Vào ngày 31 tháng 3 năm 2021 Biến dạng diode phát sáng TV W82 và kính Skyworth 8koled TV W92, một lần nữa thể hiện khả năng đổi mới của Skyworth TV để lãnh đạo ngành công nghiệp; Đồng thời, màn hình Skyworth TV Skyworth thương hiệu Skyworth của Skyworth TV cũng đã mở ra một bản nâng cấp thương hiệu hoàn toàn mới.
Vào thời điểm các lực lượng Internet mới đã gia nhập ngành công nghiệp truyền hình và cuộc chiến giá TV màu ngày càng trở nên mãnh liệt hơn, Skyworth đang tiến lên đỉnh cao với thái độ “ghim”. Tại sao Skyworth tuân thủ chiến lược thương hiệu cao cấp? Skyworth đã sử dụng vũ khí giết người nào để ổn định con đường cao cấp?
Tang Liangxiao Leo
Giám đốc thương hiệu của Shenzhen Skyworth-RGB Electronics Co., Ltd.
Tắt một vòng luẩn quẩn của cuộc chiến giá cả thấp trong ngành
Nâng cấp cao cấp sắp xảy ra
Trong vài năm qua, nhiều công ty internet đã vượt qua ngành sản xuất truyền hình. Nhưng họ thường chọn các sản phẩm cấp thấp với hiệu suất chi phí cao và nhanh chóng nắm bắt thị trường thông qua cạnh tranh giá thấp. Điều này đã đặt thị trường sản phẩm truyền hình quá mức vào một vũng lầy sâu sắc hơn và hiện tượng kỳ lạ của “TV màu ngày càng lớn hơn và lớn hơn và giá bán trung bình thấp hơn”.
“Thị trường truyền hình của Trung Quốc bắt đầu rất sớm, nhưng nó đã phải vật lộn trong vũng lầy của các cuộc chiến giá cả, và chưa bao giờ tạo ra một thương hiệu toàn cầu thực sự mạnh mẽ.” Tang chỉ ra rằng để xây dựng một thương hiệu truyền hình “toàn cầu”, cần phải có sức mạnh thương lượng thương hiệu mạnh mẽ, để sau khi có đủ lợi nhuận, phát triển hơn nữa các công nghệ và sản phẩm cao cấp để chiếm được trái tim của người tiêu dùng. “Đây là chu kỳ đạo đức của các thương hiệu thương mại.” Vào tháng 9 năm 2020, Skyworth đã tổ chức một hội nghị ra mắt sản phẩm mới và xây dựng bố cục thương mại “5G+8K” hoàn chỉnh xung quanh ba cấp độ chiến lược, sản phẩm và công nghệ. Về các thương hiệu “cao cấp”, nhận thức về hình ảnh “cao cấp” của Skyworth TV đã tăng 27% so với tháng, duy trì vị trí hàng đầu. Về các chỉ số cốt lõi như ưu tiên thương hiệu, ưu tiên và khuyến nghị, Skyworth TV là 5-Thị trường cao cấp trong phạm vi giá 8K và thậm chí phạm vi giá 8K trên có hiệu suất vượt trội. Kết quả của loạt nâng cấp thương hiệu này cũng đã cung cấp phản hồi tích cực về doanh số thị trường: vào năm 2020, Skyworth được xếp hạng đầu tiên trong thị trường ngoại tuyến của thị trường diode phát sáng hữu cơ cao cấp, với lợi thế tuyệt đối với thị phần 49,8%, dẫn đầu toàn bộ ngành công nghiệp.
Nếu các hành động trước đó là “hung hăng”, thì bản phát hành sản phẩm mới này là “chống lại một trò chơi khác”.
Skyworth W82 Cải tiến áp dụng màn hình linh hoạt tự chế của Skyworth OBM + Cơ chế bảng điều khiển phẳng cong của Skyworth OBM có thể thu vào trường hợp phía sau, tạo ra một hình thức mới của TV OLED Flat Panel Curved Panel mới, đặt tiền lệ cho ngành công nghiệp. Với phiên bản 8K của động cơ chất lượng hình ảnh Skyworth AI được phát triển độc lập, Skyworth W92 cho phép màn hình diode ánh sáng hữu cơ 88 inch 88 inch 88 inch để hiển thị “chất lượng hình ảnh mạnh nhất trên bề mặt”. Sự xuất hiện của sản phẩm này đánh dấu Skyworth TV là nhà sản xuất thứ hai trên thế giới để đạt được sản xuất hàng loạt các TV 88 inch 88 inch.
Ba kẻ giết người
giành chiến thắng trong “người và vận chuyển hàng hóa cao cấp toàn diện”
Làm thế nào để Skyworth đạt được cao cấp toàn diện? Tang tóm tắt ba kẻ giết người sau đây.
Người: Mọi người đang nhắm mục tiêu
Skyworth W82 và W92 hai sản phẩm truyền hình cao cấp nhằm vào “tiên phong tiên phong” với tiềm năng thị trường lớn nhất. Hầu hết trong số họ sống trong một cuộc sống thoải mái, về cơ bản đạt được tự do tài chính và có sự theo đuổi cao hơn về chất lượng cuộc sống, đặc biệt là đối với các sản phẩm công nghệ đen. Có thể nói rằng các sản phẩm công nghệ cao đã trở thành tiêu chuẩn cho cuộc sống chất lượng cao và tinh tế của họ. W82 và W92 không chỉ có thể đáp ứng việc theo đuổi các sản phẩm công nghệ hàng đầu của họ, mà còn đáp ứng nhu cầu cảnh kép của họ trong các trò chơi điện tử và xem phim.
“Bây giờ người tiêu dùng không chỉ chọn một thương hiệu, mà là kiểm tra thái độ của thương hiệu và liệu nó có phù hợp với thái độ của họ đối với cuộc sống. Chỉ khi họ phù hợp, họ mới đưa ra lựa chọn.” Tang nói.
Dựa trên cái nhìn sâu sắc sâu sắc của nó về “Vanguard Pioneer”, Skyworth W Series được trang bị một số lượng lớn công nghệ đen để tạo ra hình ảnh thương hiệu “thiết kế độc đáo, khả năng đổi mới mạnh mẽ, hoạt động thời trang và thuận tiện”. Từ ngoại hình sản phẩm đến hiệu suất, họ có thể đáp ứng các sở thích thẩm mỹ tiêu dùng và thiết kế độc đáo của họ, đồng thời chiếm được cảm tình của người tiêu dùng thời trang và cá nhân hóa ở quy mô lớn hơn.
Product: Nghiên cứu và phát triển sản phẩm cao cấp
“Các thương hiệu cao cấp không bằng các thương hiệu xa xỉ. cao cấp của Skyworth có nghĩa là độ tin cậy và sáng tạo cao cấp.” Theo quan điểm của Tang, việc tạo ra các sản phẩm có hiệu suất và công nghệ tuyệt vời là nền tảng của việc kết thúc cao cấp thương hiệu.
Về R & D và Đổi mới, Skyworth đã tạo ra những đột phá lớn trong OBM, âm thanh Skyworth, động cơ chất lượng hình ảnh AI, v.v. Dựa trên các khả năng kỹ thuật và nghiên cứu của chính nó. Ví dụ, màn hình linh hoạt được tạo ra bởi công nghệ OBM biến dạng độc quyền của Skyworth có chất lượng hình ảnh cuối cùng của các điốt phát sáng hữu cơ 4K120Hz, có thể mang lại hiệu suất đen sâu hơn và phục hồi màu sắc tự nhiên và thực tế hơn. Công nghệ âm thanh âm thanh Skyworth sử dụng cả một mảnh kính làm cơ hoành để tạo thành sự truyền âm từ điểm này sang bề mặt khác, với sự phân bố trường âm thanhThậm chí, sau đó là nhạc phim cảnh. Bất kỳ vị trí nào là “vị trí của hoàng đế”.
TV OLED đầu tiên của Skyworth W82
“Việc cải thiện chất lượng âm thanh và chất lượng hình ảnh không chỉ đòi hỏi sự tích lũy của phần cứng và phần mềm, mà còn yêu cầu tích lũy kinh nghiệm. Các phòng thí nghiệm, chẳng hạn như phòng thí nghiệm chất lượng hình ảnh, phòng thí nghiệm chất lượng âm thanh và phòng thí nghiệm của tổ chức thể thao. ” Tang tiết lộ rằng một lượng đầu tư R & D đã trở thành con hào của giá trị thương hiệu của Skyworth “, giúp tạo ra sự ra đời của các sản phẩm cao cấp của Skyworth.” Kinh nghiệm bền vững và thấm nhuần hình ảnh thương hiệu vào trái tim của người dùng?
Tang tin rằng tiếp thị giống như một quá trình gieo. “Bạn có thể trồng một hạt giống trong trái tim của người tiêu dùng và thu hoạch nó kịp thời. Nhưng bạn không thể luôn luôn thu hoạch và không gieo.” Để đạt được “gieo hạt” này, Skyworth đã đưa ra một số lượng lớn các nỗ lực nâng cấp tiếp thị trong các kịch bản trực tuyến và ngoại tuyến khác nhau.
Vào cuối năm 2020, Skyworth đã đạt được sự hợp tác chiến lược với Suning E-Sports Club League Of Legends Branch (SN Team). Cả hai bên đã phát động những khám phá mới trong các lĩnh vực màn hình thể thao điện tử và TV chơi game. Về sự hợp tác tiếp thị xuyên biên giới này, Tang đã chia sẻ: “Nhóm SN đã thể hiện hiệu suất bất ngờ và tự phá vỡ trong cuộc thi, điều này rất phù hợp với khái niệm thương hiệu của Skyworth và được nhóm mục tiêu của chúng tôi yêu thích sâu sắc. Để nhận thức đầy đủ hiệu suất sản phẩm thông qua các video sản phẩm, TVC, video trải nghiệm unboxing chính thức và các phương pháp trực quan khác. “Sau cuộc họp báo này, chúng tôi cũng sẽ mở đường ngoại tuyến để cho phép người tiêu dùng trải nghiệm và cảm nhận sản phẩm trực tiếp hơn”, Tang Xiang tiết lộ. Skyworth đã thu hẹp đáng kể khoảng cách giữa các thương hiệu và người tiêu dùng thông qua nhiều trò chơi tương tác sáng tạo trực tuyến và ngoại tuyến.
Kết luận
“Chúng tôi đã đạt được tiến bộ ổn định trong công nghệ sản phẩm, dịch vụ người dùng, tiếp thị thương hiệu, v.v. và xây dựng một thương hiệu với thái độ thực tế. Chúng tôi cũng muốn sử dụng phương pháp khoa học và chính xác nhất để đạt được thương hiệu”, Tang nói. Chính phong cách vững chắc này, cùng với sự nhấn mạnh vào việc hiểu nhu cầu của người tiêu dùng và cái nhìn sâu sắc sâu sắc về xu hướng thị trường, khiến Skyworth ổn định hơn trên con đường đến các thương hiệu cao cấp và làm gương cho một chu kỳ thương mại thương mại.
-end-
