<img src = "/uploadfile/aiimages/pinduoduo trong ngành cà phê! Zhao Yunhe Nguồn | Nhà thương mại điện tử (ID: IchoMe) Vui lòng liên hệ với ủy quyền (WeChat ID: Laodianzhuli) đạt được 520.000 "cửa hàng cà phê" trong một ngày đã gây sốc cho ngành công nghiệp. Người ta nói rằng tất cả những ai yêu thích cà phê đều có một giấc mơ về quán cà phê của riêng họ! Nhưng giấc mơ đầy đủ và thực tế là gầy! Có nhiều yếu tố cần xem xét khi mở một quán cà phê: chi phí cửa hàng, chi phí lao động, chi phí tài sản cố định … các chi phí khác nhau cộng lại. Nếu bạn không có 500.000 hoặc 100.000 trong túi, thì hãy lắng nghe lời khuyên của bạn: chỉ cần ngồi yên trên bàn máy tính và mơ mộng như bạn. Tuy nhiên, mới tháng trước, cái cùm mơ mộng này đã bị phá vỡ, giúp nhiều người yêu thích cà phê thực hiện những giấc mơ "quán cà phê" của họ. Các cookie đằng sau điều này là một thương hiệu cà phê nổi tiếng. Vào ngày 1 tháng 8 năm 2018, Lian Coffee đã chính thức ra mắt một chương trình nhỏ có tên "Pocket Cafe" trên WeChat. Nếu bạn chỉ nhìn vào các thuộc tính của chương trình mini, nó thực sự không hấp dẫn. Tuy nhiên, với thiết kế cẩn thận của Lian Coffee, chương trình mini này đã trở nên đặc biệt độc đáo. Trước hết, các quán cà phê chỉ tồn tại trong thế giới Internet, không giống như Ant Financial. Nếu bạn trồng một cái cây trực tuyến, tôi sẽ trồng một cái cây trong sa mạc thực sự. Thứ hai, phong cách cafe có thể được trang trí theo sở thích của bạn. Thứ ba, dựa trên sự hiểu biết của bạn về cà phê và sự phán xét của những người trong thị trường xung quanh, bạn có thể chọn các sản phẩm cà phê có các hương vị khác nhau. Theo cách này, quán cà phê độc quyền độc đáo trên thế giới đã xuất hiện và nó có thể bắt đầu kinh doanh. Theo những người trong ngành, cùng ngày, số lượng lượt xem trực tuyến của "Pocket Cafe" đã vượt quá 4,2 triệu và tổng cộng hơn 520.000 quán cà phê đã được mở. Một trong những người dùng "giám tuyển" đã bán hơn 200 cốc ngày hôm đó. Don Tiết đánh giá thấp hàng trăm cốc này, nhưng nó vượt quá doanh số hàng ngày của nhiều quán cà phê nhỏ ngoại tuyến. Phương pháp "mở rộng cửa hàng" này không chỉ gây sốc cho ngành công nghiệp, mà còn được dự đoán là xu hướng bán lẻ mới tiếp theo. Sự tồn tại của mô hình này đã nhận ra tầm nhìn của "không có cửa hàng cà phê khó khăn nào trên thế giới"! 2 Hãy thoát khỏi cách truyền thống và thoát khỏi phong cách độc đáo. Dữ liệu liên quan cho thấy thị trường cà phê của Trung Quốc đang phát triển nhanh chóng với tốc độ 20% mỗi năm, cao hơn nhiều so với tốc độ tăng trưởng toàn cầu là 2%. Dự kiến sẽ đạt được một thị trường nghìn tỷ đô la vào năm 2025. Với số lượng người tiêu dùng trung lưu ngày càng tăng, nhu cầu tiêu thụ cà phê đã dần chuyển từ giá sang dịch vụ kinh nghiệm. Người tiêu dùng đang bắt đầu tập trung vào chất lượng, hiệu quả và kinh nghiệm. Nó phản ánh từ phía rằng tiêu dùng đã chuyển từ "nhu cầu" sang "muốn". Những gì người tiêu dùng muốn thường thống trị hướng phát triển thị trường. Trong quá khứ, Starbucks tập trung vào việc mua hàng "Mọi người xung quanh quán cà phê"Kịch bản lệ phí. Bây giờ ngay cả cà phê cũng đang tìm kiếm những thay đổi cảnh mới thay vì "hãy để cà phê xung quanh mọi người". Theo quan điểm này, bạn thậm chí còn loại gì cho cà phê? Phá vỡ mô hình giữa không khí và thay đổi hành vi dịch vụ! Trong số ba trại cà phê lớn của Starbucks, Luckincoffee và Liancoffee, các cửa hàng ngoại tuyến của Liancoffee, là đơn giản hóa. Starbucks hoàn toàn là một kịch bản tiêu dùng cố định. Mặc dù Luckincoffee có một cửa hàng nhỏ, nhưng ít nhất nó có một nơi tiếp nhận, và thậm chí cà phê chỉ chịu trách nhiệm sản xuất và phân phối, mà không cần tiêu thụ và tiếp nhận kịch bản. Chức năng này tập trung vào sản xuất hàng loạt ngoại tuyến và hiệu quả sản xuất sẽ được cải thiện rất nhiều. Hiện tại, không có vấn đề gì về khối lượng lô hàng trung bình hàng ngày vượt quá 100.000 cốc, và nó có thể được xử lý ngay cả khi nó tiếp cận 400.000 cốc vào lúc cao điểm. Tăng mật độ và giảm khoảng cách! Ngoài ra, các thuộc tính của cửa hàng xác định kích thước của cửa hàng. Trong quản lý giữa không khí, ngay cả cà phê cũng nên theo đuổi thị trường ngách. Vị trí địa lý không nhất thiết là vị trí đắc địa, miễn là nó có thể nhanh chóng tăng độ bao phủ và mật độ. Hình thức này có thể rút ngắn khoảng cách giữa bạn và người tiêu dùng, làm cho bản thân gần gũi với người dùng và đảm bảo rằng nó được giao cho người tiêu dùng đúng hạn và cà phê có vị tốt. Ba đối với cà phê, nó dẫn đến đồ uống trực tuyến. Vào tháng 4 năm 2018, Lian Coffee đã bắt đầu hành trình "Chương trình nhỏ" và đưa ra một nỗ lực mới trong "Cà phê nhóm chiến đấu". Chế độ chiến đấu của đội hiện đang diễn ra đầy đủ. Trong bầu không khí quen thuộc này, ngay cả cà phê cũng lấy "cà phê" làm giai điệu và ủng hộ cách chơi này, điều này rất phổ biến trong nhiều người tiêu dùng. Được biết, chỉ trong 3 giờ, 100.000 người đã tham gia nhóm thành công và chương trình MINI đã theo dõi gần 200.000 người tiêu dùng. Bên ngoài nhóm, có trò chơi "Pocket Cafe" mà Yun anh vừa đề cập trước đó. Evencoffeecmo Zhang Chengji đã đề cập: Bí mật nghiêm túc của chúng tôi là ứng dụng của Evencoffee về tư duy gamified. "Pocket Cafe" là một loại tham gia trò chơi, với nhiều cài đặt gamification. Làm cho trò chơi hơn ba chiều và thu hút người dùng tham gia ngay lập tức. Cảm giác tham gia và pha trộn thực tế, trải nghiệm của người dùng và cảm giác thành tựu trong cà phê. Nó sẽ kích thích người dùng chia sẻ trên các kênh hẹn hò của họ, do đó làm tăng sự tiếp xúc với ngay cả các thương hiệu cà phê. Xung quanh các trò chơi này, người tiêu dùng được khuyến khích tiêu thụ 2,8 tách cà phê mỗi tuần, cao hơn nhiều so với mức tiêu thụ trung bình của đại lục. Ngay cả người sáng lập Coffee cũng tiết lộ rằng trong tương lai, dựa trên các chương trình mini, trò chơi mới sẽ tiếp tục thúc đẩy người tiêu dùng đặt hàng. Nó không chỉ có thể tăng doanh số của cà phê, mà còn tạo ra những đột phá toàn diện trong các loại đồ uống. Tốt trong việc xã hội hóa, chương trình nhỏ allin, liên tục cố gắng và tối ưu hóa nhiều trò chơi hơn, hình thành tư duy thương mại điện tử xã hội mới độc đáo của riêng bạn, xây dựng hệ sinh thái thương hiệu cà phê của riêng bạn và hình thành một vòng lặp đóng cửa. Bởi vì điều này, nó không phải là một cường điệu để coi nó là "Pinduoduo của Thế giới Cà phê"!
Pinduoduo trong ngành công nghiệp cà phê! Làm thế nào nó mở 520.000 “cửa hàng nhượng quyền” trong một ngày
