Thương hiệu là gì? Một thương hiệu là một biểu tượng của “Tôi là ai”, một biểu tượng của quyền sở hữu và đảm bảo chất lượng và uy tín. Vào thời điểm mà các lựa chọn của khách hàng cực kỳ lỏng, sức mạnh thương hiệu có thể giúp bạn truyền đạt thông tin bạn muốn nói với người tiêu dùng trong mỗi liên hệ. Đây cũng là lý do tại sao các sản phẩm thương hiệu dễ dàng thuyết phục người tiêu dùng hơn. Trên con đường xây dựng thương hiệu, khách hàng của các doanh nghiệp vừa và nhỏ thường gặp phải những trở ngại khác nhau. Chỉ bằng cách phá vỡ những huyền thoại này, chúng ta mới có thể hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của tiếp thị thương hiệu.
Huyền thoại:
Bạn có biết rằng nhiều thương hiệu lớn mà mọi người quen thuộc ngày nay đã thực sự phát triển từ các thương hiệu nhỏ từng bước trong thập kỷ qua không? Trong quá trình này, sức mạnh thương hiệu có thể rút ngắn quá trình ra quyết định của người dùng, do đó cải thiện lợi tức đầu tư dài hạn
Bạn có biết rằng ngày càng nhiều người tiêu dùng ở nước ngoài có xu hướng mua tại các trạm độc lập không? 80% người mua hàng trực tuyến dự kiến sẽ mua các sản phẩm yêu thích của họ ngay lập tức trên một trang web độc lập (chứ không phải là một nền tảng). Đồng thời, sức mạnh thương hiệu có thể giúp các sản phẩm tăng giá.
Bạn có biết tác động lớn của sức mạnh thương hiệu đối với việc mua lại không? Nếu một thương hiệu muốn hoạt động bền vững, nó phải suy nghĩ về cách tăng tỷ lệ doanh thu do mua lại.
Bạn bắt đầu tiếp thị thương hiệu sớm, càng tốt
Khi thương hiệu dần dần đạt đến giai đoạn đáo hạn, chi phí ra quyết định sẽ tăng dần và thị trường sẽ trở nên ổn định hơn. Không có nhận thức về thương hiệu, sức mạnh giá sẽ được giảm. Không có lợi thế cạnh tranh như vậy, lợi nhuận sẽ tự nhiên giảm. Hơn nữa, chính xác là do thiếu nhận thức về thương hiệu rằng người tiêu dùng bị ấn tượng bởi các sản phẩm họ mua, dẫn đến việc mất ý định mua lại. Sau đó, phần này của thị phần là lợi nhuận chúng tôi đã mất.
Sau khi thiết lập khái niệm thương hiệu chính xác, điều quan trọng là phải khám phá định vị thương hiệu của bạn. Đối với người tiêu dùng, tiếp thị thương hiệu và định vị chỉ cho tôi biết tôi là ai và tôi là gì? Bạn sẽ mang theo những gì? Tất cả chúng ta cần một định vị thương hiệu rõ ràng. Lấy “I” làm ví dụ:
Định vị thương hiệu bao gồm ba phần chính: định vị sản phẩm, định vị thị trường và định vị giao tiếp. Ba phương pháp định vị này có thể giúp bạn xây dựng một thương hiệuSự khác biệt và nhận thức để thỏa mãn nhu cầu tình cảm và lý trí của người tiêu dùng.
Sử dụng mô hình định vị ba lần cổ điển để khám phá định vị thương hiệu của bạn:
lấy các thương hiệu thời trang bán nhanh như một ví dụ:
Sau khi phân tích cẩn thận định vị thương hiệu của bạn, bước tiếp theo là làm thế nào để truyền tải thông tin này thông qua các hình thức quảng cáo phù hợp khác nhau.
Theo khảo sát của Google, 88% người mua thương hiệu sẽ truy cập trang web thương hiệu trước khi mua, trong khi 80% người mua sắm nói rằng họ sẽ tìm kiếm công ty trực tuyến trước khi mua. Do đó, trang web là mặt tiền của một thương hiệu và trải nghiệm người dùng là điều kiện tiên quyết để mua.
Tại đây, chúng tôi hy vọng sẽ cung cấp một số mẫu để giúp bạn cải thiện trải nghiệm người dùng của các trang chính của trang web:
Trước khi chuyển đổi hoàn tất, người tiêu dùng thường sẽ truy cập hơn 10 liên hệ khác nhau. Trong số đó, 90% người dùng sẽ thay thế các thiết bị hoặc nền tảng giữa chừng. Ở mọi giai đoạn, có những sản phẩm tương ứng trong hệ sinh thái Google để giúp bạn tiếp cận người tiêu dùng tốt hơn.
Tìm kiếm:
Nghiên cứu cho thấy các từ khóa thương hiệu có thể tăng hiệu quả chuyển đổi tổng thể và do đó cải thiện thứ hạng quảng cáo.
Hiển thị:
Tài liệu được sử dụng để hiển thị quảng cáo là rất quan trọng. Hơn 75% ảnh hưởng quảng cáo được xác định bởi chất lượng của vật liệu.
Video:
Bất kỳ cấp độ nào của biểu mẫu quảng cáo trong kênh đều có thể được quảng bá bằng cách bao gồm các yếu tố thương hiệu theo các mục tiêu hoặc giai đoạn tiếp thị khác nhau.
