<img src = "/uploadfile/aiimages/Thu nhập hoạt động của Meituan trong năm 2020? Báo cáo tài chính cho thấy quý đầu tiên là 16,753 tỷ nhân dân tệ. Nền tảng O2O là trọng tâm của cạnh tranh trong thời kỳ bùng nổ kinh doanh của Internet di động, từ dịch vụ ăn uống, bất động sản, cải thiện nhà, cho thuê xe trực tuyến, du lịch, khách sạn, phim ảnh, dọn phòng, thực phẩm tươi, v.v., tất cả các dịch vụ tiêu dùng ngoại tuyến mà bạn có thể nghĩ là có bóng của họ. Họ ban đầu ở đó. Khủng hoảng luôn là một thời điểm quan trọng để kiểm tra khả năng thích ứng của tổ chức và tiềm năng tăng trưởng mô hình kinh doanh. May mắn thay, nhờ các nền tảng giao thông trực tuyến này, họ cũng có thể cung cấp một số hỗ trợ dịch vụ cho các thương nhân trực tuyến, như hiển thị trực tuyến, quảng cáo trung tâm, giao hàng, v.v. Nó không phải là một cường điệu khi nói rằng đó là "chấn thương nội bộ".
Dữ liệu Q1 được công bố bởi Báo cáo tài chính của Meituan vào ngày 25 tháng 5 cho thấy doanh thu trong quý đầu tiên là 16,753 tỷ nhân dân tệ, giảm 12,6%so với năm trước và khoản lỗ hoạt động 1,716 tỷ nhân dân tệ, kết thúc ba khu vực lợi nhuận liên tiếp. Lợi nhuận ròng của CTRIP do các cổ đông chung trong quý đầu tiên của năm tài chính 2020 là -5,353 tỷ nhân dân tệ, giảm hàng năm là 216,04%; Thu nhập hoạt động là 4,731 tỷ nhân dân tệ, giảm 42,05%hàng năm. Theo quan chức của CTRIP, người ta nói rằng khoản lỗ hoạt động 1,2 tỷ nhân dân tệ trong quý này là khoản thanh toán tạm ứng để người dùng hủy đăng ký của họ trong dịch bệnh. Tuy nhiên, Didi Chuxing trong thời gian đánh chặn trong thời gian trong khi mọi người kiểm dịch tại nhà là điều hiển nhiên, và số lượng tài xế đi ra ngoài trong quý đầu tiên cũng giảm.
Không phải là một cường điệu khi gọi Q1 là khoảnh khắc đen tối nhất của nền tảng O2O. Tuy nhiên, trong thị trường đầu tư, nền tảng giao thông O2O đã đưa ra những đánh giá tích cực lâu dài. Trong số đó, giá trị thị trường của Meituan, bắt đầu vượt quá 850,121 tỷ đô la Hồng Kông (109,6 tỷ USD) vào tháng 6. Trở thành một công ty internet với giá trị thị trường trong nước chỉ đứng sau Alibaba và Tencent; Sau khi báo cáo tài chính của CTRIP được công bố, giá cổ phiếu của nó tăng 4,85%, với giá đóng cửa tương ứng với giá trị thị trường là 15,8 tỷ USD; Vào ngày 29 tháng 5, Didi đã thông báo rằng công ty lái xe tự trị của mình đã hoàn thành vòng tài trợ đầu tiên hơn 500 triệu đô la Mỹ, dẫn đầu là Son Masayoshi Softbank Vision Fund; Ngoài ra, thương hiệu xe đạp chia sẻ xe đạp của Didi cũng nhận được hơn 1 tỷ đô la tài chính vào tháng Tư.
“Sự đảo ngược” này là không thể hiểu được đối với hầu hết bạn bè. OLàm thế nào mà nền tảng 2o “tồn tại”?
01
O2O là công trình đầu tiên chịu gánh nặng của nó, và Meituan thực sự có phạm vi bảo hiểm rộng nhất. Meituan thuộc nền tảng dịch vụ cuộc sống đầy đủ của O2O. Về cơ bản, du lịch của CTRIP, doanh nghiệp khách sạn OTA, các dịch vụ đi xe trực tuyến của Didi và kinh doanh du lịch đều được Meituan bao phủ, điều này cũng xác định rằng Meituan đã bị ảnh hưởng sâu sắc bởi dịch bệnh theo mọi hướng.
Đặc biệt trong quý đầu tiên, tổng số phòng vé của bộ phim đã giảm 88% hàng năm. Gần 40% rạp chiếu phim trên cả nước đang phải đối mặt với việc phá sản và doanh nghiệp phim của Meituan Dianping chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng. Theo dự báo của CICC, doanh thu của Maoyan Entertainment sẽ giảm 24% so với cùng kỳ năm 2020 và lợi nhuận ròng điều chỉnh sẽ giảm 40% so với cùng kỳ.
Thứ hai, trong doanh nghiệp phục vụ, doanh nghiệp mua hàng tại cửa hàng về cơ bản đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Doanh thu Takeaway của Meituan Catering đã giảm 11,4% so với cùng kỳ xuống còn 9,5 tỷ nhân dân tệ và khối lượng đặt hàng trung bình hàng ngày giảm 18,2% so với năm trước xuống còn 15,1 triệu đơn đặt hàng. Wang Xing giải thích báo cáo quý đầu tiên của Meituan trong cuộc gọi hội nghị. Trung Quốc tiết lộ rằng khi doanh nghiệp Takeaway dần dần phục hồi vào tháng 3, hơn 50% các nhà hàng trong danh sách thực phẩm phải ăn của Meituan Dianping đã mở các dịch vụ giao thực phẩm và ngành giao hàng thực phẩm Takeaway đã bắt đầu phục hồi dần dần. Đến cuối Q1, khối lượng thứ tự chỉ trở về mức 75% trước dịch bệnh.
Dịch bệnh đã khiến các thương nhân phụ thuộc nhiều hơn vào hoạt động kinh doanh. Mọi người có yêu cầu cao hơn để phục vụ vệ sinh sau khi đến cửa hàng, hiệu quả của các thương nhân sẽ giảm đi rất nhiều và các đơn đặt hàng Takeaway tương ứng sẽ bị buộc phải ra một. Tuy nhiên, trong Q1, có ít người giao thực phẩm hơn vì những người lái xe không phải về nhà. Để đáp ứng nhu cầu giao hàng, trợ cấp và phần thưởng được cung cấp cho các tay đua tương ứng, dẫn đến tăng nhẹ chi phí vận hành.
Kinh doanh OTA của CTRIP thực sự là một loạt các tiêu dùng tập trung vào việc bán vé du lịch, khách sạn, điểm tham quan du lịch, phục vụ, giải trí, v.v. Điều này được hiểu rằng vào quý 12, số lượng khách du lịch trong nước giảm 56%, doanh thu du lịch trong nước giảm 69%, và du lịch trong và ngoài nước kết thúc với sự tăng trưởng tiêu cực. CTRIP đã hủy các đơn đặt hàng hàng chục triệu, với số tiền vượt quá 310%.
Doanh thu kinh doanh của khách sạn Meituan, chỉ đứng thứ hai sau khi phục vụ việc thực hiện. Doanh thu của Meituan trong việc đến và du lịch đã giảm 31% so với cùng kỳ, 51% so với tháng và doanh thu hoa hồng giảm lần lượt là 50,6% và 62,6% so với tháng. Người ta ước tính rằng hoạt động kinh doanh trong nước của GTV sẽ giảm xuống còn khoảng 23 tỷ. Điều này cũng phản ánh rằng thị phần của CTRIP trong thị trường này vẫn còn hơn một phần ba so với Meituan.
02
“tự giải thoát” của nền tảng đã vượt quá mong đợi của các nhà đầu tư thị trường chính
Họ, Meituan bắt đầu khởi động một kế hoạch tiêu dùng an toàn vào tháng 3, bao gồm các nhà hàng an toàn, cuộc sống an toàn và chơi an toàn. Hơn 000 nhà hàng tham gia kế hoạch ăn uống an toàn của Meituan,Các biện pháp phòng ngừa cho việc ở trong một khách sạn, theo dõi chặt chẽ thông tin người tiêu dùng và cung cấp cho người tiêu dùng hủy bỏ miễn phí và cung cấp chỗ ở bổ sung.
Kinh doanh O2O duy nhất chưa bị ảnh hưởng trong dịch bệnh là lĩnh vực thực phẩm tươi. Rốt cuộc, bất kể mọi người trong thành phố bị cô lập như thế nào, họ phải mua rau và đặt mua. Meituan Fresh đã không được thế giới bên ngoài ưa thích trước dịch bệnh, và Meituan thậm chí có thể ký hợp đồng thông tin đặt hàng cho một số trung tâm mua sắm và siêu thị lớn và trung bình. Wang Xing cho biết, “Quy trình kinh doanh giao rau có thể là quy trình kinh doanh mà Meituan sẽ phát triển mạnh mẽ tiếp theo.” Bởi vì năng lực thị trường của nó là rất lớn, tần suất giao dịch của nó cao và nó được kết nối chặt chẽ với thế giới bên ngoài.
Tất nhiên, điều mà các thương nhân quan tâm nhất là tỷ lệ hoa hồng, đặc biệt là lĩnh vực phục vụ ăn uống của nhóm dịch vụ cuộc sống địa phương Alibaba. Cho dù Meituan có thể thoát khỏi giá trị thị trường của mình và dựa vào thu nhập của Ủy ban Kinh doanh giao hàng trong tương lai, mở rộng mô hình nền tảng của Meituan để nâng cấp kỹ thuật số các loại khác ngoài việc phục vụ, dịch bệnh có thể là một đầu nguồn; Đối với Alibaba, sự phục hồi mạnh mẽ trong giá trị thị trường của Meituan cho thấy chính Meituan của chính Meituan đã hình thành các hoạt động của thương gia được thể chế hóa và mô -đun, và độ dính của người dùng của nó khá mạnh mẽ, phải xứng đáng với sự hỗ trợ của Alibaba ele.me và giao thông, tài nguyên và người bán hàng ngoại tuyến.
Quay lại “Cứu hộ” của CTRIP thực sự đáng chú ý. Một mặt, chương trình phát sóng trực tiếp của người sáng lập Liang Jianzhang “ra khỏi vòng tròn” nên được coi là ông chủ đã phát sóng trực tiếp trong một thời gian, và hiệu quả của việc bán hàng là rõ ràng nhất. 11 chương trình phát sóng trực tiếp đã mang lại gần 400 triệu doanh số, thúc đẩy sự phục hồi của các điểm du lịch trong nước nổi tiếng. Mặt khác, sự hỗ trợ của CTRIP đối với các thương nhân trong dịch bệnh vẫn còn khá đáng tin cậy, chẳng hạn như giảm chi phí quảng cáo và quảng bá của một số nhà cung cấp du lịch trong nhóm du lịch và kỳ nghỉ trong Lễ hội mùa xuân và hoa hồng cho các đơn đặt hàng giao dịch trong lễ hội mùa xuân, và trả lại ba tháng phí sử dụng hệ thống; Miễn phí quản lý ba tháng cho hơn 8.000 cửa hàng du lịch trong nước, và cũng cung cấp hỗ trợ cho vay lên tới 17.000 cho các nhà cung cấp.
Didi Chuxing thực sự thực hiện các hoạt động “tình nguyện” trong giai đoạn phòng ngừa và kiểm soát dịch bệnh, và các báo cáo phương tiện tương ứng ít hơn. Bệnh nhân hoặc các liên hệ nhạy cảm được chẩn đoán ở Vũ Hán có thể hủy cuộc hẹn miễn phí và các khoản phí liên quan sẽ được trả cho người lái xe bởi nền tảng; Đối với người lái xe, chất khử trùng và mặt nạ được cung cấp bởi nền tảng DIDI. Sau khi dịch bệnh trôi qua, nhiều người không muốn đi tàu điện ngầm hoặc xe buýt, nhưng sẵn sàng đi xe riêng. Trong quá trình dịch bệnh, các ưu đãi của Didi đối với các tài xế chủ yếu được phản ánh trong việc phân bổ hoa hồng.
Tác động của dịch bệnh đối với Didi thực sự là ánh sáng nhất trong số các nền tảng O2O; Và về lâu dài, dịch bệnh sẽ làm phát sinh số lượng chủ sở hữu xe tư nhân ở Trung Quốc. Trong hai năm tới, các tài xế trên nền tảng DIDI sẽ tăng lên, và cung và cầu sẽ tăng lên. Vì vậy, đây cũng là lý do tại sao thị trường thứ cấp vẫn đầu tư vào Didi. Mặt khác, dịch bệnh cũng đã thúc đẩy các dịch vụ không người lái AI. Trước đó, Didi có thể phải chịu sự việc làm của các trình điều khiển nền tảng. Bây giờ có vẻ như công nghệ này có thể phục vụ như một phản ứng và bổ sung mạnh mẽ cho những khoảnh khắc khủng hoảng và cung cấp các dịch vụ khác biệt cho thị trường. Vì vậy, lái xe tự trị Didi có thể là nền tảng dịch vụ thông minh nhất trong tương lai.
[Kết luận]
Tất nhiên, vì bản thân các nền tảng này là người đứng đầu thị trường hoặc thậm chí là đầu sỏ, nên chúng thường bị thẩm vấn vì tỷ lệ giảm giá của các thương nhân, nhưng điều này cũng khiến các nền tảng này phải đối mặt với thử nghiệm cực đoan về “rủi ro bất khả kháng” vì dòng tiền của chính họ và những kỳ vọng của thị trường cho các nhà đầu tư.
AXING nhận thấy rằng có hai xu hướng chính trong trường O2O đáng chú ý:
Đầu tiên, Meituan, Ctrip và Didi Chuxing có một nền tảng của sự tham gia đầu tư của Tencent trong quá trình tăng của họ, trong khi Alibaba nghiêng hơn. Mặc dù Didi Chuxing cũng được Ant Financial đầu tư, nhưng nó cũng có thể cho thấy bản đồ Gaode và Hellobike đầu tư của nó không sẵn sàng cho thị trường đi xe trực tuyến. Có thể thấy rằng các dịch vụ cuộc sống địa phương sẽ tiếp tục là trọng tâm của sự cạnh tranh giữa các đại gia Internet.
khác là do số hóa các thương nhân ngoại tuyến và sự gia tăng nhu cầu giao thông trên nền tảng, sự cạnh tranh giữa Meituan, CTRIP và Didi sẽ trở nên mãnh liệt hơn. Meituan có kinh doanh du lịch khách sạn riêng, và Didi cũng đã tham gia vào các lĩnh vực xe đạp, du lịch và du lịch khách sạn. Sớm hay muộn, CTRIP sẽ dần dần hỗ trợ hoạt động kinh doanh của mình và tiêu thụ taxi, tiêu thụ khách sạn và du lịch sẽ bị “đóng” trên nền tảng khổng lồ.
Nếu mô hình kinh doanh thay đổi sau dịch, nó cũng sẽ xuất hiện trên nền tảng O2O trước tiên, điều này xứng đáng với sự chú ý của mọi người.
