<img src = "/uploadfile/aiimages/tổn thất lớn là 2,1 tỷ! Sau khi video ngắn, một cuộc chiến bi thảm khác bắt đầu!
Bây giờ có đôi mắt, sau đó là tai.
Himalaya cuối cùng sẽ công khai
Himalaya, một người khổng lồ âm thanh trực tuyến đã nhiều lần được đồn đại để công khai, cuối cùng đã mở ra một bước đáng kể.
Vào ngày đầu tiên của tháng Năm, Himalaya đã nộp đơn đăng ký đề nghị công khai (IPO) ban đầu cho Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ, dự định liệt kê trên Sở giao dịch chứng khoán New York theo mã chứng khoán “XIMA”.
Himalaya được thành lập vào tháng 8 năm 2012 và cam kết xây dựng và vận hành một nền tảng chia sẻ âm thanh trực tuyến và đã trở thành YouTube trong lĩnh vực âm thanh. Cho đến nay
Máy khách di động Himalaya “Ứng dụng Himalaya” đã được ra mắt vào tháng 3 năm 2013. Kế hoạch ban đầu là đạt được tỷ lệ người dùng là 10 triệu trong năm đầu tiên, nhưng trên thực tế, chỉ mất nửa năm để đạt được mục tiêu 10 triệu người dùng. Đầu tháng 5 năm 2014, người dùng đã kích hoạt Himalaya đã vượt quá 50 triệu.
Hiện tại, dịch vụ âm thanh trực tuyến của Himalaya đã đề cập đến nội dung phong phú cần thiết cho người dùng từ 1 đến 100.
Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cũng khá đáng kể. Tính đến quý đầu tiên của năm nay, có 250 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong toàn bộ trường Himalaya, bao gồm 104 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên thiết bị di động và 146 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên các nền tảng mở như IoT (Internet of Things).
Có nhiều người đăng ký trong âm thanh mạng, nhưng rất ít người có thể tồn tại. Himalaya, Lychee, Dragonfly FM là tốt nhất.
Himalaya chắc chắn là số một trong ngành, cho dù đó là mức độ phổ biến, tổng số người dùng hoặc người dùng hoạt động hàng tháng.
Theo “Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn Internet 2020 Trung Quốc” 2020 được phát hành bởi Hiệp hội dịch vụ chương trình nghe nhìn Internet Trung Quốc, tỷ lệ thâm nhập người dùng của Himalaya đã đạt 66,9%, trong tiếng vang đầu tiên; Trong khi Litchi FM nằm trong tiếng vang thứ hai, với tỷ lệ thâm nhập của người dùng là 25,1%.
Những lợi thế là rõ ràng, nhưng Himalaya vẫn cảm thấy khó khăn để thoát khỏi tình trạng mất mát nhiều năm.
Từ năm 2018 đến 2020, doanh thu của Himalaya đạt 1,48 tỷ nhân dân tệ, 2,68 tỷ nhân dân tệ và 4,05 tỷ nhân dân tệ, tương ứng với tổn thất ròng lần lượt là 772 triệu nhân dân tệ. Quý đầu tiên của năm nay, doanh thu của công ty là 1,16 tỷ nhân dân tệ và khoản lỗ ròng của nó là 256 triệu nhân dân tệ.
Doanh thu của công ty gần gấp đôi mỗi năm, nhưng nó vẫn tăng doanh thu mà không tăng lợi nhuận.
Không khó để thấy rằng âm thanh trực tuyến cũng là một doanh nghiệp đốt tiền, và nó phụ thuộc vào một mức độ lớn vào đầu tư liên tục của vốn.
Himalaya đã hoàn thành 9 vòng tài chính vốn trước khi gửi IPO của mình, với một số lượng lớn các nhà đầu tư, bao gồm không chỉ các nhà đầu tư chiến lược như Tencent, Tập đoàn Trung Quốc, Tập đoàn Xiaomi, Tương lai và Sony Thủ đô.
Tài chính vốn chủ sở hữu không còn có thể đáp ứng động lực phát triển của Himalaya. Tài chính IPO trực tiếp hơn.
Âm thanh trực tuyến “Songyi” rất khó thực hiện
Âm thanh trực tuyến, không có nhiều đối thủ cạnh tranh, nó có vẻ cao cấp.
Trong mắt của những người bình thường, đây chắc chắn là một công việc tốt. Là một công ty hàng đầu, việc kiếm tiền là tự nhiên.
Nó không như thế này. “Ý nghĩa âm thanh” này hơi khó thực hiện: nghe có vẻ tốt, nhưng nó không dễ thực hiện.
Nói một cách đơn giản, vẫn rất khó để tìm một chế độ tiền mặt đáng tin cậy.
Nguồn doanh thu của Himalaya chủ yếu bao gồm năm phần: đăng ký, quảng cáo, phát sóng trực tiếp và phần thưởng, dịch vụ giáo dục và các sản phẩm sáng tạo khác.
Trong số đó, các dịch vụ đăng ký đóng góp nhiều nhất vào doanh thu.
Dịch vụ đăng ký bao gồm đăng ký thành viên và nội dung theo yêu cầu.
Vào năm 2020, doanh thu này sẽ là 1,753 tỷ nhân dân tệ, chiếm 43,3% tổng doanh thu.
Doanh thu quảng cáo chiếm 36,5%, phát sóng trực tiếp và phần thưởng chiếm 17,7% và hai lần sau chiếm 5,6% và 6,9%.
Tại sao chúng ta vẫn ở trong tình trạng mất mát với hàng tỷ doanh thu mỗi năm?
Chi phí quá cao!
Chi phí chính của Himalaya là chi phí doanh thu và chi phí tiếp thị. Chi phí doanh thu bao gồm chi phí chia sẻ nội dung, ủy quyền bản quyền, chi phí thanh toán và xử lý, mua thiết bị Internet, băng thông, v.v. và chi phí tiếp thị bao gồm mua lại khách hàng, công khai, lương và lợi ích, v.v.
Sinh thái nội dung là con hào cốt lõi mà Himalaya có tầm quan trọng đặc biệt. Vào năm 2020, tổng thời lượng của thư viện nội dung âm thanh là hơn 3.900 năm; Những người tạo nội dung đã vượt quá 5,2 triệu và 71% trong số 100 album hàng đầu với thời gian nghe dài nhất trong quý đầu tiên của năm 2021 là nội dung có bản quyền độc quyền.
Tất cả đều được thanh toán, cho dù đó là phí bản quyền hay phí chia sẻ sáng tạo.
Nội dung của Litchi Dragonfly FM chủ yếu là UGC, nghĩa là nội dung được tạo bởi người dùng (tương tự như người dùng video ngắn). Ngoài UGC, nội dung của Himalaya còn có nhiều PGC, nghĩa là nội dung sản xuất chuyên nghiệp và PUGD, nghĩa là nội dung sản xuất người dùng chuyên nghiệp.
Không có nghi ngờ rằng chi phí bản quyền của nội dung chuyên nghiệp cao hơn và tỷ lệ người dùng chuyên nghiệp lớn hơn người dùng thông thường. Chi phí doanh thu của Himalaya luôn trên 50%, điều này rất dễ giải thích.
Chi phí tiếp thị là chi phí đáng kể.
Chi phí tiếp thị chủ yếu bao gồm chi phí mua lại khách hàng, chi phí công khai và quảng cáo, tiền lương và lợi ích của nhân viên tiếp thị, v.v. Vào năm 2020, chi phí tiếp thị của công ty đạt 1,68 tỷ nhân dân tệ, tăng 28,6%hàng năm.
Trong thời đại khi lưu lượng truy cập là vua, để có được nhiều người dùng và người dùng có tính dính cao, các công ty internet không được nỗ lực trong nội dung và quảng cáo tiếp thị cũng không thể thiếu.
Có vẻ như doanh nghiệp âm thanh trực tuyến thực sự không tốt lắm. Nó có vẻ sống động, nhưng nó thực sự là một mất mát.
Lychee, đã được liệt kê ở Hoa Kỳ, đã không thoát khỏi số phận mất tiền.
Lychee, được liệt kê trên Sở giao dịch chứng khoán Nasdaq vào tháng 1 năm 2020, có khoản lỗ ròng do các cổ đông của công ty từ 2017 đến 2020, bao gồm 154 triệu RMB, 9,34 triệu RMB, RMB 133 triệu và RMB 82,18 triệu.
Hầu hết các chữ Lychees đều dựa trên UGC, điều đó có nghĩa là người dùng tự tạo nội dung, tương tự như các video ngắn trong Aautoquicker và Tiktok. So với nội dung chuyên nghiệp hơn của Himalaya, chi phí thấp hơn, nhưng vẫn khó kiếm được lợi nhuận.
Dragonfly FM hoàn toàn chuyên nghiệp và mô hình PGC chính của nó đảm bảo chất lượng của nội dung âm thanh. Kể từ năm 2015, Dragonfly đã ra mắt chế độ PUGC và sử dụng các neo chuyên nghiệp để sản xuất nội dung, nhưng UGC vẫn chưa được mở. Vào cuối năm 2018, Dragonfly FM đã ký hợp đồng với 100.000 mỏ neo chuyên nghiệp bao gồm những người nổi tiếng, chủ nhà truyền hình và đài phát thanh, và neo nghiệp dư.
Với sự trưởng thành của ngành công nghiệp âm thanh, người dùng có yêu cầu ngày càng cao về chất lượng nội dung âm thanh và nội dung PGC chất lượng cao đã trở thành một xu hướng ngành.
Đề xuất video hôm nay
CAO: Tôi là một mô hình vai trò cho người Trung Quốc phong phú
Tất cả họ đều muốn học hỏi từ tôi
theo tài khoản video quan sát tài chính chính, tuy nhiên,
Kết quả cuối cùng là IP ngày càng trở nên phổ biến hơn, nền tảng không được gặt hái, mỏ neo kiếm tiền và nền tảng mất tiền.
Âm thanh trực tuyến vẫn là một giọng nói tốt
Trên thực tế, nó không chỉ là Himalaya, mà là Zhihu, Douban và Hupu tương tự sẽ gặp phải các vấn đề về tiêu hóa.
Rốt cuộc, thanh toán kiến thức chưa được người dùng chấp nhận rộng rãi.
Nhiều người dùng thích xem hoặc nghe nội dung “miễn phí”.
Sự phổ biến của các video ngắn như Tiktok và Aautoquicker, một mặt, người dùng có thể tự tạo và hiển thị hơn, nhưng nhiều người dùng có thể thưởng thức nội dung phong phú “miễn phí” thay vì tự tạo video.
Lấy video dài làm ví dụ. Iqiyi được coi là một công ty hàng đầu trong nội dung video trực tuyến, nhưngVẫn mất tiền quanh năm.
Rốt cuộc, người dùng vẫn chưa phát triển thói quen trả tiền cho kiến thức.
Tuy nhiên, thói quen sẽ thay đổi với sự phát triển của Internet di động và mức trung bình và thu nhập sẽ tăng lên.
Một thời gian dài trước đây, khi nói về những bộ phim mới, ai sẽ đến rạp chiếu phim để xem chúng? Tìm kiếm các bản sao lậu trực tiếp trực tuyến.
Không đề cập rằng các bản sao lậu rất khó tìm bây giờ. Ngay cả khi có, chất lượng và hiệu ứng hình ảnh là vô số lần khác với mức độ của rạp chiếu phim. Phòng vé của các nhà hát đã đạt mức cao mới, điều đó có nghĩa là miễn là có nội dung tốt, người dùng sẵn sàng trả tiền.
Điều tương tự cũng đúng với các chương trình phát sóng trực tiếp thể thao. Trong quá khứ, mọi người nghĩ rằng việc xem các trận bóng đá là điều tự nhiên, và không cần phải trả tiền để xem các trận bóng đá.
Trên thực tế, các cuộc thi thể thao nước ngoài về cơ bản được tính phí. Không có bữa trưa miễn phí trên thế giới.
Bây giờ NBA và năm giải đấu bóng đá lớn là bản quyền độc quyền trên nền tảng, và tính phí để xem bóng đá chắc chắn sẽ trở thành một thói quen và xu hướng.
Điều này cũng liên quan đến trình độ học vấn và nhận thức của người tiêu dùng, và nội dung và kiến thức cũng có giá trị.
Đồng thời, khi mức độ sống và mức thu nhập của người dùng được cải thiện, họ cũng sẵn sàng chi tiền cho nội dung kiến thức. Rốt cuộc, những người được trả lương thường tốt hơn nhiều về chất lượng và kinh nghiệm so với những người miễn phí.
Tỷ lệ thanh toán người dùng Himalaya
Sau đó, câu hỏi là. Âm thanh trực tuyến hiện đang mất tiền. Có triển vọng lợi nhuận nào không?
Câu trả lời là, phải có.
Nhiều người có thể nghĩ rằng bây giờ các video ngắn rất phổ biến, ai sẽ tiêu tiền để nghe âm thanh?
Nó không như thế này.
Trên thực tế, so với các video ngắn, âm thanh trực tuyến có khả năng chiếm thời gian của người dùng. Vào năm 2020, thời lượng trung bình hàng ngày của người dùng trong âm thanh trực tuyến, video ngắn, video dài và nhạc trực tuyến lần lượt là 117,4 phút, 83 phút, 71,3 phút và 59,9 phút. Có thể thấy rằng về lâu dài, việc sử dụng âm thanh mạng vượt quá các hình thức khác.
So với các video ngắn, các kịch bản sử dụng của âm thanh trực tuyến đa dạng hơn.
Tất nhiên, lợi thế của âm thanh là nó có thể được lắng nghe trong nhiều trường hợp, chẳng hạn như giải phóng tay và mắt, lái xe, làm việc nhà, đi bộ, tập thể dục, trước khi đi ngủ, v.v., tận dụng tối đa thời gian phân mảnh.
Đồng thời, xem video trong một thời gian dài sẽ gây ra mệt mỏi thị giác và sử dụng mắt quá mức. Ngoại trừ nhân viên dịch vụ khách hàng, thường không có vấn đề sử dụng tai quá mức.
Tỷ lệ thâm nhập của âm thanh mạng ở Trung Quốc và Hoa Kỳ lần lượt là 16,1% và 47%. Tỷ lệ thâm nhập của nhạc trực tuyến tiếng Trung, video ngắn và video dài lần lượt là 56,7%, 73,8% và 74,2%.
So với các video ngắn và video dài, âm thanh trực tuyến có tiềm năng tăng trưởng rất lớn.
Dữ liệu là sự phản ánh tốt nhất.
Doanh thu thị trường âm thanh trực tuyến của Trung Quốc đã tăng từ 1,6 tỷ RMB trong năm 2016 lên 13,1 tỷ RMB vào năm 2020, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 69,4%. Dự kiến sẽ tăng thêm lên 120,1 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 55,8%.
Với sự phát triển của Internet of Things và việc mở kỷ nguyên của những chiếc xe thông minh, âm thanh trực tuyến sẽ mở ra một không gian phát triển rộng hơn.
Đầu tháng 6 năm 2017, Himalaya đã ra mắt thành công người nói AI thông minh đầy đủ trong nước Xiaoya. Với người nói Xiaoya, chúng tôi tích cực lên kế hoạch cho lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Trong lĩnh vực nhà thông minh, thông qua loa thông minh và phần cứng thông minh, chúng tôi đã tham gia thành công bối cảnh cuộc sống gia đình thông qua IoT, cho phép Himalaya mở một kỷ nguyên mới của giao tiếp tương tác bằng giọng nói.
Trong kỷ nguyên của những chiếc xe thông minh và Internet của xe, những lợi thế của các kịch bản ứng dụng âm thanh trực tuyến sẽ rõ ràng hơn.
V2X được gọi là Vehicletoverything, nghĩa là trao đổi thông tin giữa các phương tiện và thế giới bên ngoài chủ yếu là trong các kịch bản trên tàu, là chiến trường chính cho sự phát triển tiếp theo của các nền tảng âm thanh.
Về các thiết bị đầu cuối thông minh trong xe, Himalaya đã đưa ra sự hợp tác chiến lược với Tesla Trung Quốc, GM, Geely, BYD, Nio, Li và những người khác. Đến tháng 3 năm 2021, hơn 60 công ty ô tô đã cấy ghép nội dung trong xe hơi ở Himalaya.
Với sự gia tăng liên tục của các phương tiện năng lượng mới, thị trường âm thanh trong xe sẽ có sự thiếu hụt thị trường khổng lồ – tại Hoa Kỳ, tỷ lệ âm thanh trực tuyến so với người dùng âm nhạc trực tuyến là 1: 1.4, trong khi ở Trung Quốc, tỷ lệ này chỉ là 1: 3.5.
Việc mất 2,1 tỷ trong ba năm chỉ có thể đại diện cho quá khứ của âm thanh trực tuyến.
Tesla đã mất tiền trong 17 năm liên tiếp!
Miễn là nó là một ca khúc chất lượng cao, nó là một doanh nghiệp tốt. Lợi nhuận chỉ là vấn đề thời gian.
Sự kết nối của tất cả mọi thứ có nghĩa là “âm thanh” của dãy Hy Mã Lạp Sơn. Có rất nhiều việc phải làm!
