Trong những năm gần đây, các cuộc thảo luận về làn da nhạy cảm vẫn còn nóng. Tính đến thời điểm báo chí, có 1,57 triệu ghi chú liên quan đến “làn da nhạy cảm” trong cuốn sách của Xiaohong; Trên Tiktok#, chủ đề tiết kiệm làn da nhạy cảm đã được phát 350 triệu lần.
Winona, một thương hiệu chăm sóc da hiệu quả đã nhiều lần tạo ra những điểm nổi bật trong các thương hiệu Trung Quốc, là một trường hợp kinh điển. Theo thống kê của Euromonitor, nó đứng đầu tiên trong các sản phẩm chăm sóc da cấp da của Trung Quốc với thị phần 23,4%và là một thương hiệu mỹ phẩm chức năng nổi tiếng quốc tế.
Mạch phân đoạn cơ bắp nhạy cảm sức mạnh,
Winona thúc đẩy bản chất chống lão hóa độc quyền của da nhạy cảm
“Các công ty xuất sắc đáp ứng nhu cầu và các công ty tuyệt vời tạo ra nhu cầu.” Winona, được sinh ra dành riêng cho làn da nhạy cảm, là người đầu tiên nhận ra rằng giải pháp chống lão hóa cho da nói chung không thể đáp ứng các yêu cầu của làn da nhạy cảm.
Do đó, để thúc đẩy hơn nữa quá trình sâu sắc về da nhạy cảm và cung cấp cho người tiêu dùng “các giải pháp cho các vấn đề lão hóa da”, Viện nghiên cứu Winona, kết hợp với năm hiệp hội công nghiệp lớn, gần đây đã đưa ra các tiêu chuẩn mới, hướng dẫn và xu hướng trong lĩnh vực chăm sóc da nhạy cảm đã được thảo luận với nhiều người da liễu.
Điều đáng nói là Winona, người đã phát hiện ra bản nhạc mới của phân đoạn da nhạy cảm, cũng đã đề xuất một khái niệm mới về chăm sóc da chống lão hóa da nhạy cảm, và đã cung cấp một giải pháp chống lão hóa an toàn, chính xác.
Tại sao nó là một sản phẩm chống lão hóa mới?
Kết hợp dữ liệu, Winona mới là một kế hoạch hướng tới tương lai. Theo dữ liệu Euromonitor, quy mô thị trường chống lão hóa toàn cầu dự kiến sẽ đạt 216 tỷ USD vào năm 2021. Về độ tuổi, tỷ lệ các sản phẩm chống lão hóa được sử dụng trước tuổi 24 là cao tới 84%, chắc chắn cho thấy nhu cầu chống lão hóa lớn của người tiêu dùng. Nhu cầu có nghĩa là Winona, phát triển các sản phẩm chống lão hóa mới, có hướng thị trường có thể được phát triển. Ví dụ, trong môi trường chống lão hóa, bạn có thể xây dựng các giải pháp chống lão hóa độc quyền cho làn da nhạy cảm.
Thạc sĩ tiếp thị Ted Levitt đã từng nói, “Không có thứ gọi là hàng hóa. Những gì khách hàng thực sự mua không phải là sản phẩm, mà là giải pháp cho vấn đề này.” Không khó để thấy từ sự ra mắt của sản phẩm mới này mà Winona, người tập trung vào sức mạnh sản phẩm và sức mạnh thương hiệu, từ lâu đã thấy bản chất kinh doanh này.
Vì lý do này, hội nghị ra mắt sản phẩm mới hôm nay không chỉ là một thử nghiệm lớn về khả năng kiếm tiền giao thông của các thương hiệu lớn, mà còn là sự cạnh tranh của sức mạnh dựa trên sức mạnh thương hiệu, sức mạnh sản phẩm, sức mạnh R & D và sức mạnh tiếp thị.
Là “cổ phiếu đầu tiên của các sản phẩm chăm sóc da chức năng”, sức mạnh sản phẩm và sức mạnh thương hiệu của Winona là không thể nghi ngờ. Dữ liệu cho thấy rằng sửa chữa kép Winona và tinh chất chống cơ quan kép đã được thử trong 7 ngày và độ co giãn của da được tăng 90% và nếp nhăn đã bị phai màu 84%. Điều này chứng tỏ công nghệ mạnh mẽ và hiệu quả của việc trồng trọt kép của Winona và bản chất chống đối.
Điều này cũng chỉ ra rằng khi thị trường da nhạy cảm và đường chống lão hóa ngày càng trở nên phổ biến, Winona sẽ “chinh phục thành phố” trong thị trường chống lão hóa da nhạy cảm với các loại phụ của nó.
Tất nhiên, sự trau dồi da nhạy cảm của Winona sẽ tiếp tục. Theo Dong Junzi, giám đốc của Bethany Group, “Thị trường da nhạy cảm không chỉ là loại sửa chữa cơ bản. Bây giờ chúng tôi đã tạo ra các sản phẩm chống lão hóa da nhạy cảm. Tiếp theo, các sản phẩm mới như làm trắng da nhạy cảm và các đốm da nhạy cảm sẽ được sinh ra.” Ông tin chắc rằng là người tiên phong trong hạng mục, Winona, người tinh tế trong lĩnh vực da nhạy cảm, chắc chắn sẽ nắm bắt được nhu cầu chuyên sâu của người sử dụng da nhạy cảm trong tương lai và tiếp tục đặt ra “thời trang” của Winona.
Với “mô hình tiếp thị sáng tạo”, Winona đã chiếm được thế hệ Z theo cách này. Như chúng ta đã biết, các sản phẩm tốt có thể tự nói lên, nhưng trong kỷ nguyên Internet khi “hương thơm của rượu vang không sợ những con hẻm sâu”, tiếp thị tuyệt vời là một trong những năng suất không thể thiếu trong quá trình phát triển của thương hiệu.
Winona, người luôn duy trì một cái nhìn sâu sắc về thị trường chăm sóc da hiệu quả và người tiêu dùng mục tiêu, biết rõ điều này.
Vì vậy, Winona, người “đi vào tâm trí của người tiêu dùng”, biết cách sử dụng trò chơi mới nhất để cộng hưởng với người tiêu dùng trong kỷ nguyên tiêu thụ bán lẻ TOC và rất giỏi trong việc tiếp thị thương hiệu liên tục ngoài vòng tròn thông qua tiếp thị “mới, kỳ lạ và thông minh”.
Ví dụ, như đã đề cập ở trên, hộp đen nhỏ TMALL rất giỏi trong việc tạo ra các sản phẩm mới lần đầu tiên là lần đầu tiên tu luyện kép và phản ứng kép của Winona. Với sự giúp đỡ của Tmall Xiao Black Box, cam kết cung cấp các giải pháp tiếp thị cho các sản phẩm hoàn toàn mới, nó đã hợp tác với nhiều thương hiệu trong và ngoài nước thông qua mô hình “Cung cấp toàn cầu về tiêu thụ Trung Quốc” và tăng tốc quá trình sản phẩm mới trở thành sản phẩm phổ biến ngay khi chúng được ra mắt.
Nhớ lại một loạt các chiến thuật tiếp thị mà Winona đã thúc đẩy người phát ngôn của mình kể từ khi cô tuyên bố phát ngôn viên của mình, không khó để thấy rằng cô rất giỏi trong việc xây dựng một ma trận tiếp thị toàn chiều trực tuyến và liên tục làm việc chăm chỉ.
Vào ngày 24 tháng 3 năm 2021, Winona tuyên bố rằng Shu Qi, hạng nặng của tài khoản Weibo chính thức, đã trở thành người phát ngôn thương hiệu đầu tiên. Khi hai chủ đề liên quan của Winona được chính thức công bố, toàn bộ mạng lưới đã được thảo luận sôi nổi. Đến ngày 21 tháng 4, chủ đề #Shu Qi và Yu Min Secret # đã đọc hơn 320 triệu lần và số lượng cuộc thảo luận đã đạt 345.000+. Một loạt dữ liệu của #Sensive Skin
chắc chắn xác nhận rằng người phát ngôn của Winona tiếp thị không chỉ truyền đạt giá trị thương hiệu thông qua sự chứng thực của sự chứng thực của người nổi tiếng.Cốt lõi là dựa vào sự hấp dẫn của người hâm mộ mạnh mẽ của người phát ngôn để mở rộng các xúc tu của thương hiệu cho các nhóm tiêu dùng hơn, từ đó đạt được một làn sóng tiếp thị chính xác mới.
Về tiếp thị sáng tạo, Winona, người luôn được quan tâm rất cao, cũng đã mang đến những tiếp thị và bất ngờ sáng tạo hơn cho người tiêu dùng thông qua “Kol+Koc”.
Ví dụ, trên Tiktok, chúng tôi đã hợp tác với các tài năng chất lượng cao siêu mier để tạo nội dung gốc và đạt được phơi nhiễm 4300W+. Nó cũng nhận được lời khen ngợi mạnh mẽ từ nhiều chuyên gia trong việc kiểm soát các thành phần làm đẹp.
Trên nền tảng của Xiaohongshu, hơn 400 hơn Kols và KOCs đã thực hiện các cuộc gọi, mang lại sự tiếp xúc 1800W+ cho thương hiệu. Do đó, Winona đã mở một liên kết bán hàng thương mại điện tử trên các nền tảng Weibo, Xiaohongshu và Doumin.
Ví dụ, hợp tác với neo thời trang Li Jiaqi, chúng tôi làm việc chăm chỉ để trồng các chương trình phát sóng trực tiếp và tiếp thị phân phối mẫu. Theo thống kê, trong chương trình phát sóng trực tiếp các giải thưởng trang điểm vàng Tmall vào ngày 14 tháng 4, trải nghiệm mới về phần thứ hai và sửa chữa kép và tinh chất chống nguyên tố là 80.000 nhân dân tệ, và chỉ mất 7 giây để lấy tự do ngay lập tức.
Tất nhiên, tiếp thị của Winona không chỉ trực tuyến. Cô ấy giỏi “đi trên hai chân” và cũng thông qua các kênh ngoại tuyến. Thông qua việc cung cấp phương tiện truyền thông thông minh ở 20 thành phố trên cả nước, nó bao gồm các tòa nhà văn phòng và các tòa nhà chung cư ở các khu kinh doanh, tiếp cận nhiều người hâm mộ hơn và do đó tăng cường nhận thức cộng đồng của thương hiệu.
Tác giả tin rằng tiếp thị cho phép người tiêu dùng thực sự hiểu thương hiệu và yêu nó là thành công nhất. Thông qua ma trận tiếp thị ngoại tuyến của những người nổi tiếng + Kol + Koc + Winona tạo ra tiếp thị vòng kín, làm dấy lên sự công nhận của người tiêu dùng về các sản phẩm thương hiệu, hình ảnh và giá trị, cũng như nhiều kỳ vọng hơn cho chính thương hiệu. Vì vậy, đánh giá từ phản hồi từ người tiêu dùng và thị trường, Winona chắc chắn là thành công.
Với nhiều phước lành về sức mạnh sản phẩm, sức mạnh thương hiệu và sức mạnh tiếp thị, chúng tôi có lý do để tin rằng trong tương lai, Winona sẽ thúc đẩy toàn diện sự phát triển ổn định của sức khỏe da Trung Quốc và chiếm giữ nhiều thị trường phân khúc hơn. Đồng thời, thông qua các sản phẩm chất lượng cao và tiếp thị đột phá, tiếng nói của các thương hiệu Trung Quốc đã vang lên trong toàn bộ ngành sản xuất chăm sóc da thế giới.
