Trong cuộc họp báo này, thương mại điện tử Tiktok đã bày tỏ tham vọng rất thẳng thắn và rõ ràng:
Trong năm tới, nó sẽ giúp 1.000 thương nhân có doanh thu hàng năm hơn 100 triệu, trong đó 100 thương hiệu mới có doanh thu hàng năm hơn 100 triệu; Giúp 100.000 tài năng chất lượng cao đạt được doanh thu hàng năm là 100.000 nhân dân tệ, trong đó 10.000 tài năng có doanh thu hàng năm là 10 triệu nhân dân tệ; Trợ giúp 100 sản phẩm chất lượng cao có doanh thu hàng năm là 100 triệu nhân dân tệ.
Những từ táo bạo như vậy đến từ thương mại điện tử Tiktok, và không ai sẽ không tin, trong khi các nền tảng thương mại điện tử cũ và mới nổi có cảm giác căng thẳng và khủng hoảng khi nghe nó.
Rốt cuộc, với lưu lượng và nội dung hiện tại của Tiktok, cũng như sản phẩm đang bùng nổ phát sóng trực tiếp, nó đã có một nền tảng vững chắc trong thương mại điện tử và kinh nghiệm hiệu quả.
Nếu bytedance thực sự muốn vào vòng tròn thương mại điện tử với sự phô trương tuyệt vời, thì những người chơi khác sẽ có một đối thủ rất mạnh mẽ.
Vào ngày 9 tháng 4, một số nguồn độc lập tiết lộ rằng thương mại điện tử Tiktok đang phát triển một ứng dụng thương mại điện tử độc lập. Ứng dụng này được phát triển bởi nhóm thương mại điện tử Shanghai Tiktok và tên của nó chưa được xác định.
Ngay sau đó, những người trong cuộc Bytedance tiết lộ rằng không có kế hoạch phát triển các ứng dụng thương mại điện tử độc lập.
Tại Hội nghị hệ sinh thái thương mại điện tử Tiktok, Chủ tịch thương mại điện tử Tiktok Kang Zeyu cũng trả lời vấn đề thương mại điện tử độc lập: các mô hình thương mại điện tử khác nhau sẽ được thử trong tương lai và ứng dụng độc lập vẫn chưa được quyết định.
Tuy nhiên, đồng thời, các giám đốc điều hành của Tiktok cũng tiết lộ rằng họ không muốn phụ thuộc quá mức vào Tiktok cho doanh nghiệp thương mại điện tử. Khi thực hiện thương mại điện tử, bạn có thể sử dụng Tiktokapp làm cơ sở kinh doanh để hướng dẫn lưu lượng truy cập và tiến hành những khám phá mới.
Các báo cáo phương tiện cũng đề cập rằng ứng dụng này được nhắm mục tiêu vào các nền tảng thương mại điện tử toàn diện như Taobao và Tmall, thay vì sao chép hoàn toàn mô hình thương mại điện tử của Tiktok và kinh doanh, và sẽ được chuyển hướng thông qua Tiktok và Toutiao.
Trên thực tế, bytedance có thể thực sự muốn phát triển một ứng dụng thương mại điện tử một mình. Bởi vì ngoài việc giữ lưu lượng lớn các sản phẩm như Tiktok, Watermelon, Toutiao, v.v., Bytedance cũng cần phát triển các sản phẩm hàng đầu mới. Tại sao sản phẩm này không thể là một nền tảng thương mại điện tử?
Cho dù đó là chương trình phát sóng trực tiếp của chính TiktokBytedance có thể sử dụng lưu lượng nền tảng, đó là lợi thế lớn nhất của nó.
Trong thời đại lưu lượng truy cập khan hiếm này, nhiều nền tảng sẽ hiển thị động lực của thương mại điện tử miễn là chúng làm chủ lưu lượng truy cập.
aauto bán hàng hóa nhanh hơn và các chương trình phát sóng trực tiếp đang bùng nổ trong thị trường chìm; Wechat giữ giao thông mà Taobao không thể chạm vào, làm cho Alibaba chảy nước miếng và cúi đầu để tìm kiếm hòa bình; Bilibili và Xiaohongshu, những con kỳ lân này trên các lĩnh vực dọc, cũng đang tích cực khám phá một con đường thương mại điện tử.
Hội nghị hệ sinh thái thương mại điện tử Tiktok là đầy tham vọng, và mong muốn của Bytedance là một thương mại điện tử độc lập đã sẵn sàng để di chuyển. Trong thực tế, đó là xu hướng chung.
Chuyển đến thương mại điện tử nếu bạn có lưu lượng truy cập. Khi các công ty thương mại điện tử cũ lên trần lưu lượng truy cập, tác động của các nền tảng lưu lượng nội dung trên lĩnh vực này có thể mang lại những thay đổi rung chuyển của trái đất.
Tiktok muốn làm một công ty thương mại điện tử độc lập. Đã đến lúc?
Khi nói đến các nền tảng thương mại điện tử độc lập, Tiktok có thể không được coi là “độc lập” tại thời điểm này vì nó vẫn còn trong mối quan hệ hợp tác chặt chẽ với Taobao và không ai có thể làm gì khác mà không có.
Tiktok đã cố gắng “đi một mình” từ sự hợp tác của các nền tảng thương mại điện tử khác.
Vào tháng 10 năm 2020, Tiktok Live Studio đã chủ động chặn các liên kết sản phẩm từ các nền tảng của bên thứ ba. Các nền tảng chính là Taobao và Tmall, và chỉ có một vài cửa hàng nhỏ được giữ lại để tăng cường các thuộc tính của chúng là thương mại điện tử.
Nhưng sau khi “cắt ghế” với Taobao, Tiktok đã nhanh chóng chuyển sang Taobao để thực hiện một vòng hợp tác khung hàng năm mới, với nội dung hợp tác bao gồm quảng cáo và thương mại điện tử và quy mô có thể đạt 20 tỷ nhân dân tệ.
Taobao cần lưu lượng truy cập từ Tiktok. Tương tự, thương mại điện tử trực tiếp của Tiktok hiện không thể tách rời khỏi Taobao. Đối với Tiktok, đây là phương sách cuối cùng.
Tại hội nghị hệ sinh thái thương mại điện tử Tiktok, Kang Zeyu cũng làm rõ quyết tâm của Tiktok là một nền tảng thương mại điện tử độc lập và tuyên bố rằng trước khi các liên kết bên ngoài được đóng lại, hầu hết các nguồn của các trang web đã được đóng lại. Nếu liên kết bên ngoài bị chặn, trải nghiệm người dùng sẽ tốt hơn.
Các từ tiết lộ thông tin này: Chúng tôi có thể thực hiện thương mại điện tử độc lập và chúng tôi đã sẵn sàng.
Để độc lập, thương mại điện tử tiktok cần giải quyết hai vấn đề.
Trước hết, xây dựng và cải thiện cơ sở hạ tầng thương mại điện tử, như giỏ hàng, trò chuyện, thanh toán và các chức năng khác, và tạo ra một vòng kín sinh thái kết hợp các kịch bản, chuyển hướng giao thông, bán hàng và sau bán hàng, cho phép người dùng tiến hành một quy trình mua sắm hoàn chỉnh trong nền tảng.
Để tạo ra một môi trường hỗ trợ cho thương mại điện tử trực tiếp, năm ngoái, Tiktok cũng đã làm việc không mệt mỏi để xây dựng cơ sở hạ tầng, như mở giỏ hàng, truy cập POI, khởi động Dou+, khởi động các cửa sổ phát sóng trực tiếp, Không có chuỗi cung ứng, giao dịch giống như nước không có nguồn và bạn chỉ có thể giúp các nền tảng khác bán đồ. Hiện tạiTừ quan điểm của điều này, lý do chính tại sao Tiktok vẫn không thể tách rời khỏi Taobao có khả năng dựa vào chuỗi cung ứng mạnh mẽ và trưởng thành của Alibaba.
Bây giờ, Tiktok không chỉ nhanh chóng thành lập nhóm chuỗi cung ứng của riêng mình mà còn thiết lập các vị trí ở nhiều khu vực ở Trung Quốc. Mặc dù nó không tốt bằng Taobao và Tmall, nhưng nó đã làm rất nhiều.
Tiktok đã tìm ra tương lai: Quan tâm đến thương mại điện tử
Tôi tin rằng nhiều cư dân mạng bị thu hút bởi “thương mại điện tử” của Kang Zeyu và nhiều phương tiện truyền thông đã dành một thời gian dài để thảo luận về khái niệm này.
Thương mại điện tử trong Aautoquickless có khái niệm giá trị của “người tiêu dùng và thương nhân bao gồm tất cả”. Tiktok đã thực hiện một mánh lới quảng cáo “quan tâm đến thương mại điện tử”, cũng phù hợp với tính khí và giai điệu của chính nền tảng.
Cái gọi là sự quan tâm đến thương mại điện tử thực sự không có gì mới. Nói một cách thẳng thắn, đó là sử dụng nội dung mà người dùng quan tâm đến để kích thích mong muốn mua hàng tiềm năng của họ.
Khi người dùng sử dụng nội dung duyệt trên nền tảng và xem nội dung họ quan tâm, thỉnh thoảng họ sẽ có mong muốn mua.
Hãy nghĩ về nó, trong các chương trình phát sóng trực tiếp thương mại điện tử, nhiều người tiêu dùng, ngoài việc mua trong phòng phát sóng trực tiếp với mục đích, cũng đặt hàng một cách bốc đồng trong khi xem chương trình phát sóng trực tiếp.
cũng như các thuật toán đề xuất và hồ sơ người dùng, đây là những gì Tiktok giỏi. Tập trung vào lưu lượng truy cập, kết hợp người dùng và sản phẩm với sự trợ giúp của các thuật toán và có thể nói về nhu cầu của người tiêu dùng để sử dụng đầy đủ các lợi thế của Tiktok.
Taobao cũng rất trơn. So với Taobao, lợi thế của Tiktok là nó quan tâm đến thương mại điện tử, chủ yếu là lưu lượng truy cập và nội dung.
Tiktok có lưu lượng giao thông khổng lồ và được đặc trưng bởi việc chìm. So với nền tảng thương mại điện tử thuần túy Taobao, Tiktok, như một nền tảng nội dung, bao gồm rất nhiều người. Những người đến để giải trí là người tiêu dùng tiềm năng.
Tiktok muốn thực hiện thương mại điện tử và lưu lượng truy cập hiện tại của nó có thể được trồng trọt và tiềm năng thị trường của nó là rất lớn.
Mặt khác, nội dung của Tiktok có thể làm phong phú thêm các phương thức tiếp thị và quảng bá, thuận lợi hơn cho việc xây dựng thương hiệu.
Nhiều hơn quảng cáo có mục đích và đơn giản, hầu hết người tiêu dùng thích các sản phẩm có câu chuyện. Nếu đó là nội dung mà họ quan tâm, người tiêu dùng sẽ chấp nhận tốt hơn các sản phẩm liên quan.
Đối với tiktok, sự quan tâm đến thương mại điện tử thực sự là một hướng phù hợp với giai điệu và lợi thế của nền tảng, và nó cũng rất thú vị.
Tuy nhiên, bất kể Tiktok thương mại điện tử nào muốn làm, nó vẫn phải đối mặt với nhiều khó khăn và nguy hiểm để có được một phần của những người khổng lồ cũ như Taobao, Tmall và JD.com. Giao thông và thương hiệu của những người cao niên này đã được tích lũy trong nhiều năm hoạt động và không dễ bị rung chuyển.
Vì vậy, Tiktok vẫn nên có một chặng đường dài để trở thành một “thương mại điện tử” độc lập.
