉnh, và sau đó nhóm công khai của nghệ sĩ sẽ tham gia vào các nhóm người hâm mộ. “Không có nhiều người có tổ chức và kỷ luật, nhưng nhiều người trong số họ tự tổ chức.”
Thật vậy, bản chất của Tongbo vẫn là một câu lạc bộ fan hâm mộ, và không thể kiểm soát được là chìa khóa cho mối quan tâm của thương hiệu. Nhưng nếu một ngày nào đó sự chuyên nghiệp và tổ chức của nhóm người hâm mộ được thương hiệu công nhận rộng rãi, thì hai nhóm không hoàn toàn không thể bỏ qua hợp tác của bên thứ ba như các công ty quan hệ công chúng. Rốt cuộc, nhóm người hâm mộ nhiệt tình và trung thành hơn bên thứ ba.
-end-
