<p 20, thời gian Bắc Kinh. Theo phân tích của ngành, tổng quy mô gây quỹ của IPO này sẽ đạt 1,485 tỷ USD và việc định giá sẽ vượt quá 10 tỷ USD.
Bản cáo bạch của nó cho thấy ở Trung Quốc, 31% người tiêu dùng mua sữa thực vật trong ba năm trở lên chiếm 31%, điều đó có nghĩa là vẫn còn rất nhiều sữa thực vật ở Trung Quốc!
Dữ liệu cho thấy trong nửa đầu năm 2020, doanh số của thị trường cơ sở nhà máy Trung Quốc đã tăng 158% so với cùng kỳ, cho thấy sự tăng trưởng bùng nổ.
Theo dữ liệu do Nelson công bố, sữa yến mạch là loại phát triển nhanh nhất giữa thực phẩm và đồ uống, với mức tăng 212%, xếp hạng đầu tiên. Trong lĩnh vực toàn cầu, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của sữa yến mạch cũng hơn 10%. Trong số sự phổ biến tìm kiếm của đồ uống protein thực vật Taobao, sữa yến mạch chỉ đứng thứ hai sau sữa đậu nành.
1
Theo dõi cuộc thi sữa yến mạch dần dần đông đúc
Sự phổ biến của đường đua đã thu hút các thương hiệu lớn để tham gia thị trường. Hiện tại có những người chơi như vậy trên đường đua cạnh tranh của sữa yến mạch.
TOB là điểm khởi đầu cho các thương hiệu quốc tế. Ngoài oatly, vào tháng 12 năm 2019, Coca-Cola đã ra mắt đồ uống có nguồn gốc từ thực vật Adez tại Trung Quốc, chẳng hạn như đồ uống ngũ cốc yến mạch adez Coffee, và bán chúng trên kênh B-Side và trực tuyến, đã bắt đầu một lần “Kế hoạch cuộc sống thực vật”. Điều này được hiểu rằng sau đó, hai bên sẽ hợp tác hơn nữa về cà phê sáng tạo dựa trên thực vật.
Người khổng lồ đồ uống sữa nổi tiếng trong nước đã xuất hiện trong sáu tháng qua. Sau khi Yili chọn tham gia vào thị trường sữa yến mạch vào tháng 12 năm 2020, đầu năm 2021, một người khổng lồ sữa khác, Mengniu, cũng đã ra mắt loại nước giải khát yến mạch nhiều chất xơ “Yiduomai”, chính thức tham gia vào thị trường đồ uống yến mạch. Ngoài ra, một loại sữa yến mạch mới đã được ra mắt gần đây. Được biết, sản phẩm mới này là giá cả phải chăng và đã được ra mắt hoàn toàn thông qua các kênh trực tuyến và ngoại tuyến.
Các thương hiệu tiêu dùng mới đang phát triển nhanh chóng với sự trợ giúp của vốn. Năm nay Oatoat, Plantlabel, Ozark, Ogilvyplanet, hàng ngàyCác thương hiệu khởi nghiệp như Box và Wheatoyer đã hoàn thành tài chính tương ứng; Công ty rất coi trọng điều này và đang thực hiện dự trữ R & D tương ứng.
2
c-end hoặc chiến trường chính tiếp theo của sữa yến mạch
yến mạch, v.v. Là một thương hiệu tham gia thị trường sữa yến mạch Trung Quốc trước đó, nó đã trồng sâu kênh cà phê trên B-End và đã xây dựng một lợi thế lớn trong thị trường B-End. Nhưng để mở rộng thị trường đồ uống thực vật của Trung Quốc, cần có nhiều sản phẩm và nhiều kịch bản hơn. Bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, sữa yến mạch đã đạt được sự phát triển nhanh chóng trên C-end vào năm 2020. Chỉ trong một tháng, khối lượng bán hàng tích lũy lên tới 6.000 đơn vị và doanh số hàng tháng tăng 5 lần. Theo Wang Xin, người sáng lập Maiouye Brand, vào cuối tháng 10 năm 2020, khối lượng doanh số của sản phẩm sữa yến mạch 2C mới này đạt 3 triệu. Hiện tại, Xiaomai Ouye đã nhập các kênh trực tuyến như Taobao, JD.com, Youzan và Pinduoduo, và một số cửa hàng hộp đã được ra mắt trực tuyến và ngoại tuyến.
Vào tháng 11 năm 2020, Oatmeal đã vào FamilyMart, trở thành thương hiệu sữa yến mạch đầu tiên vào kênh bán lẻ của các cửa hàng tiện lợi ngoại tuyến chính. Ngoài ra, những người khổng lồ đồ uống sữa trong nước cũng đã thu giữ chiếc bánh thị trường với lợi thế kênh mạnh và ảnh hưởng thương hiệu của họ.
Chính xác là do xu hướng này mà yến mạch tiếp tục cập nhật các kịch bản uống trực tiếp của nó. Ngoài phiên bản sẵn sàng để uống của Oat Cold Brew Latte do Oatly ra mắt vào tháng 9 năm ngoái, năm nay, Dew Oatmeal Dew êm dịu cũng đã được đưa ra, chia nhỏ cảnh vào các cảnh ăn sáng.
Trong thiết kế sản phẩm, thương hiệu TOC chủ yếu tập trung vào các kịch bản tiêu dùng như cà phê đồng hành, uống rượu, trà chiều thay vì bữa ăn ngũ cốc, thể thao, bữa sáng, v.v.
Một số thương hiệu cũng chọn tạo ra các bước đột phá và đổi mới trong hương vị, chẳng hạn như sữa yến mạch hoa hồng từ hành tinh yili, sữa yến mạch từ hành tinh ngũ cốc, hazelnuts hoặc ca cao
