<img src = "/uploadfile/aiimages/Tại sao người trẻ không mua tài khoản thương hiệu ngay cả khi họ ngủ.
Vào ngày 4 tháng 5, giám đốc quan hệ công chúng Tencent, Zhang Jun đã viết: “Khi chúng tôi bận rộn thực hiện các kế hoạch khác nhau để vinh danh những người trẻ tuổi, những người trẻ tuổi đang ngủ.” Thật là mỉa mai. Điều khiến vòng tròn Ngày Thanh niên không phải là các hoạt động tiếp thị của giới trẻ được lên kế hoạch cẩn thận bởi các thương hiệu lớn, mà là những lời nói của những người trong ngành về những người trẻ tuổi, và nó cũng đã tìm kiếm nóng trên cả Weibo và Zhihu.
Tôi không có ý định suy đoán về những mâu thuẫn và sự phản đối đằng sau tuyên bố này, và tôi sẽ không kết luận rằng đây là sự khinh miệt và chế giễu của những người trẻ tuổi bởi người phát ngôn của Capital.
Điều khiến tôi tò mò về hiện tượng được đề xuất bởi chính Zhang Jun – tại sao nhiều thương hiệu lại tỏ lòng tôn kính với những người trẻ tuổi, và những người trẻ tuổi không nên mua tài khoản thương hiệu ngay cả khi họ ngủ?
Thương hiệu vinh danh những người trẻ tuổi
Bạn đang vinh danh điều gì?
Tôi rõ ràng muốn làm hài lòng những người trẻ tuổi, nhưng tại sao họ lại không thích?
Để trả lời câu hỏi này, bạn phải tìm câu trả lời từ chính cống phẩm.
Là người khởi xướng dư luận này, tôi chỉ phát hiện ra nhiều sản phẩm Tencent. Vào ngày 4 tháng 5, Tencent Video đã phát hành nam diễn viên trẻ 30 tháng 5 ngày 4 tháng 5
Phim ngắn liệt kê hình ảnh của các vị tử đạo trong các tác phẩm điện ảnh và truyền hình khiến giới trẻ tỏ lòng kính trọng với giới trẻ; bày tỏ lòng kính trọng đối với thanh niên tráng lệ hơn 100 năm trước, nhóm thanh niên đã viết thanh niên tuyệt vời của họ với những tiếng hét và đam mê.
bilibili, người đã phá vỡ vòng tròn năm ngoái vì Houlang, đã mang bộ phim ngắn “Tôi không muốn trở thành một người đàn ông như vậy” trong năm nay, và micro tiếp tục được trao lại cho Houlang. Trong video, hai học sinh trung học cơ sở thay phiên nhau để bày tỏ ý kiến của họ, nói với “những người mà họ không muốn trở thành”.
Nội dung lời nói trong video thu thập ý kiến của 955 học sinh trung học cơ sở từ 26 trường học ở các tỉnh và thành phố trên cả nước. Những quan điểm này đến từ các tác phẩm có tiêu đề “Tôi không muốn trở thành người đàn ông này”.
Nội dung như mọi khi là suy nghĩ của những người trẻ đương thời về sự phát triển và cuộc sống. Không có nghi ngờ rằng bộ phim ngắn này là về một học sinh sau 05 dạy người lớn là một con người.
và Zhihu đã mang đến “cuộc hội ngộ” phim siêu nhỏ trong 15 phút của Ủy ban Trung ương của Liên đoàn Thanh niên Cộng sản. Nó không nói về sự lo lắng của những người trẻ tuổi đương đại, mà là một bộ phim màu vi mô đam mê dựa trên Xiao Siyuan, một vị tử đạo đã chết trong cuộc xung đột biên giới Trung-Ấn.Bộ phim! Hãy tôn vinh mọi thế hệ của những người trẻ tuổi di chuyển núi mỗi ngày, làm việc chăm chỉ và có một trái tim ngây thơ.
Trong khi các vấn đề chính thống đều tập trung vào 996, sự sụp đổ đột ngột của người lao động nhập cư và những người trẻ tuổi, và sự lo lắng về khả năng sinh sản, bộ phim ngắn “là thế hệ của những người trẻ tuổi vẫn đam mê Và bảy blogger kiến thức đã phát hành Tuyên bố Thanh niên mới “Hãy xem” để lên tiếng cho “sự nhầm lẫn” của những người trẻ tuổi. Trách nhiệm ủng hộ, và mô hình là duy nhất.
Nhưng tất cả những người trẻ như thế này bây giờ?
Không phải tất cả. Ở một mức độ nào đó, một số lượng lớn người trẻ không như thế này. Họ ít lý tưởng hơn và thực tế hơn.
Vì vậy, bạn có thể tìm thấy tính phổ biến của các thương hiệu này để vinh danh những bộ phim ngắn – những người trẻ tuổi mà họ vinh danh là sự xuất hiện của những người trẻ lý tưởng, hoặc hình ảnh của những người trẻ tuổi mà dư luận, thay vì những người trẻ thực sự sống trong thực tế.
Đây là lý do tại sao những người trẻ bình thường không bị cảm lạnh.
Trên thực tế, vấn đề này xảy ra ở làn sóng phía sau với khối lượng lớn năm ngoái. Vì du lịch ở nước ngoài, lướt băng, nhảy dù và các mô hình Gundam đắt tiền trong các bộ phim ngắn … cuộc sống rực rỡ như vậy khiến những người trẻ bình thường nhất cảm thấy xa lạ.
Đây cũng là cách mà những người trẻ được xã hội mong đợi, rất nhiều “sóng mới” đã đặt ra câu hỏi của riêng họ: Tại sao họ có thể đại diện cho chúng ta?
Các thương hiệu bị mắc kẹt bởi lưu lượng nút
Những người trẻ phải thanh toán
Trong vòng tròn tiếp thị, lưu lượng truy cập thực sự là một từ khóa. Nhiều thương hiệu sẵn sàng bị ràng buộc bởi lưu lượng truy cập để đạt được khả năng kiếm tiền lớn nhất.
Đặc biệt đối với các thương hiệu cam kết đối thoại với những người trẻ tuổi và tiếp thị vòng tròn chính xác, như một lễ hội dành riêng cho những người trẻ tuổi, lưu lượng nút như vậy là vô cùng quý giá và thương hiệu tự nhiên coi đó là một nút quan trọng để giao tiếp với những người trẻ tuổi.
Vì vậy, khi một ngày trẻ khác đến, chúng ta thấy rằng các thương hiệu khác nhau đang bận rộn để vinh danh những người trẻ tuổi.
Nhưng theo tôi, bản thân sự tưởng nhớ mù quáng như vậy là vi phạm tinh thần thanh thiếu niên do chính thương hiệu ủng hộ – khuyến khích những người trẻ tuổi sống cuộc sống của họ trong khái niệm giá trị quảng cáo, nhưng bản thân thương hiệu đang mù quáng tiếp thị theo dõi.
Đây là một nghịch lý trong chính nó.
Tôi đã nói trong bài viết trước của mình rằng chính tiếp thị kỳ nghỉ là “trận chiến” với các thương hiệu bắt cóc.
Bởi vì về phía người tiêu dùng, nhiều tiếp thị thương hiệu khác nhau xung quanh lễ hội ngay khi lễ hội đến. Nếu bạn ngừng hát, chúng tôi sẽ lên sân khấu, điều này đã gây ra một hậu quả nghiêm trọng rằng mọi lễ hội là một tình cảm quá tải của công chúng.
Ngày trẻ thứ tư tháng 5 này cũng không ngoại lệ đối với hầu hết các thương hiệu.
Thanh thiếu niên đồng nhất với sự giảm nhận thức về sự quan tâm của họ, điều này không chỉ tạo thành một sự kháng thuốc căng thẳng tự nhiên, mà còn bị tê từ lâu.
Ở một mức độ nhất định, dư luận phục hồi do “bài phát biểu ngủ trẻ” của Zhang Jun ít nhất chứng minh từ sự gián tiếp rằng sự khen ngợi của thương hiệu đối với nhóm trẻ không chỉ là vấn đề giao tiếp kém, mà còn là một vấn đề lớn hơn, nó đã khiến những người trẻ tuổi trở nên ghê tởm.
Tuy nhiên, khi lưu lượng truy cập trước tiên, trên bề mặt, các thương hiệu cạnh tranh để có quyền nói chuyện với những người trẻ tuổi thông qua các nút, nhưng trên thực tế, đó là một thách thức hợp lý để công chúng lấy lưu lượng truy cập làm tiêu chuẩn.
Đặc biệt là vào thời kỳ kỷ niệm 100 năm thành lập đảng năm nay, truyền thông thương hiệu, cho dù trên phương tiện truyền thông đại chúng, phương tiện truyền thông xã hội hoặc lưu lượng truy cập tên tư nhân, đã trở thành “sự đúng đắn chính trị” của tiếp thị thương hiệu ở một mức độ nào đó.
Vì vậy, dưới ảnh hưởng của lưu lượng nút, những người trẻ tuổi đã trở thành một nhóm mà các thương hiệu vào ngày trẻ ngày 4 tháng 5 phải vinh danh.
Tuy nhiên, đối với hoạt động dài hạn và xây dựng một thương hiệu, vinh quang do giao thông mang lại chỉ là tạm thời. Chỉ bằng cách liên tục chú ý đến việc xây dựng và sản lượng của ý nghĩa thương hiệu, chúng ta mới có thể duy trì sự phổ biến trong môi trường luôn thay đổi.
Tiếp thị nút giống như một đại dương rộng lớn. Thường có sóng trên biển. Vô số người muốn sử dụng sức mạnh của sóng để đẩy mình đi xa hơn, nhưng những người mượn gió cũng cần phải có khả năng quan sát gió. Bạn nên biết rằng một số sóng sẽ không chỉ làm xáo trộn đại dương mà còn tự nuốt.
Rõ ràng, đó là những gì các thương hiệu phải vinh danh những người trẻ tuổi về giao thông.
Các thương hiệu mâu thuẫn và những người trẻ tuổi
Các thương hiệu trẻ của Twistbar
về cách làm trẻ hóa các thương hiệu? Làm thế nào để giao tiếp với những người trẻ tuổi? Đó là một đề xuất không thể tránh được trong lĩnh vực tiếp thị thương hiệu hiện tại.
Đặc biệt là dưới tác động của internet di động, con đường truyền thông, phương pháp giao tiếp và bối cảnh văn hóa đã trải qua những thay đổi lớn, đó là lý do tại sao nhiều thương hiệu truyền thống không có sức chứa. Trẻ hóa thương hiệu dường như là một huyết mạch.
Vì vậy, chúng tôi thấy rằng tất cả các thương hiệu đang cố gắng hết sức để phục vụ và làm hài lòng những người trẻ tuổi ngày nay, tích hợp phong cách điêu khắc, bối rối và kỳ lạ vào tiếp thị, và đẩy xu hướng quốc gia và phong cách quốc gia cho những người trẻ tuổi.
Trong tiếp thị, thúc đẩy mạnh mẽ sự độc lập, bản thân và tính cách của những người trẻ tuổi, để trình bày tình trạng của những người trẻ tuổi và thoát khỏi các nhãn hiệu vốn có của họ.
Như chúng ta đều biết, bản thân lập trường này là một nỗ lực để cung cấp cho những người trẻ tuổi một nhãn hiệu khác.
Đây là mâu thuẫn giữa các thương hiệu ngày nay và những người trẻ tuổi: không đề cập đến việc họ có quan tâm đến các nhãn hiệu này hay không, chỉ làm hài lòng bản thân là một quá trình xé nát một nhãn hiệu và đặt một nhãn khác lên nó.
Các thương hiệu có thể phục vụ các mục tiêu cao hơn và phổ quát hơn. Nhưng trong thế giới kinh doanh, thực sự rất khó để đạt được sự cân bằng. Dường như có một khoảng cách tự nhiên giữa giao thông và tích lũy giá trị thương hiệu.
Đặc biệt khi nói đến những biểu hiện về thái độ của trẻ, không thể tránh khỏi việc biểu hiện trở thành lời rao giảng, đó chính xác là những gì những người trẻ ngày nay ghét.
Xem xét các trường hợp của các thương hiệu lớn trong vòng tiếp thị ngày 4 tháng 5 này, cho dù đó là “những lời chân thành” của Hou Lang trong “Tôi không muốn trở thành một người như vậy”, hay câu chuyện anh hùng trong giới tính của Zhihu. Các cuộc trò chuyện của thanh thiếu niên mới của com … tất cả những gì thế hệ những người trẻ tuổi này nên làm và loại người nào là những người trẻ tuổi đủ điều kiện.
Trong quá trình này, bạn sẽ thấy rằng trong quá trình giao tiếp với những người trẻ tuổi, thương hiệu đang ngày càng bị bóp méo:
Để truyền đạt các giá trị và tầm nhìn của thương hiệu, điều gì họ phải lan truyền là cái gọi là năng lượng tích cực của những người trẻ tuổi. Nhưng bản thân tiếp thị chắc chắn đã mất liên lạc với điều kiện sống của hầu hết những người trẻ tuổi, mang lại nhiều sự hài lòng hơn.
Cuối cùng, tôi chỉ tự di chuyển, nhưng tôi không thể di chuyển những người trẻ tuổi.
Quay lại câu hỏi ban đầu: Tại sao những người trẻ tuổi không mua tài khoản thương hiệu ngay cả khi họ ngủ?
Có lẽ thời điểm thương hiệu quyết định phục vụ và làm ơn, nó được định sẵn là một kết thúc như vậy.
Tôi chỉ có thể nói rằng Zhang Jun, như một khiếu nại từ những người trong cuộc, đã đặt ra một câu hỏi hay, nhưng câu trả lời cho câu hỏi này vẫn cần Zhang Jun tự trả lời.
