2019 Hiện tại, thương hiệu tự quảng cáo là một đại dương xanh lưu lượng truy cập khổng lồ được khám phá, đã trở thành sự đồng thuận của nhiều thương hiệu sắc sảo. Taobao Live, người đứng đầu Taobao Live, cũng tiết lộ tại một cuộc họp truyền thông gần đây mà cửa hàng phát sóng trực tiếp sẽ là trọng tâm của năm tới.
Trong chương trình phát sóng trực tiếp Taobao, lưu trữ tự phát sóng đã trở thành một cách để các thương nhân hoạt động hàng ngày, đặc biệt là khi quảng bá các nút. Taobao đã chú ý đến thương hiệu tự phát sóng và đã lên kế hoạch cho một chủ đề mới “/s2/] tài liệu tham khảo nội bộ tự phát sóng thương hiệu”. Trong số đó, chúng tôi đã sắp xếp một số trường hợp tự quảng cáo tuyệt vời của các thương hiệu, phân tích chúng từ nhiều chiều như lưu lượng video ngắn, phòng phát sóng trực tiếp và xây dựng sân hàng hóa, kích thích tương tác và chiến lược niêm yết sản phẩm, cung cấp tài liệu tham khảo cho các thương gia chuẩn bị cho các chương trình khuyến mãi lớn.
“Hôm nay là lễ hội thú cưng của chúng tôi, và nó sẽ cung cấp cho bạn mức giá hiệu quả nhất về chi phí. Đây là một khoản giảm giá chỉ thuộc về tối nay.” Vào ngày 22 tháng 3, đối mặt với máy ảnh, mỏ neo của cửa hàng hàng đầu chính thức của Yanzhijia đã khởi động “Ngày phát sóng siêu trực tiếp” và phát sóng trực tiếp trong 16 giờ liên tiếp.
Yan Family Home, tập trung vào các tổ chim nuôi dưỡng, là một thương hiệu hàng đầu trong thể loại tổ của Double Eleven Eleven Bird. Trong những năm gần đây, nó đã liên tục đổi mới các sản phẩm và hoạt động tiếp thị của mình, và bắt đầu vào năm ngoái với trọng tâm là phát trực tiếp.
“Giảm giá thực sự lớn”, “Loại nào phù hợp cho khách hàng mới?” “Làm thế nào để sử dụng thanh toán mua sắm?” … Các vấn đề khác nhau tiếp tục xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp. Vào ngày đó, với các lợi ích giảm giá và tương tác tần số cao, cửa hàng hàng đầu chính thức của Yanzhiwu đã đạt 150.000 lượt xem.
Theo Taobang, tỷ lệ thâm nhập phát sóng trực tiếp, số lượng thành viên và số lượng người hâm mộ mới đều đạt đến đỉnh điểm của tháng. Các giao dịch phát trực tiếp tăng 990,4% so với năm ngoái và mức trung bình hàng tháng cũng tăng 199,8%.
o1
Trước khi phát sóng trực tiếp: làm nóng trước trang web, lưu trữ nước trong quá trình phát sóng trực tiếp
Trước ngày phát sóng siêu trực tiếp, Yan Zhai đã thực hiện Pre -Pre
Ngoài việc nóng lên bên ngoài nhà ga, chiến lược nổ hoạt động của Yan Zhai, được chia thành ba bước trên chiến trường chính.
Trước hết, bắt đầu từ ngày 18 tháng 3, Yan Zhiwu đã nỗ lực trong bảng xếp hạng phát sóng trực tiếp Taobao, với mục tiêu bảo lưu lưu lượng truy cập miền công cộng cho sự bùng nổ của Super Live Day vào ngày 22 tháng 3 và tạo ra nó xung quanh sở thích của người hâm mộ.Nhịp điệu phát sóng trực tiếp. Vào ngày 21 tháng 3, Yan Zhijia Studio được xếp hạng đầu tiên về chăm sóc sức khỏe thương hiệu, đặt một nền tảng đầy đủ.
Thứ hai, để có được mức độ chú ý cao hơn và tìm thêm người mua mục tiêu, Yanzhai sẽ bố trí trước ma trận tài năng.
Vào ngày 20 tháng 3, Yan Zhai đã ra mắt Studio Live Sydney. Bird’s Nest luôn là một sản phẩm phổ biến trong phòng phát sóng trực tiếp của Sydney. Đêm đó, Sydney Lihua kéo dài gần năm phút để giới thiệu chi tiết sản phẩm. Động thái này cũng đã giới thiệu lưu lượng truy cập mới đến dịch bệnh vào ngày 22 tháng 3.
Thứ ba, Yanzhiwu, có cơ sở người hâm mộ lớn và nhóm thành viên, cũng sử dụng lưu lượng truy cập miền tư nhân để kích thích sự quan tâm và chú ý của lưu lượng truy cập tên miền tư nhân, và sử dụng thông báo tin nhắn văn bản của thành viên ngoại tuyến, theo dõi và nhận phiếu giảm giá và chú ý đến quà tặng tức thời để thu hút lưu lượng truy cập vào cửa hàng Studio Studio.
o2
Phát sóng trực tiếp: Tất cả những gì bạn có thể học cách sắp xếp “hàng hóa”
Đối với các thương hiệu, khám phá đầy đủ lợi ích sản phẩm và trực tiếp đạt được tâm trí của người dùng không chỉ liên quan đến thời gian lưu giữ của người hâm mộ, mà còn với dữ liệu bán hàng và sự gắn bó của người dùng.
Tại sự kiện Yanzhai Super Live Day, thương hiệu cũng đã ra mắt các sản phẩm khác nhau theo khách hàng của mình. Về mặt chiến lược sản phẩm, gói hàng tháng mới hàng tháng được ra mắt cho khách hàng thành viên, chẳng hạn như nạp tiền 3000 và nhận 3050, và được chia sẻ với các khoản giảm giá khác; Đối với những khách hàng cũ với tỷ lệ mua lại cao, gói hàng tháng mới được khai thác hàng tháng.
Đối với khách hàng hoàn toàn mới, Swallow House cũng đã ra mắt 5 chai hộp quà tặng của chim. Là một sản phẩm được liên kết, giá khách hàng trung bình thấp, cho phép nhiều khách hàng muốn thử nó. Đánh giá từ dữ liệu, sản phẩm này cuối cùng đã đạt được hiệu ứng thoát nước cao.
Vào ngày hôm đó, tổng cộng 12 giai đoạn đã được đặt trong phòng phát sóng trực tiếp, bao gồm các hộp quà tặng mới của người hâm mộ mới và các hộp quà tặng chung của người tiêu dùng trẻ.
Sắp xếp sản phẩm được phân loại đã đưa số thành viên và người hâm mộ mới của Yan Zhiwu lên một đỉnh nhỏ trong tháng này.
Ngoài hoạt động tinh tế của người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp, Yan Zhai còn được Xiaomai làm nóng về mặt trò chơi. Đối với năm nhóm nữ chính, bao gồm phụ nữ kiến thức, bà mẹ trẻ, phụ nữ thời trang, phụ nữ yêu làm đẹp và phụ nữ tự tin, phòng phát sóng trực tiếp tương ứng được kết hợp và chuyển hướng lúa mì liên tục với các thương hiệu bao gồm Marchon và Ximuyuan.
Trong sự tương tác giữa các chủ đề xổ số và người dùng, thương hiệu cũng mang lại cho mỏ neo hoàn toàn tự do để tạo ra không gian, chẳng hạn như thay đổi nhịp điệu của việc giết người ngay lập tức, tạo ra cảm giác cấp bách, làm cho toàn bộ phòng phát sóng trực tiếp tương tác và thú vị hơn, và tiếp tục thúc đẩy sự phổ biến của phòng phát sóng trực tiếp.
Trong thời gian quảng bá của lễ hội người hâm mộ 321, ngoài Super Live Day, Yan Zhai còn tiếp tục khám phá nội dung mới và những cảnh mới trong chương trình phát sóng trực tiếp.
Vào ngày 25 và 26 tháng 3, Yanzhai đã ra mắt hai hoạt động của người hâm mộ “Truy xuất nguồn gốc nhà máy X Beach Live”. Neo trong cửa hàng đưa người hâm mộ đến thăm nhà máy và thổi gió biển. Thông qua hoạt động tinh tế của các thành viên, số lượng người dùng mới đã đạt 3,7 lần so với Queen Day.
Về mặt thương hiệu tự phát sóng, Yan Zhijia đã sử dụng nội dung tinh tế để tìm sự cân bằng giữa bán hàng và tiếp thị nội dung trực tiếp. Theo báo cáo, trong chương trình khuyến mãi 618 sắp tới, Yanwu sẽ tiếp tục khám phá nhiều cách để chơi sản phẩm và phòng phát sóng trực tiếp, chẳng hạn như Xinyanwu X Dunhuang đồng thương hiệu và các sản phẩm ngoại vi hơn, các nhà dinh dưỡng cao cấp vào phòng phát sóng trực tiếp, v.v.
